社交怎么玩從文字到視頻移動(dòng)社交的變與不變

楊文

打開攝像頭，先調(diào)好濾鏡，一位帥哥正在屏幕另一側(cè)頭等著你視頻聊天，這已經(jīng)是當(dāng)下95后甚至00后最常見的社交場(chǎng)景之一，視頻社交作為當(dāng)前最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，正在搶奪更具潛力的網(wǎng)絡(luò)生力軍——95后。但作為最早的移動(dòng)社交原生網(wǎng)民，90后幾乎經(jīng)歷了移動(dòng)社交誕生以來(lái)所有形式，從最早的手機(jī)QQ開始到飛信、微博、微信，再到今天的直播和短視頻。受用戶年齡層和偏好變化的驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)社交一路向著更直觀更便捷的方向進(jìn)化著，但唯一不變的是人心底那份孤獨(dú)對(duì)社交的渴求。

文字的啟蒙

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最初與社交結(jié)合在一起時(shí)，人們最興奮的點(diǎn)還在于社交變得便捷了，打開手機(jī)QQ和飛信，隨便拉一個(gè)人就可以通過(guò)簡(jiǎn)單的文字，暢聊天南海北。那會(huì)兒移動(dòng)社交很大的一個(gè)特點(diǎn)是用戶還不在乎身份，也不在乎個(gè)人形象塑造，誰(shuí)都可以在網(wǎng)絡(luò)里盡情地排泄心中的各種欲望，就像那句網(wǎng)絡(luò)“著名”流行語(yǔ)描述的一樣“誰(shuí)知道你在和誰(shuí)聊天，也許是阿貓阿狗呢”。

經(jīng)歷過(guò)這個(gè)時(shí)代的用戶還是曾經(jīng)很青春的80后，他們習(xí)慣用文字來(lái)表達(dá)自己的感受。那個(gè)時(shí)代，智能手機(jī)功能還沒(méi)有像現(xiàn)在這么成熟，社交形式相對(duì)比較單一，而文字作為當(dāng)時(shí)最主要移動(dòng)社交的形式，憑借簡(jiǎn)單、快捷、及時(shí)等特點(diǎn)，在即時(shí)通信領(lǐng)域迅速做到了無(wú)人可及。即時(shí)在移動(dòng)社交發(fā)展的今天依然是人們最常用的溝通形式之一，雖然新型的交流模式不斷出現(xiàn)但基于文字而形成的傳統(tǒng)移動(dòng)社交形式依然有其長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)。

但隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，社交不在是單純的IM溝通，開始呈現(xiàn)出更多樣的玩法，同時(shí)給陌生人社交也提供了更多認(rèn)識(shí)新朋友的機(jī)會(huì)。從微博開始，社交不單單局限在認(rèn)識(shí)的好友圈內(nèi)，開始在更開放的環(huán)境中社交，形式也更加便捷，一句話加上一張圖，一條微博就完成了，它讓用戶發(fā)現(xiàn)其實(shí)社交可以更簡(jiǎn)單，而且非常迅速直觀地表達(dá)自己隨時(shí)的感悟。與此同時(shí)，相機(jī)技術(shù)也有了很大提升，尤其是手機(jī)相機(jī)的普及，極大地降低了用戶獲取圖片的門檻，更進(jìn)一步推進(jìn)了微博的快速發(fā)展。

語(yǔ)音的加速

然而隨著90后進(jìn)入移動(dòng)社交后，形式相對(duì)單一的文圖已經(jīng)開始不能滿足他們的需求，而此時(shí)語(yǔ)音即時(shí)通信技術(shù)也被成功攻破，微信的出現(xiàn)，無(wú)疑給了人們一個(gè)很好的選擇，聲音開始作為移動(dòng)社交傳播載體被人們廣泛使用。與文字不同，聲音讓人感覺(jué)更為直觀、清晰，并富有情緒。雖然現(xiàn)在的微信牢牢把持著移動(dòng)社交的龍頭老大地位，但在語(yǔ)音剛開始盛行時(shí)，各種語(yǔ)音類移動(dòng)社交產(chǎn)品還是非常豐富的，只不過(guò)最后都拜倒在微信的威嚴(yán)之下。

微信朋友圈也是不得不提的一個(gè)爆款，美食、萌寵、雞湯文、勵(lì)志哥都是朋友圈的必備。但在微商飛速發(fā)展起來(lái)后，整個(gè)朋友圈已經(jīng)完全失去了最初的味道，那些經(jīng)不起推敲的謠言、沒(méi)頭沒(méi)腦的勵(lì)志雞湯文，讓人看了只能產(chǎn)生自我麻痹似的自我激勵(lì)，很難再尋找到社交的初心。

語(yǔ)音的另一大優(yōu)點(diǎn)還在于延時(shí)溝通很好地解決了實(shí)時(shí)溝通中的尷尬，比方遇到向好朋友催債這樣尷尬的話題，打電話顯然一些心軟的人不忍心開口，但是發(fā)語(yǔ)音就可以很委婉地避免了實(shí)時(shí)對(duì)話的尷尬。最關(guān)鍵的是，語(yǔ)音的免費(fèi)對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)產(chǎn)生了很大的沖擊，回想一下，現(xiàn)在選擇電話套餐更看重的是流量還是通話時(shí)長(zhǎng)，就可以知曉。

視頻的遐想

隨著終端和技術(shù)新一層級(jí)的飛躍提升，互聯(lián)網(wǎng)原住民開始尋找更簡(jiǎn)單粗暴更直接的社交方式，視頻社交便孕育而生了，并迅速受到了網(wǎng)友們的歡迎。從2016年火爆了的直播開始，不論是做秀場(chǎng)的花椒、映客，還是做游戲的虎牙、斗魚，又或者是講陌生人的陌陌，他們正是抓住了用戶追求真實(shí)直觀社交的需求，充分發(fā)掘視頻這一社交載體的優(yōu)勢(shì)，成功獲取了自己的一份蛋糕。但不容忽視的一點(diǎn)是，直播用戶的年齡群體已經(jīng)表現(xiàn)了明顯的年輕化的屬性。

值得注意的是，95后已然成為社交的主力軍，他們對(duì)于個(gè)性化、有趣好玩的追求自然也成為各大社交平臺(tái)吸引用戶的首要考慮因素。今年大熱的短視頻，快手、抖音，以用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，加上一點(diǎn)創(chuàng)意和花點(diǎn)心思就能學(xué)會(huì)的拍攝手法，僅僅幾個(gè)月就可以擁有萬(wàn)人粉。

內(nèi)容化是視頻社交很大的一個(gè)特點(diǎn)，無(wú)論是快手、映客還是虎牙，主播憑借特色內(nèi)容來(lái)獲取粉絲的follow，從而形成一對(duì)多的社交，追其本質(zhì)，其實(shí)算是微博社交模式的一種進(jìn)化。以最近流行的搓澡舞來(lái)講，其魔性好玩，又符合年輕人的特質(zhì)，迅速在抖音、快手、美拍等各大視頻平臺(tái)傳播。

不僅希望內(nèi)容的好玩，95后甚至00后年輕用戶也更追求社交的即時(shí)互動(dòng)，以隨機(jī)實(shí)時(shí)互動(dòng)的視頻社交近日也受到了年輕人的喜愛(ài)，主要為以隨機(jī)匹配陌生人視頻聊天為特點(diǎn)的隨機(jī)視頻社交，比較有代表性的是易信6.0版本更新的“碰唄”，具有60秒對(duì)話、送花延時(shí)、美顏濾鏡等功能，隨機(jī)匹配非常魔性，實(shí)時(shí)社交含著“包裝”的“真實(shí)”，陌陌、faceu等都有類似功能。

用戶在隨機(jī)視頻聊天中，可以借助平臺(tái)的美顏濾鏡、表情貼圖、互動(dòng)游戲等方式豐富自己的聊天場(chǎng)景，也可以隨時(shí)點(diǎn)擊換人，匹配下一個(gè)聊天對(duì)象。對(duì)于表達(dá)方式普遍比較含蓄的國(guó)人而言，一上來(lái)就直接看到一個(gè)陌生人，的確給人一種簡(jiǎn)單粗暴的沖擊力，但由于時(shí)間短、換人快，這種尷尬被不斷見到新人的刺激感所取代，反而更激發(fā)了年輕人繼續(xù)嘗試下去的欲望。

從文字到語(yǔ)音再到視頻，隨著用戶群體需求的變化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，移動(dòng)社交比起步發(fā)展時(shí)已經(jīng)有了非常大的變遷，但移動(dòng)社交始終都堅(jiān)持了一件事，填充人心底的孤獨(dú)，滿足人們社交的需求，增進(jìn)人與人之間的感情。

移動(dòng)社交永遠(yuǎn)都是在做未來(lái)的生意，無(wú)論是80后熟悉的圖文還是90后喜愛(ài)的語(yǔ)音，又或者是95后鐘情的視頻，移動(dòng)社交的進(jìn)化一直在追尋未來(lái)用戶群里的需求。對(duì)于未來(lái)移動(dòng)社交的方向，或許現(xiàn)在應(yīng)該問(wèn)問(wèn)00后更喜歡什么。endprint