初探ACGN產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的聯(lián)動(dòng)性

摘要：從“外包”到“原創(chuàng)”再到創(chuàng)造“IP”，國產(chǎn)ACGN產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷蛻變。探索現(xiàn)階段我國ACGN產(chǎn)業(yè)的市場特點(diǎn)，分析創(chuàng)造“IP”在ACGN產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中的核心作用，發(fā)現(xiàn)ACGN產(chǎn)業(yè)中多行業(yè)的聯(lián)動(dòng)性發(fā)展的意義，總結(jié)中、外ACGN產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展規(guī)律，從而達(dá)到看清行業(yè)發(fā)展趨勢的目的。

關(guān)鍵詞：ACGN產(chǎn)業(yè)；IP；聯(lián)動(dòng)性

參考國外（特別是日本和美國）的成功運(yùn)營模式，結(jié)合中國動(dòng)漫、游戲市場的實(shí)際情況，逐步形成以制造IP為主要目標(biāo)，動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說聯(lián)動(dòng)發(fā)展的運(yùn)營模式，這種模式也叫做ACGN產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。

ACGN產(chǎn)業(yè)有動(dòng)畫、漫畫、游戲和小說共同組成，它們是文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)支脈，多行業(yè)聯(lián)動(dòng)是ACGN產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢，對IP的發(fā)掘和塑造以及價(jià)值的開發(fā)是ACGN產(chǎn)業(yè)的核心競爭所在。近幾年，ACGN產(chǎn)業(yè)中的任何一種作品形式受到市場的關(guān)注和追捧，其他幾種形式的同IP作品就緊隨上市，并大都獲得市場好評。

一、ACGN的定義和特點(diǎn)

ACGN文化根源主要來自日本，它是有動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）和小說（Novel）共同組成，它們歸屬于二次元文化具有多行業(yè)聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)。該產(chǎn)業(yè)形成之初是由動(dòng)畫、漫畫、游戲組成叫做ACG產(chǎn)業(yè)。后來，用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的ACG作品越來越多，受眾的接受程度越來越高，所以把文學(xué)作品——小說（英文：Novel，網(wǎng)絡(luò)小說為主）并入到ACG產(chǎn)業(yè)中形ACGN產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)畫、漫畫、游戲和小說這四個(gè)產(chǎn)業(yè)雖然都是單獨(dú)存在的行業(yè)，但是它們卻有許多共同特性。第一，它們同屬于文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫、漫畫、游戲和小說都屬于二次元的文化產(chǎn)業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)作者在現(xiàn)有世界的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工創(chuàng)作，塑造的虛擬世界越是奇幻且真實(shí)越是能夠得到受眾的認(rèn)可和喜愛；第二，它們具有類似的生產(chǎn)制作流程。動(dòng)畫、漫畫、游戲和小說這四種作品在創(chuàng)作的過程中具有相似的創(chuàng)作流程，基本都經(jīng)歷以下流程：世界觀的建設(shè)、人物場景設(shè)定、劇情設(shè)定、分鏡頭、內(nèi)容制作、宣傳推廣，這為它們能聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)；第三，它們的消費(fèi)群體基本相同或者關(guān)聯(lián)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，ACG用戶中，“95后”群體占78.5%，職業(yè)以學(xué)生為主，占80.8%，內(nèi)容消費(fèi)類型排名前三為漫畫（38%）、游戲（17%）和動(dòng)畫（15%），合占70%。值得關(guān)注的是ACGN用戶并不會(huì)只針對某一類型產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，通常會(huì)同時(shí)關(guān)注或消費(fèi)這4類產(chǎn)品；第四，它們都以創(chuàng)造或經(jīng)營優(yōu)秀IP為核心競爭目標(biāo)。

二、IP對ACGN產(chǎn)業(yè)的影響

IP是有英文“Intellectual Property”直譯過來的詞匯，它的中文意思為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在ACGN產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，IP可以是多種形式，主要包含動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說、游戲以及周邊產(chǎn)品等文化產(chǎn)品。IP可以在不同行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)換和聯(lián)動(dòng)，通過共同開發(fā)IP或者IP的授權(quán)為公司帶來更大的收益。當(dāng)然，我們在這里討論的IP并不是所有的IP，而是指有商業(yè)價(jià)值的IP。

IP的商業(yè)價(jià)值：第一，IP指的是擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品；第二，IP應(yīng)該具有精彩的內(nèi)容形式，可以是精彩的故事情節(jié)、精美的人物設(shè)定、引人入勝的游戲體驗(yàn)、獨(dú)特的世界觀設(shè)定或是精致的道具或是場景設(shè)定；第三，IP應(yīng)該有龐大的消費(fèi)群體或潛在的消費(fèi)群體，商業(yè)價(jià)值高的IP有龐大的粉絲群體，他們會(huì)自愿、主動(dòng)的對他們喜愛的IP進(jìn)行宣傳和推廣并且效果良好。如：2007年之后的四年間《盜墓筆記》九本實(shí)體書總銷量超過1200萬冊，培養(yǎng)出大量的盜墓粉，為之后各種形態(tài)作品的經(jīng)營打下龐大的觀眾基礎(chǔ)。2009年三叔重新創(chuàng)作，CAH名家繪制的精美盜墓筆記漫畫版上市，作品點(diǎn)擊量達(dá)到7117萬次。2015年改編的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開播首日點(diǎn)擊破億，目前平均每集觀看量接近4億。2016《盜墓筆記》電影上映，累計(jì)票房10億元；儲(chǔ)備、開發(fā)IP會(huì)變成以后文化相關(guān)的公司競爭的核心部分。

三、ACGN產(chǎn)業(yè)在日本和美國的運(yùn)營形式

從全球ACGN產(chǎn)業(yè)的市場占有份額來看，日本和美國以絕對的優(yōu)勢占據(jù)前兩位，日本占全世界市場份額的65%，美國大約占有市場份額的25%，剩余國家共同分享剩余10%的份額。

ACGN產(chǎn)業(yè)在日本主要是漫畫、動(dòng)畫、游戲三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，互利共榮，跨界企劃達(dá)到最大利益。例如：《刀劍神域》原本是川原礫為了參加2002年的電游小說大獎(jiǎng)而寫的長篇小說，但由于文章過長而無法參加后，改為在網(wǎng)絡(luò)上連載小說“九里史生”得到大量關(guān)注。目前，它已在全球銷售2000萬部是日本發(fā)行量排名第二的代表作品。后由A-1 Pictures公司的伊藤智言、加藤淳根據(jù)輕小說制作成tv動(dòng)畫作品，南十字星根據(jù)輕小說創(chuàng)作出漫畫《小刀劍神域》，萬代南夢宮改編成了系列游戲作品發(fā)行。依托《刀劍神域》這個(gè)IP創(chuàng)作的輕小說、漫畫、動(dòng)畫、游戲都獲得巨大的成功。

ACGN產(chǎn)業(yè)在美國又以另一種方式強(qiáng)勢發(fā)展。美國的ACGN主要跟席卷全球的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，并取得很大的成功。例如，《鋼鐵俠》改編自同名的Marvel原創(chuàng)性漫畫，人物首次出現(xiàn)于1963年4月出版的《Tales of Suspense》一直廣受歡迎，故事人物由史坦·李、賴?yán)だ装?、唐·赫克及杰克·寇比?chuàng)造，目前共上映三部，票房總收入2424547547美元。

四、ACGN產(chǎn)業(yè)在中國的運(yùn)營形式

ACGN產(chǎn)業(yè)也是近幾年才在中國成為行業(yè)討論的熱點(diǎn)。從最早的單打獨(dú)斗到現(xiàn)在的行業(yè)聯(lián)動(dòng)，從事ACGN產(chǎn)業(yè)的人士經(jīng)歷過挫折和迷茫。游戲行業(yè)在中國ACGN產(chǎn)業(yè)成長過程中扮演著重要到角色，它是產(chǎn)業(yè)低谷時(shí)期的“定海神針”；從“外包”到“原創(chuàng)”再到創(chuàng)造“IP”國產(chǎn)動(dòng)畫和漫畫行業(yè)正在經(jīng)歷蛻變；互聯(lián)網(wǎng)是中國動(dòng)漫行業(yè)突破瓶頸期的催化劑。從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)、游戲、動(dòng)漫、閱文網(wǎng)站并購現(xiàn)象常有發(fā)生，奧飛動(dòng)漫收購有妖氣，青青樹和莉莉絲合資成立了克里絲動(dòng)漫科技有限公司，三七互娛收購SNKP。通過跨行業(yè)的合作共同開發(fā)IP成為現(xiàn)今中國ACGN產(chǎn)業(yè)市場值得探討的話題。

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播，培養(yǎng)出龐大的用戶群體，以影視作品、動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、圖書和周邊產(chǎn)品作為主要的商業(yè)盈利手段，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的ACGN產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的行業(yè)標(biāo)桿。

作者簡介：

張治彬（1983.5- ），男，漢族，河南汝州人，本科，講師，研究方向：職業(yè)教育、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作。endprint