第十三屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽啟動(dòng)

秋高氣爽，聚力迎新；致遠(yuǎn)未來(lái)，共商大勢(shì)。8月18日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒集團(tuán)承辦，合潤(rùn)傳媒集團(tuán)和微播易協(xié)辦的第二屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店盛大舉辦。眾多業(yè)界菁英匯聚一堂，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷的當(dāng)下發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)。

創(chuàng)新——融合的力量

論壇開端，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)代理會(huì)長(zhǎng)趙大力首先致辭。他講到，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)的公關(guān)業(yè)會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，步入一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷成為服務(wù)領(lǐng)域新增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。同時(shí)，人工智能正在顛覆和革新傳播和營(yíng)銷，營(yíng)銷人要認(rèn)清形勢(shì)，擁抱變化，讓人工智能助力公關(guān)行業(yè)邁向更高的臺(tái)階。

隨后，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)2017年度主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)黃小川致辭。他講到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給這個(gè)世界最大、最根本的改變是溝通方式更加簡(jiǎn)單、有效，傳播方式從以前的“單向傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+分享”、“互動(dòng)體驗(yàn)+應(yīng)用場(chǎng)景”。未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷將領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)公關(guān)廣告行業(yè)，這是發(fā)展的大勢(shì)所趨，而好的內(nèi)容營(yíng)銷的核心是價(jià)值分享。華誼嘉信集團(tuán)正是認(rèn)清這個(gè)時(shí)代洞察，以大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容作為集團(tuán)戰(zhàn)略，倡導(dǎo)協(xié)同，通過(guò)內(nèi)生和外延，使集團(tuán)內(nèi)的資源互動(dòng)互通，讓更多客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。迪思傳媒和華誼嘉信將抓住歷史機(jī)遇，更高更快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身飛躍，邁向一個(gè)更大更廣闊的空間。

隨后，第十三屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽的啟動(dòng)儀式開始，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際關(guān)系學(xué)院副校長(zhǎng)郭惠民對(duì)大賽作詳細(xì)說(shuō)明，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生、公共傳播研究所助理所長(zhǎng)高歌對(duì)往屆獲獎(jiǎng)案例作生動(dòng)分析。

在嘉賓演講中，迪思傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁沈健發(fā)表題為《內(nèi)容營(yíng)銷最新趨勢(shì)——利用IP強(qiáng)化品牌的最新戰(zhàn)法》的演講，結(jié)合眾多生動(dòng)實(shí)例闡釋IP在品牌傳播和內(nèi)容營(yíng)銷方面的最新玩法。微播易CEO徐揚(yáng)發(fā)表題為《奔向新視界》的演講，通過(guò)若干精彩視頻案例介紹短視頻的最新趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展。

在隨后進(jìn)行的主題為《創(chuàng)新——融合的力量》的圓桌論壇上，聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁、公關(guān)界知名的“姐夫李”李國(guó)威作為嘉賓主持，與藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CEO矯龍、美格國(guó)際公關(guān)顧問(wèn)（北京）有限公司總經(jīng)理高利軍、克勞銳CEO張宇彤共同探討內(nèi)容營(yíng)銷中的IP、自媒體等多種創(chuàng)新力量的特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展。

顛覆——智能時(shí)代的營(yíng)銷升級(jí)

當(dāng)天下午，首先開場(chǎng)致辭的是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席李西沙。他講到，廣告行業(yè)要有文化布局，企業(yè)要有文化布局，文化傳播要靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容的形式很多都是以故事的形式出現(xiàn)的。所謂的內(nèi)容營(yíng)銷，營(yíng)銷的其實(shí)是一種生活方式。我們是在生產(chǎn)和創(chuàng)造一種營(yíng)銷方式、生活方式，要通過(guò)一種健康的生活方式去引導(dǎo)這個(gè)社會(huì)，去引導(dǎo)交流，而內(nèi)容營(yíng)銷就是要把這種引導(dǎo)做到極致。

隨后，迪思傳媒集團(tuán)宣布與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合成立品牌傳播研究中心。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席李西沙，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)代理會(huì)長(zhǎng)趙大力，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)2017年度主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)黃小川，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔共同參與揭牌儀式，并為高級(jí)研究員和特級(jí)研究員頒發(fā)聘書。

在嘉賓演講中，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)、移動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)顧柏梁分享題為《內(nèi)容的未來(lái) 未來(lái)的內(nèi)容》的演講，合潤(rùn)傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王一飛發(fā)表題為《場(chǎng)景重構(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷之電影全場(chǎng)景》的演講，百度搜索公司市場(chǎng)部、首席策略官劉基分享題為《從需求出發(fā)，讓內(nèi)容營(yíng)銷更有效》的演講，美麗聯(lián)合集團(tuán)品牌副總裁范懿銘分享題為《互聯(lián)網(wǎng)公司如何構(gòu)建內(nèi)容能力》的演講，悟空租車、悟空自駕游 、聯(lián)合創(chuàng)始人朱旭分享題為《出行領(lǐng)域如何進(jìn)行差異化定位和營(yíng)銷》的演講，一點(diǎn)資訊策略總監(jiān)王夢(mèng)發(fā)表題為《人工智能到內(nèi)容智能》的演講。

在主題為《顛覆——智能時(shí)代的營(yíng)銷升級(jí)》的圓桌論壇上，中國(guó)著名營(yíng)銷專家、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟作為嘉賓主持，與微博副總裁王雅娟、IDG DMG中國(guó)總裁王健、鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、山東魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒共同探討人工智能對(duì)于傳播和營(yíng)銷的顛覆與變革。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇是首個(gè)成功聯(lián)合公關(guān)和廣告行業(yè)的高端論壇，是業(yè)界跨界融合的典范，明年將增加影視內(nèi)容植入和自媒體運(yùn)營(yíng)等最新行業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇每年舉辦一屆，旨在展現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展的最新研究成果與借鑒，研討內(nèi)容營(yíng)銷全行業(yè)快速推進(jìn)和提升的方法與實(shí)踐。endprint