全媒體融合趨勢(shì)下重塑科技傳播力

宋莉

摘 要 新聞?shì)浾摴ぷ魇俏覀凕h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事?！犊萍既?qǐng)?bào)》作為黨和國(guó)家在科技領(lǐng)域的重要輿論前沿，以及中國(guó)科技界面向社會(huì)、連接世界的明亮窗口，堅(jiān)持主流媒體的黨性和政治家辦報(bào)原則，忠實(shí)履行黨和國(guó)家在科技宣傳領(lǐng)域主陣地的使命擔(dān)當(dāng)，近年來(lái)大膽改革，堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上，提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，明確工作目標(biāo)，制定了《科技日?qǐng)?bào)社發(fā)展規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，拓寬傳播平臺(tái)載體，將融合發(fā)展工作向縱深推進(jìn)，在全媒體融合趨勢(shì)下重塑科技傳播力，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞?shì)浾摴ぷ鳠ㄈ灰恍隆?/p>

關(guān)鍵詞 全媒體；融合；重塑；科技傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）194-0023-02

1 時(shí)代呼喚全媒體融合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體①。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷深化的今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入了全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期?？萍既?qǐng)?bào)社作為一家擁有30年歷史，以紙媒為核心的傳統(tǒng)媒體，如何通過觀念、體制、機(jī)制和發(fā)展方式等戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“第二次創(chuàng)業(yè)”，是當(dāng)務(wù)之急也是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。

為此，科技日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持主流媒體的黨性和政治家辦報(bào)原則，忠實(shí)履行黨和國(guó)家在科技宣傳領(lǐng)域主陣地的使命擔(dān)當(dāng)，緊緊依靠并服務(wù)于國(guó)家科技決策和科技主管部門，面向政產(chǎn)學(xué)研用，以宣傳貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為根本定位，大力弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳播科學(xué)思想，倡導(dǎo)科學(xué)方法，普及科學(xué)知識(shí)，把社會(huì)效益放在首位，不斷強(qiáng)化造血功能，積極探索新的傳媒業(yè)態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并舉和媒體融合發(fā)展。

全媒體主要是依據(jù)傳播途徑和傳播介質(zhì)，運(yùn)用文、圖、聲、光、電等全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，發(fā)揮不同媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介終端在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，互相補(bǔ)充，形成合力，為受眾提供多樣化服務(wù)，是多種媒介形態(tài)的有機(jī)融合。

全媒體融合是大勢(shì)所趨，全媒體時(shí)代使傳統(tǒng)媒體不再僅僅依靠一種終端載體為受眾提供新聞信息，而成為利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過各種載體發(fā)布新聞信息的內(nèi)容提供商。

2 體制、機(jī)制創(chuàng)新是融合發(fā)展保障

與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的必由之路。但一些傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，必須加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！眰鹘y(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，不僅需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、推進(jìn)傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。

2016年，科技日?qǐng)?bào)社構(gòu)建了以采編業(yè)務(wù)為核心的事業(yè)平臺(tái)和以“中國(guó)科技傳媒企業(yè)集團(tuán)”為核心的企業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)事業(yè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)發(fā)展“雙輪驅(qū)動(dòng)”的新動(dòng)力機(jī)制，充分發(fā)揮科技日?qǐng)?bào)社事業(yè)與企業(yè)并舉的體制優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。利用采編“中央廚房”模式，創(chuàng)新采編流程，全面推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合。構(gòu)建“中國(guó)科技傳媒企業(yè)集團(tuán)”體制框架。統(tǒng)籌考慮用企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作模式辦好大學(xué)生科技報(bào)、科技文摘報(bào)、《中國(guó)科技財(cái)富》雜志等子報(bào)子刊。同時(shí)，做活機(jī)制，提升凝聚力，融合中國(guó)科技網(wǎng)及中國(guó)科普網(wǎng)及科技早新聞、科技日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、銳科技等新媒體。在事業(yè)平臺(tái)側(cè)，根據(jù)事業(yè)發(fā)展需要，實(shí)行動(dòng)態(tài)機(jī)構(gòu)優(yōu)化組合機(jī)制，人員以崗定責(zé)，以績(jī)計(jì)效，破除機(jī)構(gòu)僵化，與現(xiàn)代主流傳媒發(fā)展不相適應(yīng)的舊模式。在企業(yè)平臺(tái)側(cè)，嚴(yán)格遵循現(xiàn)代企業(yè)制度和運(yùn)行規(guī)律，探索多種激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，在事業(yè)與企業(yè)平臺(tái)間建立融通和熔斷機(jī)制，既保證效率也保證安全。

然而新舊媒體融合并不是簡(jiǎn)單“相加”。比如，雖然還叫《科技日?qǐng)?bào)》，但實(shí)際上她已經(jīng)是一個(gè)全媒體機(jī)構(gòu)，打造任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)信息或者主要產(chǎn)品的時(shí)候，做的都是全媒體方案，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”，是一個(gè)融媒體的概念。

面對(duì)融合發(fā)展這樣一項(xiàng)全新課題，必須要通過體制機(jī)制創(chuàng)新和政治保障、組織保障、經(jīng)營(yíng)保障等“相融”，必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好[1]。

3 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重塑科技傳播力

3.1 策劃為先

兵馬未動(dòng)，糧草先行。面對(duì)全媒體時(shí)代重塑傳播力的巨大壓力，要達(dá)到新聞推廣效果，策劃尤為重要，需要從新聞事件及媒介生態(tài)敏感的現(xiàn)實(shí)中尋求突破。

好的策劃等于成功了一半，策劃將為新聞推廣的成功奠定良好的基礎(chǔ)，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，能夠把握宏觀，做好微觀，就能把握先機(jī)，謀劃出有影響有價(jià)值的新聞活動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到事半功倍的效果。

比如，2017年4月，針對(duì)貴州甕安地區(qū)由于磷礦開采而破壞了極具科研價(jià)值的古生物化石群事件，《科技日?qǐng)?bào)》高度重視，快速策劃文章選題，利用這一事件機(jī)會(huì)推廣《科技日?qǐng)?bào)》，擴(kuò)大影響。4月10日在一版刊發(fā)了記者采寫的《貴州甕安：一座礦山挖掉地球6億年歷史》，報(bào)道的稿件采訪扎實(shí)、寫作脈絡(luò)清晰，準(zhǔn)確表述了甕安古生物化石群的科研價(jià)值、當(dāng)?shù)亓椎V開采的現(xiàn)實(shí)情況，以及二者之間的矛盾；標(biāo)題的制作也十分用心。

4月11日，《科技日?qǐng)?bào)》又在一版刊發(fā)了《昨日磷礦挖掘報(bào)道引發(fā)廣泛關(guān)注——貴州甕安責(zé)令停止開采 制定化石保護(hù)方案》重磅新聞，4月13日一版刊發(fā)《公益科研與經(jīng)濟(jì)發(fā)展撞車，誰(shuí)該讓道——貴州甕安生物群化石保護(hù)引發(fā)觀點(diǎn)碰撞》等多篇稿件。融媒體中心新媒體室對(duì)前方發(fā)回的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了精心編輯加工，又采寫完成了科普?qǐng)?bào)道《請(qǐng)留好通向6億年前的這扇門》。

4月14日央視《新聞1+1》不但以科技日?qǐng)?bào)文章為選題，而且連線科技日?qǐng)?bào)記者作為重點(diǎn)采訪對(duì)象，儼然把科技日?qǐng)?bào)記者作為該事件的見證者和節(jié)目的專家學(xué)者角色。這樣一種越位的做法在央視《新聞1+1》眾多節(jié)目中并不常見。endprint

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、微博、微信公號(hào)共同發(fā)力，《科技日?qǐng)?bào)》在頭版上以掃二維碼的形式將視頻嵌入報(bào)紙上，體現(xiàn)了報(bào)社多個(gè)部門較好的策劃性。這一切都傳播和擴(kuò)大了《科技日?qǐng)?bào)》的品牌和美譽(yù)度。

這一系列報(bào)道獲中宣部閱評(píng)組高度評(píng)價(jià)，閱評(píng)組認(rèn)為，這一系列報(bào)道是從科技角度進(jìn)行輿論監(jiān)督的成功案例。

3.2 內(nèi)容為王

在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合時(shí)，要時(shí)刻堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，內(nèi)容建設(shè)是重中之重，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[1]。

這就要求媒體人，在報(bào)道上要有創(chuàng)新和突破。要找準(zhǔn)自己的定位，突出專業(yè)特點(diǎn)，將獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在傳播上注重內(nèi)容快捷精簡(jiǎn)、生動(dòng)準(zhǔn)確，充分利用各種新媒體傳播平臺(tái)，努力搶占第一落點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)家的、權(quán)威的、有針對(duì)性的特色信息產(chǎn)品，科技日?qǐng)?bào)就要搞好科技報(bào)道、做好科技記者。

比如，4月12日晚，“實(shí)踐十三號(hào)”衛(wèi)星發(fā)射成功，科技日?qǐng)?bào)于4月13日、14日刊發(fā)記者采寫的《實(shí)踐十三號(hào)：開啟中國(guó)通信衛(wèi)星高通量時(shí)代》《我成功研發(fā)機(jī)載衛(wèi)星直播系統(tǒng)——三年內(nèi)有望裝備2400架客機(jī)》《實(shí)踐十三號(hào)躋身一流，靠的是“混合動(dòng)力”》等多篇稿件，記者憑借多年在航天航空領(lǐng)域的積累，從科技日?qǐng)?bào)的視角對(duì)“實(shí)踐十三號(hào)”進(jìn)行了詳細(xì)解讀，與新華社等兄弟媒體相比，報(bào)道更具特色，值得肯定；此外，微信公眾號(hào)，在衛(wèi)星發(fā)射當(dāng)晚臨時(shí)調(diào)整更新時(shí)間，21時(shí)左右確認(rèn)衛(wèi)星發(fā)射成功后，第一時(shí)間推送圖文消息，取得了較好的傳播效果。以上報(bào)道，各發(fā)布平臺(tái)對(duì)內(nèi)容都進(jìn)行了編輯加工，突出體現(xiàn)了媒體融合的特點(diǎn)，受到了科技部領(lǐng)導(dǎo)肯定。

標(biāo)題是文章內(nèi)容的點(diǎn)睛之處。一些出彩的標(biāo)題，也能提高閱讀量。6月19日8版“正聽”主文《補(bǔ)腦藥有用？效果靠腦補(bǔ)！》生動(dòng)貼切；“頭條號(hào)”點(diǎn)擊量最高（6萬(wàn)）的文章是6月15日的《78歲院士在高鐵二等座筆耕不錯(cuò)，原來(lái)他準(zhǔn)備的報(bào)告內(nèi)容是》，同日?qǐng)?bào)紙題目是《“網(wǎng)紅”院士展望地理信息技術(shù)未來(lái)》，這兩個(gè)標(biāo)題都很吸引人。

3.3 互動(dòng)為上

傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略后，報(bào)社不再是“報(bào)紙社”，而是“報(bào)道社”，新聞生產(chǎn)方式由過去的單純報(bào)紙版面延伸為多種傳播形態(tài)，發(fā)布方式由原來(lái)的“按日發(fā)布”變?yōu)椤皾L動(dòng)發(fā)稿”，新聞產(chǎn)品也由“一次利用”變?yōu)椤岸啻卫谩盵2]。

《科技日?qǐng)?bào)》借助新媒體的力量，變?cè)械膯我粌?nèi)容生產(chǎn)為多媒體化內(nèi)容生產(chǎn)互動(dòng)，走傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，從上游到下游，全產(chǎn)業(yè)鏈融合，取得了較好的傳播效果。

科技日?qǐng)?bào)科技早新聞早上更新，內(nèi)容囊括前一天國(guó)內(nèi)國(guó)際幾乎所有的重大科技消息，還有當(dāng)天見報(bào)的《科技日?qǐng)?bào)》的重點(diǎn)報(bào)道；科技日?qǐng)?bào)微信下午更新，以第二天報(bào)紙預(yù)發(fā)的消息和自己策劃的報(bào)道為主；頭條號(hào)和微博，除了報(bào)紙新聞的傳播外，還擔(dān)負(fù)著突發(fā)新聞和熱點(diǎn)新聞的發(fā)布；銳科技、銳動(dòng)源，一個(gè)是科技部喉舌，一個(gè)主打政策解讀和科研服務(wù)，都有明確的傳播對(duì)象和穩(wěn)定的用戶群；中國(guó)科技網(wǎng)是《科技日?qǐng)?bào)》外的另一個(gè)大型接口，內(nèi)容更為豐富，傳播手段也更為多樣?？梢哉f(shuō)，《科技日?qǐng)?bào)》已經(jīng)初步形成了一個(gè)立體化的、能夠覆蓋多個(gè)受眾群體的傳播網(wǎng)絡(luò)。如，2月24日，《科技日?qǐng)?bào)》刊發(fā)編譯消息《世界上唯一一塊金屬氫消失了》，當(dāng)天，以《由于操作失誤，世界上唯一一塊金屬氫沒了！》標(biāo)題在頭條號(hào)刊發(fā)，閱讀量累計(jì)達(dá)到189.4萬(wàn)，評(píng)論超過3 000條。隨后，新媒體編輯主動(dòng)跟進(jìn)，在微信公眾號(hào)上對(duì)這一話題進(jìn)行了二次營(yíng)銷，刊發(fā)《沒想到，你們是這樣的粉絲！一篇百萬(wàn)+文章引發(fā)的“血雨腥風(fēng)”》，這種傳播方式，體現(xiàn)了媒體融合互動(dòng)，也獲得了較高的閱讀量。

4 結(jié)論

隨著科技發(fā)展日新月異，全媒體時(shí)代無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要不斷改革創(chuàng)新，找準(zhǔn)定位、辦出特色。將多種媒介形式的有機(jī)融合，加強(qiáng)策劃、創(chuàng)新內(nèi)容，用足用活新媒體，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，做大做強(qiáng)，從而立于不敗之地，才能使新聞事業(yè)充滿勃勃生機(jī)。

注釋

①習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上的重要講話。

參考文獻(xiàn)

[1]岳音.堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合[N].南方日?qǐng)?bào)，2017-1-7（2）.

[2]呂道寧.解讀煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體模式——訪煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)、總編輯鄭強(qiáng)[J].今傳媒，2010（13）：18-22.endprint