融媒體時(shí)代電視民生新聞創(chuàng)新策略

張羅靜

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字化信息的發(fā)展，數(shù)字電視以及各種新型的媒體終端以快捷、便利、高效的優(yōu)勢(shì)在傳媒行業(yè)中受到普遍的關(guān)注，各媒體都在進(jìn)行新舊媒體模式的融合，也給民生新聞提供了更加寬闊的發(fā)展空間，由于目前新舊媒體正處于融合階段，民生新聞的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。文章通過(guò)論述融媒體時(shí)代下的電視民生新聞，分析存在的問(wèn)題，采取措施創(chuàng)新和提升融媒體時(shí)代電視民生新聞的質(zhì)量和效率。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；民生新聞；概述；問(wèn)題；措施

一、引言

民生是關(guān)乎社會(huì)百姓切身利益的新聞?lì)惞?jié)目，反映出的是百姓生計(jì)、工作狀態(tài)以及出現(xiàn)的各類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等矛盾。由于經(jīng)濟(jì)體制改革的沖擊，民生新聞欄目也受到了社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系的影響，一方面要取得收益，還要反饋民眾心聲，從而無(wú)法得以兼顧周全。加之娛樂(lè)性因素和新媒體的影響，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重致使電視民生新聞呈現(xiàn)出了一些新的問(wèn)題，因此在融媒體時(shí)代，把握國(guó)家形勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新思想，做好新舊媒體的銜接，讓民生新聞更好的為社會(huì)、為人民服務(wù)。

二、融媒體時(shí)代下的電視民生新聞概述

（1）“融媒體”是充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”是一種先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)和管理理念，以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。另外它并非單獨(dú)的實(shí)體媒體，而是對(duì)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)重新整合和優(yōu)化，互為利用，使媒體傳播功能、手段和價(jià)值得以全面提升，具有科學(xué)性和系統(tǒng)性。而發(fā)展“融媒體”的最終目的是提升傳媒行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。

（2）民生是社會(huì)平民百姓的生計(jì)，是民眾的基本生存和生活狀態(tài)及其基本的發(fā)展機(jī)遇、能力、權(quán)益保護(hù)的狀況等。民生問(wèn)題是社會(huì)矛盾的集中反映，影響著國(guó)家和社會(huì)的命運(yùn)，同時(shí)在施政目標(biāo)的氛圍中，又與新聞?shì)浾摰膬r(jià)值取向有著密切的聯(lián)系。電視民生新聞廣義上講是政治民主化、媒介市場(chǎng)化、傳播平民化的生態(tài)環(huán)境下媒介功能與受眾定位發(fā)生重大轉(zhuǎn)移的產(chǎn)物，是地方電視媒介為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)受眾而首創(chuàng)的一種新聞運(yùn)作模式，更深層次上反映出以平民化為先導(dǎo)，以記錄百姓生活狀態(tài)、生存問(wèn)題、現(xiàn)實(shí)需求、情感困惑為主體內(nèi)容，以人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任為基本準(zhǔn)則的新聞傳播模式與傳播理念?！耙匀宋谋尽笔敲裆侣劦母緝r(jià)值取向。

三、電視民生新聞存在的問(wèn)題

（1）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，娛樂(lè)性因素增加。在電視民生欄目播出的內(nèi)容一般切合本地區(qū)的百姓日常，但是從節(jié)目的組成結(jié)構(gòu)、播放模式等方面大同小異，另外，部分電視臺(tái)在節(jié)目中增加了創(chuàng)新性的內(nèi)容和新穎的元素，在傳播過(guò)程中受到一致好評(píng)，而在播出之后，其他電視臺(tái)也受到利益的驅(qū)使，開(kāi)創(chuàng)同類型的節(jié)目，效仿之風(fēng)大興。其次地方臺(tái)為了提升收視率加強(qiáng)了視面的刺激性，通過(guò)爆料，取得注意力，并對(duì)此類型的問(wèn)題進(jìn)行肆意渲染，增加了人們茶余飯后的談?wù)搶?duì)象和熱點(diǎn)，娛樂(lè)化傾向日益嚴(yán)重，導(dǎo)致百姓受到不良信息的侵蝕，民生新聞的質(zhì)量也逐漸下降。

（2）新聞表象嚴(yán)重。民生關(guān)注的是百姓的切實(shí)利益，播放和傳播本土的風(fēng)土人情、社會(huì)現(xiàn)象是符合地方民生新聞的發(fā)展要求的，但是由于過(guò)度的重視該類事件的客觀性和真實(shí)性，追求原生態(tài)，而不去探究事件發(fā)生的社會(huì)原因和背景因素，探討和提取一些有助于后期解決的意見(jiàn)或建議，或者是過(guò)于強(qiáng)調(diào)百姓的生活瑣事，妨礙百姓真實(shí)需求的表達(dá)，因此這類欄目不論前期直播采訪、取材、攝像，還是后期的剪輯與制作都呈現(xiàn)出了隨意性，讓受眾看不到有價(jià)值的信息，也讓受眾感覺(jué)在浪費(fèi)時(shí)間。

四、電視民生新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新提升

（1）用新媒體的方式傳播傳統(tǒng)媒體的公信力。新舊媒體各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有著不可撼動(dòng)的公信力，新媒體則有短平快并易觀看等特點(diǎn)。不同形態(tài)的媒體能夠滿足受眾的不同需求，它們之間始終處于競(jìng)合狀體之中，有競(jìng)爭(zhēng)，有融合新媒體在時(shí)效性、交互性等方面有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，兩者之間是相互補(bǔ)充、相互借力，相互提升的。地方電視臺(tái)可以研發(fā)APP手機(jī)客戶端，以及微信公眾號(hào)，把通過(guò)傳統(tǒng)媒體采訪放到中央廚房的各種信息，重新編輯成適合新媒體受眾喜歡并樂(lè)于接受的語(yǔ)態(tài)和觀看形式，通過(guò)新媒體發(fā)布。

（2）豐富和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬傳播渠道。首先合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新、節(jié)目創(chuàng)新，吸引觀眾的注意力。在節(jié)目的創(chuàng)意板塊的設(shè)計(jì)、節(jié)目的編排等細(xì)節(jié)上創(chuàng)新，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也提高了電視民生新聞的時(shí)效性。同時(shí)通過(guò)了解廣大社會(huì)公眾的思想形態(tài)，抓住其心理活動(dòng)和生活方式的變化，可以在公交車、地鐵站等人流量大的公共場(chǎng)所，增加移動(dòng)電視的覆蓋范圍和利用度。另外可以通過(guò)建立頻道多種模式以找到媒體整合傳播的平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)本土電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，充分利用智能手機(jī)、平板等手持終端，將新舊媒體進(jìn)行完美的對(duì)接縱。而數(shù)字電視又是時(shí)代的潮流，地方電視臺(tái)對(duì)民生內(nèi)容的宣傳作用也應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化。其次，以民生為基點(diǎn)，挖掘民生事件的價(jià)值內(nèi)涵，深度探討社會(huì)事件發(fā)生的原因、影響因素等，并激發(fā)用戶的參與熱情，提升新媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)和內(nèi)容上的相互支撐和融合，也便于受眾能夠從中品味出事件所反映的社會(huì)形勢(shì)和國(guó)家態(tài)度，進(jìn)而深化了新聞的深度，提高了新聞的質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

民生新聞在融媒體時(shí)代下，既有廣闊的發(fā)展空間，又面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此民生新聞的制作和播放要充分滿足社會(huì)的需求，及時(shí)反映民眾的呼聲，深刻的傳播新聞欄目的嚴(yán)謹(jǐn)性和價(jià)值性，同時(shí)也要遵守法律規(guī)范，創(chuàng)新思想，實(shí)事求是，打造屬于自己的品牌，促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。endprint