雅戈?duì)枺簲y手五大巨頭 共建全球時(shí)尚生態(tài)圈

梁龍

近日，繼2017年米蘭國(guó)際面料展上雅戈?duì)栰挪柿料?，成為?huì)展中最耀眼的明星后，在古代絲綢之路的重要集結(jié)地——科莫湖畔，雅戈?duì)枖y手歐洲五大頂級(jí)面料商以“絲路輪回”舉辦了一場(chǎng)國(guó)際文化交流的盛——與世界共建MAYOR暨建設(shè)全球“共建 共贏 共享”時(shí)尚生態(tài)圈協(xié)議發(fā)布會(huì)再次掀起中國(guó)風(fēng)潮，吸引了全世界關(guān)注的目光。

“這次，我們和意大利的杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂 1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）五大國(guó)際奢侈品品牌從之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在的通力合作，簽約協(xié)議，原因很簡(jiǎn)單，就是我們都有個(gè)‘世界夢(mèng)，那就是借人類(lèi)之精華，世界之精品，打造世界品牌，做最好的產(chǎn)品給大家。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成表示：“用音樂(lè)跨越時(shí)間與空間的距離，連接起海上絲綢之路的終點(diǎn)與起點(diǎn)——米蘭與寧波。希望能讓絲綢之路的文化意義再一次得到體現(xiàn)，借著這條復(fù)興路，雅戈?duì)柡秃献骰锇槟茉阶咴竭h(yuǎn)，再創(chuàng)輝煌。”

現(xiàn)場(chǎng)，除了雅戈?duì)柵c和合作伙伴互贈(zèng)禮物外，寧波越劇演員傾情演繹的《梁?！?、《紅樓夢(mèng)》與意大利歌唱家的《我的太陽(yáng)》琴瑟和鳴，贏得陣陣掌聲。而穿著雅戈?duì)朚AYOR西裝革履的意大利歌劇家，更是哼出中國(guó)經(jīng)典名曲《茉莉花》的優(yōu)美旋律……把活動(dòng)推向了高潮。

國(guó)際布局 與頂級(jí)面料商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

因貿(mào)易而興起的絲綢之路將中國(guó)與亞歐各國(guó)串聯(lián)，成為經(jīng)濟(jì)文化交流的一條紐帶。寧波，海上絲綢之路的起點(diǎn)，如今隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，歷史又一個(gè)輪回。1000多年前，中國(guó)人把絲綢賣(mài)到了歐洲。1000多年后的今天，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與歐洲五大頂級(jí)面料商合作，把歐洲企業(yè)生產(chǎn)的高端面料引進(jìn)，加工成衣后再開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。新的“絲綢之路”，正在世界政治經(jīng)濟(jì)版圖上從容鋪展。

近兩年，隨著雅戈?duì)柶放频牟粩嗵崆昂蛧?guó)際布局，特別是歐洲市場(chǎng)的不景氣，雅戈?duì)栂聠我怀鍪志褪菐兹f(wàn)米，使得歐洲面料大佬們深深意識(shí)到，高端面料如果借道中國(guó)本土品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力，才能繼續(xù)保有市場(chǎng)份額。于是，多方的合作一拍即合。“ALUMO是愛(ài)瑪仕、LV、GUCCI、登喜奴等一線(xiàn)國(guó)際服裝大牌的‘御用面料供應(yīng)商，雅戈?duì)枔碛袕姆N植棉花、紡紗到成衣制作、品牌運(yùn)營(yíng)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，一直雄踞中國(guó)襯衫和西服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。ALUMO和雅戈?duì)枔碛泄餐膬r(jià)值觀和追求，合作是最大的共贏?！盠UMO公司的首席執(zhí)行官羅姆亞.沃德透露，自去年10月在第20屆寧波國(guó)際服裝節(jié)期間，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與歐洲五大頂級(jí)面料商合作簽約，攜手打造雅戈?duì)柶煜马敿?jí)服裝定制品牌MAYOR以來(lái)，ALUMO已經(jīng)向雅戈?duì)柟?yīng)了2萬(wàn)米面料。下階段，有意向把瑞士的手表、美容服飾產(chǎn)品也推薦給雅戈?duì)枴?/p>

對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示：“原本多為國(guó)際奢侈品牌服務(wù)的高端面料，現(xiàn)在也用在雅戈?duì)柕囊r衫、西服上，這是在下一盤(pán)很大的旗，也是歐洲頂級(jí)面料供應(yīng)商對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)的肯定。以頂級(jí)面料撬動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，以高端定制和個(gè)性化品牌取代國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售快速下滑的歐美奢侈品牌；配置國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，沿‘一帶一路開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，雅戈?duì)柕倪@種思路，對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展意義深遠(yuǎn)?！?/p>

定位高端 借“一帶一路”開(kāi)拓市場(chǎng)

“雅戈?duì)柌幌朐僮鲋貜?fù)勞動(dòng)，而是想打造LV一樣的品牌王國(guó)，高端成衣定制無(wú)疑可以讓雅戈?duì)栠M(jìn)入了一個(gè)非常細(xì)分的頂尖市場(chǎng)。在服裝制造工藝上，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌已經(jīng)相差無(wú)幾，甚至在一些工藝上更能做到精益求精?！崩钊绯烧f(shuō)。

“高端面料，本地制造，更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，雅戈?duì)柦酉聛?lái)想用這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)策略組合來(lái)全面拓展自己的定制品牌。MAYOR西服貼上2個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)是雅戈?duì)朚AYOR標(biāo)簽，另一個(gè)是ERMENEGILDO ZEGNA（杰尼亞）面料標(biāo)簽?！崩钊绯山榻B，現(xiàn)在國(guó)外的高端定制服飾一套基本在3萬(wàn)元左右，而雅戈?duì)朚AYOR西服的定價(jià)只在8000元到1萬(wàn)元之間。

根據(jù)李如成的設(shè)想方案，雅戈?duì)?、MAYOR等品牌服裝將從寧波出發(fā)，沿著“一帶一路”戰(zhàn)略往北、往西，將在杭州、北京、烏魯木齊等國(guó)內(nèi)城市重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。還將走出國(guó)門(mén)，一直走到東南亞、中亞、西亞、歐洲等地國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)，并與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家企業(yè)開(kāi)展廣泛合作，形成一個(gè)新的循環(huán)，詮釋“新絲路”的內(nèi)涵與活力。

“我從一開(kāi)始就有個(gè)‘雅戈?duì)枆?mèng)，也是我的‘中國(guó)夢(mèng)，雅戈?duì)柕摹澜鐗?mèng)，那就是走出中國(guó)，走向世界，集世界之大成，鑄國(guó)際之高端，讓全世界都知道雅戈?duì)枴＿@次就是想讓世界再次重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，我們不僅可以，而且還一定會(huì)成功?！泵鎸?duì)未來(lái)，李如成胸有成竹。

活動(dòng)中，全球六大紡織服裝巨頭基于各方合作共贏、共同發(fā)展的理念，在米蘭市科莫湖畔共同倡議如下：

一、作為在各自領(lǐng)域擁有一定全球影響力的時(shí)尚品牌集團(tuán)，我們將不斷創(chuàng)新，自我超越，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展承擔(dān)我們應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)；

二、我們將以“共建、共贏、共享”的原則，秉承中歐千年絲綢之路的精神傳承，致力于建設(shè)包容共享的全球時(shí)尚生態(tài)圈，開(kāi)誠(chéng)布公地交流時(shí)尚信息、共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、聯(lián)合開(kāi)拓市場(chǎng)，建立更緊密的伙伴關(guān)系，共同打造“MAYOR”品牌；

三、我們將以時(shí)尚文化為切入點(diǎn)，以綿薄之力推動(dòng)中歐民間文化交流與融合，讓時(shí)尚跨越國(guó)界，讓文化全球共享。

絲路輪回 配置全球資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

“中西方文化差異大，市場(chǎng)推廣理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都需要對(duì)接，要以國(guó)際視野和全新理念促進(jìn)服裝行業(yè)的國(guó)際大合作?！崩钊绯杀硎荆?“沿‘一帶一路能挖掘更多的貿(mào)易潛力，做大紡織產(chǎn)業(yè)鏈和終端環(huán)節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)，加速和優(yōu)化跨國(guó)布局。利用海外投資與并購(gòu)對(duì)全球各種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。同時(shí)，利用加工制造等勞動(dòng)密集型生產(chǎn)部分向國(guó)外轉(zhuǎn)移騰出來(lái)的國(guó)內(nèi)空間與資源，在寧波本部重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，如技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)等?！?/p>

前不久，雅戈?duì)柵c國(guó)際著名的三維量體設(shè)備制造商HUMAN SOLUTIONS公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研發(fā)3D智能量體裁衣技術(shù)。李如成表示：“在過(guò)去的十幾年時(shí)間，我們一直在學(xué)習(xí)，縮短和歐美企業(yè)之間的差距。當(dāng)這種差距彌補(bǔ)后，我想就是在全球同行的大格局中，是否有能力在第一方陣中領(lǐng)跑。并購(gòu)這家企業(yè)是我此行的一個(gè)目標(biāo)?！?/p>

對(duì)此，阿爾貝尼公司總裁表示：“雅戈?duì)柕陌l(fā)展路徑更像國(guó)際品牌，在總部完成設(shè)計(jì)，把生產(chǎn)基地放在勞動(dòng)密集型地區(qū)甚至國(guó)外，并購(gòu)相關(guān)企業(yè)打通生產(chǎn)鏈條，似乎在每一個(gè)岔路出現(xiàn)的時(shí)候他們都做了最正確的選擇。”

不得不說(shuō)，與歐洲五大頂級(jí)面料商的通力合作，雅戈?duì)柋貙⒁皂敿?jí)面料撬動(dòng)全球服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，全方位配置全球優(yōu)質(zhì)資源，沿“一帶一路”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。如今除了在越南、柬埔寨、斯里蘭卡、菲律賓等國(guó)家布局外，今后雅戈?duì)栠€將埃塞俄比亞等地設(shè)立生產(chǎn)基地。

如果說(shuō)，打造民族品牌是雅戈?duì)枆?mèng)；在國(guó)際市場(chǎng)有所作為受到尊重是中國(guó)夢(mèng)；那么而從海上絲綢之路的起點(diǎn)——寧波，來(lái)到海上絲綢之路的終點(diǎn)——科莫湖，就是為了實(shí)現(xiàn)世界夢(mèng)。endprint