童書出版的未來(lái)是金色的

王睿

童書出版的未來(lái)是金色的（golden），越來(lái)越多的受過(guò)良好教育的父母重視孩子們的閱讀。

永遠(yuǎn)感覺自己是一個(gè)7歲男孩，要求出版的童書“看起來(lái)很好吃的樣子”，為了慶祝78歲生日去騎摩托越野……這就是英國(guó)尤斯伯恩出版社創(chuàng)始人皮特·尤斯伯恩。在過(guò)去的44年中，尤斯伯恩公司已經(jīng)發(fā)展成為英國(guó)最大的兒童圖書獨(dú)立出版商。由于 “對(duì)出版業(yè)的巨大貢獻(xiàn)”，皮特·尤斯伯恩獲得了英國(guó)女王授予的員佐勛章，并在2015年的倫敦書展中被授予終身成就獎(jiǎng)。

今年，尤斯伯恩與接力出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作，在中國(guó)正式推廣尤斯伯恩品牌。在BIBF期間，《出版人》訪問(wèn)了皮特·尤斯伯恩。這樣一位對(duì)童書富有熱情的出版人，對(duì)于尤斯伯恩品牌未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展有什么期待和規(guī)劃？

出版童書是父親身份的延伸

皮特·尤斯伯恩的童年是在第二次世界大戰(zhàn)期間渡過(guò)的，那時(shí)候他的夢(mèng)想是長(zhǎng)大后能開戰(zhàn)斗機(jī)。在伊頓公學(xué)接受教育后，皮特從牛津大學(xué)畢業(yè)，做過(guò)多種行業(yè)，還創(chuàng)辦了成功的雜志。但是，大女兒妮克拉的出生，令皮特·尤斯伯恩開始從父母的角度觀察和反思童書出版。1973年，像許多因?yàn)楹⒆佣淖兞耸聵I(yè)目標(biāo)的父母一樣，身份的變化促使皮特決心投身童書出版行業(yè)，創(chuàng)辦了尤斯伯恩出版社，希望“把孩子們的注意力從電視上挪開?！?/p>

經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，目前，尤斯伯恩出版社在英國(guó)童書市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)6%，成為英國(guó)最大的兒童圖書出版商。談到商業(yè)秘訣，皮特不無(wú)自豪地說(shuō)，“我的秘訣是，永遠(yuǎn)感覺自己是一個(gè)七歲的男孩。這樣我就可以了解孩子們想要什么，因?yàn)槲揖褪撬麄兊囊粏T?！?/p>

“當(dāng)其他人都在尋找下一個(gè)J.K.羅琳的時(shí)候，我們?cè)诙⒅切┎紳M灰塵的角落?！笨破諘?、玩具書、翻頁(yè)書、涂色書，這些充滿創(chuàng)意、形式新穎的童書，令尤斯伯恩在童書市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。跟風(fēng)是沒有出路的?！敖鼛啄曩N紙書很受歡迎，但你得從50年前就開始布局?！币话愕耐瘯谟?guó)市場(chǎng)上只能賣出幾千冊(cè)，而貼紙書卻能賣到幾萬(wàn)冊(cè)。

大量新穎的軋型鏤空和翻頁(yè)，讓尤斯伯恩的童書如一件精致的藝術(shù)品。皮特對(duì)書籍設(shè)計(jì)的要求幾近苛刻。童書一定要非常顯眼，擺在書架上一眼就能讓人挑中。“設(shè)計(jì)要漂亮，像冰激凌和棉花糖一樣，漂亮得讓人想把書一口吃掉?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，尤斯伯恩公司的50多位專職設(shè)計(jì)人員，與全世界的兒童作家和畫家們合作，在每一本圖書的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上都花費(fèi)大量心血，力求精美。這也令尤斯伯恩的童書在設(shè)計(jì)和印制上成本高昂。

對(duì)于高品質(zhì)的要求實(shí)際上給出版社經(jīng)營(yíng)造成了壓力，在尤斯伯恩公司創(chuàng)立十幾年之后，皮特才意識(shí)到，公司不必再“苦苦掙扎”，“賺的錢已經(jīng)可以讓我隨時(shí)可以退休，但是我可停不下來(lái)?！爆F(xiàn)在，尤斯伯恩的主要經(jīng)營(yíng)工作已經(jīng)交給了皮特的兩個(gè)孩子，妮克拉和馬丁。但皮特仍然以80歲的高齡堅(jiān)持上班，“我非常享受每天的工作，做書是一件非常棒的事?！薄皩?duì)我而言，出版童書是父親身份的延伸，我希望永遠(yuǎn)都做好父親?！?/p>

這些像冰激凌一樣漂亮、像藝術(shù)品一樣精致的尤斯伯恩童書顯然令孩子們心花怒放，也讓全世界的家長(zhǎng)都深深記住了扉頁(yè)右上角的那個(gè)小氣球標(biāo)志。皮特的女兒妮克拉告訴我，在今年的BIBF上，她看到一個(gè)兩歲左右的中國(guó)男孩，盯著尤斯伯恩的插畫書看了足足有20分鐘?！安煌瑖?guó)家的孩子有相似的興趣點(diǎn)，很高興我們的童書可以給全球各地的孩子帶來(lái)靈感?！?/p>

為經(jīng)典系列增加中國(guó)元素

目前，尤斯伯恩公司每年在英國(guó)出版350余種新書，通過(guò)授權(quán)等方式，尤斯伯恩的圖書被翻譯成100多種語(yǔ)言，受到全世界兒童的歡迎?！巴瘯霭娴奈磥?lái)是金色的（golden），越來(lái)越多的受過(guò)良好教育的父母重視孩子們的閱讀?！薄熬W(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)和游戲并沒有殺死童書?！逼ぬ貜?qiáng)調(diào)，在過(guò)去40年里，孩子并沒有變?！白兓氖呛⒆又車氖澜纭Ｍ瘯絹?lái)越漂亮，越來(lái)越有趣。它們能滿足孩子觸摸、感覺和發(fā)現(xiàn)的需求，讓孩子們?nèi)パ劬?、用手指感受真?shí)的有形的世界，這是屏幕所代替不了的?！?/p>

作為童書出版人，皮特對(duì)于英國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)格外關(guān)注。而亞洲市場(chǎng)，尤其是崛起中的中國(guó)童書市場(chǎng)，更是令皮特感慨“活力十足”。

除了傳統(tǒng)的英語(yǔ)版本出口和版權(quán)出售之外，尤斯伯恩的圖書還通過(guò)“外語(yǔ)出版計(jì)劃”進(jìn)行銷售。尤斯伯恩目前出版9種語(yǔ)言的兒童圖書，先后在法國(guó)、德國(guó)、西班牙等國(guó)建立了尤斯伯恩品牌。2015年，尤斯伯恩進(jìn)軍亞洲，在韓國(guó)成立了公司。2017年，尤斯伯恩與中國(guó)的接力出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作，在低幼認(rèn)知玩具書、圖畫藝術(shù)書、益智游戲、科普百科四大板塊全線推出優(yōu)質(zhì)童書。

“在法國(guó)，尤斯伯恩經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)可以做到每年出版200多種童書的規(guī)模，占到法國(guó)童書市場(chǎng)份額的2%。但是中國(guó)的發(fā)展太快了，我覺得不用25年，希望在5年內(nèi)，能夠做到每年出版新書200種左右?！逼ぬ剡€預(yù)計(jì)，在10年以后，尤斯伯恩在中國(guó)的圖書碼洋可以趕超美國(guó)市場(chǎng)?！懊绹?guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是尤斯伯恩最大的市場(chǎng)，每年的碼洋大約是4000萬(wàn)美元。中國(guó)就是下一個(gè)美國(guó)?！辈贿^(guò)，皮特也幽默地表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)非常重要，他也不打算再學(xué)中文了。“太難了！我的愛好是學(xué)習(xí)語(yǔ)言，去年開始學(xué)習(xí)第一個(gè)亞洲語(yǔ)言，韓語(yǔ)，到現(xiàn)在我還只會(huì)說(shuō)一句話。所以我不打算再學(xué)中文了。對(duì)于任何一個(gè)人類來(lái)說(shuō)，中文都太難了。”

在尤斯伯恩公司與中國(guó)的接力出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，接力社于2017年暑期推出了一系列尤斯伯恩的精品圖書，包括低幼認(rèn)知玩具書“寶寶觸摸游戲書”“寶寶推拉游戲書”“奇妙發(fā)聲書”三個(gè)系列；將圖書、樂(lè)譜、鋼琴的功能結(jié)合在一起的《紙鋼琴》，顛覆了讀者對(duì)圖書的傳統(tǒng)認(rèn)知；用現(xiàn)代工藝演繹經(jīng)典童話的《世界經(jīng)典童話紙雕圖畫書》，精巧的構(gòu)思和制作充滿了設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感。

尤斯伯恩的看家產(chǎn)品“看里面”系列，也將在接力出版社推出新版，帶給讀者全新的感受?！翱蠢锩妗毕盗蓄A(yù)計(jì)將在今年年底上市，此外，在益智游戲圖書板塊，尤其是貼紙類、迷宮類、入學(xué)準(zhǔn)備類、綜合游戲等各個(gè)細(xì)分板塊中也將有新品陸續(xù)推出。而所有這些圖書，將在中國(guó)第一次正式啟用代表了尤斯伯恩高品質(zhì)的“小氣球”標(biāo)志。

通過(guò)尤斯伯恩中國(guó)品牌的推廣和與接力出版社的合作，皮特也有了一些新的想法。尤斯伯恩的童書沒有獨(dú)立作者，全部都是團(tuán)隊(duì)作品，設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作均由尤斯伯恩的團(tuán)隊(duì)完成。該策略保護(hù)尤斯伯恩出版社免受因過(guò)于依賴少數(shù)暢銷書而產(chǎn)生的劇烈波動(dòng)，使公司能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和不斷發(fā)展。而皮特希望，在“看里面”系列中出版一本新書，叫做《古代中國(guó)》，請(qǐng)接力社也參與到出版工作中，引薦歷史專家審核圖書內(nèi)容，并積極尋找中國(guó)的插畫家合作。

“你看，中國(guó)的畫家畫得多好！”皮特隨手指著書展上展覽的一幅插畫說(shuō)道，“絕對(duì)不遜色于歐洲和美國(guó)的畫家。英國(guó)在童書出版方面做得非常出色，這得益于我們有優(yōu)秀的藝術(shù)和設(shè)計(jì)學(xué)校。尤斯伯恩會(huì)把世界的藝術(shù)家引進(jìn)到中國(guó)，同時(shí)我們也希望通過(guò)和接力出版社的合作，學(xué)習(xí)到更多來(lái)自中國(guó)的智慧，接觸到更多中國(guó)的人才和中國(guó)的插畫家。我們知道，要花很長(zhǎng)的時(shí)間才可以真正成為一名世界級(jí)的藝術(shù)家。但是中國(guó)的藝術(shù)家肯定會(huì)一步一步邁向全球?！眅ndprint