包裝行業(yè)的數(shù)字印刷：步伐穩(wěn)健并呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，增長空間巨大

王浩成

史密瑟斯·皮拉于2016年發(fā)布了被業(yè)界廣泛接受的報告《包裝行業(yè)數(shù)字印刷的未來（當前至2022年）》的最新版本。該報告介紹了塑料包裝和標簽行業(yè)未來的生產(chǎn)形勢的趨勢、驅動因素、應用以及新技術，同時還對接下來5年的市場發(fā)展情況作出了預測。隨著數(shù)字生產(chǎn)方式逐漸成為主流，促使各個品牌和零售商尋求包裝的新方式，包裝和標簽行業(yè)在接下來的5年中將會出現(xiàn)巨大的變革，隨著新的供應鏈的發(fā)展，加工商必須采取新策略和新方式。

2017年，全球市場內(nèi)通過數(shù)字印刷打印的標簽和包裝總價值超過132億美元。標簽行業(yè)較早采用了數(shù)字印刷的方式，因此大部分地區(qū)標簽行業(yè)的數(shù)字印刷都相當成熟。隨著性能極高并且能夠每年生產(chǎn)數(shù)百萬平方米的印刷品的單程掃描印刷機被加工商、紙板箱、柔性包裝和直接成型包裝用戶搶購一空，加上金屬印刷領域的長足發(fā)展，瓦楞紙方面的增長勢頭十分強勁。經(jīng)過5年的穩(wěn)健增長（年平均增長率為11.2%）之后，到2022年，該領域的產(chǎn)值將達到232億美元。隨著紙板箱和瓦楞紙包裝進入生產(chǎn)，總噸數(shù)將以28.1%的年平均復合增長率增長。因此，希望讀者能夠通過閱讀本文關注這一增長帶來的優(yōu)勢。

132億美元的“蛋糕”很大，但是數(shù)字包裝只占了印刷包裝材料的 3.33%以及所有包裝材料的2.0%多一點（由于存在大量的非印刷包裝材料）。在印刷包裝材料領域，1630億A4印刷品僅僅是印刷包裝材料總量的1.72%，這170噸的產(chǎn)品僅僅代表了所有包裝材料的不足1.03%。到2022年，數(shù)字包裝行業(yè)232億美元的產(chǎn)值將占到包裝行業(yè)總產(chǎn)值的5.3%左右，3340億份A4印刷品將占到印刷領域產(chǎn)出的3.2%左右，600萬噸的產(chǎn)品也將占總量的3.2%。因此，即使經(jīng)過5年的強勁增長，數(shù)字包裝依然是一個非常小的領域，很難成為一些人預測的那樣，會對市場產(chǎn)生任何巨大的影響。但是數(shù)字包裝將會帶來供應鏈的巨大變動，同時也會對包裝的功能產(chǎn)生影響。

圖1展示了不同地區(qū)不同應用類型的預測增長速率，小型柔性包裝、金屬和硬質塑料表現(xiàn)強勁，而實際體量增長的真正驅動力則是瓦楞紙、紙板箱和標簽。

隨著越來越多的加工商參與進來并進行投資，他們將會發(fā)現(xiàn)如何利用技術給他們的客戶帶來福利。將會出現(xiàn)新的宣傳活動，而這些宣傳活動也會越來越普遍，加工商將向客戶提供新的服務并作出新的回應，這將大幅提高供應鏈的效率。在2017年初，供應鏈效率的變動趨勢尚不明確，但是在接下來的幾年中，供應鏈效率將會大幅提升來滿足最終包裝客戶的需求。滿足買家的需求是所有市場參與者的共同目標。

數(shù)字包裝行業(yè)正在趨于成熟。大約在2010年，各大品牌和加工商詢問的主要問題是：“這項技術能干什么？”以及“它應該做什么？”經(jīng)過了7年的集中發(fā)展，隨著供應鏈各個環(huán)節(jié)的有關方意識到使用數(shù)字印刷能夠給他們帶來巨大收益，這個問題已經(jīng)變成了：“其應用價值在哪里？”對于各個品牌/零售商（及其代理商包括設計）以及包裝和標簽加工商來說均是如此，其中一些通過數(shù)字印刷已經(jīng)走上了繁榮發(fā)展之路。對于設備/消耗品供應商而言也是如此，但是并非所有商家都通過數(shù)字印刷獲得了成功。

在2016年德魯巴印刷展上，數(shù)字印刷的質量和性能都出現(xiàn)了巨大變化，不論是印刷領域的著名供應鏈或是富有包裝經(jīng)驗初入數(shù)字印刷領域的新來者。得益于其數(shù)以千計的能夠生成高品質標簽、紙板箱和柔性包裝材料的Indigo印刷機以及能夠將被破壞的紙張制成瓦楞紙的噴墨魔鬼印刷機，惠普一直以來都是市場引領者。然而，隨著其他廠商提升產(chǎn)品質量、生產(chǎn)率并改善其生產(chǎn)成本水平，新基底和表面處理方式以及后期處理方面出現(xiàn)了很多重要的創(chuàng)新，數(shù)字印刷技術也在不斷進步，最重要的是，工作流程也在逐步改善。

內(nèi)襯和印后處理需要大量的瓦楞紙來提供新功能并獲得更高的效率。有趣的是，這方面的領導者是一些行業(yè)內(nèi)的巨頭，如喬治亞太平洋公司和DS史密斯公司，而更多的則是嗅覺敏銳的獨立公司。隨著時間推移，最新的噴墨打印機以及標準基底帶來的質量提升將會是高產(chǎn)量的主流生產(chǎn)方式的噴墨打印包裝材料臨界點。

正是全新的高速單程噴墨印刷機、內(nèi)襯和印刷后處理流程使得每年處理數(shù)百萬平方米的印刷品成為可能，而這些新技術和產(chǎn)品也在世界范圍內(nèi)被廣泛接受。這些技術和產(chǎn)品將帶來新的商業(yè)模式，給二級即可上架產(chǎn)品和運輸包裝材料的買家?guī)硇碌臋C會。當前市場上的工具堅定地關注于膠版印刷和柔性印刷，隨著上述技術和產(chǎn)品被逐漸接受，生產(chǎn)設備和方法將會出現(xiàn)巨變，驅動新產(chǎn)品和服務的發(fā)展，使得瓦楞紙的應用性更高。紙箱制造商希望目前通用的“無聊的棕色紙箱”能夠成為歷史，至少不再將其用在部分場景中。

數(shù)字印刷能夠促進包裝行業(yè)供應鏈的發(fā)展并且為買方和最終客戶提供成本、時間以及靈活性方面的優(yōu)勢。2017年，絕大多數(shù)的包裝和標簽材料都是由專業(yè)機器生產(chǎn)的，然后發(fā)送給填充器和包裝器。這些設備填充包裝并貼上標簽，加上相關編碼，然后完整的包裝品就會被送至零售發(fā)行鏈。在整個供應鏈中都要進行包裝，以此為產(chǎn)品提供保護，從生產(chǎn)商到流通鏈再到最終客戶。在包裝/填充階段或者在零售發(fā)行鏈中改變包裝印刷的時間和地點能夠帶來多項好處?？赡苁切峦婕遥锌赡苁歉挥薪?jīng)驗的加工商，通過合作的方式設立更加貼近客戶的這種需求。

從根本上來說，在包裝中使用數(shù)字印刷能夠使品牌和零售商作出更加貼近終端客戶實際需求的決定。其結果就是使包裝和標簽與最終客戶擁有更高的相關性，最終用戶才是決定品牌以及零售商成功或者失敗的關鍵。這意味著將會有人發(fā)現(xiàn)取悅客戶的新方法，而許多市場玩家也會發(fā)現(xiàn)如何在這個快速增長并快速變動的市場中獲得收益。endprint