廣播傳統(tǒng)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代搶奪聽(tīng)眾

楊黎

摘要：廣播傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，逐漸呈現(xiàn)頹勢(shì)。要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪聽(tīng)眾，必須做出改變。本文將對(duì)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行重點(diǎn)闡述。

關(guān)鍵詞：廣播傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；挑戰(zhàn)；競(jìng)爭(zhēng)力

一、引言

廣播時(shí)代發(fā)展已經(jīng)有100年的時(shí)間，但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，各種媒體相繼出現(xiàn)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的廣播模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需要，日益走向衰落。要想重新建立廣播傳統(tǒng)媒體對(duì)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，出現(xiàn)輝煌，就必須要對(duì)廣播傳統(tǒng)媒體的處境、所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行審視，要理性面對(duì)廣播傳統(tǒng)媒體的不足之處，并盡力做出改變，提出相應(yīng)的措施幫助廣播傳統(tǒng)媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下手機(jī)媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及電視的多重夾擊下收獲更多聽(tīng)眾。本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣播傳統(tǒng)媒體所面臨的的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出幾點(diǎn)意見(jiàn)，希望為廣播傳統(tǒng)媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力盡一份力。

二、廣播傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）廣播傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)的進(jìn)而完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代逐漸成為媒體的重點(diǎn)。在這一時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)得到了極為普遍的應(yīng)用，人人手里有手機(jī)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入各個(gè)公眾平臺(tái)，比如和義在微博上更新實(shí)地發(fā)生的新聞，可以在人人上進(jìn)行評(píng)論，或者在微信上、QQ上進(jìn)行信息交流。相應(yīng)的，傳統(tǒng)廣播媒體在傳遞信息方面的作用就被削弱了。此外，還有這多種多樣的電視節(jié)目，能夠吸引人們的關(guān)注，種類(lèi)繁多的報(bào)刊、雜志已經(jīng)推出了電子版，通過(guò)視頻、圖像等多種方式吸引觀眾。相比較而言，由于廣播只有聲音，缺少圖像和文字，以及很多廣播只能一次性聽(tīng)到，無(wú)法收藏再聽(tīng)等原因在市場(chǎng)中逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）廣播傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)

廣播傳統(tǒng)媒體在近100年的發(fā)展時(shí)間里，顯示出了它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一則是廣播的傳播速度很快，比如說(shuō)在出租車(chē)上的廣播節(jié)目往往能實(shí)地播報(bào)路段情況，哪些路段出現(xiàn)車(chē)禍禁止通行，哪些路段擁堵嚴(yán)重這些信息能夠很快地進(jìn)行傳播，使得聽(tīng)眾收聽(tīng)到有用的信息。二則廣播的信息吸附能力強(qiáng)，廣播往往是現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，還有一些環(huán)節(jié)可以與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，這一優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)難以匹敵的。三則，廣播的成本低，方便快捷。

三、廣播傳統(tǒng)媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力的舉措

那么傳統(tǒng)廣播媒體如何應(yīng)用自身優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的重重壓迫下突出重圍，尋求自己的發(fā)展之路呢？在筆者看來(lái)，主要方式分為以下幾點(diǎn)：

（一）準(zhǔn)確定位受眾市場(chǎng)，打造特色節(jié)目

對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行細(xì)分，選擇具有市場(chǎng)前景的，潛在聽(tīng)眾數(shù)目多的，尤其是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的項(xiàng)目進(jìn)行。畢竟一個(gè)廣播節(jié)目不可能囊括所有的方面，與其雜亂不如精專(zhuān)。就像上述提及的出租車(chē)上的廣播，可能很多人日常不會(huì)聽(tīng)到，但是對(duì)于司機(jī)這一群體來(lái)說(shuō)，這些廣播十分重要，因而廣泛受到青睞。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，選定合適的人群，對(duì)其興趣點(diǎn)進(jìn)行挖掘，針對(duì)性地根據(jù)他們的好奇點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目安排，并在觀眾互動(dòng)節(jié)目中選擇合適的方式引導(dǎo)，增添節(jié)目的趣味性或者專(zhuān)業(yè)型。當(dāng)然，特色節(jié)目、精品節(jié)目的打造對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體是至關(guān)重要的。要善于應(yīng)用自身優(yōu)勢(shì)，盡管目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也開(kāi)始向快捷方向發(fā)展，但是由于發(fā)展機(jī)制、體系還不完善，因此，對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道缺乏深度不能進(jìn)行深入挖掘事件的內(nèi)涵，而廣播則不然。廣播有一套完整的機(jī)制，可以在很短的時(shí)間內(nèi)做出事件的完整報(bào)道，讓電視、網(wǎng)絡(luò)只能跟風(fēng)。這一方面的杰出代表是中央人民廣播電臺(tái)舉辦的《城市新跨越》。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，在事件的深度上下功夫，打造特色節(jié)目。

（二）開(kāi)發(fā)聲音潛在功能，善用自身優(yōu)勢(shì)

聲音產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足聽(tīng)眾的不同的功能屬性，像音樂(lè)類(lèi)節(jié)目讓喜愛(ài)音樂(lè)的人進(jìn)行音樂(lè)鑒賞的同時(shí)，還能起到靜心安神等作用。又比如醫(yī)藥類(lèi)節(jié)目能向聽(tīng)眾傳遞醫(yī)學(xué)常識(shí)以及藥品推薦。廣播這一行業(yè)由于沒(méi)有圖像，展示方式只有聲音，因此，對(duì)于聲音的質(zhì)量和內(nèi)容都有著十分重要的要求，這些與節(jié)目的效益直接相關(guān)。比如在某些情感類(lèi)節(jié)目中，滄桑以及憂(yōu)傷的音色是吸引女性的法寶，當(dāng)然，還要有聲音附帶的情感解決的功能，而不僅僅是淺表分析，這對(duì)于聲音的要求是很高的。

（三）提高從業(yè)人員素質(zhì)，提升節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)的廣播媒體定位人群是社會(huì)中下層的大眾，因此節(jié)目?jī)?nèi)容的文化水平不高。而隨著時(shí)代發(fā)展，文明逐漸進(jìn)步，人們的文化素質(zhì)已經(jīng)有了很大的提升，因此，對(duì)于廣播媒體從業(yè)人員的素質(zhì)有了更高的要求。而且，目前的廣播開(kāi)始與信息技術(shù)相結(jié)合，在制作、剪輯、播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)溝通等方面對(duì)從業(yè)人員有了更高的要求，因此，廣播從業(yè)人員必須提高自身的素質(zhì)，學(xué)習(xí)信息技術(shù)以及文學(xué)鑒賞能力，要能夠跟得上社會(huì)文化的要求，將節(jié)目的質(zhì)量實(shí)現(xiàn)大步提升。

（四）注重節(jié)目包裝和宣傳，提高節(jié)目知名度

廣播要想提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，心音更多聽(tīng)眾，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行宣傳和包裝，開(kāi)展各種豐富的宣傳活動(dòng)，使其走出去，提高觀眾認(rèn)知度，傳統(tǒng)的酒香不怕巷子深的觀點(diǎn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣播媒體的需要了。同時(shí)，廣播還可以通過(guò)開(kāi)展社會(huì)公益達(dá)到一舉兩得的目的，既增加社會(huì)認(rèn)知度，又為社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。另外，還包括對(duì)于節(jié)目主持人的包裝盒對(duì)于廣播頻率的包裝，要讓人們對(duì)這一廣播產(chǎn)生印象和興趣，才能吸引更多聽(tīng)眾。

四、結(jié)論

廣播傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要挖掘自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、開(kāi)發(fā)聲音功能、提高從業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)節(jié)目宣傳和包裝等改變，吸引更多聽(tīng)眾。

（作者單位：重慶市萬(wàn)州廣播電視臺(tái)）endprint