講好中國(guó)故事 傳播好中國(guó)聲音

譚震

2017年7月27日至28日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦，中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦，山東省人民政府新聞辦公室、煙臺(tái)市人民政府新聞辦公室、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院協(xié)辦的第五屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)在煙臺(tái)舉行。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民出席并作主旨演講，全國(guó)政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文、中國(guó)外文局局長(zhǎng)張福海、中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮作大會(huì)演講。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅主持大會(huì)開(kāi)幕式。本屆研討會(huì)主題為“講好中國(guó)故事 傳播好中國(guó)聲音”。來(lái)自中央和國(guó)家機(jī)關(guān)涉外工作部門(mén)、省市區(qū)新聞辦、高校和研究機(jī)構(gòu)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者共400余人參加會(huì)議。

全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)是對(duì)外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威和影響的高端理論研討會(huì)，會(huì)議每?jī)赡暾匍_(kāi)一次。本屆研討會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)的326篇論文，其中12篇被評(píng)為優(yōu)秀論文。

全方位探索如何講好中國(guó)故事

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民在開(kāi)幕式主旨演講中指出，對(duì)外宣傳工作要肩負(fù)使命，創(chuàng)新進(jìn)取，努力對(duì)外講好中國(guó)故事，進(jìn)一步增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展道路、發(fā)展理念、內(nèi)外政策的認(rèn)識(shí)和了解，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好國(guó)際輿論環(huán)境，以優(yōu)異的成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)。

郭衛(wèi)民說(shuō)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視對(duì)外宣傳工作，作出一系列重大決策和部署。習(xí)近平總書(shū)記提出“講好中國(guó)故事”重大命題，賦予了外宣工作新的責(zé)任和使命，為新形勢(shì)下開(kāi)展對(duì)外宣傳指明了方向。隨著中國(guó)走近世界舞臺(tái)中心，國(guó)際社會(huì)希望更加全面深入地了解中國(guó)，要以創(chuàng)新精神譜寫(xiě)“講好中國(guó)故事”新篇章，推動(dòng)對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新，加快中華文化走出去步伐，把中國(guó)故事講得更生動(dòng)更精彩。

全國(guó)政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文認(rèn)為，中國(guó)人有巋然獨(dú)存的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，有輝煌的當(dāng)代發(fā)展，應(yīng)該有文化自信。但自己優(yōu)秀不等于他人都承認(rèn)這種優(yōu)秀，巋然獨(dú)存并不是孤芳自賞，新的輝煌也不是一枝獨(dú)秀。文化自信不僅在于決心有多大，聲音有多高，歷史有多久，塊頭有多大，實(shí)力有多強(qiáng)，和平發(fā)展的愿望有多誠(chéng)，還在于他人是否信服，即有沒(méi)有“他信”。

中國(guó)外文局局長(zhǎng)張福海指出，習(xí)近平總書(shū)記既高度重視對(duì)外傳播工作，又熟諳對(duì)外傳播規(guī)律，更是對(duì)外傳播的高超實(shí)踐者。作為對(duì)外傳播的國(guó)家隊(duì)和主力軍，中國(guó)外文局為對(duì)外傳播而生，為對(duì)外傳播而興。中國(guó)外文局近70年的歷史，其實(shí)就是一部對(duì)外傳播的歷史。講好中國(guó)故事，首先要講好總書(shū)記治國(guó)理政的故事，也應(yīng)遵循對(duì)外傳播規(guī)律，還要打造好支撐體系。

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，我國(guó)已經(jīng)初步建立了現(xiàn)代國(guó)際傳播新體系，下一步更應(yīng)“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，增強(qiáng)國(guó)際傳播的全媒化精準(zhǔn)化。

多層次探討對(duì)外話語(yǔ)體系的創(chuàng)新發(fā)展

本屆研討會(huì)設(shè)有“講好中國(guó)故事的理論與實(shí)踐”和“對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新發(fā)展”兩個(gè)高峰論壇，同時(shí)還有“中國(guó)對(duì)外傳播的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型”“中國(guó)文化的對(duì)外傳播”“中國(guó)故事與國(guó)家形象傳播”“講好中國(guó)故事的地方實(shí)踐”四個(gè)專題論壇，以及“留學(xué)生與中國(guó)對(duì)外傳播”“大學(xué)與中國(guó)對(duì)外傳播”兩個(gè)圓桌會(huì)議。

1.“講好中國(guó)故事的理論與實(shí)踐”高峰論壇

該高峰論壇由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合“講好中國(guó)故事創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽”組委會(huì)共同承辦，旨在探討“講好中國(guó)故事”的理論構(gòu)建與策略技巧，來(lái)自中央和國(guó)家機(jī)關(guān)涉外工作部門(mén)、高等院校、智庫(kù)機(jī)構(gòu)和知名企業(yè)的17位專家學(xué)者從理論指導(dǎo)和實(shí)踐操作兩個(gè)層面就如何講好中國(guó)故事分享見(jiàn)解與經(jīng)驗(yàn)。

論壇上半場(chǎng)是講好中國(guó)故事的實(shí)踐篇，由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全主持。

中紀(jì)委國(guó)際合作局紀(jì)律檢查員王暉指出，在中央領(lǐng)導(dǎo)同志帶頭講述中國(guó)反腐故事的引領(lǐng)下，通過(guò)在多邊機(jī)制中積極搶抓反腐敗話語(yǔ)權(quán)、打好國(guó)際追逃追贓工作輿論戰(zhàn)、向國(guó)際社會(huì)廣泛宣傳全面從嚴(yán)治黨和黨風(fēng)廉政建設(shè)等一系列舉措，國(guó)際社會(huì)對(duì)我反腐敗的評(píng)價(jià)持續(xù)發(fā)生變化，更趨客觀積極。

新華社國(guó)際部主任嚴(yán)文斌認(rèn)為，要堅(jiān)持中國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略與對(duì)外傳播的協(xié)同性、系統(tǒng)性和整體性，以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為重點(diǎn)，制定精準(zhǔn)傳播的國(guó)別戰(zhàn)略，在部分地區(qū)率先打破西方的信息壟斷。

中聯(lián)部信息傳播局對(duì)外傳播處處長(zhǎng)楊淞指出，十八大以來(lái)，中聯(lián)部以“黨的對(duì)外信息傳播工程”為抓手，以外國(guó)政黨政要、智庫(kù)學(xué)者、媒體人士為主要傳播對(duì)象，通過(guò)建立機(jī)制、找好抓手、創(chuàng)立平臺(tái)、創(chuàng)新方法、找準(zhǔn)對(duì)象、做好內(nèi)容等實(shí)踐活動(dòng)積極對(duì)外講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心總編王曉輝通過(guò)《中國(guó)3分鐘》欄目分享了中國(guó)網(wǎng)在海外社交媒體傳播方面的實(shí)踐，他認(rèn)為，要講好中國(guó)故事就要找準(zhǔn)資源、選準(zhǔn)話題、用準(zhǔn)語(yǔ)言、瞄準(zhǔn)受眾。

論壇下半場(chǎng)是講好中國(guó)故事的理論和案例篇。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠，以及騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部助理總經(jīng)理岳淼、今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌等與會(huì)嘉賓分別從理論層面分析了講好中國(guó)故事的理念思想、表達(dá)策略，為講好中國(guó)故事提供可循路徑，以及用鮮活的事例呈現(xiàn)講好中國(guó)故事的可鑒之道。

2.“對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇

該高峰論壇由中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)對(duì)外話語(yǔ)體系研究委員會(huì)承辦。中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃友義、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心主任李麗寧出席論壇。論壇上成立了中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)對(duì)外話語(yǔ)體系研究委員會(huì)，并頒發(fā)了聘書(shū)。

本屆委員會(huì)聘任黃友義為主任，聘任中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全、天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)王銘玉、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)劉宏、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)孫有中、鄭州大學(xué)中國(guó)外交話語(yǔ)研究中心主任楊明星、中國(guó)社科院信息情報(bào)研究院院長(zhǎng)張樹(shù)華、四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)祝朝偉、國(guó)際關(guān)系學(xué)院副校長(zhǎng)郭惠民為副主任，聘任中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心翻譯研究室副主任范大祺為秘書(shū)長(zhǎng)。

黃友義在發(fā)言中指出，中國(guó)外文局在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里面，一直在探討對(duì)外傳播的一些實(shí)踐和理論的重要問(wèn)題，致力于推動(dòng)搭建翻譯、話語(yǔ)體系和對(duì)外傳播之間相互關(guān)聯(lián)的學(xué)理研究和實(shí)踐應(yīng)用平臺(tái)。中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)對(duì)外話語(yǔ)體系研究委員會(huì)的成立將極大地有助于將翻譯與話語(yǔ)轉(zhuǎn)換提升到與話語(yǔ)構(gòu)建和對(duì)外傳播并行的地位加以重視，實(shí)現(xiàn)上述三方研究成果和資源的跨界融合，提高我國(guó)政治話語(yǔ)翻譯及對(duì)外話語(yǔ)體系研究水平，更好地服務(wù)于國(guó)家話語(yǔ)體系與國(guó)際傳播能力建設(shè)工作大局。endprint

與會(huì)專家圍繞以下主要觀點(diǎn)進(jìn)行了研討和交流：一是樹(shù)立服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略意識(shí)，加快推進(jìn)中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系構(gòu)建、翻譯與傳播三方研究成果和資源的跨界融合；二是制定好清晰長(zhǎng)遠(yuǎn)的政治傳播戰(zhàn)略和策略；三是注重開(kāi)展精準(zhǔn)化傳播；四是積極開(kāi)展對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)與創(chuàng)新的學(xué)理研究，為構(gòu)建融通中外的對(duì)外話語(yǔ)體系提供良好的理論基礎(chǔ)；五是重視和加快人才隊(duì)伍建設(shè)。

寬領(lǐng)域研討中國(guó)對(duì)外傳播的理論與實(shí)踐

1.“中國(guó)對(duì)外傳播的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型”專題論壇

該專題論壇由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)傳媒大學(xué)和北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)聯(lián)合承辦。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)孫有中教授從宏觀、中觀與微觀三個(gè)層次對(duì)國(guó)際媒體對(duì)歷次G20峰會(huì)的報(bào)道情況進(jìn)行了分析，并對(duì)國(guó)內(nèi)媒體對(duì)類似高端政經(jīng)會(huì)議的報(bào)道提出了建議。

中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心副研究員姬德強(qiáng)通過(guò)對(duì)不同年齡群體的贊比亞民眾對(duì)坦贊鐵路的認(rèn)知這一具體案例，探討了中國(guó)在對(duì)外傳播中對(duì)不同代際的精準(zhǔn)化傳播問(wèn)題。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主任輿情監(jiān)測(cè)師張力通過(guò)回顧我國(guó)媒體對(duì)2017年“兩會(huì)”前夕國(guó)新辦系列新聞發(fā)布會(huì)的對(duì)外傳播情況，評(píng)估其海外傳播機(jī)制和效果，為當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型提供一個(gè)可參考、研究與分析的窗口。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院副教授劉瀅通過(guò)分析2017年上半年海外社交平臺(tái)上體現(xiàn)中國(guó)積極形象的涉華熱帖或熱門(mén)視頻，從傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行了研究。

中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副研究員翟慧霞通過(guò)對(duì)近年來(lái)國(guó)際涉華民調(diào)的分析，探討了開(kāi)展國(guó)際涉華民調(diào)與精準(zhǔn)化對(duì)外傳播的關(guān)系。

遼寧大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授張巖從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的采集視角 提出了對(duì)中國(guó)圖書(shū)海外影響力評(píng)測(cè)指標(biāo)的構(gòu)想。

2.“中國(guó)文化的對(duì)外傳播”專題論壇

該專題論壇由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。與會(huì)發(fā)言嘉賓分別從中國(guó)文化對(duì)外傳播中的文化圖景呈現(xiàn)與缺失、如何提升我國(guó)的文化自信、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及推動(dòng)中華文化更好地“走出去”等不同角度，闡述了如何進(jìn)行中國(guó)文化的對(duì)外傳播。

山東省政府新聞辦公室主任魏長(zhǎng)民認(rèn)為，提升山東文化對(duì)外傳播能力，增強(qiáng)齊魯文化的國(guó)際影響力，重在發(fā)揮齊魯文化優(yōu)勢(shì)，向世界講好山東故事。

復(fù)旦大學(xué)孟建教授指出，當(dāng)下“一帶一路”的文化溝通中還存在一些誤區(qū)，并從五個(gè)方面提出“一帶一路”溝通的策略性問(wèn)題。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員姜飛重點(diǎn)從理論研究層面闡述了中國(guó)的對(duì)外傳播。

3.“中國(guó)故事與國(guó)家形象傳播”專題論壇

該專題論壇由華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院承辦。與會(huì)嘉賓圍繞如何通過(guò)講述中國(guó)故事傳播和塑造國(guó)家形象，從多種角度進(jìn)行了探討。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先紅教授及其合作者胡建斌提出，可以通過(guò)建構(gòu)可復(fù)制推廣、具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的春節(jié)故事話語(yǔ)系統(tǒng)，定位春節(jié)故事對(duì)外傳播戰(zhàn)略。

零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)國(guó)際關(guān)系與社會(huì)發(fā)展研究中心副總經(jīng)理趙雷及其合作者崔婷分享了國(guó)際民調(diào)、國(guó)際指數(shù)類涉華輿情與中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建方面的“零點(diǎn)案例”。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授揭示了訪華非洲記者的“十大中國(guó)觀”，并分析了“一帶一路”沿線發(fā)展中國(guó)家心理及記者外交模式對(duì)非洲記者的中國(guó)認(rèn)知可能產(chǎn)生的影響。

4.“講好中國(guó)故事的地方實(shí)踐”專題論壇

該專題論壇由中國(guó)外文局總編室和對(duì)外傳播雜志社承辦，也是全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)自舉辦以來(lái)的一次創(chuàng)新和嘗試，旨在探討新形勢(shì)下，如何講好中國(guó)各地方的故事，做好地方形象的對(duì)外傳播。

吉林省政府新聞辦主任張樹(shù)斌在發(fā)言中分享了吉林外宣實(shí)踐。他提到，吉林外宣活動(dòng)每到一個(gè)對(duì)象國(guó)，都會(huì)在當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)舉辦一場(chǎng)吉林文化推廣活動(dòng)，對(duì)吸引對(duì)象國(guó)的年輕人效果凸顯。這引起了與會(huì)嘉賓的關(guān)注和“點(diǎn)贊”，認(rèn)為這是抵達(dá)年輕受眾的有效路徑。

南京市政府新聞辦主任彭振剛重點(diǎn)解析了“手藝創(chuàng)承 非遺復(fù)興——國(guó)際設(shè)計(jì)師南京駐地計(jì)劃”案例，介紹了非遺傳承與國(guó)際合作項(xiàng)目中的“南京經(jīng)驗(yàn)”。

重慶市政府新聞辦副主任黃振偉通過(guò)介紹“渝新歐”的沿線系列活動(dòng)、“追夢(mèng)重慶人”活動(dòng)，分享了如何講好各行各業(yè)的重慶人的故事。其中尤其強(qiáng)調(diào)以現(xiàn)代文化為抓手，讓對(duì)象國(guó)受眾看到一個(gè)現(xiàn)代的中國(guó)。

北京市政府新聞辦綜合聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)肖峻峰分享了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇后，“絲路大V北京文化行”活動(dòng)案例的做法和思考。

貴州省政府新聞辦對(duì)外聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)戴戟通過(guò)介紹貴州衛(wèi)視與美國(guó)CNN開(kāi)展合作，解析了貴州與國(guó)際媒體合作不是不可為之，而是大有可為的“借嘴說(shuō)話”案例。

山東省政府新聞辦宣傳處處長(zhǎng)李善偉分享了“打好孔子品牌，講好山東故事”案例。他提到，近年來(lái)，山東深挖孔子文化這一獨(dú)特而又豐厚的資源，對(duì)外講好山東故事，培育、發(fā)展了“八個(gè)一”的傳播機(jī)制和格局。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅結(jié)合多年城市形象研究案例，提出城市形象傳播要以受眾效果為導(dǎo)向，需要明確頂層設(shè)計(jì)，確立品牌身份。

《對(duì)外傳播》執(zhí)行主編王眉認(rèn)為，地方形象的對(duì)外傳播尤其要重視新媒體渠道，基于國(guó)家形象調(diào)查和皮尤調(diào)查新數(shù)據(jù)，新媒體才是影響年輕受眾的創(chuàng)新路徑。

引領(lǐng)對(duì)外傳播時(shí)政性與應(yīng)用性研究發(fā)展趨勢(shì)

十年以來(lái)，全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)舉辦了五屆。與會(huì)代表紛紛表示，研討會(huì)的時(shí)政性與應(yīng)用性研究日益突出，它代表了一種新取向，引領(lǐng)了中國(guó)對(duì)外傳播的研究發(fā)展趨勢(shì)。

本屆研討會(huì)在規(guī)模、層級(jí)、影響及參會(huì)代表的廣泛性等方面均超過(guò)了往屆，一如既往地突出了政、產(chǎn)、學(xué)、研“跨界”研討的特點(diǎn)。本次會(huì)議聚焦“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，主題重大，體現(xiàn)了外宣理論界對(duì)外宣事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深刻思考和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有效發(fā)揮了理論服務(wù)實(shí)踐的作用。

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等20多家中央和地方媒體參會(huì)報(bào)道。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目于研討會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天即播發(fā)了研討會(huì)開(kāi)幕新聞，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》要聞版刊發(fā)了研討會(huì)新聞。中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和全國(guó)100余家門(mén)戶網(wǎng)站在大會(huì)期間發(fā)布了消息。endprint