淺談香煙包裝印刷的一般工藝

門超

中國不但是香煙的生產大國，同時也是香煙消耗大國，因此香煙在國內有著很大的市場容量。每個省份都會有自己品牌的香煙，各種品牌之間甚至同品牌不同品種之間競爭力很大。同樣，高利潤吸引了不少包裝印刷企業(yè)涉足香煙包裝這一行業(yè)。這就要求香煙外包裝在眾多的香煙品牌中別具一格，識別度高，能夠引起消費者的注意，所以設計要有鮮明的特點。多數(shù)吸煙人群為男性，且各個年齡段都有分布，因此外包裝的設計特點應該利于各年齡段人群接受，做到簡約大氣，風格典雅。

包裝針對客戶群分析

本文選用的研究對象為黃山品牌的小“紅方印”，采用硬盒包裝。煙包在生產過程中主要包括圖文編排、排大版、工藝設計、成本估算、上印刷、印后加工和包裝成型進行設計等，本文亦從這幾個方面著手研究煙包的生產流程。

這種煙零售價為每盒20元，價格中等，適合中等消費水平的消費大眾。面向群體廣泛，因此包裝設計應符合多數(shù)人的審美觀，在包裝的展示方面應該更加細致，在包裝的外觀方面應該能夠抓住消費者的心理，這樣能夠使消費者成為商品的忠實用戶。

1.展示特點

“紅方印”是一個特殊的標記，因為清時期徽州地區(qū)煙絲包裝紙上就是用的這種紅印圖案，煙絲的各種信息都會出現(xiàn)在上面，人們稱它為“紅方印”的原因是那時這種圖案一般都是為方形且是紅色的，“紅方印”可以將“黃山”品牌所蘊含的“徽州文化”底蘊完美地進行表達和詮釋，紅方印告訴人們徽州煙的百年宏偉歷史，他代表了徽州香煙的最高成就，以“紅方印”為題材的香煙包裝設計是對這段歷史以及無上榮耀的致敬。首先包裝整體選擇淺粉色作為基色，簡約大氣，中間設置紅印圖案，在包裝正面加入黃山煙品牌LOGO。

2.包裝裝潢設計的基本要求

裝潢設計基本原理簡單，包裝的設計也不例外，整體效果取決于以下幾個方面的好壞，即商品商標、圖形、文字以及組合排列能給消費者第一感官的存在。其重要性不言而喻，如果能夠正確設計以上要素，并且正確運用色彩，做到美觀大方，就能夠在眾多的香煙包裝中首先被消費者關注到。

①色彩設計

作為煙盒包裝，突出自己的特色，能使該產品在眾多的同類商品市場中脫穎而出，而且能提高產品的辨識度。本產品在主色調上選擇的顏色為淡粉色，給人一種淡雅清新的感覺，使吸煙者看到這款香煙會感到輕松舒暢。將上文提到的商品包裝展示要素美觀地結合在一起，這是裝潢設計的要點，即構圖。構圖的好壞直接影響包裝裝潢設計的成敗。

②圖形設計

人們可以把主產品的外觀，以及其他附送物作為包裝設計時的圖形。圖形作為設計的語言，只有把產品的形象和其所包含的產品特性、功能、產品思想相統(tǒng)一，并且準確清晰地表達，消費者才能感知到產品的優(yōu)勢所在?；仡櫼陨辖榻B，我們不難發(fā)現(xiàn)“紅方印”本身具有的歷史及內涵可以輕松達到此目的。在采用“紅方印”的形象后，只需給其配以淺淺的粉色底色，整個構圖便渾然天成。LOGO采用中國書法風格設計，整體來看體現(xiàn)出濃重的徽派特色，令人感到既舒適又復古。

③色彩設計

設計中煙盒的包裝主色調以淡粉色為主，主圖紅印為紅色，LOGO采用燙金的方式，畫面和諧，親和力很強是其在色彩上的優(yōu)勢，這種設計給消費者以自然而然的親切感，和諧簡約的整體效果能夠放松人們的心情，刺激購買欲。

④包裝品防偽印刷要求

由于香煙售價高，利潤巨大，導致不法分子瞄上了對香煙的仿冒。這使得煙草包裝防偽尤為重要。目前，香煙包裝在防偽手段的應用中處在前列，這類包裝通常采用了多種防偽技術并行的方法，這些手段的運用一方提高了香煙的外觀檔次，另一方面可以有效地抑制假煙產生和銷售。比較常見的一種技術是全息燙印防偽工藝，采用這種防偽工藝進行印刷，可以很容易就能達到防偽的目的。值得一提的是，這種方法在承印物上形成的全息圖很薄，能夠和承印物很好地貼合，這樣一來兩者就能夠完美地互相融合，從而得到很好的整體沖擊力，不會產生突兀感。激光全息技術的出現(xiàn)和不斷升級，為產品的保駕護航，打擊制假販假發(fā)揮了不可替代的作用。

與此同時，煙草行業(yè)不停地在防偽方面突破創(chuàng)新，將新的技術設備等應用于香煙包裝，以追求正品的安全性。

包裝印刷設計及成本估算

印刷工藝流程一般為：開卷—印刷—分切—印后—加工—箱出廠，開卷可以把原本是紙卷的紙展開，在印刷前進行一定的調整，調整到合適的印刷張力。印刷是煙盒生產過程中應當給予足夠重視的過程，因為其有著處理難度最大、技術含量最高的特點，在整個香煙包裝生產的過程中， 印刷工藝過程要保障多個指標的完成，比如油墨轉移、精確套印以及重要的防偽上光等。基本印刷參數(shù)如表1所示。

單個煙盒的設計及排版如圖1所示，根據(jù)印刷幅面880mm×580mm，包裝成品尺寸為98mm×233mm。做拼版圖2所示，每張紙拼版16個煙盒。

印刷成本估算：

每張印張排16個成品，因此印制10萬個成品需880mm×580mm紙6250張。

紙張費用：

（紙張面積×定量×印數(shù)×噸價）/1000000=（0.88m×0.58m×230g×6250×5900）/1000000=4328.83元

印前設計制作費：

根據(jù)市場價格，四色膠印制版費為每面60元，出片費為每套20元。

拼版費=上版數(shù)×拼版單價=4×30=120元

上版費=上版數(shù)×上班單價=4×80=320元

印刷費=色令數(shù)×色令單價=6250/1000×4×30=750元

印后加工費：

上光：0.3×6250=1875元endprint

模壓：0.2×6250=1250元

費用總計：印刷10萬個煙盒需費用8643.83元

綜上所述，平均到每個煙盒的印刷費約用為0.087元，其他費用包括全系材料費用、熱收縮薄膜費用、運輸費用、人工費用等。

印后加工工藝說明

1.全息燙印

全息燙印的過程很簡單：燙印設備加熱燙印模頭到一定的溫度，然后將全息燙印材料置于模頭與承印物之間，給予模頭一定的壓力，此時燙印材料上的熱熔膠層和分離層受到加熱會熔化，此時去除基材燙印材料上的鋁箔圖文信息就會轉移到承印物上，二者會融為一體，完美貼合。這種工藝手段不僅增加了煙盒的美觀，更起到了很好的防偽效果。

2.模切板的制作

模切壓痕的基本原理如下：鋼刀、鋼線會按照印刷圖文的分布排成一定的模版，給予此模版設定好的壓力，模版會將印刷好的成品按設計裁切或壓痕。將鋼刀、鋼線按照印刷圖文的分布排列的過程是模切版的制作過程，也叫排刀。模切版制作的一般過程如下：制作模切版相應的輪廓圖—切割底版—鋼刀鋼線裁切成型—組合拼版—開連接點—粘貼海綿膠條—試切墊版—制作壓痕底摸—試模切、簽樣。

參照產品設計尺寸與印刷時裁切限制制作模切板如3所示，實線為切線，虛線為折線，根據(jù)成品尺寸（98mm×233mm）將模切版的尺寸設定為98mm×233mm。

3.模壓工藝說明

根據(jù)設計需要，生產形狀大小合適的模壓模具，給予模具一定壓力，在印刷品上形成一定形狀的凸起或凹陷，使印刷品在某些部位有特殊的展示效果，同時具備一定的防偽作用，因此對于包裝的特殊標志使用模壓工藝，使其凹下或凸起。本包裝在黃山標識處使用了模壓工藝，黃山標志向上凸起，增強的立體感（圖4為整體成品圖）。

4.上光工藝說明

上光是為了在印品表面形成一種人們期望效果的薄膜層，是在已經印刷完成的印刷品外表涂上無色透明的涂料的工藝。隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活質量也在不斷改善。同樣伴隨著印刷技術、設備的不斷完善和提高，以及商品競爭激烈的進一步加深，自然而然大眾包裝印刷時的要求也將提高，消費者對包裝品和印刷品外觀的要求越來越高。對于高光上光油，上光油在印品表面的流平給與了印刷品表面不同以往的平滑度，這樣一來不僅表面光澤度得到了改善，其表面各種性能也得到了提高，而且能加強油墨的耐光性能，油墨層防熱、防潮能力，從而保護印刷圖文、美化產品，因此企業(yè)越發(fā)的重視印后的上光技術。包裝印刷局部，整體上光已成為一種常見的工藝。

上光工藝過程一般包括兩項重要的流程：涂布和壓光。前者是運用各種方式，人工的或者機械的在印刷完成的紙張油墨面形成一層均勻的上光涂料層的工藝。經常見到的涂布工藝有噴刷涂布、印刷涂布以及上光機涂布等。根據(jù)實際情況，本文對上述煙盒的上光方式采用印刷涂布方式，這種方法不僅上光質量較好、生產效率較高，而且能夠利用現(xiàn)有的印刷設備進行適當調整。最后，為了印品表面光膜緊實和有光澤，涂布后要對印品進行壓光處理，適當?shù)卣{節(jié)壓力與溫度，使其達到最好效果。

結語

對于產品的設計要吸引消費者的眼光，就需要獨樹一幟，因此在所有工作開始之前在設計上需要格外仔細。本文設計綜合應用了大部分包裝與印刷學科的知識，貫穿了印前、印刷、印后生產一件印刷品的全過程，以及材料選擇，成本估算，成本控制。為將來此類包裝產品的開發(fā)、設計成本計算提供了一定的參考意義。

作者單位：天津科技大學endprint