南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

董元亮，潘琤琤，倪 云，張 磊

（滁州學(xué)院生物與食品工程學(xué)院，安徽 滁州239000）

南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

董元亮，潘琤琤，倪 云，張 磊

（滁州學(xué)院生物與食品工程學(xué)院，安徽 滁州239000）

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境有著重要的作用。本文通過(guò)梳理南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了圈域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的有利條件，針對(duì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展不均衡、聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，項(xiàng)目主題不突出、雷同較多，基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋以及缺乏現(xiàn)代服務(wù)意識(shí)等諸多問(wèn)題，提出了“多規(guī)合一”的合理規(guī)劃、整合農(nóng)業(yè)旅游資源、健全區(qū)域政策體系、擴(kuò)大旅游宣傳內(nèi)容與形式等一系列解決措施，以實(shí)現(xiàn)南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

南京都市圈；農(nóng)業(yè)旅游；可持續(xù)發(fā)展

隨著各國(guó)城市化水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)旅游成為人們逃離城市，到郊外農(nóng)村尋找新的旅游空間，實(shí)現(xiàn)回歸大自然、放松身心的一種旅游選擇[1]。農(nóng)業(yè)旅游最早起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，兩者相互融合，相得益彰，現(xiàn)已成為新世紀(jì)世界生態(tài)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)[2]，同時(shí)也是我國(guó)建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)文明的必然選擇，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓寬農(nóng)民增收渠道和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的有效途徑[3]。

南京都市圈橫跨蘇皖兩省，便捷的交通體系、多樣的城市類(lèi)型、深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的自然人文資源，是圈域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的沃土，使得農(nóng)業(yè)旅游成為南京都市圈最具活力的旅游形態(tài)之一，為圈域旅游發(fā)展和農(nóng)業(yè)良性循環(huán)建設(shè)提供了重要的基礎(chǔ)性保障。

一、南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展概況

南京都市圈是我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)三大都市圈之一，以南京為中心，包括鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安、馬鞍山、滁州、蕪湖、宣城七市，總面積約6.3萬(wàn)平方公里，現(xiàn)已成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心地區(qū)。近年來(lái)，圈域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展較為迅速，豐富的旅游資源，吸引著大量游客前去休閑度假。截至2016年底，全國(guó)3星級(jí)以上休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè) （園區(qū)）64個(gè)；全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游縣10個(gè)、示范點(diǎn)13個(gè)；中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村30個(gè)；中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村10個(gè)、全國(guó)十佳休閑農(nóng)莊5個(gè)（圖1）。

圖1 南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游分布圖Figure 1 Distribution map of agricultural tourism in Nanjing MetropolianAa

二、南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）有利條件

1.優(yōu)越的地理區(qū)位

南京都市圈地域覆蓋安徽省東、南部以及江蘇省西部，東接蘇錫常地區(qū)、上海市，西靠合肥市及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，北臨隴海鐵路大動(dòng)脈與山東省，南邊向皖南山區(qū)縱深。地處長(zhǎng)江流域中下游，是東部長(zhǎng)三角城市群和中部皖江城市帶的接合部，地理位置十分優(yōu)越，總體上“連南接北、承東啟西、沿江通?！薄Ｆ渲泄哦寄暇┦侨珖?guó)著名的歷史文化名城之一，是著名的旅游勝地，又與華東黃山、杭州、上海三大熱門(mén)旅游地相鄰，受其旅游輻射的影響，有利于吸引人流，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。

2.便捷的交通條件

南京都市圈位于國(guó)家長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心地區(qū)，已形成公路、鐵路、水運(yùn)、航空、軌道五種運(yùn)輸方式齊全的綜合運(yùn)輸網(wǎng)，內(nèi)外聯(lián)系緊密，通達(dá)西方。航運(yùn)方面，以黃金水道——長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河為水運(yùn)動(dòng)脈，建設(shè)有南京港、鎮(zhèn)江港、揚(yáng)州港、馬鞍山港和滁州港等港口；航空方面，目前圈內(nèi)擁有南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)、常州奔牛國(guó)際機(jī)場(chǎng)、揚(yáng)州泰州國(guó)際機(jī)場(chǎng)3座民用機(jī)場(chǎng)，航班次數(shù)多，特別是南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外重要城市之間都有航班；鐵路方面，京滬鐵路、京滬高鐵、滬漢蓉高鐵等鐵路動(dòng)脈穿境而過(guò)；高速公路方面，以南京為中心形成“兩環(huán)兩橫十四射”16條高速路網(wǎng)，四通八達(dá)，不僅與蕪湖、馬鞍山、滁州、宣城、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江共同形成“一小時(shí)都市圈”，也使得南京到達(dá)杭州、上海、合肥等重要城市的時(shí)間均在2.5小時(shí)左右；軌道交通方面，祿口新城至高淳，銅井至馬鞍山，橋林至和縣，林場(chǎng)至滁州，龍?zhí)吨羶x征，湯山至句容6條軌道交通線(xiàn)正在積極籌建中，未來(lái)都市圈核心城市與周邊城市之間軌道交通全覆蓋，形成公交化的軌道交通體系，人流往來(lái)不息。

南京都市圈優(yōu)越的地理位置，發(fā)達(dá)的綜合交通網(wǎng)，不僅使都市圈成為圈內(nèi)城市、乃至周邊超大和大城市居民周末旅游的首選地,甚至能夠吸引更遠(yuǎn)的一些城市居民前來(lái)都市圈休閑度假。

3.得天獨(dú)厚的自然人文條件

南京都市圈地跨北緯 29°57′～ 34°06′、東經(jīng)117°10′～119°58′之間，屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候向溫帶季風(fēng)氣候過(guò)渡的區(qū)域，全年雨量充足，光照適中。圈域地形地貌豐富，其中淮安橫跨黃淮平原地區(qū)與江淮平原地區(qū)，宣城、蕪湖、馬鞍山、南京和鎮(zhèn)江屬于長(zhǎng)江以南的丘陵地區(qū)，滁州、揚(yáng)州隸屬長(zhǎng)江下游平原區(qū)及江淮丘陵地區(qū)，整體上自北向南逐漸由平原地區(qū)向丘陵地區(qū)過(guò)渡。圈域自南向北地跨錢(qián)塘江、長(zhǎng)江、淮河三大流域，水資源較豐富，水網(wǎng)發(fā)達(dá)，擁有洪澤湖、高郵湖、女山湖、固城湖等重要湖泊，以及淮河干流水系和具有重要?dú)v史意義的京杭大運(yùn)河。歷史上，這里位于吳楚文化的交匯地帶，是南北文化的交融區(qū)域，同時(shí)也是近代文明興起之地，在歷史的長(zhǎng)河中形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的金陵文化、吳楚文化、淮揚(yáng)文化以及徽文化，人文薈萃、文化昌盛。

4.良好的政策環(huán)境

2014南京都市圈農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布了 《南京都市圈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020）》，規(guī)劃強(qiáng)調(diào)：“通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，提高農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與裝備水平，強(qiáng)化政策科技人才支撐，實(shí)現(xiàn)南京都市圈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一體化跨越式發(fā)展，建設(shè)服務(wù)于長(zhǎng)三角的、一流的、現(xiàn)代化的都市型農(nóng)業(yè)?！盵4]這是區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，各市在實(shí)施過(guò)程中，有利于促進(jìn)圈域農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。另外，2016年6月年國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》[5]，該《規(guī)劃》囊括南京都市圈7市區(qū)。在長(zhǎng)三角城市群要建設(shè)面向全球、輻射亞太、引領(lǐng)全國(guó)的世界級(jí)城市群的過(guò)程中，也為南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和不竭的動(dòng)力。

（二）存在的問(wèn)題

1.農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展不均衡，聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)。

南京都市圈自開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游以來(lái)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，速度較快。但農(nóng)業(yè)旅游總體上北少南多，西少東多，呈現(xiàn)出南北、東西發(fā)展不均衡的局面，同時(shí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)間的不均衡，也導(dǎo)致各市的農(nóng)業(yè)旅游質(zhì)量也不盡相同，江蘇地區(qū)明顯好于安徽地區(qū)。各市交通網(wǎng)絡(luò)雖不斷得到發(fā)展與優(yōu)化，地區(qū)聯(lián)系緊密，但農(nóng)業(yè)旅游之間缺乏必要的聯(lián)系，較多的旅游點(diǎn)各自為政，資源互補(bǔ)性和聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，不能發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游的整體效益。

2.農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目雷同較多，主題不突出。

南京都市圈雖有眾多的農(nóng)業(yè)旅游資源，但目前農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)主要以田園觀光、“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”、垂釣、果蔬采摘、野味品嘗等為主，項(xiàng)目缺乏對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與游客需求分析，項(xiàng)目定位不清，使得地區(qū)之間的項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，貼近農(nóng)家生活特色的不多，品牌意識(shí)薄弱，游客早已對(duì)這些司空見(jiàn)慣項(xiàng)目失去了興趣，難以滿(mǎn)足游客對(duì)農(nóng)業(yè)旅游參與體驗(yàn)方面的深度需求 （如都市田園租賃、民俗文化展示與表演、農(nóng)耕文化科普教育等）以及對(duì)不同項(xiàng)目層次（如大眾化的、中等的、高端的項(xiàng)目）需求。項(xiàng)目主題營(yíng)造方面，圈內(nèi)南京浦口雨發(fā)生態(tài)園、六合大泉村，鎮(zhèn)江句容巖藤農(nóng)場(chǎng)、揚(yáng)州市蔣王都市農(nóng)業(yè)觀光園，滁州南譙滁菊花景觀，蕪湖南陵縣丫山花海觀光園，宣城績(jī)溪?jiǎng)谀；詹宋幕瘓@、寧國(guó)市千秋畬族村等主題較明確外，其余農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)主題吸引物不突出，主題支撐性不強(qiáng)，甚至部分地區(qū)盲目效仿，缺乏合理的規(guī)劃與引導(dǎo)，未能與地緣環(huán)境融合在一起，難以激發(fā)游客的好奇心，吸引不了游客，更留不住游客。

3.基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)陋

農(nóng)業(yè)旅游一般都是建立在鄉(xiāng)村或離中心城區(qū)較遠(yuǎn)的地方，基礎(chǔ)設(shè)施很難與城市相比。（1）項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，缺乏科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)指導(dǎo)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景觀環(huán)境美化顯得盲目而粗放,導(dǎo)致景區(qū)道路建設(shè)粗劣，環(huán)衛(wèi)、水電、環(huán)保、休憩、醫(yī)療等設(shè)施建設(shè)不到位，游玩系統(tǒng)組織不合理，園區(qū)景觀趨于城市化、低俗化；（2）市政道路建設(shè)，缺乏宏觀路網(wǎng)規(guī)劃和建設(shè)，景區(qū)往往出現(xiàn)停車(chē)位不足、公交不通達(dá)、路窄、會(huì)車(chē)?yán)щy等問(wèn)題，不能與日益增長(zhǎng)的自駕游、自助游的市場(chǎng)需求相匹配。因此，大多景區(qū)只能滿(mǎn)足必要的吃喝玩樂(lè)，不能滿(mǎn)足游客方便便捷、賞心悅目、保障安全的需求，長(zhǎng)期以往景區(qū)便失去了游客資源，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中退出。

4.缺乏現(xiàn)代服務(wù)業(yè)管理意識(shí)

農(nóng)業(yè)旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)管理意識(shí)顯得非常重要，然圈域大部分農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)代服務(wù)管理意識(shí)不強(qiáng)。主要表現(xiàn)在以下方面：（1）沒(méi)有健全的旅游策劃、宣傳手段、營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，使得經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間沒(méi)有溝通的橋梁，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)生相對(duì)被動(dòng)；（2）從業(yè)人員未得到有計(jì)劃、有組織的培訓(xùn)，往往是一種自發(fā)行為，法律意識(shí)淡薄、專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，游主摩擦?xí)r有發(fā)生，使得游客滿(mǎn)意度逐漸下降，給農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展帶來(lái)障礙；（3）未能引起高新技術(shù)人才的關(guān)注與參與，農(nóng)業(yè)旅游的策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)與管理都與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相距甚大，影響著農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展。因此，南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游的整體現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平較低，適應(yīng)于時(shí)代發(fā)展全方位的旅游服務(wù)管理體系尚未形成。

三、南京都市圈可持續(xù)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）合理規(guī)劃、資源整合

南京都市圈圈域各城市發(fā)展各異，政策不盡相同，對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)生不平衡的矛盾。需要高屋建瓴地謀劃圈域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展圈域農(nóng)業(yè)旅游，加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展道路。

一是摸清各省市旅游資源現(xiàn)狀與特色，地區(qū)發(fā)展水平，各市規(guī)劃、農(nóng)業(yè)、旅游、環(huán)保、建設(shè)、工商、交通、發(fā)改委等部門(mén)需加強(qiáng)合作，聘請(qǐng)專(zhuān)家制定南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游 “多規(guī)合一”[6]的發(fā)展規(guī)劃，確定近、中、遠(yuǎn)三期發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化空間格局、完善交通系統(tǒng)、確定融資模式、制定專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃、實(shí)施細(xì)則和開(kāi)發(fā)新旅游項(xiàng)目等，奠定農(nóng)業(yè)旅游規(guī)范化、多樣化、特色化以及生態(tài)化的發(fā)展道路基礎(chǔ)。

二是在統(tǒng)一規(guī)劃基礎(chǔ)上，整合區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，制定特色旅游路線(xiàn)（圖2）。（1）江北旅游路線(xiàn)：南京江寧臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園→江蘇禾木農(nóng)博園→揚(yáng)州潤(rùn)德菲爾生態(tài)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司→揚(yáng)州蔣王都市農(nóng)業(yè)觀光園有限公司→揚(yáng)州市高郵市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東湖村→揚(yáng)州市寶應(yīng)縣柳堡鎮(zhèn)團(tuán)莊村→淮安市洪澤縣龍禹生態(tài)旅游度假村→淮安市盱眙縣明祖陵鎮(zhèn)明祖陵村→來(lái)安縣景華農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游度假村有限公司→浦口區(qū)雨發(fā)生態(tài)園；（2）江南旅游路線(xiàn)：南京市江寧區(qū)江寧街道黃龍峴村→南京傅家邊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園→高淳區(qū)古柏鎮(zhèn)武家嘴農(nóng)業(yè)科技園→安徽郎溪縣十字鋪生態(tài)特色農(nóng)業(yè)觀光園→廣德縣天堂山度假山莊→安徽省夏霖鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有限公司→績(jī)溪縣仁里村→桃花潭畔創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園→安徽大浦鄉(xiāng)村世界→馬鞍山市當(dāng)涂縣大青山李白文化旅游區(qū)萬(wàn)山村→馬鞍山市花山區(qū)濮塘村；（3）南京近郊旅游路線(xiàn)：江蘇永鴻巴布洛生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司→來(lái)安縣威光綠園生態(tài)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社→滁州市全椒縣石沛鎮(zhèn)黃栗樹(shù)村→安徽林海旅游發(fā)展有限公司→馬鞍山市當(dāng)涂縣大青山李白文化旅游區(qū)詹村→南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)大山村→南京人間仙境生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)有限公司→江蘇巖藤農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司→儀征江揚(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。

圖2 南京都市圈農(nóng)業(yè)旅游路線(xiàn)推薦圖Figure 2 Recommended map of agricultural tourism routes in Nanjing Metropolitan Area

（二）政府引導(dǎo)、健全政策

農(nóng)業(yè)旅游作為新興的旅游類(lèi)型，已在南京都市圈內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，各省市相繼出臺(tái)了相關(guān)政策，以促進(jìn)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，但整體上地區(qū)間差異較大、支持力度不夠、政策細(xì)節(jié)不夠。因此，為保證農(nóng)業(yè)旅游良性循環(huán)發(fā)展，各省市政府需引導(dǎo)制定完善的政策體系。

1.投資、獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策。政府通過(guò)設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)資金、引入“PPP融資”、放寬貸款等形式，制定詳細(xì)政策，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)、特色農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持建設(shè)。一方面可以改變落后、粗放的基礎(chǔ)設(shè)施局面，改善了農(nóng)業(yè)旅游的市政、景觀設(shè)施，為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障；另一方面可以使得特色農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)做成品牌企業(yè)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而激活其他企業(yè)的積極性，逐漸成長(zhǎng)為品牌企業(yè)。

2.市場(chǎng)管理政策。針對(duì)農(nóng)業(yè)旅游出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量問(wèn)題，政府需制定一系列市場(chǎng)管理政策，明確標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方案，建立服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)等規(guī)章制度和社會(huì)質(zhì)量監(jiān)督保證機(jī)制，加強(qiáng)引導(dǎo)，切實(shí)為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保護(hù)游客合法權(quán)益，保證農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。

3.人才培訓(xùn)、引進(jìn)政策。當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)者普遍存在學(xué)歷低、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)缺乏、旅游知識(shí)匱乏、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，各市局相關(guān)部門(mén)，需要合理制定人才培訓(xùn)、引進(jìn)政策。為經(jīng)營(yíng)者提供現(xiàn)代旅游管理、安全生產(chǎn)、地域文化、環(huán)保等方面技能培訓(xùn)，提高經(jīng)營(yíng)者自身經(jīng)營(yíng)管理能力。通過(guò)人才的引進(jìn)或柔性引進(jìn)，為企業(yè)帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，不斷壯大經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，使得企業(yè)向現(xiàn)代化的管理企業(yè)邁進(jìn)。

（三）擴(kuò)大農(nóng)業(yè)旅游宣傳內(nèi)容與形式

無(wú)論是旅游地點(diǎn)還是旅游產(chǎn)品,都需要依靠宣傳推介提高其影響力。[7]大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)旅游的宣傳不能拘泥于常規(guī)的宣傳手冊(cè)、高速路口（或城市）廣告投放、圖冊(cè)以及媒體廣告等，而是要有所創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，拓寬宣傳路徑。

1.采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游的營(yíng)銷(xiāo)，建立適用于游客和經(jīng)營(yíng)者“移動(dòng)旅游APP”，將南京都市圈旅游資源整合在一起，設(shè)置景點(diǎn)介紹、旅游興趣、路線(xiàn)推薦、服務(wù)咨詢(xún)、網(wǎng)上預(yù)訂以及廣告推送等功能。利用當(dāng)下移動(dòng)終端的普及優(yōu)勢(shì)，讓人們快速方便地了解圈域旅游概況，重點(diǎn)是將城市景區(qū)旅游與農(nóng)業(yè)旅游、地區(qū)與地區(qū)之間的旅游整合在一起，利用城市旅游優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游，利用發(fā)達(dá)地區(qū)旅游優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)非發(fā)達(dá)地區(qū)旅游；利用APP設(shè)置最短、最長(zhǎng)、紅色、生態(tài)、人文、美食等旅游興趣路線(xiàn)，滿(mǎn)足游客多樣化的需求。APP推出使得游客和經(jīng)營(yíng)者建立了聯(lián)系，經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)游客的反饋，調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和方式，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的良性循環(huán)。

2.采用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”跨界合作模式，將農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)與電影、電視節(jié)目、展覽、會(huì)議等跨界內(nèi)容相結(jié)合，以免費(fèi)（或適度租金）提供場(chǎng)地、邀請(qǐng)等形式進(jìn)行跨界合作宣傳，實(shí)現(xiàn)互利共贏，從而提高農(nóng)業(yè)旅游的國(guó)內(nèi)外知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)旅游是人們“回歸自然、返璞歸真”的一種旅游形式，是人們緩解壓力的生活港灣，越來(lái)越受到游客們的青睞。南京都市圈豐富的自然、人文以及社會(huì)條件，為農(nóng)業(yè)旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，應(yīng)在政府的引導(dǎo)下，科學(xué)合理規(guī)劃、整合資源優(yōu)勢(shì)，完善投資扶持、市場(chǎng)監(jiān)督政策體系，提升服務(wù)水平，拓寬景點(diǎn)宣傳方式，才能形成南京都市圈可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)系統(tǒng)。

[1]張瑜,楊曉霞.國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游研究綜述[J].人文地理,2011,(5):16-23.

[2]郭一新.休閑農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)探討[J].地域研究與開(kāi)發(fā),1999,18(2):64-65.

[3]李濤,陶卓民,劉銳,何海真,吳嬌,程姍姍,王澤云.江蘇省農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展演化研究[J].自然資源學(xué)報(bào),2015,08:1391-1402.

[4]南京市農(nóng)業(yè)委員會(huì)綜合處.南京都市圈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2014-2020).[EB/OL].[2015-04-29].http://www.nanjing.gov.cn/xxgk/bm/nw/201504/t20150429_3288615.html.

[5]中國(guó)新聞網(wǎng).官方:2030年長(zhǎng)三角全面建成全球一流世界級(jí)城市群.[EB/OL].[2016-06-03].http://www.chinanews.com/cj/2016/06-03/7893123.shtml.

[6]黃勇,周世鋒,王琳,羅成書(shū),倪毅.“多規(guī)合一”的基本理念與技術(shù)方法探索[J].規(guī)劃師,2016,03:82-88.

[7]張利華.對(duì)鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的思考[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2010,13:6987-6989.

編輯：崔月華

The Study of Current Situation and Counter-measure of Sustainable Development of Agricultural Tourism in Nanjing Metropolitan Area

DONG Yuanliang,PAN Chengcheng,NI Yun,ZHANG Lei
（College of biology and Food Engineering Chuzhou University,Chuzhou Anhui 239000）

Agricultural tourism is the combination of agriculture and tourism,and plays an important role in promoting the development of rural economy and improving the ecological environment in rural areas.Based on the development situation of agricultural tourism in Nanjing Metropolitan Area,this article analyzed the favorable conditions for the development of agricultural tourism in the area as well as the problems existing in the development process,such as uneven development,weak coordination,less prominent and great duplicate of project theme,poor infrastructure and lack of modern service consciousness.And the agricultural tourism resources that need to be integrated.And then,it put forward a series of countermeasures to realize the goal of sustainable development of agricultural tourism in Nanjing metropolitan area,such as pointing out the reasonable integration of multi-plans,improving regional policy system and expanding the content and form of tourism publicity and so on.

Nanjing Metropolitan Area；Agricultural tourism；Sustainable development

F316.3

A

2095-7327（2017）-09-0025-05

董元亮（1988-），男，安徽池州人，滁州學(xué)院助教，碩士，研究方向：風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)與理論。張磊（1983-），男，安徽鳳陽(yáng)人，滁州學(xué)院講師，博士，研究方向：環(huán)境生態(tài)學(xué)，本文通訊作者。

安徽省公益性技術(shù)應(yīng)用研究聯(lián)動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目（1704f0804053）；滁州學(xué)院規(guī)劃項(xiàng)目（2014GH46；2015GH03；2015GH05）。