論媒體融合下電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

周毅恒

摘要：民生新聞是一種真實反映普通百姓生活的新聞，其內(nèi)容貼近生活，又富有真實性，因而得以受到大多數(shù)人的關注和認可。電視民生新聞節(jié)目是中國社會在轉(zhuǎn)型過程中順民意而生的。新的媒體融合環(huán)境帶給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的有機遇也有挑戰(zhàn)。媒體融合下的甘肅省民生新聞節(jié)目的發(fā)展需要節(jié)目的運營者和策劃者及時的順應時代要求，根據(jù)不同的新媒體特性制定不同的發(fā)展和傳播戰(zhàn)略，加強對新聞內(nèi)容的監(jiān)督和引導，同時加強創(chuàng)新機制。本文中筆者將重點當前分析當前甘肅省民生新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀并及新媒體融合的大環(huán)境為民生新聞節(jié)目帶來的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應的發(fā)展策略。

關鍵詞：甘肅省；民生新聞；媒體融合；發(fā)展策略

從電視民生新聞出現(xiàn)到發(fā)展壯大的近二十年時間中，隨著網(wǎng)絡的快速普及，信息通信技術的迅速發(fā)展，電視民生新聞在順應時代環(huán)境的變化而迅速發(fā)展，但在取得不小成績的同時也產(chǎn)生了諸多問題。而當前新的媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目作為一檔電視節(jié)目能否繼續(xù)得到廣大觀眾長久的關注是關乎其命運的重要問題。

一、甘肅省民生新聞的生存現(xiàn)狀

電視民生新聞反應人民群眾的生活情況，十分受百姓歡迎。甘肅省電視民生新聞節(jié)目自創(chuàng)立開播以來一直受到廣泛的關注。在發(fā)展過程中，甘肅省民生新聞節(jié)目始終堅持不斷地創(chuàng)新，取得了不小的成就。但同時，受限于許多因素，其發(fā)展中也存在著諸多問題。

（一）甘肅省最受歡迎兩檔民生新聞節(jié)目

當前，甘肅省電視臺及省內(nèi)各地方電視臺的主打民生新聞節(jié)目主要包括《尋找?guī)团伞?、《喧個關幫個忙》、《都市第一線》、《蘭州零距離》、《零距離正在直播》、《聚焦張掖》、《直播天水》。目前甘肅省民生新聞節(jié)目中省內(nèi)收視程度與關注度最高的兩檔節(jié)目是《喧個關，幫個忙》與《百姓有話說》。

《百姓有話說》的前身是甘肅電視臺的《都市快報》，經(jīng)過整改后于2012年推出，并于2014年改為直播節(jié)目。作為甘肅電視臺的大型民生新聞節(jié)目，其充足的投資資金保證了其節(jié)目整體制作水平。但是作為一檔電視民生新聞節(jié)目，雖然其報道圍繞民生內(nèi)容展開，但是由于其報道內(nèi)容太過籠統(tǒng)，缺乏深度，鮮有創(chuàng)新，相較于其前身《都市快報》而言，遜色不少。雖然是甘肅電視臺唯一的直播民生新聞節(jié)目，但其節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與其投入資金并不能成正比。

《喧個關，幫個忙》是甘肅電視臺于近年推出的一檔新的民生新聞節(jié)目。與傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目的內(nèi)容枯燥繁瑣，無意義的信息堆砌不同，該節(jié)目報道形式更加創(chuàng)新，內(nèi)容更有深意。節(jié)目中通過主持人對新聞事件的“提純”和“梳理”，重點突出其中的“情”和“幫”，真正實現(xiàn)與百姓面對面，記錄其真實的生活狀態(tài)并參與其中。

這兩檔節(jié)目的收視率極高，因其報道內(nèi)容貼近生活，始終以關注民生為節(jié)目宗旨，節(jié)目內(nèi)容成熟并已逐漸形成品牌，因此受到百姓的普遍認可。并且在其各自的發(fā)展的過程中，節(jié)目組不斷緊跟時代步伐，積極創(chuàng)新，勇于嘗試，使得以上節(jié)目成為了甘肅省民生新聞的典型代表。

（二）甘肅省民生新聞節(jié)目存在的問題

《都市快報》作為新節(jié)目《百姓有話要說》的前身，其本身的收視率相較于甘肅省電視臺旗下其他節(jié)目而言要更高一些，但其情況一直不盡人意。因此，最終改版。之后，甘肅電視臺都市頻道又推出了一檔全新民生新聞節(jié)目《都市第一線》。該節(jié)目的最初定位是一檔以全省民生新聞為報道內(nèi)容的民生新聞節(jié)目，但在開播之后，由于人力及新聞采集途徑的限制，其內(nèi)容只是以甘肅省省會蘭州市內(nèi)新聞為主，對于省內(nèi)其他新聞卻少有涉及，與節(jié)目初創(chuàng)時報道全省新聞的初衷有很大差距。

而由蘭州電視臺于2014年推出的常規(guī)直播連線民生新聞節(jié)目《零距離正在直播》，在開播后也未能取得相應的預期效果。作為一檔直播節(jié)目，節(jié)目定位上強調(diào)現(xiàn)場感。但由于技術不成熟，網(wǎng)絡信號并不能滿足節(jié)目所需，因而節(jié)目效果并不如人意。

除上述節(jié)目之外，甘肅省各地方電視臺也有著許多民生新聞節(jié)目，其中也不乏佼佼者，但總體不容樂觀，并未取得如上述節(jié)目一般的成功。究其原因，無論是上述受歡迎的民生新聞節(jié)目還是名不見經(jīng)傳的其他民生新聞節(jié)目，在其發(fā)展的過程中都存在著諸多的問題，如節(jié)目運行模式陳舊技術落后；選題狹隘而缺乏深度；內(nèi)容流于世俗且娛樂傾向嚴重等。甚至有些節(jié)目為博收視率將不和諧畫面不經(jīng)處理直接播出，嚴重影響觀眾身心等。

二、媒體融合下甘肅省民生新聞所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

媒體是信息傳播的媒介。媒體融合是指當前已存在的多種信息傳播媒介的一體化，主要體現(xiàn)在其包括在形式，功能，方式，等方面的融會貫通。

近年來，隨著科技的不斷進步，新的信息傳播媒介不斷地涌現(xiàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展過程中不斷融合，這種融合帶來的信息傳播方式的革新是具有積極意義的。因此，媒體從業(yè)者以及其受益者不斷地自發(fā)主動的推進新舊媒體的融合。新媒介環(huán)境無疑成為一個最優(yōu)特質(zhì)，最具潛力的時代背景。而這一環(huán)境給電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來的是不小的機遇與挑戰(zhàn)。

（一）所面臨的機遇

作為已經(jīng)存在了的節(jié)目形式，新的媒體環(huán)境給民生新聞帶來的是前所未有的發(fā)展機遇。媒體融合給包括民生新聞節(jié)目的電視節(jié)目帶來的是更多的傳播形式，更廣泛的關注點，和更高的時效性。

（二）所面臨的挑戰(zhàn)

然而，對于電視民生新聞節(jié)目而言，新媒體融合帶來的不僅僅有前所未有的機遇，更大的是對于運營者的挑戰(zhàn)。媒體容和環(huán)境對于節(jié)目的傳播模式，傳播技術以及運行模式都有著相應的高標準的要求。而這些在當前條件下很多都是難以解決的挑戰(zhàn)。

1.傳播的模式不夠完善

民生新聞節(jié)目作為電視節(jié)目，是其傳播模式卻不夠完善。

一方面，作為一種擁有近二十幾年歷史的電視新聞節(jié)目，其傳播模式在其逐漸發(fā)展的過程中已經(jīng)形成了既定的行業(yè)模板。節(jié)目形式和傳播模式大多遵循傳統(tǒng)，雖相對于舊的傳播模式已經(jīng)相對完善，但是在新媒體融合的環(huán)境下，并不能完全滿足其發(fā)展的需要。另一方面，媒體融合環(huán)境下，信息技術發(fā)展十分迅速，但是相對于快速發(fā)展的社交網(wǎng)絡而言，電視民生新聞節(jié)目顯得過于陳舊，尤其以傳播模式為主。endprint

2.傳播技術上的缺陷

除去在傳播模式上的不完善這一問題外，傳播技術上的缺陷也是民生新聞節(jié)目在媒體融合下所面臨的挑戰(zhàn)之一。

當前，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播技術日益成熟，民眾獲取資訊的主要方式也逐漸革新，社交軟件成為信息傳播的主要工具。而電視民生新聞節(jié)目的傳播媒介也變得多樣化。

然而，在如此機遇面前，傳播技術的缺陷卻成為了民生新聞節(jié)目進一步發(fā)展的短板。當前的諸多傳播技術都是有著相應知識產(chǎn)權保護，若想引進并且應用在民生新聞節(jié)目中，節(jié)目的運營商必須投入大量的財力和人力來購買技術和應用技術，而這對于一些中小型的民生新聞欄目來說，是不小的壓力。

3.運行模式上的落后

民生新聞節(jié)目自出現(xiàn)至今，其運營模式大同小異，與傳播模式同樣已經(jīng)形成了自己的一套模板化得模式。致使許多新生民生新聞節(jié)目照搬原來的運行模式，缺乏創(chuàng)新。盡管這些新節(jié)目建立現(xiàn)有的節(jié)目運行模式基石出上很容易取得成功，但是既成模式畢竟是對于過去的經(jīng)驗的總結(jié)，相對于新的媒體大環(huán)境而言是落后的，在一定程度上會影響或限制新節(jié)目的成長。那么如何進行運行模式的改革創(chuàng)新也成為了當前媒體融合下民生新聞節(jié)目發(fā)展所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一。

三、媒體融合下甘肅省民生新聞的創(chuàng)新

當前，媒體融合已經(jīng)形成了新的大環(huán)境，甘肅省民生新聞要想得以生存和發(fā)展就必然要主動改革，創(chuàng)新。

（一）全媒體要各司其職

媒體融合下的民生新聞的創(chuàng)新并不是指要完全摒棄原有的節(jié)目的運行模式，傳播模式以及傳播形式，而是要在已有經(jīng)驗的基礎上結(jié)合時代特點，融合新媒介的有利因素進行創(chuàng)新，以尋求出路。誠然現(xiàn)有的電視節(jié)目的傳播模式和傳播技術以及運行模式上存在著諸多的缺點，面臨著相當大的挑戰(zhàn)，但并不是無一可取之處的。

在新媒介融合環(huán)境下，民生新聞電視節(jié)目要生存和發(fā)展需要保證各媒體各司其職。新媒介融合不代表對舊的傳媒方式的完全摒棄，也不意味著所有媒體完全融合，是某一種媒體成為全能的信息傳播媒介。相反，在新媒介融合的環(huán)境下，不僅要繼承和發(fā)展舊的傳媒方式，還要在保證新媒體不斷壯大并朝著專業(yè)化，針對性的方向發(fā)展以保證全媒體能夠各司其職，保證高速有效的信息傳播，促進電視民生新聞節(jié)目快速發(fā)展創(chuàng)新。

（二）多元化的融合媒體激發(fā)觀眾熱情

只要有恰當?shù)母镄虏呗?，電視民生新聞?jié)目的前景也有著無限可能。

一個電視節(jié)目想要生存發(fā)展，其主要受眾群體必不可少。保證收視率是電視民生新聞節(jié)目的首要任務。而電視節(jié)目的收視率主要取決于觀眾的觀看熱情。換言之，保證觀眾對節(jié)目有足夠的興趣已經(jīng)成為電視節(jié)目得以生存發(fā)展的一個關鍵因素?，F(xiàn)有的方式中以瑣碎小事為節(jié)目選題，報道帶有嚴重娛樂傾向的內(nèi)容雖然可解燃眉之急，對保證收視率有一定的效果，反而是節(jié)目本身的定位偏離其本質(zhì)，是一種自取滅亡的討好式的革新方式，不利于節(jié)目的長遠發(fā)展，并不可取。

而新媒介日益融合環(huán)境下產(chǎn)生的多元化的融合媒體正是激發(fā)觀眾熱情的重要因素。充分利用微博，微信，網(wǎng)絡雜志等信息傳播平臺，除了可以擴大新聞信息的來源，豐富選題外也可以引起觀眾的對于節(jié)目的關注度，激發(fā)觀眾的熱情。為節(jié)目中的互動打下良好的觀眾基礎。

（三）融合與觀眾的互動方式

麥克盧漢說“媒介即信息”。信息媒介無時無刻都在為我們源源不斷地傳送著繁復的信息。

電視民生新聞是百姓的訴求的重要傳播媒介。而作為一個為百姓說話的新聞欄目，觀眾的參與是其保持其魅力和長久生命力的重要因素。廣大人民群眾在有了反映自己生活的媒介之后，也正急需能夠自由表達自己思想的媒介。因此電視民生新聞的快速發(fā)展也加緊了媒介融合的步伐。而作為電視節(jié)目，民生新聞在制作過程中除卻必有的采訪形式外，也可以適當加入一些其他的觀眾的互動方式。這一點可以借助快速發(fā)展且日益成熟的社交平臺進行實現(xiàn)，例如建立官方微博及互動話題，引導觀眾關注及參與相關話題討論；建立微信公眾平臺，推送節(jié)目相關消息及接收相關主題新聞爆料及問題反饋等形式，可以及時了解觀眾想法，提高觀眾參與度。

四、媒體融合下甘肅省民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

媒體融合下甘肅省民生新聞的創(chuàng)新勢在必行。在此，筆者將從信息資源，節(jié)目影響，及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展三個方面闡述相應的改進措施。

（一）開啟資源聯(lián)盟的模式

開啟資源聯(lián)盟的模式，既可以廣泛的收集和共享信息資源，節(jié)省時間和精力的同時擴大選題范圍的廣度，又可以在大量的信息中篩選，分析相關主題及類似案例的共性，并分析其原因，增加節(jié)目的深度。

民生問題相關信息的獲取渠道相對而言更復雜且零散，多是由百姓生活中的只言片語而來。且一般情況下，百姓的民生問題訴求并不能夠有效的傳播出來，反而會引起某些民眾偏激的言論，如常見于微博等社交平臺的口水戰(zhàn)。在此情況下，為保證民生新聞的選題的意義與價值，對于信息資源的收集和甄選就成為新媒體融合下電視民生節(jié)目的發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

為此，新聞工作人員應加強聯(lián)合，與多加媒體組成資訊聯(lián)盟，建立資源庫，互通有無。

（二）改進媒介的策劃營銷

在媒體融合的背景下，電視民生新聞節(jié)目需要在策劃和影響方面做出相應的改進措施，如增強節(jié)目的互動性，建立節(jié)目的品牌特色等。

在增強節(jié)目互動性方面，直播類節(jié)目中，可以直接設置專用的互動顯示屏，錄播類節(jié)目可以在播出過程中設置觀眾留言滾動區(qū)，以此將觀眾的想法及時反饋出來，并加以呈現(xiàn)。

（三）探索其產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)展

電視節(jié)目的相關產(chǎn)業(yè)鏈帶來的經(jīng)濟效益是電視節(jié)目的重要經(jīng)濟支撐。這一產(chǎn)業(yè)鏈中最大的相關產(chǎn)業(yè)便是廣告業(yè)?！岸嗄陙?，《都市報道60分》收視、創(chuàng)收、創(chuàng)優(yōu)三舉并重，贏得了社會效益的最大化，是天津電視臺信息量最大，收視率最高、經(jīng)營創(chuàng)收最多、社會反響最佳的品牌節(jié)目?！庇纱丝梢?，對電視民生新聞節(jié)目相關的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展探索意義重大。

五、結(jié)論

電視民生新聞順民意而生。而隨著時代的發(fā)展與進步，信息傳播媒介在也在不斷地發(fā)展完善，最終形成了今天的媒體融合的新媒介環(huán)境。而新的環(huán)境使電視新聞節(jié)目的革新勢在必行。無論是已經(jīng)成為品牌節(jié)目，還是仍處于起步發(fā)展階段，所有的民生新聞若想保證本身的可持續(xù)發(fā)展能力，都不許要重新審視自己，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足，及時創(chuàng)新，保持生命力。endprint