連接產(chǎn)生價(jià)值，融媒放大廣播聲量

一、西安廣播三頻聯(lián)動(dòng)，整合升級(jí)內(nèi)部資源

2016年12月21日西安廣播電視臺(tái)綜藝廣播、新聞廣播、交通旅游廣播整合資源以 “三頻聯(lián)動(dòng)”的形式播出陜西省70后女作家周瑄璞的長(zhǎng)篇小說(shuō)《多灣》?！叭l聯(lián)動(dòng)”依托綜藝廣播成熟的編輯制作平臺(tái)和獨(dú)有的節(jié)目交流渠道，借助綜藝廣播、交通旅游廣播、新聞廣播的各自的頻率資源，組建新媒體時(shí)代傳播創(chuàng)新的“兄弟連”，為同一部作品發(fā)出同一個(gè)聲音，不但整合了資源、降低了成本、提高產(chǎn)出比使利益最大化，而且也嚴(yán)格把控宣傳導(dǎo)向、具有消除制作亂象、抵制三俗的作用，無(wú)疑使播出效果更加強(qiáng)化。

一家制作、多家聯(lián)播的“三頻聯(lián)動(dòng)”舉措是繼今年西安廣播電視臺(tái)交通旅游、新聞廣播“雙頻聯(lián)動(dòng)”——頻率互用、主持互動(dòng)、資源互享、聽(tīng)眾互融理念的一次深化和升級(jí)。

2016年年初西安廣播電視臺(tái)交通旅游廣播、新聞廣播“雙頻聯(lián)動(dòng)向天歌”活動(dòng)在就取得了顯著成效。兩個(gè)頻率主持人實(shí)行崗位互換，工作激情得到激發(fā)，工作狀態(tài)得到調(diào)整，工作效率得到提高。王靜是西安新聞廣播《市民熱線》主持人，她和西安交通旅游廣播《西安聽(tīng)我的》的主持人常征互換，主持對(duì)方的節(jié)目。王靜說(shuō)，平時(shí)做一種類(lèi)型的節(jié)目會(huì)形成慣性，形成固定的模式，有這個(gè)機(jī)會(huì)使主持人能夠跨界，能夠混搭，去體會(huì)不同類(lèi)型的節(jié)目，通過(guò)交流可以激發(fā)自身的潛質(zhì)。常征交換主持了新聞廣播的《市民熱線》，但她的粉絲每天還繼續(xù)給她發(fā)一些路況信息，常征很自然的把這些路況信息在《市民熱線》中進(jìn)行播出，增加了節(jié)目的服務(wù)性，受到聽(tīng)眾歡迎和業(yè)界的肯定。有些聽(tīng)眾是某個(gè)主持人的忠實(shí)粉絲，現(xiàn)在一交換，就會(huì)對(duì)這個(gè)主持人在另一個(gè)頻率主持的節(jié)目進(jìn)行關(guān)注即使他們平時(shí)并不會(huì)聽(tīng)這檔節(jié)目，擴(kuò)大了兩個(gè)廣播的聽(tīng)眾群體。“雙頻聯(lián)動(dòng)”還受到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、東方廣播電視臺(tái)、安徽廣播電視臺(tái)、石家莊廣播電視臺(tái)、鄭州廣播電視臺(tái)、香港文匯報(bào)等媒體同行的高度關(guān)注和贊嘆，認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體界轉(zhuǎn)型融合的典范，最直觀的體現(xiàn)就是收聽(tīng)率的提升，據(jù)2016年 月數(shù)據(jù)，西安交通旅游廣播收聽(tīng)率增加20%，西安新聞廣播收聽(tīng)率實(shí)現(xiàn)翻番。

二、廣電互融，跨界傳播

二十一世紀(jì)組織的生存原則已不是“最適者生存”，取而代之的是“最融者生存”。在當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)傳播圖景下，傳統(tǒng)的媒體企劃方式已經(jīng)式微，傳統(tǒng)媒體人在推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型的路上必須行動(dòng)更加自覺(jué)，更加積極主動(dòng)。整合營(yíng)銷(xiāo)，既融合又連接，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，最大幅度提升媒體宣傳能力，提高傳播效果。有限的資源可以變成無(wú)限的可能，融合轉(zhuǎn)型空間無(wú)限、創(chuàng)新無(wú)限。

為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利八十周年，西安廣播電視臺(tái)歷時(shí)三年精心打磨出品電視劇《千里雷聲萬(wàn)里閃》，是一部反映陜甘紅軍的傳奇史詩(shī)，更被中宣部確定為今年12部紅色經(jīng)典劇之一。本劇10月登陸央視黃金強(qiáng)檔劇場(chǎng)后頻頻引發(fā)收視熱潮后回歸本土，西安廣播電視臺(tái)對(duì)于這檔紅色大劇的整合營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是融合的很好的范例。

第一階段電視劇《千里雷聲萬(wàn)里閃》播出宣傳階段，以全媒體矩陣的規(guī)模整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳造勢(shì)，7套電視節(jié)目、5套廣播西安網(wǎng)、西安網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、無(wú)限西安移動(dòng)客戶(hù)端等等，產(chǎn)生了雷聲震四方閃電傳萬(wàn)里的宣傳熱潮。節(jié)目發(fā)稿、轉(zhuǎn)載頻頻，話題不斷，西安網(wǎng)微博發(fā)布361條，西安電視臺(tái)微博發(fā)布522條，千里雷聲萬(wàn)里閃話題討論1.3萬(wàn)，閱讀量1494萬(wàn)。

第二階段推出電視劇錄音剪輯廣播版的《千里雷聲萬(wàn)里閃》，相同的資源，針對(duì)不同用戶(hù)群體，調(diào)動(dòng)不同的兵種，使用不同的武器，以聲音形式生動(dòng)重現(xiàn)傳奇時(shí)代里的風(fēng)云際會(huì)，讓《千里雷聲萬(wàn)里閃》繼續(xù)聲動(dòng)西安。

第三階段持續(xù)創(chuàng)新傳播形式，成功舉辦《千里雷聲萬(wàn)里閃》紅色經(jīng)典主題新年交響音樂(lè)會(huì)。根據(jù)同名電視劇精心創(chuàng)作的交響史詩(shī)《千里雷聲萬(wàn)里閃》，以現(xiàn)代交響樂(lè)的形式再現(xiàn)了陜甘紅軍和陜甘革命根據(jù)地建立的光榮歷程。一部熱播劇又成就了一場(chǎng)紅色經(jīng)典的主體音樂(lè)會(huì)，媒體反應(yīng)熱烈，此舉被數(shù)十家新舊媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載，社會(huì)效果良好。

三、個(gè)性化廣播服務(wù)：叫醒用戶(hù)的耳朵

“整合營(yíng)銷(xiāo)”理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授唐.舒爾茨（Don.Schultz）提出的。整合營(yíng)銷(xiāo)就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。傳媒整合營(yíng)銷(xiāo)作為“整合營(yíng)銷(xiāo)”的分支應(yīng)用理論，是近年興起的。受“整合營(yíng)銷(xiāo)”理論的影響，我國(guó)當(dāng)代大眾傳媒也呈現(xiàn)出一種新的傳播形式，簡(jiǎn)言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。融媒時(shí)代的到來(lái)為廣播自身發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，無(wú)論在哪一種媒介環(huán)境下，內(nèi)容必須為王，巧妙將內(nèi)部的已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與資源重新排列組合，設(shè)法創(chuàng)造與受眾之間的接觸點(diǎn)和聯(lián)系點(diǎn)，觀念不斷創(chuàng)新，理念不斷刷新，傳統(tǒng)媒體也是一種新媒體。

2016年末，中國(guó)申報(bào)的“二十四節(jié)氣”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。中國(guó)傳統(tǒng)文化中最燦爛的一枝二十四節(jié)氣再一次躍入人們的視野。

2017歲首，一檔充滿(mǎn)鳥(niǎo)語(yǔ)花香集中展示中國(guó)傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣的特別節(jié)目《二十四節(jié)氣，關(guān)懷有溫度》隨即西安廣播電視臺(tái)綜藝廣播播出，它以時(shí)間為軸線，將綜藝廣播成立8年以來(lái)制作的關(guān)于“二十四節(jié)氣”的宣傳進(jìn)行了一次整理與展播，受到了來(lái)自各方的關(guān)注和好評(píng)，有聽(tīng)眾評(píng)論“它以小見(jiàn)大，表達(dá)了廣播人對(duì)傳統(tǒng)文化的一份人文情懷”。

文學(xué)立臺(tái)的綜藝廣播，從成立的那一刻起，就用全新的視角、靈敏的嗅覺(jué)，捕捉時(shí)事亮點(diǎn)、聚焦東方文明，以靈動(dòng)的文字、用大自然的聲音、以美妙動(dòng)人的音樂(lè)、用赤誠(chéng)暖心的情感編織出一個(gè)個(gè)或詩(shī)意或俏皮或端莊或諧趣的二十四節(jié)氣公益宣傳。

二十四節(jié)氣申遺成功的消息一經(jīng)公布，綜藝廣播立刻找到了這個(gè)連接點(diǎn)，迅速反應(yīng)，整合優(yōu)質(zhì)資源，將早已在綜藝電波中次第登場(chǎng)的“立春的春水潺潺，驚蟄的電閃雷鳴，處暑的晚蟬陣陣，小寒的北風(fēng)呼嘯，大雪的雪花簌簌”發(fā)出集結(jié)號(hào)令，精心制作了一期既有關(guān)懷溫度也有時(shí)效熱度的精品節(jié)目，真正提高了傳播的深度。

作者簡(jiǎn)介

趙芙萍（1975.3-），女，漢族，陜西西安人，1997年畢業(yè)于西北大學(xué)新聞系，現(xiàn)在西安廣播電視臺(tái)綜藝廣播擔(dān)任行政主管、責(zé)任編輯。

（作者單位：西安廣播電視臺(tái)綜藝廣播）