包袋上的十里洋場

袁于杰

齊耳的短發(fā)，整齊的直劉海下是細(xì)細(xì)勾畫的兩彎眉，圓睜的杏眼，抹著口紅的櫻桃小嘴，這位身穿旗袍的瘦削女子，慵懶地斜支著一把油紙傘，側(cè)臉凝視著你。這是老上海畫報(bào)上常見的時(shí)髦女郎，也是Coin Qian包袋標(biāo)志民性的圖案。

堅(jiān)持與眾不同

一只紅色肩包，印著錢明輝最著名的畫作“Miss Shanghai”。那是在2011年，她第一次將自己的畫作與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，制作成包袋。在大二時(shí)，就已經(jīng)有藏家陸陸續(xù)續(xù)收藏她的畫作?！爱嫷脑髦挥幸环?，被人收藏之后，能夠看到它的不過寥寥數(shù)人?！痹谒磥?，很多畫在畫室或畫廊做短短的展示后，就被客戶買走。她深深地感受到了繪畫的局限性，于是開始萌生做藝術(shù)衍生品的想法。錢明輝對(duì)家鄉(xiāng)上海，有著自然而然的依戀。中西合璧、海納百川的海派文化孕育了東方風(fēng)I青的摩登，“老上?！币渤蔀橐环N時(shí)尚風(fēng)格的代名詞?！皶r(shí)至今日，大家對(duì)老上海的向往和追溯更多的是因?yàn)槲乃囎髌返匿秩?，許多名流佳人的傳奇給了人們充分的想象空間。”而Coin Qian Collection就是她對(duì)于老上海法租界梧桐樹下、石庫門弄堂、外灘萬國建筑群間十里洋場繁華的想象。但正如她自己所說，對(duì)于一位習(xí)慣閑散生活的藝術(shù)家而言，要學(xué)習(xí)一門完全不懂的手藝，帶領(lǐng)一班人去做品牌并不如想象中那么簡一單和浪漫。

“你能想象到的初創(chuàng)公司會(huì)出現(xiàn)的所有問題我們都遇到過了。”經(jīng)歷的最大問題是，最受歡迎的幾款包袋上的燙畫沒有工廠愿意制作，也沒技術(shù)去生產(chǎn)。網(wǎng)店和實(shí)體店都沒有產(chǎn)品可以銷售，工廠的樣品又一次次失敗，品牌的零售商對(duì)他們的供貨能力產(chǎn)生了懷疑。塞翁失馬焉知非福，也就是在那段艱難時(shí)期，為了避免局限在一個(gè)風(fēng)格上，錢明輝又設(shè)計(jì)了其他幾個(gè)系列，渡過難關(guān)的同時(shí)，又開發(fā)了新的產(chǎn)品線。

堅(jiān)持天馬行空

對(duì)于每一件產(chǎn)品，不管是包包也好，絲巾也罷，錢明輝都像在創(chuàng)作一件藝術(shù)品。反復(fù)琢磨繪畫表現(xiàn)形式如何與制作工藝結(jié)合，選材料，和師傅一起打版，跑工廠，做質(zhì)檢等都是這位藝術(shù)家每目的“家常便飯”。

錢明輝不是專業(yè)的包袋設(shè)計(jì)師，但也正因?yàn)槿绱?，Coin Qian包袋對(duì)材料和工藝的運(yùn)用是天馬行空的。她常常會(huì)選用一些不常用的面料與制作工藝：復(fù)古又華麗的天鵝絨搭配最新的定位噴繪技術(shù)；在二戰(zhàn)時(shí)就已經(jīng)停用的金屬網(wǎng)片上使用絲網(wǎng)印花工藝；用最新的鐳射技術(shù)切割亞克力，嵌入畫片后滴油做成包袋前幅的裝飾片……錢明輝說將不同的工藝運(yùn)用到不同的面料上所產(chǎn)生的效果是前所未有的，而她自己也十分享受這種成就感。

不管使用的是哪個(gè)時(shí)代的工藝和材料，Coin Qian在審美情趣上一直汲取優(yōu)雅的那一部分，用時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言將歷史、潮流、東方、西方融合到每一件產(chǎn)品上。

Coin Qian最受歡迎的“原得小圓包”是每一季都會(huì)賣斷貨的暢銷系列。在做出原得系列之前，錢明輝一直苦苦尋找一種將繪畫與包袋自然結(jié)合的表現(xiàn)方式，直到一天隨手翻看一本瓷器拍賣的冊(cè)子，“開窗”這種瓷器上山水、人物、花卉等圖案，單獨(dú)呈現(xiàn)在欄框以內(nèi)的表現(xiàn)手法一下子抓住了她的思路。

可這一次的靈光一閃，在之后的制作過程中卻是一波三折。包袋上兩個(gè)極細(xì)的植絨圓圈是在很厚的絨面上縫制的，內(nèi)圈還必須正好覆蓋在圓形的燙畫邊緣。就這個(gè)小小的技術(shù)問題，錢明輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)試驗(yàn)了2年。為了要達(dá)到理想的效果，數(shù)不清跑了多少家工廠，試驗(yàn)了多少種材料和工藝的組合。最終靠在Coin Qian的工作室里面手工完成部分工序后，然后送去工廠繼續(xù)制作。

融合的基因

Coin Qian對(duì)于中西風(fēng)格的融合，不同材料、制作工藝的結(jié)合，正是海派文化里“只要是好的，能夠?yàn)槲宜?，就可以‘拿來主義”的體現(xiàn)，而這也是品牌的文化基因之一。

在網(wǎng)上搜索Coin Qian，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的官網(wǎng)是全英文的，看起來洋氣十足，但其實(shí)英文網(wǎng)頁和海外的市場營銷都是最初創(chuàng)辦品牌時(shí)資源有限不得已而為之的結(jié)果。品牌的第一批粉絲是購買錢明輝畫作的那批客戶，他們絕大部分是外國人和海外華人，所以當(dāng)時(shí)她能夠找到的并且愿意幫忙的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、社交媒體運(yùn)營都是身邊的外國朋友。

在2016年上半年以前，工作室陸續(xù)請(qǐng)過英國、法國的設(shè)計(jì)師，市場部也是由外國人負(fù)責(zé)。但合作下來卻發(fā)現(xiàn)國外的經(jīng)驗(yàn)在中國并不適用，“快時(shí)尚”的風(fēng)格不符合品牌所推崇的文化底蘊(yùn)，所以產(chǎn)品推出后，在市場上也是反響平平。經(jīng)過這些嘗試和歷練過后，作為品牌的掌舵人，錢明輝開始越來越有自信了'在品牌發(fā)展和產(chǎn)品風(fēng)格的走向上也能夠自如地把控，逐漸形成了適合中國市場的團(tuán)隊(duì)，把發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)抓住了。

現(xiàn)在Coin Qian除了有自己的淘寶店外，還和自媒體平臺(tái)合作。線下實(shí)體店大都是和設(shè)計(jì)師店、五星級(jí)酒店、書店、博物館商店等合作，也有。一些主題式的快閃店。

在將近6年的時(shí)間里，錢明輝有過希望，也失望過，兩種情緒交織中，Coin Qian蹣跚地走了過來，品牌風(fēng)格日趨成熟，在售賣包袋之外，也有絲巾等配飾，甚至涉足室內(nèi)空間和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。但不曾改變的除了Coin Qian極具辨識(shí)度的上海摩登女郎形象，還有品牌傳遞著的融合與開放的心態(tài)。endprint