古井貢酒欠缺的是混改東風(fēng)

薛玉虎

參考洋河的發(fā)展路徑，古井貢酒要實(shí)現(xiàn)突破，需要解決的核心問(wèn)題就是管理層激勵(lì)。

剛公布的上市公司中報(bào)體現(xiàn)了白酒行業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，用了五年的時(shí)間，白酒完成了一次輪回。

上一輪2002-2012年的行業(yè)大發(fā)展中，以洋河股份為代表，借助渠道營(yíng)銷(xiāo)、中高端的定位和優(yōu)秀的管理營(yíng)銷(xiāo)能力實(shí)現(xiàn)了逆襲，銷(xiāo)售收入從2億元增長(zhǎng)到200億元，創(chuàng)造了行業(yè)的奇跡，也使洋河躋身前三甲，市值超千億元，一度超越五糧液，成為行業(yè)第二名。從過(guò)往歷史來(lái)看，每一輪行業(yè)的發(fā)展都會(huì)有新的企業(yè)崛起，這一輪的趨勢(shì)中是否會(huì)有新的企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入千億級(jí)俱樂(lè)部？

除去目前市值居前三名的貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份，其次是瀘州老窖，再去掉未上市的企業(yè)，剔除業(yè)務(wù)較雜的順鑫農(nóng)業(yè)，從收入、利潤(rùn)規(guī)模來(lái)看，目前最有機(jī)會(huì)的就是山西汾酒、古井貢酒兩家，古井貢酒2016年收入60億元，凈利潤(rùn)為8.3億元，但市值卻比收入低于它的山西汾酒少了100億元，原因是什么？

從近五年的業(yè)績(jī)走勢(shì)來(lái)看，汾酒從2011年最高的64.79億元下滑到2014年的39.16億元，直到2016年也才44億元，而古井貢酒則從2012年的41.97億元一直增長(zhǎng)到2016年的60.17億元，走勢(shì)恰好相反。

汾酒基本壟斷山西市場(chǎng)，從2016年開(kāi)始，伴隨供給側(cè)改革帶來(lái)的煤炭?jī)r(jià)格反彈，山西經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，為汾酒提供了較好的外部條件；而古井深耕安徽市場(chǎng)，近兩年安徽省消費(fèi)升級(jí)明顯，古井貢酒受益于100元價(jià)位放量，增速也進(jìn)入快速通道，省外市場(chǎng)拓展一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，兩者基本差不多。

兩家公司最大的差異在管理和營(yíng)銷(xiāo)能力。汾酒雖然品牌力較強(qiáng)，但管理營(yíng)銷(xiāo)能力一直是短板；而古井貢酒從渠道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的安徽市場(chǎng)殺出，依靠的就是其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)管理能力，與洋河一起開(kāi)創(chuàng)的深度營(yíng)銷(xiāo)模式被行業(yè)所推崇。

3月份，山西省政府將汾酒樹(shù)立為山西國(guó)企改革的標(biāo)桿企業(yè)，公司管理團(tuán)隊(duì)的積極性被激發(fā)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力較強(qiáng)；而古井貢酒屬亳州市國(guó)資企業(yè)，管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)有股權(quán)方面的激勵(lì)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一直保持行業(yè)平均水平。所以汾酒有了國(guó)企改革的背書(shū)，資本市場(chǎng)的預(yù)期空間被打開(kāi)，這是兩者市值差異最大的原因所在。

洋河和古井在品牌力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域影響力、管理和營(yíng)銷(xiāo)能力等等方面都是最接近的，兩者最大的差異在于，洋河是從2002年開(kāi)始起步，完整的經(jīng)歷了上一輪白酒大牛市，而古井貢酒從2008年才開(kāi)始蛻變，按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，假以時(shí)日，古井貢酒達(dá)到洋河今天的水平并不是很難。

參考洋河的標(biāo)準(zhǔn)，2017年洋河的預(yù)期收入194億元，預(yù)期凈利潤(rùn)為66.7億元，對(duì)應(yīng)目前的估值是20倍，但洋河的增速是15%以?xún)?nèi)，假設(shè)古井保持20%以上的增速，按照25-30倍估值，1000億元市值對(duì)應(yīng)的就是34億-40億元的凈利潤(rùn)，按照古井的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)模式，40億元的凈利潤(rùn)可以對(duì)應(yīng)到20%以上的凈利率，那么收入應(yīng)該在170億-200億元，這個(gè)數(shù)字對(duì)古井來(lái)說(shuō)并非那么遙遠(yuǎn)。

洋河2002年面臨危機(jī)時(shí)瀕臨破產(chǎn)后進(jìn)行改制，推出藍(lán)色經(jīng)典，管理團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始積累，用了十幾年的時(shí)間使企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)了100多倍；而古井貢酒是2007年新的管理團(tuán)隊(duì)上任后，推出年份原漿，打造了一支現(xiàn)有的執(zhí)行力非常強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。

依靠現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)和一線(xiàn)隊(duì)伍激勵(lì)機(jī)制，古井從2008年至今，收入增長(zhǎng)了6倍，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了30倍；但相比同行，古井在關(guān)鍵的時(shí)刻總是略欠火候，增速一直不溫不火，導(dǎo)致市值成長(zhǎng)一直徘徊不前。

目前的古井貢酒就像一個(gè)小洋河或者是洋河五六年前的發(fā)展階段，需要解決的核心問(wèn)題就是管理層激勵(lì)。

近兩年，白酒行業(yè)的混改不斷出現(xiàn)，老白干酒混改于2015年年底完成，五糧液2017年混改落地都實(shí)現(xiàn)了管理層和經(jīng)銷(xiāo)商持股，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)釋放表現(xiàn)得更積極。汾酒的混改方案推出半年多，企業(yè)業(yè)績(jī)和市值都上了一個(gè)臺(tái)階。

古井貢酒的持股結(jié)構(gòu)是國(guó)企主導(dǎo)，管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)有任何股權(quán)，這就是為什么古井貢酒的收入高于汾酒，但市值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的根本原因，也是制約其后續(xù)發(fā)展的核心因素。

聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，作者為方正證券食品飲料首席研究員endprint