監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術(shù)家”的套路

佘宗明

從張悟本、李一到劉洪濱，吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”，它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。

播《苗仙咳喘方》時(shí)，她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人；播《唐通5.0》時(shí)，她是北大專家，宣稱唐通5.0可同時(shí)治療6種??；播《天山雪蓮》時(shí)，她是高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師；播《藥王風(fēng)痛方》時(shí)，她是御醫(yī)世家傳人、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員；播《苗家活骨方》時(shí)，她是老苗醫(yī)傳人；播《苗祖定喘方》時(shí)，她是苗祖?zhèn)魅?、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)，東方咳喘研究院副院長(zhǎng)、播《老院長(zhǎng)祛斑方》時(shí)，她是老院長(zhǎng)；播《蒙藥心腦方》時(shí)，她是蒙醫(yī)后人；播《祝眠晚餐》時(shí)，她是著名老中醫(yī)。

近幾天，人民日?qǐng)?bào)微博扒出一組電視廣告截圖：幾款神乎其神的“仙丹”，在各領(lǐng)域?qū)＜业拇蹬踅榻B下，包治各種病。結(jié)果對(duì)比一看，這幾位不同領(lǐng)域不同學(xué)科甚至不同民族不同出身的專家，是同一個(gè)人扮演的！這人就是劉洪濱（有可能是藝名，有的節(jié)目就用“劉洪斌”）。

我猜，這位老太內(nèi)心肯定是住了個(gè)孫悟空，搖身就是72變，一會(huì)兒是苗醫(yī)，一會(huì)兒是蒙醫(yī)，一會(huì)兒又是漢醫(yī)；一會(huì)兒專治咳嗽，一會(huì)兒專治風(fēng)濕，一會(huì)兒又祛斑……演技這么精，世界欠她一個(gè)“奧斯卡”。

不過再深的套路也是套路——節(jié)目一上來就渲染某個(gè)病多嚴(yán)重多折磨人，但一涂藥立馬就見效，里面再穿插些經(jīng)不起考證的民間掌故、藥典論述，還有幾個(gè)“病人”陳述吃此藥前后的變化。

騙局終歸會(huì)被揭開，無論是劉洪濱代言的多款藥被食藥監(jiān)總局通報(bào)處罰，還是北大、地壇醫(yī)院紛紛聲明“查無此人”，都足以將其釘在“騙子”的恥辱柱上。

那問題來了：她身份原本一查就可知，“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)”“東方咳喘研究院”等壓根也都不存在，這么個(gè)“大忽悠”，怎么就能“攻陷”這么多衛(wèi)視？

這些年來，國(guó)家中醫(yī)藥管理部門等監(jiān)管部門對(duì)假藥曾多番整治。2012年，重慶就有電視臺(tái)因播放虛假醫(yī)藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后，國(guó)家廣電總局還印發(fā)通知要求，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示；嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)等。劉洪濱代言的假藥廣告，是否在該通知出來后禁絕，還待確認(rèn)。但就算還沒這通知，對(duì)藥品和代言者身份盡到起碼的審核義務(wù)，有多難？

根本原因還在一個(gè)“利”字。這些年來，從張悟本到李一，吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”。作為“推手”的它們大概也知道，向那些成天在朋友圈里轉(zhuǎn)“養(yǎng)生帖”“食品謠言”的人收智商稅，太容易，所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。毫無疑問，對(duì)于劉洪濱式大忽悠，還有相關(guān)節(jié)目方，監(jiān)管部門得該處罰就處罰，絕不輕縱。

揆諸現(xiàn)實(shí)，劉洪濱們寄生的假藥產(chǎn)業(yè)還挺根深葉茂的。而作為只想吃瓜不想吃假藥的群眾，我只想說：有關(guān)方面，早些收了“知名假藥廣告表演藝術(shù)家”的神通吧！endprint