媒體融合：從“相加”到“相融”

雷玄

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)與今日頭條聯(lián)合主辦的“拓展主流輿論傳播空間提高網(wǎng)絡(luò)輿論自律水平”——2017媒體融合發(fā)展高峰論壇暨中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)第六屆理事會(huì)第三次常務(wù)理事（擴(kuò)大）會(huì)議，6月14日在京舉行。

全國(guó)政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)李東東，全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、副主席翟惠生，全國(guó)政協(xié)委員、解放軍報(bào)社原社長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)顧問(wèn)黃國(guó)柱，國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長(zhǎng)朱偉峰，以及相關(guān)主流媒體和新興媒體負(fù)責(zé)人，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、理事，新聞界和新聞教育界知名專家學(xué)者，新聞界文化界代表近200人共聚一堂，就加快構(gòu)建主流輿論矩陣，拓展主流輿論傳播空間，抵制網(wǎng)絡(luò)低俗現(xiàn)象，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論自律等進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。

全國(guó)政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)李東東在致辭中說(shuō)，黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視和關(guān)心媒體融合發(fā)展工作，三年來(lái)，中央與地方主流報(bào)刊積極作為，從“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)版+手機(jī)報(bào)”的加和式轉(zhuǎn)型，進(jìn)入融合發(fā)展質(zhì)效并重的時(shí)期。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了以今日頭條等為代表的移動(dòng)新型媒體，打造新型信息發(fā)布平臺(tái)，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)?；仡櫲陙?lái)主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展歷程，大數(shù)據(jù)在媒體傳播中的廣泛運(yùn)用，極大地改變了信息生產(chǎn)和傳播方式，同時(shí)也深刻地改變著媒體格局和輿論生態(tài)環(huán)境。融合發(fā)展是媒體生存和發(fā)展的必由之路，內(nèi)容建設(shè)和先進(jìn)技術(shù)是融合發(fā)展的兩大支點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和擴(kuò)大分發(fā)平臺(tái)數(shù)字傳播，是構(gòu)建新型業(yè)態(tài)的兩個(gè)基石，也是實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)、資源變現(xiàn)、影響力變現(xiàn)的不可或缺的兩個(gè)要素。

李東東說(shuō)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要盡快從相“加”邁向相“融”，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”。推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作是一門科學(xué)，因此，必須按照規(guī)律辦事。在融合發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了諸多新問(wèn)題，需要面對(duì)和解決。特別是融合發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)與市場(chǎng)呈現(xiàn)迭代效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體普遍存在不掌握關(guān)鍵技術(shù)或技術(shù)適用性和可復(fù)制性差，難以找到普遍通用的盈利模式等問(wèn)題，亟須創(chuàng)新示范引導(dǎo)，推動(dòng)融合發(fā)展更好更快地實(shí)現(xiàn)從相“加”邁向相“融”。

李東東表示，借此次會(huì)議契機(jī)，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)希望與主流新聞媒體和以今日頭條為代表的新型信息發(fā)布平臺(tái)，共同發(fā)出倡議：大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自律建設(shè)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，守護(hù)億萬(wàn)民眾網(wǎng)上精神家園。

國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長(zhǎng)朱偉峰在發(fā)言中介紹了關(guān)于《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》和新聞出版廣播影視“十三五”規(guī)劃融合發(fā)展項(xiàng)目情況，總局推動(dòng)融合發(fā)展的有關(guān)工作，以及對(duì)融合發(fā)展的理解和認(rèn)識(shí)。中央網(wǎng)信辦信息服務(wù)管理局副局長(zhǎng)翟會(huì)寧解讀《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》。

全國(guó)政協(xié)委員、解放軍報(bào)社原社長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)顧問(wèn)黃國(guó)柱將軍作了《主流輿論應(yīng)灌輸強(qiáng)健的精神文化元素》的主題發(fā)言。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳昌鳳作了《理性兼人文——算法時(shí)代的信息傳播》的主題發(fā)言。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋建武作了《移動(dòng)傳播環(huán)境下如何推動(dòng)媒體融合》的主題發(fā)言。今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)李磊作了《人工智能技術(shù)如何幫助解決信息治理困境——今日頭條的應(yīng)用與實(shí)踐》的主題發(fā)言。澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸作了《讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律——以澎湃新聞實(shí)踐為例》的主題發(fā)言。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、副主席翟惠生，新華網(wǎng)副總裁楊慶兵，今日頭條副總編輯王強(qiáng)，光明日?qǐng)?bào)社融媒體中心專職副主任孫明泉，北青網(wǎng)總編輯劉林，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)陳丹，圍繞媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新機(jī)制案例，進(jìn)行了深入解析。

在下午的主題發(fā)言環(huán)節(jié)，全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、副主席翟惠生，今日頭條副總編輯徐一龍，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、華西都市報(bào)社社長(zhǎng)李鵬，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司數(shù)據(jù)與可視化室主任關(guān)玉霞，廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)副主席李保恒，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)副總編輯張益勇，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、深圳晚報(bào)社總編輯丁時(shí)照，北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理金鵬，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁向澤映，中國(guó)日?qǐng)?bào)社新媒體中心主編張晨，北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司副秘書長(zhǎng)張川，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展委員會(huì)籌備組組長(zhǎng)李睿斌，圍繞加快推進(jìn)媒體融合、傳播創(chuàng)新、理論探討、案例解析、經(jīng)驗(yàn)分享，分別進(jìn)行了主題發(fā)言。endprint