電影在線票務(wù)市場或迎新格局

張樂

資本的推動和布局，或使電影在線票務(wù)市場的格局劃分更加明朗。

7月24日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，以現(xiàn)金13.33億元回購寧波鼎暉、和和影業(yè)、浙江博納、杭州寶派、浙江華策、天津聯(lián)瑞6名股東持有的淘票票共計9.12%的股權(quán)，交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有淘票票96.71%的股權(quán)。淘票票作為阿里影業(yè)旗下的在線票務(wù)平臺，阿里此舉凸顯其對在線票務(wù)市場的重視。

在線票務(wù)市場上，貓眼和微影時代又傳來合并的消息。據(jù)《中國經(jīng)濟信息》記者向微影時代內(nèi)部人士求證，得知合并消息屬實。如二者成功合并，其市場份額將超越淘票票、百度糯米等其他在線票務(wù)平臺，電影在線票務(wù)市場或?qū)⒂瓉硇碌母窬帧?/p>

群雄并起

在線票務(wù)市場起步較晚，2009年格瓦拉生活網(wǎng)以排片資訊網(wǎng)站的角色上線，在第二年重點發(fā)展在線電影售票業(yè)務(wù)；2012年2月，美團網(wǎng)推出美團電影，并在次年2月份更名為貓眼電影；微影時代旗下的娛票兒最初名為微信電影票，在2013年12月正式上線，得益于微信入口等社交優(yōu)勢，快速進入市場；淘寶電影2014年年底上線（后更名為淘票票），隨后，決定在O2O領(lǐng)域放手一搏的百度，在糯米平臺上加注電影票業(yè)務(wù)。

資本紛紛涌入在線票務(wù)市場，攻城略地，以求得更大的市場份額。2013年票務(wù)市場上，在線選座售票量僅占整個市場的8%。隨后兩年多時間里，電影票務(wù)的競爭逐漸進入高潮，運營平臺一度超過40家。

為培養(yǎng)用戶的平臺購票習慣，搶占更多的市場份額，各大平臺不惜用大量補貼政策吸引用戶。電影票作為連接消費者和商家的中端，票務(wù)平臺通過合理控制票補可以提升自己主投主控影片的票房，還可以影響票房的排片，促進票房增長。于是各家票補金額節(jié)節(jié)攀升。2015年是票補大戰(zhàn)最激烈的一年，各家票務(wù)通過推出低至十幾元甚至幾元的電影票來搶占用戶流量。光線傳媒董事長王長田和萬達院線總裁曾茂軍都曾指出2015年的票補量約在40億元左右。在資本的推動下，2014年電影總票房中在線電影票房貢獻了45.8%，這一數(shù)字2015年變成了70%。

大額的票補推動了在線票務(wù)市場的發(fā)展，但隨著用戶消費升級和對高質(zhì)量影片的追求，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者呼吁票務(wù)行業(yè)回歸理性，票補規(guī)模開始縮減。但資本依舊活躍于在線票務(wù)平臺：2015年12月17日騰訊出資合并了格瓦拉和娛票兒；獨立為美團全資子公司的貓眼電影于12月22日完成和大眾點評電影頻道的整合；2016年4月，貓眼電影獨立分拆；5月光線傳媒及其大股東光線控股以估值為47.8億元的現(xiàn)金和股票，收購了貓眼電影57.4%股權(quán)成為第一大股東；7月萬達院線以2.8億美元的交易價格收購時光網(wǎng)。

“無論是誰，資本市場一定是活躍并興奮的，尤其是對中國電影版權(quán)收益市場的撬動，這將是千億級的市場。”新元智庫總經(jīng)理劉德良曾說道。

在線票務(wù)市場上，貓眼電影和微影時代、淘票票以及百度糯米電影逐漸在市場中脫穎而出，市場份額位居前列。根據(jù)比達咨詢8月29日發(fā)布的《2017年第2季度中國在線電影票市場研究報告》，2017年第2季度中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%。其中淘票票占據(jù)市場份額的22.9%，貓眼電影為22.5%，微影時代（娛票兒+格瓦拉）18.8%，百度糯米7.8%，院線線上購票平臺6.3%，其他在線平臺5.3%。

繼續(xù)“燒錢”？

2017年上半年，淘票票聯(lián)合宣發(fā)合作影片累計票房超過73億元，成為在線票務(wù)平臺營銷冠軍。淘票票逐漸呈現(xiàn)后來者居上的態(tài)勢，與其巨大的投入是分不開的。阿里影業(yè)公布的2016年全年業(yè)績顯示，因淘票票業(yè)務(wù)的推廣支出，阿里影業(yè)虧損9.59億。

2017年6月18日，阿里影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福對于公司近年來的業(yè)績尤其是虧損情況作出表態(tài)，認為不僅要看到投入，也要看到阿里影業(yè)的收入增長非常迅速，阿里影業(yè)一個較大的優(yōu)勢是賬面資金還有百億規(guī)模，因此還將繼續(xù)加大對淘票票的投入，暫時沒有上限。

俞永福還表示，阿里影業(yè)未來將把自己定位成基礎(chǔ)設(shè)施公司，而不是傳統(tǒng)的影業(yè)公司，阿里影業(yè)將只做少量的內(nèi)容產(chǎn)品，不與上游內(nèi)容公司競爭。未來在阿里影業(yè)的收入占比中，占大頭的將是淘票票和包括衍生品開發(fā)在內(nèi)的非票房收入板塊。

8月25日，剛上任不久的阿里影業(yè)CEO 樊路遠接受采訪時透露，淘票票短期內(nèi)持續(xù)大額票補的現(xiàn)狀不會改變，“具體要看市場的進展”。

2017年在線票務(wù)市場除了淘票票在虧損近10億元的情況下繼續(xù)票補之外，百度糯米宣布已從“票補大戰(zhàn)”中抽身，2017年要回歸O2O商業(yè)本質(zhì)。百度糯米相關(guān)負責人表示，跟其他平臺大舉進軍上游不同，糯米要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，從影院和商圈等下游布局慢慢滲透上游。

或迎新格局

淘票票的攻勢讓貓眼電影的先發(fā)優(yōu)勢已不那么顯著，貓眼電影的第一大股東光線傳媒不太可能給予其資本上的支撐再進行大量票補。同時娛票兒的市場占有率增長緩慢，微影時代在電影業(yè)務(wù)上的布局效果也還尚未顯現(xiàn)。

光線傳媒作為貓眼第一大股東持有57.4%的股份，而美團點評以32.6%的股份位列第二?！吨袊?jīng)濟信息》記者查詢國家企業(yè)信息公示系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，光線傳媒2016年報顯示的股東中有阿里和美團點評的身影。光線控股以44.06%的股份位居光線傳媒第一大股東，持有8.78%股份的阿里和6%股份的美團點評分別為第二、第三股東。美團點評對貓眼既有直接持股又有間接持股，阿里則通過光線傳媒對貓眼間接控股，但阿里間接持股較少。據(jù)記者統(tǒng)計，騰訊持有微影時代約16%的股份，為第一大股東。同時，騰訊又是美團最大股東。作為貓眼和微影時代背后共同的影子，騰訊推動其合并來獲得在線票務(wù)市場的份額優(yōu)勢，此舉也在情理之中。微影時代內(nèi)部人士也肯定了這一點。

“去年淘票票強勢介入，尤其今年春節(jié)檔、一季度開始淘票票大量票補，如果騰訊不做出應(yīng)對，淘票票成為市場第一之后他們的業(yè)務(wù)會很難做，貓眼和淘票票合并之后，從資金上、整個業(yè)務(wù)布局上對騰訊都會有幫助，也會幫助貓眼和微影提升市場占有率?！币子^智庫分析師董敏娜在接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時表示。

比達咨詢的研究報告顯示，目前在線票務(wù)市場利潤空間已經(jīng)非常有限，追求利潤最大化的資本會推動市場格局轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)新的突破，變兩強爭霸格局將是大勢所趨。

對于現(xiàn)存規(guī)模較小或即將進入市場的票務(wù)平臺，董敏娜表示， “2017年第二季度中國電影票務(wù)線上化率為84.8%，天花板已經(jīng)非常高，貓眼、微影和淘票票占據(jù)了市場非常大的份額，留給其他平臺的空間非常少。但小廠商借助一些資源和外力，還會有一定的生存空間。比如時光網(wǎng)，錢寶有票等票務(wù)平臺，它們有完整的生態(tài)布局和業(yè)務(wù)體系，有自己的資源、渠道去支撐自身的發(fā)展。對于即將進入這一市場的票務(wù)平臺，如果有自己的資源去支撐，或者和現(xiàn)有的平臺打法不一樣，還會有一些市場機會?！眅ndprint