黃海：用電影海報玩轉東方美學

余馳疆+董美圻

相信每一位設計師都聽過這樣的話“好是好，但是總覺得哪里少了點什么……”“人物要大、字體要大、顏色要醒目、LOGO要突出……”。很多時候，設計師面對強勢的甲方，只能選擇唯命是從。然而，坊間傳聞有這樣一位海報設計師，要找他設計海報，需提前預約1個月，1遍過，100萬起……在他這，電影制作方都得聽他的，他就是海報設計師黃海。

黃海，1976年出生于福建，1999年畢業(yè)于廈門大學美術系，曾就職于奧美公司，師從臺灣廣告文案大師劉繼武，2012年創(chuàng)辦竹也文化工作室。為《太陽照常升起》《讓子彈飛》《一代宗師》《黃金時代》等電影設計海報。

他的名字你可能沒有聽說過，但是他的海報作品卻被轉載無數(shù)次。2014年，《黃金時代》，影片未播先火，甚至BBC直接把這部片子列入威尼斯電影節(jié)最值得期待的影片，就是因為他設計的電影海報。

這組海報一共有五個國際版本，花費了黃海半年多時間，向來對細節(jié)嚴苛的導演許鞍華看后，僅以“好”字蔽之，便無一處修改。

玩轉東方美學，用設計傳達心聲?，F(xiàn)在，黃海的作品幾乎占據(jù)了中國電影海報業(yè)的半壁江山，他也是當之無愧的中堅力量，代表著中國走向國際，且大放異彩。在這個時代，憑好的作品，就夠了。

“做出好作品才是最重要的”

黃海生于福建，從小對繪畫熱愛，廈門大學美術系畢業(yè)后，黃海進入電視臺，成為一名社會新聞記者，那段職業(yè)生涯擴寬了黃海對社會認知的廣度。工作第三年，黃海想去外面世界看看，聽說有家叫“奧美”的公司，被稱作廣告的“黃埔軍校”。黃海幸運地進了“北京奧美”，更幸運的是，他的“恩師”正是臺灣著名的文案大師劉繼武先生。

奧美高強度工作并沒有讓黃海感覺絲毫疲憊，年輕氣盛的他如饑似渴，那段經(jīng)歷也為日后他的海報設計之路打開了更廣的創(chuàng)意視野。“廣告是創(chuàng)意和商業(yè)的結合，廣告的難度在如何做到人的內(nèi)心去，而人心是核心也是本質(zhì)的東西，我就針對那個去設計。”

之后，黃海去了一家本土公司，擔任美術總監(jiān)。偶然的機會，接到姜文的電影《太陽照常升起》的海報設計任務。黃海覺得這工作太挑戰(zhàn)，太好玩了，而此時他并不知道自己的人生軌跡，會因此發(fā)生巨大的轉變。

第一次作海報，一次次提案，一次次斃稿?！啊短枴返膭?chuàng)作過程很苦，因為之前沒有做過電影海報，覺得好玩就撒開了，也曾一籌莫展，直到戛納版海報問世，這幅海報不僅在戛納電影節(jié)引起反響，國內(nèi)一些電影愛好者也把其列入收藏目標。”

作完第一張海報以后，黃海就剎不住了，“廣告做了好多年，瞬間覺得海報比廣告有更多樂趣，我很享受創(chuàng)作的過程，找到了上大學的那種感覺，就是可以一直享受創(chuàng)作的自由?！?/p>

在創(chuàng)作中，黃海也掙扎過。比如設計《寒戰(zhàn)》海報時，香港片方要求大明星“人頭”必須是正臉，但黃海覺得不能為了“正臉”犧牲整體效果。他把這些掙扎看成是一種蛻變，“以前做廣告會一直考慮商業(yè)因素，但現(xiàn)在我更多會從劇本出發(fā)，先把劇本嚼透了才能提煉出核心來”。

“每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。如果只是平面設計，沒有內(nèi)容，那不足以吸引人想去看電影本身?！秉S海把設計海報形容為做減法，刨去邊角料，挖出電影的內(nèi)核。但為了更好地做減法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多時間研究劇本，和導演溝通，甚至會去片場感受拍攝過程。

新聞讓黃海接得上地氣，廣告讓他玩得了商業(yè)，而潛心對劇本的研究則讓他總能一針見血地表達出影片的本質(zhì)。等到《讓子彈飛》推出時，黃海提出“羽毛和子彈”的方案，一拿出來姜文就通過了。

而黃海作品中，大眾關注度最高的，無疑是電影《黃金時代》的海報。白紙濃墨，湯唯頑強佇立紙上，小人物置身大時代的洪流之中，女作家蕭紅的故事躍然紙上，“她處在那樣一個亂世之中，文字是她的力量，在文字的世界里，她強大而純粹，所以那一片潑墨象征亂世，而湯唯靜立其中，那種堅定的安靜非常有沖擊力”，五張海報花費了黃海半年多時間，豪情女導演許鞍華看后，就說了一個“好”字，便無修改。

不過，對于好與壞，黃海說，自己在意的不是“外界的評價”，而是“做好自己”。

海報要能展示每一個導演的電影體系

2012年，黃海開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了“竹也”。他說“公司取名竹也，竹是因為梅蘭竹菊里我最喜好竹，竹的特質(zhì)幾乎包含了所有中國哲學思想，也就是之乎者也的也，本是個虛詞，沒有特別意思，但竹也諧音足也，寄寓知足者、足夠也?！秉S海特別喜歡這個名字，所有熟悉他的朋友喜歡喊他竹也海。

公司墻上的《念念》海報，是2015年遭遇票房失利的一部文藝片?！赌钅睢分v述了一個親人分離和成長的故事，是設計師最怕碰到的類型，“因為它要講的是一種感覺，很難用商業(yè)的元素表達”。導演張艾嘉和黃海溝通時，也不說戲，只說自己的感覺和拍片的初衷——表達出父母、情感對孩子成長的影響。

黃海喜歡這種溝通的過程，“海報是電影的一個物料，而所有物料最后都會進入到導演自己的系統(tǒng)里，所以必須先了解導演”。一個月內(nèi)，他看劇本、劇照，琢磨張艾嘉的心思，最后設計出了兩張先導海報。張艾嘉看到成品后說：“這超乎了我的想象?！弊詈笏x擇了其中一張——女主角坐在河堤上抬頭看，天空被描繪成了一片海底世界，一條美人魚從空中游過?！耙驗榕鹘菑男÷爧寢屩v《美人魚》的故事，那個天空就是她兒時的想象?！秉S海說。

不同于張艾嘉，另一位女導演許鞍華給黃海的印象則是“豪情”，她喜歡講述大時代、大背景和大故事。也許是受其影響，黃海在創(chuàng)作時完全“撒開來”，他在看完《黃金時代》樣片后就下定決心，“要把海報做得文藝到死”。在他心中，蕭紅的力量在于她的淡然，“她處在那樣一個亂世中，但是文字成為了她的能量，在文字的世界里她純粹而又強大地屹立著”。黃海說：“所以那一片潑墨象征著亂世，而湯唯靜靜地站在純白的紙上，那種堅定非常有沖擊力?！薄饵S金時代》5張海報花了黃海整整半年的時間，許鞍華看后，說了一個“好”字，便再無修改。endprint

“其實每個導演都有自己的系統(tǒng)，有像張艾嘉、許鞍華這樣編劇派的，也有王家衛(wèi)、徐克那種美術派的?！倍S海要做的，就是適應每個導演，讓海報展示每一個導演的電影體系。

黃海說自己是幸運的?！叭昵拔疫€沒想到產(chǎn)業(yè)會這么蓬勃，是核裂變式的發(fā)展，這算是大浪潮吧?！泵總€從業(yè)者都在浪潮中追趕自己的目標和利益，黃海的態(tài)度很單純，做好自己工作就行了。“因為所謂工業(yè)的魅力，就是每個人做好自己，導演、主創(chuàng)，演員等等所有人都是工業(yè)機器上的螺絲釘，電影工業(yè)是每個人做好自己就有價值，并不是每個人都要在聚光燈前?！?/p>

東方美學是一種思維

黃海的工作室里掛著一張沒有曝光的《梅蘭芳》海報，畫面上是兩只相互交纏的水袖，黃海說：“那個年代，電影宣傳不像現(xiàn)在這么密集，這張就留下了?！辈贿^是6年前，在他口中卻成了“那個年代”，他笑著說：“這個行業(yè)現(xiàn)在是爆炸式地增長，所有人都浮在上面。”

所謂“浮在上面”，黃海解釋：隨著市場的膨脹，功利性越來越強，每個人似乎都在跟著商業(yè)走，盲目地學習西方理念和技術，丟失了很多東方的審美。

黃海對東方美學的推崇來自在中國美術學院教書的舅舅。他從小跟舅舅學畫畫，如今也會在閑暇時練練毛筆字，“主要是為了感受一下表現(xiàn)手法和表達方式”。在他看來，“中國審美不單單是水墨畫、毛筆字那么簡單，而是一種思維、意境”。他拿出《功夫》珍藏版海報，畫面上周星馳托掌而立，背后似乎有一雙巨大的蝴蝶翅膀?！八谑址?、技術上都是好萊塢的，但思維卻很東方，運用了古代宮廷建筑里的對稱思維?！?/p>

除了好萊塢，黃海還會研究很多日本的設計，他說：“他們把我們最好的東西學去，然后做成了代表東方的藝術。日本也是個商業(yè)社會，但它的美學成了商業(yè)社會不可分割的部分。怎樣把美學變成最核心的價值，如何在原有的民族特色上創(chuàng)新，這是我們應該學的。”

黃海的工作室包攬了今年幾部熱門電影的海報設計，他幾乎把自己所有時間都留給了工作?！爱吘挂徊侩娪白詈罅粝聛淼模怂挠跋?，就是它的海報了”。endprint