騰訊音樂成“行業(yè)公敵”阿里網(wǎng)易云暫避鋒芒

銀昕

版權(quán)大戰(zhàn)背后巨頭角力

網(wǎng)易云音樂的用戶最近遇到了尷尬。網(wǎng)易云音樂官方公告稱，由于與多家數(shù)字音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授者的合約到期，在總曲庫超過1000萬首音樂資源中，約10萬首歌曲下架，占總曲庫量的1%。由于下架歌曲大多數(shù)為活躍度較高的經(jīng)典流行音樂，還是引發(fā)了不小的關(guān)注度。

之后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之間發(fā)生數(shù)起訴訟。先是騰訊方面就網(wǎng)易云音樂未經(jīng)允許傳播騰訊音樂享有版權(quán)的200余首華語歌曲將其訴至法院;網(wǎng)易云音樂則在8月23日和30日兩次起訴騰訊音樂旗下的酷我音樂，稱其使用網(wǎng)易云音樂的版權(quán)音樂非法營利。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在線音樂平臺此前幾家激烈爭雄的格局不再。從曲目覆蓋率上看，騰訊旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三家協(xié)同占有90%覆蓋率;網(wǎng)易云音樂排名第二，覆蓋率為70%;阿里音樂旗下的蝦米音樂排名第三，覆蓋率僅為20%。群雄逐鹿演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭霸，不難看出此次版權(quán)之爭背后的含義。

“版權(quán)大戰(zhàn)”背后的“圈地大戰(zhàn)”

2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，揭開了數(shù)字音樂市場的版權(quán)大戰(zhàn)。2015年10月，網(wǎng)易云音樂通過向QQ音樂購買轉(zhuǎn)授權(quán)，獲得150萬首歌曲的播放版權(quán)。此后，平臺間簽署版權(quán)轉(zhuǎn)授合同的現(xiàn)象時有發(fā)生，行業(yè)發(fā)展情況大體上呈版權(quán)分享狀態(tài)。

2016年7月，QQ音樂與酷我音樂、酷狗音樂并入騰訊音樂旗下后，騰訊開始對數(shù)字音樂版權(quán)著重布局。2017年3月和5月，騰訊音樂先后拿下中國大陸地區(qū)對環(huán)球音樂所擁有的音樂詞曲獨(dú)代權(quán)和數(shù)字版權(quán)分銷權(quán)，并為此付出了3.5億美元現(xiàn)金及購買環(huán)球音樂1億美元期權(quán)的代價(jià)?！敖刂聊壳?，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂的版權(quán)，目前90%以上都已經(jīng)被騰訊拿下。”一位網(wǎng)易云音樂內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，騰訊音樂目前擁有的版權(quán)數(shù)量、廣度和對版權(quán)的投入都是業(yè)內(nèi)第一，其中不少是“獨(dú)家代理權(quán)”，相當(dāng)于緊緊地扎起了一個籬笆。

有輿論認(rèn)為，“獨(dú)家代理權(quán)”是一種既保護(hù)了版權(quán)，同時又對開放性和傳播度造成一定影響的保護(hù)方式。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，“獨(dú)家”二字在國內(nèi)現(xiàn)行法律法規(guī)中并無時間限制，一旦簽署協(xié)議便可以永久生效。

中國政法大學(xué)李俊慧教授對此認(rèn)為，“獨(dú)家代理”或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓，都是著作權(quán)人自由處分的權(quán)利，其權(quán)利優(yōu)先級要高于“開放性”和“傳播度”，如果以提高“開放性”為由在未經(jīng)授權(quán)的情況下播放音樂作品，則屬于“強(qiáng)盜邏輯”，“只要是出于著作權(quán)人的自由意志，‘任其封閉也是合法的。這屬于著作權(quán)人的自由。要開放和傳播，就必須獲得其授權(quán)?！崩羁』劢ㄗh，在保護(hù)版權(quán)的前提下若要維持行業(yè)健康發(fā)展保證開放性，可以以平臺之間簽署交叉許可和轉(zhuǎn)授協(xié)議的方式達(dá)成。

近日有傳言稱，騰訊音樂正謀求上市前的Pre-IPO輪融資?！霸谶@個時刻將競爭對手起訴，并以其對版權(quán)保護(hù)不力為由暫停對競爭對手的版權(quán)轉(zhuǎn)授，很難說不是為了上市和融資做準(zhǔn)備，因?yàn)橥顿Y方對其估值時要考慮騰訊音樂相較于競品的優(yōu)勢地位。”網(wǎng)易云音樂內(nèi)部人士稱，騰訊音樂的行為雖然在法律上站得住腳，但也有“餓死對手”之嫌。

據(jù)悉，美國的法律就規(guī)定，除非滿足一定條件后可延期，交互式音樂服務(wù)商不可對一錄音制品享有超過12個月的通過數(shù)字音頻形式公開表演的獨(dú)占許可。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者試圖聯(lián)系騰訊音樂有關(guān)人士就融資和版權(quán)爭議問題進(jìn)行了解，但對方拒絕了采訪請求。

騰訊音樂是不是下一個滴滴出行？

此前，騰訊、阿里和網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上都有各自較為清晰的購買策略，互相之間重疊部分較少。騰訊旗下的版權(quán)主力是三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）及英皇娛樂等老牌;阿里則將滾石、寰亞、BMG、華研等公司音樂版權(quán)收入囊中;網(wǎng)易云音樂除收購的獨(dú)家代理版權(quán)之外，入駐該平臺的獨(dú)立音樂人作品授權(quán)也貢獻(xiàn)不小。

全球市場份額超過25%的環(huán)球音樂，此前從未將大陸市場獨(dú)家代理版權(quán)授予任何一家平臺。今年5月，環(huán)球音樂與騰訊的簽約徹底改變了“三分天下”的格局，騰訊成為毫無爭議的龍頭。

“騰訊音樂是‘行業(yè)公敵?！毙清Y本創(chuàng)始合伙人楊歌接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時說，騰訊目前的戰(zhàn)略目的是不惜血本將傳統(tǒng)音樂版權(quán)，也就是各知名流行音樂人的作品盡可能地“收割”。騰訊的做法在數(shù)字音樂業(yè)內(nèi)已引發(fā)了不小的爭論，但其行為并不違法，而是一種強(qiáng)悍的市場打法。阿里音樂旗下的蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)術(shù)則是避其鋒芒，在騰訊音樂大肆收割“存量”版權(quán)時，將目光瞄準(zhǔn)以獨(dú)立音樂人和歌壇新人為主的“增量”市場?！熬W(wǎng)易云音樂極力為獨(dú)立音樂人創(chuàng)造合適的氛圍，趙雷、李志和陳粒等歌手相繼走紅;蝦米音樂開啟‘尋光計(jì)劃，希望在歌壇新勢力上進(jìn)行布局。他們就是在用‘增量與大肆收割‘存量的騰訊競爭?！睏罡枵f。

值得注意的是，在線音樂作為釋放人們個性的平臺，被賦予很高的“去中心化”屬性。有媒體認(rèn)為，如今版權(quán)領(lǐng)域一家獨(dú)大的“中心化”現(xiàn)象很可能再次出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，一旦出現(xiàn)壟斷，龍頭企業(yè)競爭壓力減小，革新動力不足，很容易把市場“做爛”。

據(jù)楊歌介紹，之所以發(fā)生以“去中心化”之名“行中心化”之實(shí)的情況，原因在于一些平臺打著“去中心化”的幌子吸引了市場和大眾的絕對信任，當(dāng)人們漸漸發(fā)覺情況不對時，各路資本都已被套牢，無法脫身，于是一個對誰都沒好處的“巨無霸”開始顯現(xiàn)。此前的Uber和滴滴出行在交通領(lǐng)域就發(fā)生過類似事件。

不過楊歌認(rèn)為，在線音樂領(lǐng)域應(yīng)該不會發(fā)生一家獨(dú)大的情況，“騰訊只收割傳統(tǒng)音樂版權(quán)無法占領(lǐng)整個市場，個性化的用戶對獨(dú)立音樂人和新銳藝人產(chǎn)生出的源源不斷的‘新IP是很買賬的，‘增量是一個比‘存量大得多的市場，從這個角度看，在線音樂領(lǐng)域不會出現(xiàn)另一個滴滴?！眅ndprint