微信熱門文章標(biāo)題的語體特征分析

欒天亮

微信熱門文章標(biāo)題的語體特征分析

欒天亮

(四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610065)

語體是全民語言的功能變體，適應(yīng)語言的應(yīng)用與交際，具有鮮明的時代性。從網(wǎng)絡(luò)聊天語體，到淘寶語體、微博語體，網(wǎng)絡(luò)語言語體的發(fā)展一直備受語言學(xué)界關(guān)注。自媒體時代，微信公眾號成為最具傳播力的平臺，微信熱門文章標(biāo)題語體，因其重要的流量拉升作用，備受關(guān)注。以其為代表的自媒體時代網(wǎng)絡(luò)語言新語體，有著更強的隨意性、自主性以更廣泛的傳播力，影響著我們的語言應(yīng)用?；谛掳?013-2015年微信年度熱門文章的標(biāo)題為語料素材，通過話語結(jié)構(gòu)分析，總結(jié)其語言風(fēng)格、用詞特征，進(jìn)而總結(jié)出微信熱門文章標(biāo)題語體(以下簡稱“微信熱文標(biāo)題語體”)共性的語體特征。

微信熱門文章標(biāo)題；語體特征；語言結(jié)構(gòu)

1 微信熱門文章標(biāo)題語體的來源

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶動傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體向自媒體全面轉(zhuǎn)型。信息需求呈爆發(fā)式增長，原有的資訊已經(jīng)無法即時、充分地滿足用戶需求。此外，微博、微信公眾平臺的開發(fā)，大大降低了媒體的運營門檻，個人媒體逐漸興起，并由此開啟了自媒體時代。中國自媒體時代開始的標(biāo)志，是2014年12月14日在北京召開的We Media 2014中國首屆自媒體年會。會上發(fā)布2014年自媒體作者超過15萬人，這些自媒體作者來自各行各業(yè)。大多數(shù)的自媒體人沒有新聞專業(yè)背景，甚至沒有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)經(jīng)驗，因而語體風(fēng)格有了更多個性化、差異化的特點。

自媒體人對網(wǎng)絡(luò)語言新語體的創(chuàng)造，多集中在微信平臺表現(xiàn)主體為微信公眾賬號文章，其主要原因是微信平臺的用戶數(shù)量最多，傳播最為廣泛。2012年8月微信官方賬號平臺上線，2012年12月正式推出公眾賬號平臺。We Media自媒體年會發(fā)布于2014年自媒體平臺上，微信公眾賬號每日閱讀數(shù)達(dá)300億，單篇最高閱讀量超1 000萬①，微信公眾賬號成為自媒體時代最重要的平臺之一。而微信文章的標(biāo)題對流量拉升的作用最大，因此自媒體人有意識地發(fā)展微信文章標(biāo)題語體，其具有強烈的目的性與導(dǎo)向型，拉取用戶，促成傳播，增強粉絲受眾的忠誠度。其中熱門文章的標(biāo)題往往具有鮮明的語言風(fēng)格，獨特的語言結(jié)構(gòu)，成為最有代表性的新語體之一，被自媒體人、互聯(lián)網(wǎng)用戶快速傳播，直接影響著我們的語言應(yīng)用，具有較大的語言學(xué)研究價值。

2 微信熱門文章標(biāo)題語體特征分析

2.1 微信熱門文章標(biāo)題語言結(jié)構(gòu)分析

微信熱門文章標(biāo)題鮮明的語體風(fēng)格，來源于其獨特的語言結(jié)構(gòu)，包括詞類的選擇、句型的結(jié)構(gòu)、句類的使用等。了解微信熱門文章標(biāo)題的語言結(jié)構(gòu)，有助于整體把握這一語言應(yīng)用的總體特征，進(jìn)而總結(jié)出微信熱門文章標(biāo)題的語體特征。

在詞類上，主要考察名詞、動詞、形容詞。以2013—2015年新榜發(fā)布的微信年度熱門文章排行榜②為語料。微信熱門文章標(biāo)題中的名詞，絕大多數(shù)是表示人、物、處所的名詞，具有極強的指示作用，屬于新聞類標(biāo)題共性的特征。在語法上除了作主語、賓語，也沿襲了網(wǎng)絡(luò)語言的語法特點，省略介詞，名詞直接作為狀語來修飾謂語動詞。

動作動詞心理動詞存現(xiàn)動詞判斷動詞能愿動詞趨向動詞 總數(shù)數(shù)量 122 16 38 45 73 26 320比例 38% 5% 12% 14% 23% 8% 100%

在動詞中，“要”“愿”“想要”等能愿動詞使用尤為頻繁。這些動詞創(chuàng)造了一種表達(dá)愿望的語境，站在讀者立場抒發(fā)感慨、埋怨、感動等情緒，引起共鳴，從而吸引人們點擊閱讀。此外能愿動詞具有緩沖作用，能委婉地表達(dá)出作者的意圖。在主觀色彩較強的文章標(biāo)題中，弱化觀點的撞擊力，可在傳播時減少對反向觀點讀者的傷害。在形容詞的使用上，大部分為文章發(fā)布時的網(wǎng)絡(luò)流行語言，如2013年的“奇葩”、2014年的“高大上”“萌萌噠”等，這些詞占到了語料中形容詞總數(shù)的68%。

在句型上，語料中63%的標(biāo)題采用了復(fù)句結(jié)構(gòu)，形式多為主句表達(dá)完整的概念，副句表示感嘆、評價等情緒。這樣的形式同樣有助于強化標(biāo)題的讀者意識，弱化作者的感情色彩和立場傾向，盡量站在讀者的立場，去評價、表達(dá)情緒，從而容易引發(fā)共鳴。其余的單句標(biāo)題中，仍有部分標(biāo)題使用多個單句的組合，以“悲傷這么大”“已經(jīng)轉(zhuǎn)瘋了”等單句來表達(dá)感情傾向。

在句類上，陳述句標(biāo)題占23%，疑問句標(biāo)題占43%，祈使句標(biāo)題占3%，感嘆句標(biāo)題占30%。疑問句中以假性疑問句、設(shè)問句為主，其作用是以疑問語氣引起關(guān)注，同時更是強調(diào)作者的觀點。此外微信熱文標(biāo)題有著網(wǎng)絡(luò)語言擅用符號的特點，在疑問句、感嘆句的標(biāo)題中，問號與嘆號常常重復(fù)使用，增強語氣，甚至疑問句后是一個疑問的表情符號。

2.2 微信熱門文章標(biāo)題語體特征分析

微信熱文標(biāo)題語體帶有此前語言學(xué)界總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)語言語體的普遍特征，如張玉玲在《網(wǎng)絡(luò)語言的語體學(xué)研究》中總結(jié)的開放性、交融性、多層次性[2];張穎煒在《新媒體視野下網(wǎng)絡(luò)語言的語體特征》中總結(jié)的多樣性、混合性、動態(tài)性[3]等。此外因其確切的傳播功能及拉取流量的目的性，具有其他網(wǎng)絡(luò)語體不具備的新特性?；诖饲皩φZ料語言結(jié)構(gòu)特征的論述，作出以下分析：

2.2.1 情景性

微信熱文標(biāo)題語體會在標(biāo)題中創(chuàng)造一個十分明確的語言情景，試圖將讀者帶入其中，以引起共鳴。情景性強的語體都具有較強的讀者意識，在情景的創(chuàng)造上，十分注重與讀者拉近距離。例如“喜歡窩床上看電影?宜家成全你”，這一篇標(biāo)題首先創(chuàng)造了窩在床上看電影的情景，這是多數(shù)人有過的經(jīng)歷或是普遍存在的一種愿望，面對情景，讀者自然會產(chǎn)生強烈的代入感，順利展開自我聯(lián)想，促成文章閱讀和傳播目的實現(xiàn)。當(dāng)有些情景不常出現(xiàn)在人們生活中時，標(biāo)題則會使用“幻想你在……”“如果是你……”等句式，強迫受眾首先進(jìn)入標(biāo)題的情景模式，以便后面情緒的傳遞。

此外，在情景的選擇上，通常是小而明確的，這正是為微信熱文標(biāo)題語體的對象指向性服務(wù)的。

2.2.2 對象指向性

微信熱文標(biāo)題不同于其他文章、新聞類標(biāo)題，它在事件陳述的基礎(chǔ)上，尤為注重強調(diào)受眾對象。不僅是為了拉近與讀者的距離，其深層目的是利用媒介傳播刺激反應(yīng)效應(yīng)，采用心理暗示的做法，通過圈定對象的話語刺激，激發(fā)讀者的情緒反應(yīng)，快速植入一個對象，讓讀者產(chǎn)生心理暗示，進(jìn)而促成點擊和傳播。微信熱文標(biāo)題語體的對象指向性體現(xiàn)在兩方面：一是通過圈定目標(biāo)群體，強化微信熱文標(biāo)題語體的指向性;二是通過強調(diào)人稱，形成較強的對話關(guān)系，進(jìn)而突出指向性。

圈定目標(biāo)群體的做法比較常見，“致每一個背井離鄉(xiāng)的夢想家!au電信再次感動全日本”。標(biāo)題的前半句，給出了明確的對象指向，“背井離鄉(xiāng)”“有夢想的人”都是作者有意設(shè)置的對象指向，在傳播中會不斷刺激此類用戶點擊文章。此外，“夢想家”一詞，讓“有夢想的人”這一形象會快速地在讀者心中建立起來，引發(fā)自我認(rèn)同的心理暗示。

強調(diào)對話關(guān)系的微信熱文語體，通常會采用“你也是……”“你一定……”等等句式，如“你對家人不耐煩過嗎?臺灣遠(yuǎn)傳電信催淚新作”。讀者作為對話的受事者 ，在產(chǎn)生代入感、認(rèn)同感以后，會有繼續(xù)對話的欲望產(chǎn)生。采用疑問句、半開放話題的標(biāo)題語體，會促成讀者完成與標(biāo)題的對話，轉(zhuǎn)發(fā)分享并加入自己的評論，促成多次傳播，最終產(chǎn)生高點擊量的效果。這也與此前分析句類特征時，疑問句比例高達(dá)43%的數(shù)據(jù)特征相吻合。

2.2.3 無邏輯

自媒體時代，讀者的閱讀習(xí)慣漸漸趨向于淺閱讀，通常只對標(biāo)題一看而過，因而標(biāo)題要在短時間內(nèi)抓住眼球，無邏輯的標(biāo)題語體可以刺激讀者的糾錯反應(yīng)，引起讀者對標(biāo)題的注意，從而促成點擊。無邏輯的形式，一種是給事件強加因果，一種是就某一細(xì)節(jié)夸張放大。例如“快男評委傳出離婚消息收視率飆升，好聲音導(dǎo)師果斷離婚”，強行給明星的離婚傳聞與節(jié)目收視率加上因果關(guān)系。讓人捧腹的同時，的確促成了點擊量的提高，這樣的錯誤邏輯更容易引發(fā)讀者在朋友圈分享、吐槽，產(chǎn)生文章的二次傳播。

此外，微信熱文標(biāo)題語體還具有煽動性等語體特征。如“喜歡窩床上看電影?宜家成全你”煽動了讀者渴望休息、放松的情緒，在這一情緒的作用下，讀者往往會不自主地點擊和分享。情緒煽動也可以反向利用，“你對家人不耐煩過嗎?臺灣遠(yuǎn)傳電信催淚新作”利用的是受眾對負(fù)面情緒的抵觸、畏懼促成點擊。

3 結(jié)語

微信熱文標(biāo)題語體，是網(wǎng)絡(luò)語言語體新的發(fā)展分支，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自媒體媒介的快速發(fā)展，方興未艾。以微信熱文標(biāo)題語體為代表的自媒體時代網(wǎng)絡(luò)語言新語體，有著更強的隨意性、自主性，以及更廣泛的傳播力、影響力。新語體必將再次改變我們的已有語體，影響我們的語言應(yīng)用，甚至促進(jìn)本時代語言學(xué)觀念的調(diào)整。本文對微信熱文標(biāo)題試做出的語體特征分析，只是自媒體時代對網(wǎng)絡(luò)語言新語體眾多研究中的一管之見，冀為語體學(xué)研究提供一種新的視角。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源:搜狐新聞《We Media 2014自媒體年會今日召開》.

②數(shù)據(jù)來源:新榜自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，2013、2014、2015微信年度熱門文章排行榜.

[1]王德春，陳瑞端.語體學(xué)[M].南寧:廣西教育出版社，2000:1-14.

[2]張玉玲.網(wǎng)絡(luò)語言的語體學(xué)研究[D].上海:復(fù)旦大學(xué)，2008.

[3]張穎煒.新媒體視野下網(wǎng)絡(luò)語言的語體特征[J].江蘇社會科學(xué)學(xué)報，2015(4).

責(zé)任編輯：李增華

Analyzing the Stylistic Features of WeChat Hot Titles

LUAN Tian-liang
(Sichuan University， Chengdu 610065， China)

Stylistic is the functional variant of language， adapting to the application of language，it has a distinct era.From the network chat style， to the Taobao style， the micro-blog style， the development of network language style， has always been the concern of the linguistic community.Since the media age，WeChat public number has become the most powerful platform， WeChat hot article title style， because of its important traffic lift action， attracted much attention.Stylistic of WeChat hot titles with stronger randomness，affects our language application.Analyzes the stylistic features based on WeChat hot titles，summed up its language style and wording characteristics， and then the WeChat popular title style(hereinafter referred to as WeChat hot Title style)common stylistic featuresfrom 2013 to 2015.

WeChat hot titles;Stylistic features;Language structure

H002

A

1674-6341(2017)05-0152-02

10.3969/j.issn.1674-6341.2017.05.052

2017-02-27

欒天亮(1993—)，男，黑龍江哈爾濱人，2016級語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)碩士研究生。研究方向:語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)，對外漢語教學(xué)。