我國圖書出版社：現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

郭婧竹

圖書的種類包括教學(xué)輔導(dǎo)類、知識(shí)類、文學(xué)類等等。近幾年來，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)越發(fā)激烈的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，圖書出版在版權(quán)貿(mào)易、出版質(zhì)量、出版規(guī)模等方面獲得了極大的進(jìn)步。從縱向定位這個(gè)方面的自身發(fā)展來看，圖書產(chǎn)品市場(chǎng)有著巨大的需求。然而，圖書出版社發(fā)展的過程之中還具有盲目跟風(fēng)、結(jié)構(gòu)失衡、版權(quán)貿(mào)易較大逆差、市場(chǎng)疲軟、圖書質(zhì)量不高等問題。因此，對(duì)圖書出版社具有的這些問題進(jìn)行探究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國圖書出版社存在的主要問題

1、單一的出版內(nèi)容和形式

現(xiàn)階段，我國圖書行業(yè)時(shí)常發(fā)生盜版的現(xiàn)象，因?yàn)榈胤街髁x的保護(hù)導(dǎo)致很多出版社缺乏打擊盜版的信心。同時(shí)，盜版圖書具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)，人們?cè)谫徺I時(shí)趨向于盜版書籍，因此打擊盜版更為嚴(yán)峻。出版市場(chǎng)缺乏滿足消費(fèi)者需求、具有自身特色以及質(zhì)量高的圖書。

2、定位不準(zhǔn)、原創(chuàng)圖書較為缺乏

定位不準(zhǔn)會(huì)對(duì)圖書的銷售產(chǎn)生直接的影響，版權(quán)貿(mào)易以及品牌建設(shè)造成了圖書的高價(jià)格，因?yàn)閳D書市場(chǎng)的發(fā)行具有不平衡的問題以及市場(chǎng)疲軟對(duì)出版社的碼洋和圖書的銷售又帶來了負(fù)面的影響，因此出版社跟風(fēng)出版或者制作質(zhì)量不高等問題日益嚴(yán)重。

3、讀者流失現(xiàn)象嚴(yán)重

讀者購買的圖書出版物多為與本民族相關(guān)的漢文書籍。圖書市場(chǎng)的占有率和占有量在不斷下降，顯示出中國出版業(yè)當(dāng)下面臨著的困境。因?yàn)椴痪哂袑?duì)外傳播的效果、技巧和能力，因此很多讀者買不到書。因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，只有與生活接近、通俗易懂的語言文字會(huì)更利于被讀者所吸收和接受。但是大多沒有從受眾和讀者的角度對(duì)問題進(jìn)行考慮，沒有將美的享受帶給讀者，出現(xiàn)了閱讀阻力和理解障礙。

4、嚴(yán)重破壞了文化生態(tài)

我國正處于電子媒體時(shí)代，媒體和社會(huì)的生態(tài)正在受到破壞，一些網(wǎng)絡(luò)、電視的電子媒介對(duì)讀者的思維方式和信息接受產(chǎn)生了影響。傳媒給人們提供的選擇相對(duì)比較原始，但是卻不容抗拒，導(dǎo)致文字教育在嚴(yán)謹(jǐn)性方面不具備意義。與此同時(shí)，人們更愿意消費(fèi)電子媒體，其大量的占據(jù)了圖書閱讀的空間和時(shí)間，讀者的視線在網(wǎng)絡(luò)、電影、電視方面投入的更多，在圖書上投入較少。

5、本土科普?qǐng)D書創(chuàng)造性不強(qiáng)

我國本土科普?qǐng)D書缺乏創(chuàng)造性，主要體現(xiàn)在以下幾方面：其一，青少年科普類圖書的內(nèi)容雷同率較高。雖然目前市場(chǎng)上銷售的科普類圖書形式豐富、書名繁多，但是由于受到作者資源、圖書原創(chuàng)性等限制，圖書的內(nèi)容大多雷同，存在“換湯不換藥”現(xiàn)象。例如《十萬個(gè)為什么》、《中國少年兒童百科全書》、《新編十萬個(gè)為什么》等等，雖然版本不同，但是內(nèi)容類似，缺乏創(chuàng)新性；再有，很多書籍存在科普知識(shí)點(diǎn)落后、圖片質(zhì)量差、嚴(yán)重抄襲與模仿等問題，這些都阻礙了青少年科普類圖書的發(fā)展；其二，青少年科普類圖書的原創(chuàng)作者匱乏。一方面，作者資源有限。青少年科普類圖書既要求作者具備專業(yè)的科學(xué)知識(shí)，也要避免書籍的內(nèi)容偏向理論化，應(yīng)做到圖文并茂、簡單易懂，這就對(duì)作者的專業(yè)水平、文學(xué)功底等提出較高要求；另一方面，青少年科普類圖書的創(chuàng)作要求高、難度大，但是作者獲得的稿酬較少，在利益的驅(qū)動(dòng)下，撰寫青少年科普類圖書的優(yōu)秀作者越來越少。其三，青少年科普類圖書的編輯人員能力有待提高。編輯水平的高低，將對(duì)圖書的內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。但是我國目前大多青少年科普類圖書編輯的水平欠佳，策劃能力不強(qiáng)，直接導(dǎo)致市場(chǎng)上的原創(chuàng)型圖書種類少、內(nèi)容陳舊，再加上缺乏營銷推廣意識(shí)，嚴(yán)重制約了本土圖書的發(fā)展。

6、缺乏趣味性且說教性明顯

青少年科普類圖書的應(yīng)用與推廣，一方面要引導(dǎo)青少年掌握科學(xué)知識(shí)，另一方面則幫助青少年樹立科學(xué)意識(shí)、培養(yǎng)科學(xué)精神，以科學(xué)方法思考問題、處理問題。但是目前市場(chǎng)上流通的大多科普類圖書說教性過強(qiáng)，語言生硬，缺乏趣味性，影響了青少年的讀書興趣，再加上圖書中片面強(qiáng)調(diào)科學(xué)知識(shí)點(diǎn)的描述與灌輸，沒有科學(xué)思想、科學(xué)方法等內(nèi)容，青少年讀者不能深刻掌握科學(xué)內(nèi)涵。

二、解決圖書出版發(fā)行存在問題的相關(guān)對(duì)策

1、跟隨時(shí)代腳步，創(chuàng)新圖書出版業(yè)

基于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)之下，我國古代思想文化呈現(xiàn)出豐富多彩、百家爭鳴的特點(diǎn)，道德經(jīng)、孫子兵法等方面的圖書是十分受歡迎的選題。但是這種類型的書籍總是內(nèi)容不變，只換個(gè)包裝，文化隔閡的存在很容易導(dǎo)致這些傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容被曲解?，F(xiàn)階段的圖書內(nèi)容可以從自然災(zāi)害、資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡等方面入手，對(duì)科技類圖書進(jìn)行輸出數(shù)量的關(guān)注，出版社應(yīng)該具備品牌意識(shí)，打造屬于自己的特色、風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展。除此之外，還要對(duì)時(shí)代主題進(jìn)行體現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)可以體現(xiàn)我國的文化在時(shí)代變遷和歷史發(fā)展之中的傳承和改變。這類選材為時(shí)代主題的圖書，不僅可以滿足國內(nèi)市場(chǎng)的需求，還可以鼓勵(lì)中國出版者走出國門、走向國際。最后就是圖書的裝幀和排版應(yīng)該和我國的閱讀習(xí)慣、歷史風(fēng)俗、文化傳統(tǒng)進(jìn)行充分的結(jié)合，并合理的進(jìn)行考慮，例如：在對(duì)圖書的整體進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候可以采用中國風(fēng)的元素，選擇中國古代線進(jìn)行封面的設(shè)計(jì)，這樣既具有簡潔明快的特點(diǎn)，還具有層次性，圖書的出版應(yīng)該符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)潮流，對(duì)出版社自身的數(shù)字圖書館進(jìn)行不斷的整合，借助于多種平臺(tái)、渠道牢牢樹立數(shù)字版權(quán)的這種意識(shí)。為此，圖書選題需要和市場(chǎng)需求相符合。同時(shí)還應(yīng)該積極開拓創(chuàng)新，例如《穆斯林的葬禮》這本書是屬于少數(shù)民族文學(xué)，其中蘊(yùn)含的受少數(shù)民族文化藝術(shù)所感染而展現(xiàn)出的技巧和形式以及少數(shù)民族文化的相關(guān)內(nèi)容都十分吸引人。

2、構(gòu)建“品牌”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)圖書出版的高質(zhì)量

出版社想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新就需要對(duì)圖書出版物的品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的追求?，F(xiàn)階段的文化新已經(jīng)打破了過去過分注重對(duì)學(xué)術(shù)方面的貢獻(xiàn)這一限制，現(xiàn)在的出版社更多的是對(duì)提供給讀者和市場(chǎng)更高質(zhì)量、品質(zhì)的文化產(chǎn)品進(jìn)行考慮。對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，一定要打造圖書出版品牌。品牌的創(chuàng)立是圖書出版的活力源泉，能夠讓出版社具備市場(chǎng)競(jìng)爭能力，借助于品牌的樹立實(shí)現(xiàn)讀者和市場(chǎng)的獲取。

3、拓寬讀者的閱讀渠道

圖書的相關(guān)價(jià)值需要借助于流通渠道才可以得以展現(xiàn)。所以，出版內(nèi)容不僅要在閱讀、營銷手段、市場(chǎng)分析等方面集中，還應(yīng)該系統(tǒng)的研究圖書出版的現(xiàn)狀，分析出相關(guān)的解決對(duì)策。因?yàn)閳D書也是一種商品，具有一定的特殊性，不僅具備商品的特征，而且還應(yīng)該發(fā)揮教育娛樂、文化積累以及傳播知識(shí)等作用，這些作用可以有效的豐富人們的精神生活，實(shí)現(xiàn)生活水平的提高，具有十分重要的作用。隨著社會(huì)發(fā)展腳步的不斷加快，各種高新技術(shù)逐漸得到了開發(fā)與應(yīng)用，信息化對(duì)人們的日常生活都產(chǎn)生了極大的影響，涉及到各個(gè)方面，這些變化提升了一些群體的教育水平，當(dāng)下有很多的網(wǎng)上書店，擁有較快的速度和較低的成本投入。所以，各個(gè)出版社可以借助于網(wǎng)絡(luò)營銷這種流通渠道進(jìn)行市場(chǎng)的擴(kuò)大。不僅要對(duì)主營業(yè)務(wù)進(jìn)行突出，還應(yīng)該體現(xiàn)多元化經(jīng)營的特點(diǎn)。閱讀是業(yè)余時(shí)間的一種消遣方式，在日常的閱讀之中可以讓人們提升知識(shí)水平，對(duì)情緒進(jìn)行調(diào)節(jié)，對(duì)自身的生活模式進(jìn)行塑造，實(shí)現(xiàn)修身養(yǎng)性的作用，進(jìn)而讓人們擁有更優(yōu)質(zhì)的生活和更高的幸福指數(shù)。

4、還原圖書的生態(tài)本色

圖書出版應(yīng)該緊緊圍繞“發(fā)展、融合、引領(lǐng)、創(chuàng)新”這個(gè)核心，在信息化時(shí)代之下實(shí)現(xiàn)升級(jí)、轉(zhuǎn)型，在數(shù)字出版領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)作為主要形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)，而且發(fā)展?jié)摿薮?。通過對(duì)圖書題材的共享，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用環(huán)境的配套建設(shè)，保障閱讀支持，進(jìn)行圖書出版發(fā)行的閱讀方式和環(huán)境建設(shè)的革新。

三、結(jié)束語

綜上，我國的圖書出版還具有很多的問題，因此需要結(jié)合時(shí)代的特征，運(yùn)用高新技術(shù)手段，不斷的創(chuàng)新圖書選材，擴(kuò)寬流通渠道，提高圖書質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)圖書出版發(fā)行的不斷革新，增加出版社的讀者人數(shù)，加強(qiáng)對(duì)盜版現(xiàn)象的打擊，促進(jìn)圖書出版業(yè)的更好發(fā)展。

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（作者單位：黑龍江美術(shù)出版社）