共享按摩椅：電影開場前的新消費(fèi)方式

雷玄

北京的李先生四十多歲，做點(diǎn)小買賣是自己的本職工作，經(jīng)朋友推薦最近多了一份兼職——在王府井商場一家電影院“共享按摩椅”區(qū)域看守按摩椅。

“工作很簡單，有人對(duì)按摩椅感興趣，教他們?nèi)绾螔叨S碼支付后使用，出現(xiàn)問題上報(bào)，有消費(fèi)者對(duì)按摩椅感興趣引導(dǎo)至商場的按摩椅購物區(qū)?！?/p>

李先生看中的是工作時(shí)間可以自由支配，“有時(shí)看兩個(gè)小時(shí)，有時(shí)十幾個(gè)小時(shí)，一個(gè)小時(shí)14元，報(bào)酬適中，重要的是，工作時(shí)間可自己把握?！睂?duì)李先生來說，還有一個(gè)重要的工作任務(wù)是，防止有人不消費(fèi)者占座兒。

掃碼付款后進(jìn)行共享按摩椅消費(fèi)的宋先生說，“周末看電影前，剛好10-20分鐘的時(shí)間可以利用起來，做一個(gè)針對(duì)肩頸的按摩，是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，不僅緩解一周工作的疲倦，也能打發(fā)無聊的等待電影開場的時(shí)間。

況且，價(jià)格也比較接地氣，我覺得，這個(gè)共享模式應(yīng)該會(huì)很受歡迎?！弊鳛橐幻?0后白領(lǐng)，宋先生雖然工作時(shí)間不長，他說因長期面對(duì)電腦辦公，肩頸并不是很好，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行按摩，他說自己會(huì)在朋友圈里進(jìn)行推廣這種消費(fèi)方式。

按摩椅的市場起源

在李先生兼職的這個(gè)區(qū)域，共享按摩椅的功能方面，二維碼設(shè)置在按摩椅的左扶手處，右邊的扶手處，除了開關(guān)的功能鍵，有針對(duì)肩頸、腰間、全身以及腿部等四種模式的按摩，每一種模式又分為低、中、高檔，在掃碼支付后，消費(fèi)者可根據(jù)需求自行選擇；在價(jià)格方面，共享按摩椅的區(qū)域放置了醒目的水牌，同時(shí)，消費(fèi)者掃描二維碼后就能看到按摩套餐的選擇界面，“支付8元，按摩十分鐘；支付12元，按摩20分鐘”；該共享按摩椅的服務(wù)說明部分，還專門列出了孕婦、發(fā)熱者、少數(shù)病患等不適宜使用該產(chǎn)品的人士，以及按摩椅損壞、兒童、醉酒等情況下禁止事項(xiàng)。

其實(shí)，按摩，從19世紀(jì)就運(yùn)用在醫(yī)療方面，通過運(yùn)用推、按、捏、揉等手法根據(jù)身體的狀況合理的治療方式，以達(dá)到不用藥、不打針的理療治療辦法。按摩不僅僅是醫(yī)療按摩，還可以作為保健按摩與運(yùn)動(dòng)按摩，如今就是城市大大小小的按摩保健店。

按摩椅，是利用機(jī)械的滾動(dòng)力作用和機(jī)械力擠壓來進(jìn)行按摩，人工推拿按摩能夠疏通經(jīng)絡(luò)，使氣血循環(huán)，保持機(jī)體的陰陽平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，關(guān)節(jié)靈活，使人精神振奮，消除疲勞，對(duì)保證身體健康有重要作用。對(duì)于長時(shí)間坐著工作和學(xué)習(xí)的人來說，按摩令血液循環(huán)通暢，改善腰酸背痛及預(yù)防病癥，還能提高睡眠質(zhì)量，緩解全身疲勞，改善姿勢及鍛煉健康身體。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們?cè)絹碓街匾暽硇慕】怠?/p>

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，亞洲地區(qū)按摩椅普及率最高的國家是日本，家庭滲透率達(dá)到20%，而中國只有千分之一，還有很大的提升空間。

其次，現(xiàn)代人對(duì)健康消費(fèi)的需求增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，因壓力和過勞處于亞健康狀態(tài)的人群比例高達(dá)70%，頸椎病在我國的高發(fā)年齡，已從上世紀(jì)90年代的49歲下降至目前的39歲，呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢。

隨著具有保健功能的各種按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩腳盆等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也因?yàn)樵谑婢弶毫?，緩解疲勞等方面的效果顯著，而備受處于“亞健康”生活狀態(tài)的消費(fèi)者歡迎。巨大的需求與發(fā)展空間，一定會(huì)讓各種類型的家用按摩器械發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，成為健康產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

在巨大發(fā)展空間的吸引下，中國的不少企業(yè)紛紛涉足按摩器具的生產(chǎn)領(lǐng)域，使得近幾年我國的按摩器具出口形勢大好。資料顯示，到2013年已成為我國醫(yī)療器械及設(shè)備行業(yè)出口金額最大的產(chǎn)品，其出口市場正在不斷擴(kuò)大，出口前景非常廣闊。

根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院此前發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》，目前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，收錄商戶數(shù)量超過50萬家。在這些商戶中，足療按摩商戶達(dá)到44.2%，人均消費(fèi)125.4元。如果按照商戶比例再綜合其他數(shù)據(jù)來源來看，按摩市場的年消費(fèi)應(yīng)該在2000億～4000億元。

共享按摩椅的商業(yè)邏輯

隨著人們生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)O2O的培育，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代利用互聯(lián)網(wǎng)思維“共享經(jīng)濟(jì)”改造傳統(tǒng)按摩行業(yè)。共享經(jīng)濟(jì)正在從一個(gè)新鮮事物變成我們生活的一部分，關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)的一場消費(fèi)革命正在悄悄進(jìn)行。

除了消費(fèi)者熟知的共享單車、共享雨傘、共享充電寶等，市場上也出現(xiàn)了共享按摩椅。此前，共享按摩椅曾在高鐵站、機(jī)場等交通樞紐出現(xiàn)。如今，共享按摩椅也開始布局商場等人流大的區(qū)域，更接地氣。

一位經(jīng)濟(jì)觀察師指出，共享經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)發(fā)展的趨勢，的確給大眾生活帶來很多好處和方便，當(dāng)然弊端也必定伴隨，只是尚待成熟。隨著歷史車輪前進(jìn)也一定會(huì)成熟并且有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，新生事物總是利弊共存，符合發(fā)展規(guī)律的一定會(huì)存在，不符合的也一定會(huì)被淘汰。

業(yè)內(nèi)人士分析，共享按摩椅的流行符合三個(gè)邏輯：可移動(dòng)支付的無人設(shè)備普及，大健康的消費(fèi)趨勢，對(duì)消費(fèi)方式的升級(jí)和消費(fèi)場景的重構(gòu)程度足夠大。

樂摩吧的創(chuàng)始人謝忠惠對(duì)媒體表示，一方面按摩椅的增量空間和需求量很大，另一方面按摩椅在中國的售價(jià)較高（5000 元-20000元一臺(tái)），并不適合大多數(shù)家庭消費(fèi)。因此，不擁有按摩椅，而是消費(fèi)按摩服務(wù)的共享模式更適合在中國發(fā)展。

在北京王府井的多個(gè)商場，記者發(fā)現(xiàn)多個(gè)樓層鋪設(shè)了共享按摩椅，且生意還不錯(cuò)?！耙郧肮浣掷哿撕茈y找到地方休息?！蓖跖坑檬謾C(jī)掃了一下按摩椅上的二維碼，“20分鐘12元，微信零錢就可以支付。買一部按摩椅放家里成本太高，有了共享按摩椅就能解決這一問題，在這里花幾塊錢就行了?！蓖跖空{(diào)整好按摩功能，就開始背部按摩。

談起這個(gè)按摩椅項(xiàng)目，浙江寧波的銷售員小婷（化名），經(jīng)營的就是李先生在王府井影院看守的共享按摩椅。按照她的說法，按摩椅成本4000元一臺(tái)，“加上場租，其他的就是收益。一般好的場所三個(gè)月就能回本，不好的一年能夠回本，反正不會(huì)虧?！?/p>

小婷認(rèn)為，“從投放按摩椅的成本來說，要做量規(guī)模最少也要幾百萬元，如果是個(gè)人，就少買幾臺(tái)找個(gè)影院做做，投入10萬之內(nèi)就可以。”

是否會(huì)成“共享”雞肋

無序停放的共享單車擠占了人行道、帶來了新?lián)矶?；小區(qū)附近的運(yùn)動(dòng)場，共享籃球無人問津，裝球的機(jī)柜反而占用了場地……這些戴著“共享”帽子的新概念產(chǎn)品，沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)閑置資源再利用，反倒搶占了資源、制造了浪費(fèi)、產(chǎn)生了新的過剩。

近年來，共享概念的擴(kuò)張顯示了行業(yè)發(fā)展活力、潛力、想象力，但發(fā)展到連紙巾也可以共享時(shí)，則反映出共享的概念被濫用了。在資本投機(jī)推波助瀾下，共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步被異化為“共搶”經(jīng)濟(jì)，蜂擁而至的資本不求長期發(fā)展、但求短期暴利，越來越多的共享產(chǎn)品有“共享”之名，卻無“共享”之實(shí)，甚至與共享初衷背道而馳。

對(duì)共享按摩椅來說，有投資者認(rèn)為，共享按摩椅雖然具備了完整的商業(yè)模式，也符合消費(fèi)者大健康和大休閑消費(fèi)需求，但還處在一個(gè)起步階段，行業(yè)還有很多需要規(guī)范和發(fā)展的地方，比如無人看守模式可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品遭到人為破壞，不消費(fèi)的顧客占用按摩椅導(dǎo)致有消費(fèi)意愿的人無法使用等。

關(guān)于共享按摩椅的占座情況，看守共享按摩椅的李先生有自己的觀點(diǎn)，他工作的區(qū)域，雖然有“有償使用、請(qǐng)勿占座”的醒目標(biāo)語，加上他在崗期間的溫馨提示，實(shí)際也很難避免占座的情況，“占座不可避免，不過也讓我有了第二職業(yè)。其實(shí)，大部分人如果不進(jìn)行消費(fèi)，不會(huì)坐在這個(gè)區(qū)域?！?/p>

國家發(fā)展改革委日前公布的《關(guān)于促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)性意見》提出了“鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎”的原則，鼓勵(lì)共享經(jīng)濟(jì)在試錯(cuò)中逐步走向成熟。但包容審慎不等于放任不管，對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的因“共搶”導(dǎo)致過剩的苗頭，各地各部門尤其需要及時(shí)加以引導(dǎo)。

李先生說，“需要長期關(guān)注共享按摩椅的是，有消費(fèi)者顧慮按摩椅的清潔度，少數(shù)人群不適用性以及對(duì)按摩椅的設(shè)備維護(hù)等方面的問題?！眅ndprint