“微時代”下黨建宣傳工作探析

在微時代，整個社會信息傳播方式發(fā)生了極大轉變，為了有效運用新媒體推進黨建宣傳工作創(chuàng)新，結合企業(yè)中逐漸增多的青年員工現(xiàn)狀，探索“微時代”下黨建宣傳工作特點及表達方式是現(xiàn)階段勢在必行的重要措施，它將使黨建宣傳工作更加深入人心，切實推動企業(yè)精神文明建設。

一、微時代特點

1、實時傳播，速度快。與傳統(tǒng)媒體相比，“微媒體”充分利用網絡的便捷性和實效性，跨越時間、空間距離，它的及時性和移動性充分展示“天涯共此時”。從新聞宣傳的角度，受眾從“被時代”進入了“我時代”，“人人都是記者”以文字和圖片為主的信息發(fā)布使新聞的時效性得到最大限度發(fā)揮，關注與被關注可以在極短時間內傳遞信息?！拔r代”實時傳播的特點突破了傳統(tǒng)宣傳時空限制，極大地拓展宣傳平臺，能使宣傳工作不分時間地域不間斷直線傳播，開辟宣傳工作新時空。

2、互動傳播，影響深。相較傳統(tǒng)宣傳方式，“微時代”不僅使人們傳播活動更加快速、便捷、高效，更能讓受眾在宣傳過程中互動對話。如全國黨建網開通的微博，及時更新，實時報道，廣大受眾可以跟帖參與，成為傳播活動的主體，使得傳播效果更加明顯。不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)信息發(fā)散傳播的網狀結構、雙向結構。受眾通過評論、轉發(fā)在多向傳播的同時也能引發(fā)自身思考，加深自身對信息的理解和認知。

3、碎片傳播，信息量大。人與人之間信息交流實時互動，快速傳播，使信息傳遞呈現(xiàn)嚴重的語言碎片化傾向。“微時代”其語言簡單化、淺表化、故事化的特點，摒棄又長又平的說教式宣傳，它用多至百個字、少至幾個字的微博，幾分鐘的微電影等限制了信息的完整、準確表達。每個人都可以成為信息的源頭，在加快信息的傳播速度的同時，信息被無限傳播、轉發(fā)，這一過程中出現(xiàn)了大量的只言片語，這些“碎片”信息時常與源頭信息表達的內容大相徑庭甚至截然相反。

二、黨建宣傳工作現(xiàn)狀

1、宣傳力度不斷增強，影響范圍逐步擴大。以青海旅游投資集團為例，通過健全信息宣傳工作機制，強化意識，所屬各單位成立宣傳領導小組，由黨群部負責日常工作。調配得力人員，以所屬部門、車間為單位，設兼職信息員1-2名，不斷完善三級信息宣傳網絡。宣傳工作取得了新的成效，促進了公司黨建和企業(yè)文化宣傳，提升員工凝聚力的同時一定程度推動企業(yè)經濟的發(fā)展。

2、宣傳內容有所創(chuàng)新，得到了員工認可。一直以來，公司進一步加強員工“宣傳有我”意識，在“一報兩刊”三個平臺上，全面反映企業(yè)生產經營、項目建設、試車試生產、黨建工作等方面所取得的成就，增強宣傳感染力，使員工易于接受。在宣傳工作開展的同時堅持以人為本的思想，在宣傳力提升方面注重以員工思想狀態(tài)為主，從內容上不斷深化。

3、宣傳形式多樣，逐步強化標桿表率作用。隨著八型標桿黨支部創(chuàng)建活動和“三基”工作的不斷推進與深入，黨委宣傳工作要求進一步強化群眾意識，重視民主，宣傳工作也逐步適應當前企業(yè)生產形勢，通過報刊、OA平臺等載體，大力宣傳標桿、表率和標兵作用，營造比、學、趕、幫、超的良好氛圍，不斷加強宣傳力度，使榜樣的力量影響范圍不斷擴大。

三、“微時代”下黨建宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)

1、“微時代”信息的靈活多變，使傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢不斷削弱。受到“微時代”信息傳播速度快、范圍廣、信息量大的影響，公司傳統(tǒng)宣傳載體，如企業(yè)內刊、廣播、OA等其優(yōu)勢也不斷受到挑戰(zhàn)。針對公司大部分一線員工較少使用電腦現(xiàn)狀，OA信息平臺從覆蓋面來說成為“窄眾媒體”，而企業(yè)內刊、報紙從新聞性來說其出版周期較長使之成為“滯后媒體”。員工閱讀興趣不同、閱讀時間不等，與此同時，企業(yè)內逐年增加的青年員工成為發(fā)展趨勢，青年員工逐漸熱衷于微媒介打造的平臺，他們對交友、購物、學習等活動產生的過度依賴……這些因素均是新時代開展宣傳工作需要考慮的問題。

2、“微時代”信息豐富，思想相互碰撞，使宣傳工作內容面臨挑戰(zhàn)。從公司角度出發(fā)，黨建宣傳工作在內容的特點是具有先進性、主導性、反復性、長期性和確定性等，應用“微媒體”傳播先進思想、發(fā)明成果、生產技術等“正能量”時，也應該充分考慮接受到的貎似公正客觀，但實質上偏激、情緒、煽動性的言論，避免混淆視聽，使員工難以抵御從而反為其害。網絡的虛擬性和匿名性一定程度上加大了黨群部門利用“微媒體”弘揚企業(yè)精神文明的難度。

3、“微時代”快餐式文化交流對黨建宣傳理念與方式提出了新要求?！拔r代”的到來，各種各樣微媒介形態(tài)的出現(xiàn)，豐富了青年員工日常生活的同時也沖擊了青年員工對傳統(tǒng)事物的認知，愈來愈快的“快餐式”文化與交流方式迫使當代青年不斷加快獲取信息的步伐，對接受新鮮信息的欲望不斷加強，表達方式也隨之變得便捷、簡單，這增加了員工對生活效率的追求，使得傳統(tǒng)媒體的權威性逐漸降低。

四、把握“微時代”脈搏，推動黨建宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

1、樹立“微時代”宣傳理念，開拓黨建宣傳新局面?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！秉h建宣傳工作要充分考慮“微時代”宣傳特性，結合實際工作了解員工需求，以適合的方式增強宣傳工作感染力，使宣傳工作除了“我說你聽”，更有“你說我說大家說”的新局面，充分發(fā)揮黨建宣傳在企業(yè)精神文明建設中的“領頭羊”作用。充分發(fā)揮“微媒體”特性，改善目前過于偏重“單向輸出”的信息傳遞模式。

2、搭建“微時代”宣傳平臺，構建一體化宣傳體系。對于黨建宣傳工作來說，需要將宣傳內容、宣傳時機、宣傳方式等方面適時調整，以符合微時代信息傳播的特點，并以此基礎打造專業(yè)宣傳平臺，才能做到有的放矢。企業(yè)可充分利用“微時代”信息分裂式傳播，其傳播內容私人化與影響范圍公共化的特點，不斷提高活動參與度與新聞關注度。同時，還需特別注意“微媒體”不同于傳統(tǒng)媒體的顯性引導，它更多采用的是將正能量融合個人化信息發(fā)布之中，因此，應當充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，把握新媒體特點，強強聯(lián)合，形成互補性宣傳。既有深度、權威的認知性報道，又有輕松、活潑的互動性交流，彌補“微時代”信息碎片性的不足，構建一體化宣傳體系，才能做到不留宣傳死角，進一步提升黨建工作宣傳效果。

3、優(yōu)化“微時代”宣傳隊伍，占領網絡宣傳工作陣地。要完善“微時代”下公司黨建宣傳工作，需要建立一支既懂宣傳又懂網絡技術的創(chuàng)新團隊，既能積極開展網上宣傳工作和文化傳播管理工作，又能把握網上宣傳工作和文化傳播工作的主動權，占領網上宣傳的工作陣地。優(yōu)化宣傳隊伍，可增加相關技術性培訓，使每位宣傳工作者熟悉信息收集、發(fā)布、傳播和管理，能及時準確地分析和判斷網絡信息中存在的問題，取其精華去其糟粕，揚長避短。

4、加強“微時代”宣傳管理，展現(xiàn)宣傳工作新風貌。根據(jù)“微時代”特點，需要加強宣傳信息平臺管理，認真做好“上情下達、下情上報”工作。首先，應加強“微媒體”工作機制創(chuàng)新與資源整合，發(fā)揮“微媒體”優(yōu)勢。其次，可制定和宣揚網絡道德規(guī)范體系，規(guī)范員工網絡言行，積極宣傳平等、公正、民主的網絡環(huán)境，加強員工網絡道德意識的培養(yǎng)，以積極進取的姿態(tài)引導網絡輿論。再次，注重黨建宣傳人才管理，將熟悉黨建工作，掌握微媒體傳播特點和技術手段的人才不斷充實到黨建宣傳隊伍之中，培養(yǎng)和鍛煉他們積極進取、敢于破舊立新，勇于探索的精神。

作者簡介

范宗華，男，青海旅游投資集團董秘辦主任。

（作者單位：青海旅游投資集團股份有限公司）