在“家門口”做外宣

隨著重慶社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)外開放水平的不斷提升，越來越多的外籍人士來到重慶旅游、工作、定居?！爸貞c與世界·文化嘉年華”活動(dòng)針對(duì)這些特定人群，以駐渝領(lǐng)事館、外商投資企業(yè)、外籍教師、外籍留學(xué)生等在渝工作和生活的外籍人士以及廣大重慶市民為主要對(duì)象，在“家門口”做外宣，開展豐富多彩的文體活動(dòng)?；顒?dòng)自2012年啟動(dòng)以來，至今已成功舉辦五屆?；顒?dòng)逐漸將以往單打獨(dú)斗的國際文化交流展示活動(dòng)整合起來，形成集聚效應(yīng)和口碑效應(yīng)，并通過市場(chǎng)化運(yùn)作方式，激發(fā)市場(chǎng)活力，減少政府投入，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。不僅讓在渝外籍人士更加了解重慶的歷史文化、風(fēng)土人情，在重慶獲得更多的歸屬感，也為中外文化提供了展示、交流、融合的平臺(tái)，讓老外主動(dòng)為重慶“代言”，為中華文化“代言”。該活動(dòng)已成為重慶外宣的一張知名品牌。

“重慶與世界·文化嘉年華”活動(dòng)自2012年啟動(dòng)以來，共開展了四大類100余場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)于每年10月至12月期間開展，分為文化交流、重慶巴渝文化展示、外資企業(yè)交流、外籍人士體育賽事等四大基本類別。共有來自《光明日?qǐng)?bào)》、香港《大公報(bào)》、《香港商報(bào)》、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)及市級(jí)主流媒體等幾十家新聞單位參與報(bào)道，受到社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)。

一、具體做法

1. 影響“有影響”的人，讓他們自覺成為宣傳推介重慶的“代言人”

文化嘉年華作為重慶市“燈下亮”和“對(duì)外文化交流”品牌活動(dòng)，堅(jiān)持以駐渝領(lǐng)事館官員、在渝外企高管、留學(xué)生等為主要對(duì)象，通過舉辦高品質(zhì)的活動(dòng)，影響這些比較有影響力的精英人士，讓他們更加了解重慶的歷史文化、風(fēng)土人情，了解真實(shí)的中國，從而能夠?qū)χ貞c、對(duì)中華文化進(jìn)行客觀、真實(shí)的積極評(píng)價(jià)。讓他們自覺成為推介重慶、宣傳中華文化的“代言人”，自覺向世界介紹重慶，向世界傳播中華文化，為重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍，為世界認(rèn)同和接受良好的中國形象營造有利國際環(huán)境。積極消除信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，在“家門口”做外宣，達(dá)到效益的最大化。

如每逢中秋或新春來臨，重慶市委外宣辦都會(huì)定期主辦“駐渝領(lǐng)事機(jī)構(gòu)及境外駐渝媒體聯(lián)誼會(huì)”，邀請(qǐng)所有駐重慶領(lǐng)事機(jī)構(gòu)官員、境外駐渝媒體、部分境外在渝機(jī)構(gòu)及世界500強(qiáng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人共慶中國傳統(tǒng)節(jié)日。通過傳達(dá)節(jié)日問候和情感交流，使國際友人進(jìn)一步了解重慶，了解中國，從而促進(jìn)彼此互信，增強(qiáng)雙方友誼。

又如在留學(xué)生中舉辦“我愛”微信秀大賽等文化活動(dòng)，通過這些留學(xué)生的眼睛和耳朵來發(fā)現(xiàn)重慶的魅力，再通過他們口頭或者文字表達(dá)，把良好的城市形象和深厚的中華文化傳遞給本國人民、傳遞到世界各個(gè)角落。在這些留學(xué)生中，不乏一些國家的王室子女，基于他們的特殊身份，由他們來做“代言人”，影響力可見一斑。

2. 小成本做大外宣

文化嘉年華每年為期三個(gè)月，文化活動(dòng)多達(dá)十余項(xiàng)，單靠政府買單是不現(xiàn)實(shí)的，也是不持久的。我們的做法是，培育品牌，走市場(chǎng)化發(fā)展的道路。減少政府投入，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與的積極性，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

一是立足“家門口”做外宣。每項(xiàng)活動(dòng)不求場(chǎng)面大，而求可持續(xù)、效果最大化。如舉辦“我愛”微信秀大賽活動(dòng)。歷時(shí)兩個(gè)月，各高校留學(xué)生積極參與，他們用自己的手機(jī)、相機(jī)，拍攝了重慶好吃的、好看的、好玩的和值得推薦的項(xiàng)目，用美食、美景展現(xiàn)留學(xué)生眼中的魅力重慶。這次活動(dòng)在留學(xué)生中的知曉率達(dá)到90%，參與率達(dá)到70%。獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的一個(gè)參賽者，在六天時(shí)間內(nèi)獲得七萬多的點(diǎn)贊數(shù)。

二是細(xì)分對(duì)象群體，加大精準(zhǔn)化服務(wù)力度。用相對(duì)小規(guī)模的活動(dòng)帶動(dòng)一些高端群體，產(chǎn)生大的影響。如針對(duì)駐重慶、成都兩地領(lǐng)事館官員以及在渝外商投資企業(yè)高管，舉辦“外眼看重慶——為重慶五大功能區(qū)建設(shè)出謀劃策”活動(dòng)，活動(dòng)搭建了外國人溝通了解重慶的平臺(tái)，積極宣傳了重慶五大功能區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)了世界與重慶的交流合作，有力推進(jìn)了重慶對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流。

三是走市場(chǎng)化發(fā)展道路。充分利用社會(huì)資源，減少政府投入，實(shí)現(xiàn)多方共贏。如與意大利駐重慶總領(lǐng)事館共同舉辦“情系意大利之秋”文化周活動(dòng)。在經(jīng)費(fèi)極其有限的情況下，主辦方分別與高校、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)合作，通過提供活動(dòng)場(chǎng)地、策劃報(bào)道等形式置換活動(dòng)資源，開展了“意大利人的想象力與中國人的智慧——世界意大利語言文化推廣活動(dòng)”、2015米蘭世博會(huì)圖片展等豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)。

迄今為止，文化嘉年華連續(xù)舉辦五屆，市財(cái)政僅投入幾十萬元的啟動(dòng)資金，卻撬動(dòng)了數(shù)百萬元的市場(chǎng)資源的參與，帶來了極好的社會(huì)效益?；顒?dòng)也推進(jìn)了市委外宣辦、市教委、市外經(jīng)貿(mào)委、市文化委、市政府外事僑務(wù)辦等相關(guān)政府部門與在渝外籍人士的溝通聯(lián)系，激發(fā)了企業(yè)、高校、文藝團(tuán)體、涉外機(jī)構(gòu)的積極參與，吸引了群眾和媒體的廣泛關(guān)注。

3. 老外“唱主角”，講述在重慶的中國故事

文化嘉年華是一個(gè)讓老外“唱主角”，讓各國文化、藝術(shù)盡情展示的舞臺(tái)。針對(duì)這個(gè)特殊群體，文化嘉年華為其提供了展示才藝、拓展人際圈、融入重慶的平臺(tái)，使他們獲得更多的歸屬感和對(duì)重慶、對(duì)中華文化的認(rèn)同感。從而讓老外自覺講述在重慶的中國故事，對(duì)外展示良好的重慶城市形象，讓重慶“足不出戶”就走向世界并逐漸深入人心，同時(shí)有效促進(jìn)了中外文化交融和中華文化的對(duì)外傳播。

例如，針對(duì)在渝外資企業(yè)舉辦了“世界500強(qiáng)的重慶故事”系列主題活動(dòng)。羅森、麥當(dāng)勞、香港怡和、西門子等世界500強(qiáng)企業(yè)嘉賓通過嘉賓訪談、高校巡講等形式，結(jié)合自身及企業(yè)品牌的成長(zhǎng)、奮斗經(jīng)歷，講述了如何選擇重慶、愛上重慶的點(diǎn)滴故事。此次活動(dòng)聚焦在渝世界500強(qiáng)企業(yè)，從活動(dòng)形式、內(nèi)容到活動(dòng)規(guī)模，在重慶直轄以來尚屬首次。專家們?cè)u(píng)價(jià)，該活動(dòng)是重慶在全國范圍內(nèi)，首次通過政府搭臺(tái)的方式，對(duì)500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行階段性、廣覆蓋、高強(qiáng)度的集中推廣，是在提高企業(yè)知名度和歸屬感、促進(jìn)企業(yè)深化區(qū)域公共關(guān)系方面的一次成功實(shí)踐，是一次極具說服力的城市形象推廣活動(dòng)。endprint

又如舉辦“老外與重慶”攝影/征文比賽，征集到美國、英國、法國、俄羅斯等近20個(gè)國家的外籍人士數(shù)百篇征文及百余幅攝影作品。通過他們的鏡頭與筆端，展示了異彩紛呈的重慶城市形象，也講述了他們自己與重慶的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，表達(dá)了對(duì)重慶的理解和熱愛之情，推動(dòng)了重慶對(duì)外文化交流和文化互通，也推動(dòng)了中華文化的對(duì)外傳播。

4. 用兼收并蓄的態(tài)度，來展示重慶乃至中國的對(duì)外開放度

中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是世界上惟一長(zhǎng)期延續(xù)發(fā)展而從未中斷的文化，這種文化自信，是兼收并蓄、海納百川之后的自信，也是尊重文明多樣性基礎(chǔ)上的自信。文化嘉年華活動(dòng)通過開展針對(duì)外籍人士的豐富的文化活動(dòng)，為他們提供展示自己國家與民族文化的舞臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)在渝外籍人士的人文關(guān)懷，秉承“讓世界了解重慶，讓重慶走向世界”的一貫宗旨，展示重慶熱情、包容的良好形象，展示中國的對(duì)外開放度，推動(dòng)重慶對(duì)外文化交流和文化互通。

例如，舉辦德國漢堡交響樂團(tuán)新年音樂會(huì)，“舞動(dòng)菲律賓”風(fēng)情歌舞匯演，英國文化周、意大利文化周，以及《新印象莫奈：時(shí)光映跡藝術(shù)展》、澳大利亞黑鳳頭鸚鵡舞蹈團(tuán)用音樂和舞蹈語匯講述土著文化等活動(dòng)，點(diǎn)亮了在渝外籍人士的閑暇時(shí)光，受到在渝外籍人士的普遍歡迎。

又如，舉辦“留學(xué)生國際藝術(shù)節(jié)”，來自96個(gè)國家、500多名留學(xué)生帶來極具異域特色的文藝匯演，有效促進(jìn)了中外文化交融。

諸如此類活動(dòng)的舉辦，通過外籍人士的體驗(yàn)將重慶印象和中華文化不斷向外推介，提升了重慶的城市凝聚力、知名度和美譽(yù)度，也推動(dòng)了中華文化不斷在國際舞臺(tái)上綻放異彩。

二、經(jīng)驗(yàn)啟示

1. 要進(jìn)一步加強(qiáng)城市形象“燈下亮”工程建設(shè)，讓在華外籍人士充分了解、認(rèn)同和宣傳中華文化

在活動(dòng)中我們發(fā)現(xiàn)，不少外籍友人與重慶都有很深的淵源，對(duì)重慶充滿了感情，對(duì)中華文化充滿了向往，但是不少人對(duì)重慶的了解僅僅通過日常生活的接觸和身邊人的介紹，并沒有全方位、深層次地了解重慶深厚的歷史文化、風(fēng)土人情。因此，外宣工作在做好向國外推介城市形象的同時(shí)，更應(yīng)做好向在華外國友人的推介工作。要進(jìn)一步開展“燈下亮”工程，搭建平臺(tái)，暢通渠道，整合資源，集聚力量，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的文體交流活動(dòng)。向在華外籍人士推介我們的民風(fēng)、民俗、文化、歷史等地域特色，向他們呈現(xiàn)一個(gè)立體、鮮活、真實(shí)的中國，依托他們的口碑效應(yīng)，更好地宣傳中國。

2. 要以文化作為外宣工作的重點(diǎn)內(nèi)容和重要載體，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的感染力

文化是溝通各國各民族人民心靈的橋梁和通道，是對(duì)外宣傳的“開路先鋒”，能夠使對(duì)外宣傳更具柔性和感染力，以文化為切入點(diǎn)能最快最有效地促進(jìn)與外籍人士的溝通，能促進(jìn)相互間的價(jià)值認(rèn)同。打好“文化牌”，對(duì)外宣傳就會(huì)事半功倍。要堅(jiān)持以文化溝通促進(jìn)交流，找準(zhǔn)文化交流的“點(diǎn)”，把中華文化開放包容、兼收并蓄的鮮明特質(zhì)講清楚，以“文”化人、以“文”會(huì)友、以“文”建信、以“文”樹形。通過努力創(chuàng)造中外文化交流交融的平臺(tái)，使外籍友人親身參與和感知，也易于有效消除國外對(duì)中國長(zhǎng)期以來形成的文化誤解，培育好中國和平發(fā)展的外部環(huán)境。

3. 要將在華外籍人士作為外宣工作的重點(diǎn)對(duì)象，開展豐富多彩的交流活動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)中國的歸屬感和認(rèn)同感

在華外籍人士是特殊的群體，將他們作為外宣工作的重點(diǎn)對(duì)象，加強(qiáng)文化交流和人文關(guān)懷，以他們的視角開展活動(dòng)，提升其對(duì)中國的歸屬感和認(rèn)同感，從而通過他們的親身感受來向外推介中國，會(huì)更加真實(shí)、客觀、有效?？梢酝ㄟ^策劃系列有異地文化背景的文體活動(dòng)，如文化沙龍、足球比賽、聯(lián)誼酒會(huì)、慈善舞會(huì)等，淡化他們?cè)诋悋l(xiāng)的孤獨(dú)感。同時(shí)，聯(lián)合相關(guān)涉外部門，加大精準(zhǔn)化、精細(xì)化服務(wù)力度，讓外籍人士通過他們的所見所聞來真切地感知中國，客觀地宣傳中國，發(fā)自內(nèi)心地愛上中國，從而在這片土地上生根、開花、結(jié)果。

4. 要集中全社會(huì)力量共同推進(jìn)對(duì)外文化交流活動(dòng)可持續(xù)開展

對(duì)外宣傳是一項(xiàng)需要全社會(huì)共同參與的事業(yè)。一是要在政府主導(dǎo)下，引入商業(yè)化運(yùn)作，推動(dòng)對(duì)外文化交流可持續(xù)發(fā)展。二是加強(qiáng)與政府各部門、學(xué)校、企業(yè)的深度合作，進(jìn)一步發(fā)揮好對(duì)外宣傳部門的窗口、紐帶和橋梁作用，廣泛聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)各相關(guān)部門，不斷鞏固已有的交流平臺(tái)，深化雙方合作，形成長(zhǎng)效機(jī)制。三是積極發(fā)動(dòng)群眾參與對(duì)外文化交流，只有創(chuàng)造條件，讓在華外籍人士與中國人彼此交往的范圍廣了、頻率高了，才能既“大水漫灌”、又“精準(zhǔn)滴灌”地開展好“燈下亮”工程，讓在華外籍人士自覺成為對(duì)外發(fā)布“中華聲音”的傳播者和中華文化的“代言人”。endprint