全新文化交流領(lǐng)域的一次嘗試

王焱

2017年1月17日下午，在中國(guó)外文局主樓大廳和走廊上，立起了一幅幅漫畫展板和繪有卡通孫悟空形象的引導(dǎo)牌。近百名嘉賓一邊欣賞漫畫作品，一邊步入外文局文化創(chuàng)意廣場(chǎng)，前來(lái)參加“悟空杯”中日漫畫大賽2016頒獎(jiǎng)儀式。嘉賓中既有中國(guó)國(guó)際青年交流中心、中日友好協(xié)會(huì)、日本駐華大使館、日本文化中心等中日兩國(guó)傳統(tǒng)交流機(jī)構(gòu)的代表，也有姚非拉、大塚英志等多位中日兩國(guó)漫畫界知名人士，他們?yōu)閮蓢?guó)獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)狀。

此次“悟空杯”中日漫畫大賽歷時(shí)一年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以推動(dòng)中日文化交流為主旨的開放性現(xiàn)代漫畫比賽。對(duì)中國(guó)外文局而言，則是第一次嘗試舉辦二次元文化領(lǐng)域的交流活動(dòng)，是一次全新的業(yè)務(wù)探索。下面將具體介紹該項(xiàng)目的情況，并分析得失。

一、“悟空杯”中日漫畫大賽概況

漫畫是深受當(dāng)下中日兩國(guó)青年喜愛的文化形式。在傳播中，漫畫作品通俗易懂，具有極強(qiáng)的感染力?！拔蚩毡敝腥章嫶筚愔荚跒橹腥諆蓢?guó)漫畫創(chuàng)作愛好者提供一個(gè)跨國(guó)展示和交流的渠道，通過(guò)與兩國(guó)動(dòng)漫企業(yè)合作，為兩國(guó)漫畫青年創(chuàng)作者，特別是中國(guó)青年作者提供到海外發(fā)展的機(jī)會(huì)。

項(xiàng)目于2015年春開始籌劃，2015年秋立項(xiàng)，2016年1月舉辦啟動(dòng)儀式，7月征稿結(jié)束，7月和9月分別在北京和東京舉辦入圍作品展，10月完成全部入圍作品的中日互譯，11月完成評(píng)審，2017年1月舉辦頒獎(jiǎng)儀式。

本屆“悟空杯”中日漫畫大賽活動(dòng)由中國(guó)外文局主辦，中國(guó)國(guó)際青年交流中心、人民中國(guó)雜志社、外文局融媒體中心、漫畫島漫畫、可米酷漫畫、日本滋慶學(xué)院COM集團(tuán)、日本曉星企劃等多家單位聯(lián)合承辦，中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、北京日本文化中心等機(jī)構(gòu)提供支持。項(xiàng)目總投資60萬(wàn)元人民幣。

大賽投稿人群以年輕人為主，共征集到投稿作品605部，漫畫總頁(yè)數(shù)超過(guò)18000頁(yè)。其中，中國(guó)地區(qū)投稿402部，日本地區(qū)投稿203部，覆蓋東京、札幌、福岡等6個(gè)城市。作品由運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打分，初步篩選出75部入圍作品，經(jīng)過(guò)譯制后，由6名中日評(píng)委（日籍評(píng)委4名）做進(jìn)一步打分。根據(jù)打分結(jié)果，經(jīng)過(guò)大賽組委會(huì)批準(zhǔn)，評(píng)選出30個(gè)獲獎(jiǎng)作品。發(fā)放獎(jiǎng)金共計(jì)16萬(wàn)元人民幣（稅前）。其中中國(guó)地區(qū)獲獎(jiǎng)作品18部，日本地區(qū)獲獎(jiǎng)作品12部。

日籍評(píng)委大塚英志評(píng)價(jià)說(shuō)：“中方投稿不論是現(xiàn)實(shí)類還是幻想類，都扎根于作者所生活的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。而日方投稿則完全與當(dāng)前社會(huì)脫離，幻想類就純粹是幻想。但這種社會(huì)性的欠缺，也恰是日本漫畫在全球大受歡迎的原因?！彼ㄗh中國(guó)青年漫畫家更多地嘗試將世界普遍關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題作為創(chuàng)作著眼點(diǎn)。

本次總冠軍得主《老馬》就是一部反映中國(guó)底層勞動(dòng)人民積極向上的生活態(tài)度的現(xiàn)實(shí)主義漫畫作品。而日方得分最高的作品《有如悟空》則是一部取材西游記進(jìn)行重新解構(gòu)的搞笑幻想作品。

二、大賽期間的各項(xiàng)活動(dòng)

1.啟動(dòng)儀式

“悟空杯”中日漫畫大賽啟動(dòng)式于2016年1月26日下午在中國(guó)外文局文化創(chuàng)意廣場(chǎng)舉行?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了中日文兩個(gè)版本的征稿宣傳動(dòng)畫。新華網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際廣播電臺(tái)、《工人日?qǐng)?bào)》等多家媒體進(jìn)行了報(bào)道，日本每日新聞網(wǎng)站、日本自由漫畫創(chuàng)作網(wǎng)站Pixiv、Nicozon以及日中友好協(xié)會(huì)網(wǎng)站、日本滋慶學(xué)園網(wǎng)站等均發(fā)布了大賽消息。

2.線上線下宣傳

3月，“悟空杯”開設(shè)官方微博邀請(qǐng)著名漫畫家姚非拉做客，發(fā)起“關(guān)愛漫畫家健康”話題，得到460萬(wàn)閱讀量。

4月至5月期間印制了1200本大賽宣傳冊(cè)投放到國(guó)內(nèi)各高校。另印制了3000多份日文版海報(bào)宣傳單，投放到日本近百所院校。

3.漫畫名家校園行活動(dòng)

4月9日，在中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦漫畫名家校園行活動(dòng)。曾擔(dān)任過(guò)《圣斗士星矢》編輯的松井榮元和旅華日本漫畫家淺野龍?jiān)諡閷W(xué)生們做了精彩的漫畫知識(shí)講座，來(lái)自各高校約200名漫畫創(chuàng)作愛好者到場(chǎng)聽講。

活動(dòng)在百度“傳媒大學(xué)”貼吧進(jìn)行了直播，兩小時(shí)收到236條評(píng)論?；顒?dòng)視頻發(fā)布在愛奇藝、優(yōu)酷等數(shù)家平臺(tái)，觀看人次破百萬(wàn)。

4.北京“悟空杯”入圍作品展

7月30日，在北京光耀東方廣場(chǎng)舉辦“悟空杯”中日漫畫大賽·2016入圍作品展。本次展覽是2016北京COSPACE國(guó)際ACG盛典活動(dòng)的一部分，展覽吸引了上千名動(dòng)漫愛好者駐足觀看。

5.東京“悟空杯”入圍作品展

9月1日，在日本東京中國(guó)文化中心舉行了“悟空杯”中日漫畫大賽2016入圍作品展鑒賞交流會(huì)。中國(guó)駐日本大使館代表、中日兩國(guó)上百名動(dòng)漫和出版界業(yè)內(nèi)人士、友好人士以及部分參賽者出席活動(dòng)，進(jìn)行深入交流。中日兩國(guó)參賽代表互換了簽繪畫板。手冢治蟲動(dòng)畫社社長(zhǎng)松谷孝征出席展覽并認(rèn)真閱讀全部漫畫作品。這是歷史上第一次有如此眾多的中國(guó)現(xiàn)代漫畫作品同時(shí)在日本展覽。

6.“悟空杯”入圍作品日文版手機(jī)閱讀專欄開通

10月，完成了75部入圍作品的中日文互譯。全部75部入圍作品的日文版本被上傳到手機(jī)漫畫閱讀App“中國(guó)漫畫館”，開通了專門的入圍作品專欄，供讀者免費(fèi)閱讀。本次大賽的評(píng)委也主要利用此App來(lái)瀏覽作品并打分。

7.“悟空杯”頒獎(jiǎng)儀式

2017年1月17日在中國(guó)外文局舉行了大賽頒獎(jiǎng)儀式。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝、日本駐華大使館參贊?rùn)M井理夫、中國(guó)國(guó)際青年交流中心副主任洪桂梅、日本文化中心副所長(zhǎng)野口裕子、中日友好協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王占起、漫畫島總裁劉慧敏、可米酷漫畫版權(quán)商務(wù)總監(jiān)姚虹、日本滋慶學(xué)園滋慶國(guó)際交流COM代表中川由加里、日本著名漫畫學(xué)者大塚英志、中國(guó)最大的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站——有妖氣的總裁董志凌、資深漫畫人姚非拉等中日多家機(jī)構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及兩國(guó)漫畫界知名人士出席儀式，并為中日兩國(guó)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。endprint

三、大賽主要收獲

1.為中國(guó)青年漫畫家海外發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)

通過(guò)在北京和東京兩地舉辦作品展，直接將兩國(guó)青年漫畫家的作品展示給對(duì)方國(guó)家。這也是首次以群展的形式，向日本民眾特別是業(yè)內(nèi)人士展出中國(guó)青年漫畫家的作品。松谷孝征等很多日本業(yè)內(nèi)人士對(duì)中方作品給予高度評(píng)價(jià)，表示今后要更多關(guān)注中國(guó)漫畫作品。日本漫畫編輯公司銀杏社選中了一部參賽的中國(guó)漫畫作品，有意簽約連載，大賽組織方進(jìn)行了溝通協(xié)助。雖然最后因作者個(gè)人原因?qū)е挛茨軐?shí)現(xiàn)簽約，但也是一個(gè)好的開始。

2.推動(dòng)了中日民間交流，增進(jìn)了日本民眾對(duì)華友好度

日本駐華大使館參贊?rùn)M井理夫表示：“‘悟空杯這一以促進(jìn)日中漫畫家們之間的交流和發(fā)掘優(yōu)秀漫畫作品為目的的平臺(tái)得以建立，令大使館感到備受鼓舞。中日兩國(guó)文化上擁有其他國(guó)家所不具備的共通點(diǎn)，期待未來(lái)兩國(guó)漫畫交流能取得獨(dú)特的成果?！?/p>

滋慶學(xué)園滋慶國(guó)際交流COM代表中川由加里表示：“滋慶學(xué)園有43名學(xué)生參賽，在創(chuàng)作過(guò)程中學(xué)到了很多中日文化知識(shí)。有兩個(gè)學(xué)生在合作中擦出了愛情火花，于去年11月喜結(jié)良緣。期待今后有更多中日青年人之間的文化交流?！?/p>

著名漫畫學(xué)者大塚英志表示：“從中日兩國(guó)長(zhǎng)期的鄰國(guó)關(guān)系來(lái)看，不同文化間的相互理解盡管困難，卻是可以通過(guò)努力做到的。漫畫作為一種傳遞信息的通俗形式，應(yīng)更多地用在跨文化傳播與相互理解上。這不僅是中日兩國(guó)，也是全世界共同的課題?！?/p>

銀杏社資深編輯奧田源次朗表示：“在東京舉辦的入圍作品展上，兩國(guó)漫畫業(yè)者齊聚一堂、深入交流的盛況給了我深刻印象。這次中日兩國(guó)的作品中都反映了諸如自卑的情緒、戀愛中的煩惱等，這是不分國(guó)籍的人們所共有的，因此能彼此打動(dòng)。我期待今后看到更多優(yōu)秀的作品?！?/p>

漫畫企業(yè)れあどろっぷ株式會(huì)社董事長(zhǎng)谷村嘉彥自費(fèi)出席了頒獎(jiǎng)儀式。他回國(guó)后來(lái)信說(shuō)：“第一次聽說(shuō)‘悟空杯時(shí)，第一印象就是個(gè)沒有任何實(shí)績(jī)的無(wú)名比賽。直到在東京看到展出的很多作品已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)級(jí)別，才感到大賽已經(jīng)成功了，因此決定來(lái)北京看看。頒獎(jiǎng)儀式上，嘉賓和媒體出席人數(shù)之眾，獲獎(jiǎng)作品質(zhì)量之高，完全不像是第一屆大賽的樣子。中日兩國(guó)年輕人對(duì)彼此國(guó)家還有很多不了解，如果能通過(guò)‘悟空杯和漫畫文化把兩國(guó)更加緊密地聯(lián)系在一起，我作為漫畫工作者將無(wú)比欣慰。”

獲獎(jiǎng)?wù)叽笤瓘匾脖硎荆骸巴ㄟ^(guò)‘悟空杯，我見識(shí)到了很多中國(guó)青年的漫畫作品，從中感受到和日本不同的文化氣息。正如我和夫人通過(guò)漫畫超越國(guó)界結(jié)合在一起，我認(rèn)為漫畫也可以聯(lián)通世界。衷心祝愿以中日交流為主旨的‘悟空杯越辦越好?！?/p>

獲獎(jiǎng)?wù)呒锷觳┍硎荆骸胺浅ｉ_心我的作品能在中國(guó)也獲得如此高的評(píng)價(jià)，希望繼續(xù)參加第二屆大賽，為日中交流貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>

獲獎(jiǎng)?wù)呶鍗u千明表示：“作品能夠同時(shí)得到日中兩國(guó)的業(yè)內(nèi)人士的審閱和評(píng)價(jià)就已經(jīng)感到非常難得了，但最后還能獲獎(jiǎng)，真的是無(wú)比欣喜?！?/p>

獲獎(jiǎng)?wù)吡馓锶漳巫颖硎荆骸拔覜]有去過(guò)中國(guó)，也不會(huì)說(shuō)中文，但是我能實(shí)際感受到通過(guò)漫畫創(chuàng)作，將我的感情傳遞到了國(guó)境的那一邊?！?/p>

3.初步實(shí)踐了漫畫元素與外宣事業(yè)的結(jié)合

（1）在“悟空杯”活動(dòng)期間，利用與漫畫界建立的良好關(guān)系，與中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)合作，舉辦了兩次“二次元與語(yǔ)言”座談會(huì)，邀請(qǐng)了十多位國(guó)內(nèi)正努力開拓海外市場(chǎng)的漫畫企業(yè)老總來(lái)我局交流，介紹中國(guó)漫畫“走出去”與外國(guó)漫畫“引進(jìn)來(lái)”過(guò)程中，在翻譯制作領(lǐng)域的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)，給翻譯領(lǐng)域注入一股新風(fēng)。

（2）人民中國(guó)雜志社于2016年2期推出20頁(yè)大特輯，全面介紹中國(guó)漫畫近十多年來(lái)的發(fā)展歷程、代表作品以及業(yè)內(nèi)人士訪談，在日本發(fā)行后受到好評(píng)，日本東方書店曾將該特輯展示在櫥窗內(nèi)。一些參與大賽投稿的漫畫家也被邀請(qǐng)為期刊多個(gè)欄目引配漫畫插圖，大大增加了趣味性。

（3）人民中國(guó)公眾號(hào)持續(xù)對(duì)“悟空杯”中日漫畫大賽的進(jìn)展進(jìn)行了報(bào)道，吸引了大量以漫畫愛好者為主的年輕新粉絲，引導(dǎo)他們關(guān)注中日交流事業(yè)。其中“悟空杯”登陸日本辦展的報(bào)道，點(diǎn)擊量超過(guò)一萬(wàn)次，是人民中國(guó)公眾號(hào)點(diǎn)擊量的首次破萬(wàn)。

四、大賽存在的不足和教訓(xùn)

雖然取得了上述成果，但由于是第一次舉辦這樣的跨國(guó)跨界跨單位的大型活動(dòng)，比賽中也存在一些突出的問(wèn)題，需要及時(shí)總結(jié)教訓(xùn)。

首先是在日本地區(qū)的宣傳效果不夠理想。反映在征稿數(shù)量上，日方投稿數(shù)大大少于中方。實(shí)際上原本計(jì)劃在2015年6月份截止征稿，但由于日本地區(qū)征稿進(jìn)度緩慢，專門順延到了7月份。原因主要是在日本地區(qū)未能找到有力的合作方。在籌備階段，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)原本擬定了日本一家著名出版社作為合作方，與中層管理人員的初期接洽也比較順暢。但是在大賽即將啟動(dòng)的最后關(guān)頭，該出版社高層因不愿意冒險(xiǎn)而放棄合作。由于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)未能提前做好預(yù)案，此時(shí)再找新合作方就很被動(dòng)。最后只能和兩家規(guī)模較小的日本企業(yè)簽約實(shí)施征稿。而從結(jié)果來(lái)看，數(shù)量和質(zhì)量并不十分理想。今后再籌備這樣的活動(dòng)時(shí)，必須將確定日本地區(qū)的合作方作為工作重點(diǎn)，未落實(shí)之前，要謹(jǐn)慎推進(jìn)。

其次，大賽在收尾階段的交流環(huán)節(jié)安排不足。雖然雙方獲獎(jiǎng)?wù)叨及l(fā)表了感言，但在頒獎(jiǎng)儀式后，僅安排日方獲獎(jiǎng)?wù)咴诒本┳隽艘蝗盏挠斡[，缺少中日雙方獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)一步深入交流的環(huán)節(jié)。有獲獎(jiǎng)?wù)呔吞岢鰬?yīng)該集體參觀中國(guó)的漫畫企業(yè)等專業(yè)場(chǎng)所，互相學(xué)習(xí)并做進(jìn)一步交流。也有業(yè)內(nèi)人士提出應(yīng)該安排現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作等更具觀賞性的環(huán)節(jié)等，這些都是非常好的意見。也可以組織中方獲獎(jiǎng)?wù)吒叭毡緦W(xué)習(xí)交流。

最后，推動(dòng)參賽作品的商業(yè)化本是活動(dòng)初始目標(biāo)之一，但是本屆大賽投稿質(zhì)量整體上距離商業(yè)級(jí)還有差距，優(yōu)秀入圍作品雖然推薦給兩國(guó)多家動(dòng)漫和影視企業(yè)，其中也有數(shù)部作品一度有望簽約，但最后未能成功，今后需要繼續(xù)努力，吸引更多有實(shí)力的作者參與投稿。此外，從制定征稿要求時(shí)，就應(yīng)當(dāng)聽取動(dòng)漫和影視企業(yè)的意見。

總體而言，本屆“悟空杯”中日漫畫大賽活動(dòng)收獲了一定成果，也得到了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后進(jìn)一步探索外宣事業(yè)與漫畫等青年流行文化結(jié)合、與企業(yè)“走出去”結(jié)合，打下了良好基礎(chǔ)。endprint