從“標題黨”現(xiàn)象看新聞道德

□朱 覓

（云浮日報社，廣東 云浮 527300）

從“標題黨”現(xiàn)象看新聞道德

□朱 覓

（云浮日報社，廣東 云浮 527300）

眼球經(jīng)濟時代，為了吸引讀者，一些網(wǎng)絡新聞不惜背離新聞道德，通過夸大其詞、扭曲事實、聳人聽聞的標題嘩眾取寵。這種現(xiàn)象被稱為“標題黨”?！皹祟}黨”是網(wǎng)絡環(huán)境下新聞行業(yè)的一種扭曲。本文以此為切入點，對新聞“標題黨”現(xiàn)象展開研究并由此探究其背后潛藏的網(wǎng)絡環(huán)境下新聞道德失落問題，從而提出在網(wǎng)絡環(huán)境下建構新聞道德的幾點建議。

網(wǎng)絡 新聞 “標題黨” 新聞道德

“央視剛剛曝光”“轟動全國”……近些年帶有此類字眼的標題充斥網(wǎng)絡，而在這些聳人聽聞的標題背后往往是一條條題文無關的新聞。許多人認為，在網(wǎng)絡媒體中，唯有一個能迅速抓住眼球的標題才能讓文章吸引讀者。像這種蓄意誤導、與文章實際關聯(lián)不大而僅僅為了博人眼球而創(chuàng)作的標題即為“標題黨”，其表現(xiàn)為“標題嚴重夸張 ,內容通常與標題完全無關或聯(lián)系不大?！?/p>

不久前，UC新聞的標題爆紅，在令網(wǎng)友忍俊不禁的同時，也提醒我們應警惕“標題黨”在網(wǎng)絡新聞中的盛行。幾乎作為“虛假”“誤導”代名詞的“標題黨”為何會輕易占領一貫標榜“真實”“客觀”的新聞業(yè)？在點擊率面前，新聞人究竟應當怎樣看待新聞道德？我們應該堅持的是怎樣的“初心”？

因此，本文從網(wǎng)絡媒體“標題黨”的角度，探討在新的時代里媒體人應當始終秉持的新聞道德。

深陷“標題黨”現(xiàn)象的網(wǎng)絡媒體

“標題黨”已成網(wǎng)絡媒體普遍現(xiàn)象。

在日常生活中，我們已經(jīng)有了“標題黨”“肆虐”的直觀印象。在北京大學教授王辰瑤與碩士研究生金亮的共同研究中，我們可以看到以下的數(shù)據(jù)：

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由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，“標題黨”在網(wǎng)絡新聞中絕不是偶然與個別，而已是一種普遍。而就“標題黨”數(shù)量而言，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站相差無幾。傳統(tǒng)媒體專業(yè)新聞審查制度與引以為傲的新聞操守似乎都沒能擋住“標題黨”的來勢洶洶。究其原因，是新聞道德在點擊率、關注與利益面前的軟弱無力。

點擊率是網(wǎng)絡新聞的生命力。有了點擊率，便能被推廣，被更多人看見，從而獲得經(jīng)濟效益。而網(wǎng)絡新聞采用的首頁推廣方式，讓讀者們往往只能通過標題選擇文章。因此，網(wǎng)絡媒體只能在標題上盡量迎合讀者?！皹祟}黨”是一種迎合讀者的“媚俗”文化，這與網(wǎng)絡時代眼球經(jīng)濟的背景是吻合的。適應網(wǎng)絡生存環(huán)境，這正是“標題黨”備受網(wǎng)絡新聞青睞的原因。

“標題黨”常見類型。

一是夸大其詞，以偏概全，扭曲新聞事實。此類“標題黨”往往截取信息作為標題，不顧本意，斷章取義以將事實包裝成為“奇觀”。例如，中國社科院曾發(fā)布了新媒體藍皮書指出：微博熱點輿情案例中出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。某晚報卻忽略具體背景與結論，直接以“微博熱點三分之一是謠言”為標題進行報道，使讀者們紛紛對藍皮書的權威性表示質疑。

二是煽動性強、誘導性強。此類“標題黨”喜歡玩噱頭，刺激讀者情緒，以此獲得高關注度。例如，某報曾刊載標題為“李天一他媽的要求高，律師不干了”的新聞報道，帶有強烈傾向性的新聞標題迎合了讀者，卻失去了新聞的公正與中立性。

三是情色暴力、低俗庸俗。網(wǎng)絡新聞標題中的低俗字眼鋪天蓋地?！爸忝没ㄅc高官勾連 姐姐干的事令人吃驚”這類令人遐想的標題仿佛成為高點擊率的保證。

從新聞道德看“標題黨”現(xiàn)象

網(wǎng)絡新聞是以網(wǎng)絡為載體的新聞，而新聞工作逃脫不了道德問題。新聞人如果希冀于獲得信任，新聞如果想擁有更大的公信力與影響力，新聞業(yè)如果追求可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，新聞人就應該有更高的道德素養(yǎng)和更高的道德水平。

“標題黨”是對新聞道德的背離。它背離了誠信，真實陳述事實或報道新聞是職業(yè)新聞活動的首要原則。而“標題黨”通過以偏概全奪人眼球，勢必造成對原意的曲解。前不久，網(wǎng)易轉發(fā)《因欠5萬手術費，顱骨被摘下，一年多無人給裝上》的報道，標題如此觸目驚心，讀者顧不上細看就痛罵“人渣醫(yī)院”“沒有人性”……然而真相是：醫(yī)院已經(jīng)盡力在沒交費用的情況下進行了多次治療。而“標題黨”無所顧忌的扭曲與惡意引導，讓社會對于醫(yī)療工作者的信任再次被傷害。

新聞要產生真正善的結果，必須建立在真實的基礎上。好的新聞作品對社會產生的正推動力必須建立在真實的基礎上。因此，“標題黨”對新聞道德中真實的背離，注定此類新聞作品只能帶來負面社會效應。

帶有煽動性的標題違反了新聞道德的公正觀念。新聞工作者追求公正的根本在于“以事實說話”，而不帶有先入為主的立場，造成新的不公正。為迎合觀眾心理的“標題黨”只會加劇偏激，破壞正義，于構建社會理性有害無益。在新媒體時代，作為新聞從業(yè)者，應當秉持公正的新聞道德。

從“標題黨”看如何在網(wǎng)絡環(huán)境下建構新聞道德

治理“標題黨”可制定相應法律法規(guī)。但由于甄別的困難，根本出路還是在新聞行業(yè)的內部自律與網(wǎng)絡環(huán)境下的新聞道德建構。首先，新聞從業(yè)者可以在理性協(xié)商的基礎上，共同探討出一套適應網(wǎng)絡新聞環(huán)境的道德規(guī)范。其次，為了防止“劣幣驅逐良幣”，必須設定適者生存，反對誤導讀者的“標題黨”，但鼓勵巧妙提煉的好標題。

在網(wǎng)絡環(huán)境下建構新聞道德，最根本的是建立新聞人的職業(yè)價值觀。在新的環(huán)境下，每個新聞人都應不時自問：新聞業(yè)是怎樣的行業(yè)？新聞人應當在社會發(fā)展中扮演著怎樣的角色？當把職業(yè)與追求相連，把個人選擇與歷史進程相關，新聞道德“為社會良性運轉服務”的內核就會自然而然地體現(xiàn)。

“標題黨”是新聞在網(wǎng)絡環(huán)境下扭曲的集中體現(xiàn)。網(wǎng)絡空間中信息傳播的自由性、匿名性，幾乎零成本，讓許多人肆無忌憚地享受自由發(fā)表權利，卻不念及承擔義務。在這一情況下，新聞如何真實正確，長留權威，又如何得到關注就成了一個新的課題。但在網(wǎng)絡新聞這個領域中，新聞從業(yè)者應當時刻謹記新聞道德的底線，而不應為了追求點擊率，成為“標題黨”，或編造“虛假新聞”，畢竟“傳媒業(yè)追求的終極目的，不能僅僅是為了賺錢，也不是僅僅為了自由……而應該是為全體公民服務得更好?！边@便是新聞道德的意義。

1.楊保軍.新聞道德論.北京：中國人民大學出版社，2010.

2.［英］卡瑞桑德斯著，洪偉、高蕊、鐘文倩譯.道德與新聞.上海：復旦大學出版社，2007.

3.黃瑚主編.新聞法規(guī)與職業(yè)道德教程.上海：復旦大學出版社，2003.

4.楊保軍著.新聞真實論.北京：中國人民大學出版社，2006.

5.［法］克勞德·讓·貝特朗著，宋建新譯.媒體職業(yè)道德規(guī)范與責任體系.北京：商務印書館，2006.

6.林娟娟.“標題黨”的“八宗罪”——網(wǎng)絡標題中的新聞倫理問題.現(xiàn)代交際，2009年第11期。

7.王辰瑤、金亮.網(wǎng)絡新聞“標題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析.新聞記者，2013年02期。

（編輯：秦明瑛）