央視綜藝展原創(chuàng)實(shí)力

中國不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心。在被業(yè)界廣泛定義為“中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式元年”的2016年，一批堅(jiān)守中國文化內(nèi)核、挖掘原創(chuàng)模式價(jià)值、開拓國產(chǎn)綜藝格局的優(yōu)秀綜藝脫穎而出。

其中，央視綜藝作為原創(chuàng)力量的重鎮(zhèn)和價(jià)值引領(lǐng)的高地，秉持國家電視臺(tái)的高度文化自信和強(qiáng)烈文化自覺，孵化了一批既有意義又有意思的匠心精品。2017年第23屆上海白玉蘭獎(jiǎng)官方公布的“最佳綜藝節(jié)目”入圍名單中，十檔之中有三檔皆為央視出品。入圍“最佳季播電視節(jié)目”的《加油！向未來》第一季和《朗讀者》第一季，頻道聯(lián)合制作方均為央視旗下全資子公司央視創(chuàng)造傳媒。最終，《朗讀者》摘得“白玉蘭”的這一殊榮。以CCTV-1周末黃金時(shí)段為基礎(chǔ)，歷經(jīng)三年多的積累和磨礪，央視創(chuàng)造傳媒不僅成為央視市場化類型節(jié)目制作的重要陣地、央視機(jī)制體制的創(chuàng)新引擎，更以一系列融社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、市場價(jià)值于一體的優(yōu)秀作品，成為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻供應(yīng)商和整合運(yùn)營商，與央視綜合頻道和綜藝頻道緊密合作，鑄就了原創(chuàng)綜藝的“國家標(biāo)準(zhǔn)”。

領(lǐng)銜踐行文化自信和自主創(chuàng)新

《朗讀者》《加油！向未來》成努力攀登正能量高峰典范

上海電視節(jié)“文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新——中國電視節(jié)目‘自主創(chuàng)新高峰會(huì)”上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力做了《堅(jiān)持文化自信和自主創(chuàng)新，努力攀登正能量高峰》的主題演講。這一主題，源自一年前國家新聞出版廣電總局“自主創(chuàng)新”政策的出臺(tái)。

“我們應(yīng)該持續(xù)地研究怎么攀登正能量的高峰，就是要通過文化自信和自主創(chuàng)新”，高長力司長重點(diǎn)提及的優(yōu)秀節(jié)目中，包括了《朗讀者》《加油！向未來》《挑戰(zhàn)不可能》等三檔由央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合央視綜合頻道、綜藝頻道打造的精良制作。

由董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人、央視創(chuàng)造傳媒與央視綜藝頻道聯(lián)合制作的《朗讀者》，將個(gè)人成長、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合，以“訪談+朗讀+解析”的形式，具有普世中國價(jià)值的文學(xué)之美、情感之美、人性之美得以綻放。節(jié)目上線至收官，《朗讀者》以一連串為業(yè)內(nèi)津津樂道的傳播數(shù)據(jù)，成為公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)電視節(jié)目。據(jù)悉，法國一家制作公司已向《朗讀者》發(fā)出了模式購買意向。

以“把科學(xué)實(shí)驗(yàn)搬上綜藝化的舞臺(tái)，向全民普及科學(xué)知識(shí)”為核心，由央視創(chuàng)造傳媒與央視綜合頻道聯(lián)合制作的大型科學(xué)普及節(jié)目《加油！向未來》成為去年暑期熒屏的黑馬，豆瓣評分8.8，創(chuàng)央視季播節(jié)目在豆瓣新媒體評分之最。用生動(dòng)鮮活的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，激發(fā)全民的科學(xué)興趣、提升全民的科學(xué)素養(yǎng)、展現(xiàn)國家的科技成果，《加油！向未來》無形中為科技創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

之所以能入圍本屆白玉蘭“最佳綜藝節(jié)目”，是因?yàn)椤独首x者》和《加油！向未來》以“節(jié)目模式”為切入點(diǎn)，以國際通用的模式理念為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在共同推動(dòng)中國電視“自主創(chuàng)新”科學(xué)發(fā)展的過程中，突破單一的娛樂價(jià)值，廣泛輻射教育、科技、人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各大廣深維度，成為努力攀登正能量高峰的典范之作。

堅(jiān)持三性合一的主流制作理念

以“現(xiàn)象級(jí)集群”鑄就原創(chuàng)綜藝大片的“國家標(biāo)準(zhǔn)”

央視作為國家電視臺(tái)，始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守“國家責(zé)任、全球視野、人文情懷”，在節(jié)目選擇上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相結(jié)合的復(fù)合價(jià)值。

“平臺(tái)鑄就高度，溫度觸及靈魂，筋骨構(gòu)建品格。”邁入2016“中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式元年”的央視創(chuàng)造傳媒，背靠央視的巨大資源整合以及強(qiáng)力擴(kuò)散效應(yīng)，亮劍原創(chuàng)實(shí)力、工業(yè)水準(zhǔn)和價(jià)值底蘊(yùn)，推出了《挑戰(zhàn)不可能》《加油！向未來》《歡樂中國人》《朗讀者》為代表的爆款綜藝節(jié)目，締造了一個(gè)實(shí)力雄厚的“國家標(biāo)準(zhǔn)綜藝節(jié)目集群”。

遍數(shù)由央視創(chuàng)造傳媒鍛造的多部叫好又叫座的綜藝精品，有兩條清晰的脈絡(luò)貫穿始終：

一是開闊的大國氣象和格局。節(jié)目制作調(diào)動(dòng)中國頂級(jí)資源，極致呈現(xiàn)那些讓人驚心動(dòng)魄又肅然起敬的瞬間：《挑戰(zhàn)不可能》第一次把挑戰(zhàn)的舞臺(tái)放到了天宮二號(hào)，天宮二號(hào)天地連線震撼人心；《加油！向未來》在新一季結(jié)盟中國科學(xué)院、教育部等國內(nèi)權(quán)威科研院所機(jī)構(gòu)，邀請大科學(xué)家加盟節(jié)目，也首次把節(jié)目的實(shí)驗(yàn)通過蛟龍?zhí)柗湃牒５讕浊椎纳钐帲弧独首x者》云集了一批有影響力、有知名度的人物、大家，國家頂級(jí)文學(xué)家、出版人、專家、學(xué)者坐鎮(zhèn)文學(xué)顧問團(tuán)，精心挑選美文供嘉賓朗讀，文化品格和藝術(shù)價(jià)值均達(dá)到了極高水準(zhǔn)。

二是細(xì)微的素人精神和情感。內(nèi)容呈現(xiàn)始終將人民作為文藝創(chuàng)作的源頭活水，將“有筋骨、有道德、有溫度”視為創(chuàng)作的核心準(zhǔn)則：以“平凡生命、極致綻放”為挑戰(zhàn)主旨的《挑戰(zhàn)不可能》，讓真實(shí)而富有力量的普通人成為挑戰(zhàn)的力量源泉；《歡樂中國人》以弘揚(yáng)優(yōu)秀“家庭、家教、家風(fēng)”為核心，用真實(shí)人物、真實(shí)情感、真實(shí)故事開創(chuàng)素人喜劇類節(jié)目新模式，全國網(wǎng)最高破3的單期收視創(chuàng)下近年來央視一套電視季播綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄；《朗讀者》則將生命的個(gè)體放飛于文學(xué)的意境，聆聽那些有血有肉的生命之美。大情懷的人性之光，才是國家舞臺(tái)的內(nèi)容王道。

背靠國家平臺(tái) 綻放市場活力

以“高品質(zhì)、高品位、高品格”為業(yè)界樹立范本

央視創(chuàng)造傳媒是央視主動(dòng)應(yīng)對傳媒市場變化、機(jī)制創(chuàng)新的產(chǎn)物。它作為央視在可市場化操作的內(nèi)容制作領(lǐng)域的試點(diǎn)，用央視平臺(tái)撬動(dòng)市場資源，用市場資源以及市場化的操作手段來滿足平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)。

自2013年10月成立之日起，央視創(chuàng)造傳媒即被定位為央視戰(zhàn)略型重點(diǎn)內(nèi)容制作公司。經(jīng)過幾年的發(fā)展和探索，公司已經(jīng)初步創(chuàng)立并完善了“平臺(tái)+市場”有效聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，嘗試了內(nèi)容IP的開發(fā)方法，探索了“產(chǎn)品化”的融媒體內(nèi)容制作，穩(wěn)固了央視大型季播節(jié)目制作的市場地位，重塑了央視在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的引領(lǐng)力。

背靠國家平臺(tái)，集結(jié)一流團(tuán)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)市場力量，更重要的是賦予中國精神和文化傳承的極致表達(dá)，力作迭出的“央視創(chuàng)造傳媒出品”彰顯了中國電視工業(yè)的制作水準(zhǔn)。在出色的全網(wǎng)傳播力和優(yōu)異的口碑影響力之外，央視創(chuàng)造傳媒接連斬獲殊榮。其中，《挑戰(zhàn)不可能》第一季、《加油！向未來》第一季、《朗讀者》先后被國家新聞出版廣電總局表彰為“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”“2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”“2017第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”；《挑戰(zhàn)不可能》第一季獲得第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟頒發(fā)的電視娛樂節(jié)目類大獎(jiǎng)，這是多年來中國電視綜藝節(jié)目在“亞廣聯(lián)”上獲得的首個(gè)原創(chuàng)類節(jié)目大獎(jiǎng)。

在央視創(chuàng)造傳媒的運(yùn)行體系中，內(nèi)容生產(chǎn)是核心、是一切業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。但市場化內(nèi)容制作公司僅僅依靠內(nèi)容生產(chǎn)，在實(shí)踐中已經(jīng)顯露出資源單一、后續(xù)乏力等一系列問題。央視創(chuàng)造傳媒在總結(jié)同行經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，將公司的發(fā)展方向定位為：圍繞內(nèi)容生產(chǎn)打造“內(nèi)容大生態(tài)”，豐富內(nèi)容產(chǎn)品類型打造“大內(nèi)容”矩陣，做大做強(qiáng)宣傳營銷打造“大傳播”板塊，深耕IP和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)打造“大產(chǎn)業(yè)鏈”集群，抓住風(fēng)口推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合打造“大融媒體產(chǎn)品”。以高品質(zhì)、高品位、高品格，為業(yè)界樹立行業(yè)范本。

歷經(jīng)市場的磨礪，直面觀眾的考驗(yàn)，在主流價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)下，不斷開拓市場藍(lán)海，不斷放大“平臺(tái)&內(nèi)容”的集成優(yōu)勢——央視創(chuàng)造傳媒的未來還有很大想象空間，值得期待。endprint