廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展策略淺析

陳建文

摘要：廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展關(guān)系到我國(guó)廣播電視的發(fā)展前景，本文在分析廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的途徑進(jìn)行了探析。

關(guān)鍵詞：廣播電視網(wǎng)絡(luò)：城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展：策略

廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展關(guān)系到廣播電視節(jié)目傳播的范圍和途徑，關(guān)系到用戶對(duì)廣播電視的使用，關(guān)系到廣大群眾文化生活水平的提高，是與用戶、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)密切聯(lián)系的紐帶。農(nóng)村發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)的條件有著自身的局限性，但也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，城市廣播電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該統(tǒng)籌農(nóng)村協(xié)同發(fā)展，相互借鑒優(yōu)勢(shì)，形成發(fā)展合力，完善廣播電視網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和全面發(fā)展。

一、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展現(xiàn)狀分析

在關(guān)于城鄉(xiāng)需求的發(fā)展現(xiàn)狀分析上，著重對(duì)城鄉(xiāng)需求受眾的分析。無(wú)論在城市、農(nóng)村，對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的需求是越來越強(qiáng)烈的。在城市里的人們，受教育水平、經(jīng)濟(jì)水平等因素，更多傾向于對(duì)互動(dòng)性更強(qiáng)、不受時(shí)空限制的觀看方式的需求。而在農(nóng)村，尤其是地理位置比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，對(duì)能夠看到質(zhì)量清晰、數(shù)量增多的電視節(jié)目這些基本需求比較高。在充分了解不同地區(qū)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的需求基礎(chǔ)之上，有重點(diǎn)、全面化解決廣播電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸問題，保證不同地區(qū)、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的人們都能收到到滿足需求的節(jié)目。這就需要有一個(gè)能夠承擔(dān)起這種目標(biāo)的平臺(tái)，能夠通過這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸。在城市中普遍存在的有線數(shù)字電視，可以提供更多的廣播電視節(jié)目，滿足人們的節(jié)目收看需求。但是在有線電視不能達(dá)到的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，大多農(nóng)民通過地面數(shù)字電視或直播衛(wèi)星電視接受設(shè)施等觀看節(jié)目。

對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的格局變化，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有線電視將會(huì)獲得普及，也將會(huì)是城鄉(xiāng)人們的首要選擇。對(duì)于地面數(shù)字接受裝置，如果在價(jià)格上能夠?qū)嵭袦p免政策，就會(huì)吸引更多的用戶選擇無(wú)線和衛(wèi)星電視用戶。針對(duì)農(nóng)村設(shè)置的應(yīng)急廣播系統(tǒng)，在保證廣播電視網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展上，會(huì)起到很大的作用。

同時(shí)，廣播電視統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，也在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中遇到了諸多問題。數(shù)字電視到現(xiàn)在為止還沒有占據(jù)主要部分，地面數(shù)字電視的發(fā)展還需要更多的嘗試和努力，農(nóng)村的廣播電視傳輸發(fā)展設(shè)施比較落后，需要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。新時(shí)期對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要求，成為廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)不斷改進(jìn)的壓力和動(dòng)力。

二、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的途徑探析

實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，要在分析現(xiàn)狀、指出目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展的實(shí)際情況，探析城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展途徑。

（一）以三網(wǎng)融合為契機(jī)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響范圍

三網(wǎng)融合的發(fā)展為廣播電視網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，提供了強(qiáng)有力的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。不管城市和農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀如何，都要試探與三網(wǎng)融合結(jié)合，尋找新的發(fā)展活力和動(dòng)力。相關(guān)部門和企業(yè)也要充分分析自身在三網(wǎng)融合中的優(yōu)劣條件，積極為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展創(chuàng)造條件。三網(wǎng)融合進(jìn)入到城鄉(xiāng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸建設(shè)中，將會(huì)擴(kuò)大影響范圍和受眾的使用范圍，讓更多的人們受益。在三網(wǎng)融合的構(gòu)建中，農(nóng)村由于受經(jīng)濟(jì)條件的影響，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和發(fā)展將會(huì)受各種因素的影響，發(fā)展受到阻礙，這就需要城市的推動(dòng)和影響，吸取和利用城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的發(fā)展不足，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌發(fā)展。

（二）多途徑拓展播放平臺(tái)，增加節(jié)目信息內(nèi)容

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的播放方式各有優(yōu)勢(shì)，也各有不足，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的過程中，要綜合利用各種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和相互借鑒，拓展播放平臺(tái)。廣播電視節(jié)目有效依托網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和發(fā)展，將會(huì)更加快捷、高效地傳輸?shù)绞鼙娒媲埃黾庸?jié)目的影響范圍。構(gòu)建全方位、多輻射的傳輸途徑，將會(huì)更加有利于傳輸有限的節(jié)目，更大程度地發(fā)揮現(xiàn)有的廣播電視傳輸文化產(chǎn)品的作用，滿足用戶的精神文化需求。增加節(jié)目信息內(nèi)容，保證節(jié)目信息質(zhì)量，重視內(nèi)容的生產(chǎn)，也會(huì)影響到廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和構(gòu)建。在途徑解決的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以增加廣播電視的內(nèi)在吸引力和影響力。只有在充分滿足廣大人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求上，完善和構(gòu)建城鄉(xiāng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)才有更加強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（三）重視服務(wù)的免費(fèi)性，提升使用的便捷性

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的過程中，要重視服務(wù)提供的免費(fèi)性、公益性，尤其是針對(duì)農(nóng)村的特殊情況提供公益性較強(qiáng)的服務(wù)，使廣播電視網(wǎng)絡(luò)的完善更好造福于廣大農(nóng)村百姓。由于受經(jīng)濟(jì)因素的影響，農(nóng)村百姓在選擇文化產(chǎn)品消費(fèi)的時(shí)候，更多的將經(jīng)濟(jì)因素考慮在內(nèi)，這就會(huì)影響到廣播電視網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。因此，要重視廣播電視網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)性、公益性，尤其是對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村，政府相關(guān)部門應(yīng)加大物質(zhì)上的支持和鼓勵(lì)，開通更多優(yōu)惠的便民設(shè)施和服務(wù)，使廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能夠真正惠及到農(nóng)民身上。服務(wù)的免費(fèi)性將會(huì)更好地滿足群眾的文化需求，有利于提升廣大民眾的文化生活水平，有效配置和合理利用廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源。

三、樹立廣播電視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展目標(biāo)

在廣播電視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)上，必須樹立廣播電視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的目標(biāo)，有了清晰的正確目標(biāo)，才能為廣播電視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展指引目標(biāo)和方向。

在廣播電視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的目標(biāo)中，首先要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展綜合化。城鄉(xiāng)發(fā)展要在結(jié)合城市和農(nóng)村的發(fā)展條件上，實(shí)現(xiàn)綜合化發(fā)展，推動(dòng)城市和農(nóng)村的精神文化生活的提升。對(duì)城鄉(xiāng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要進(jìn)行全面的、綜合的規(guī)劃與建設(shè)，設(shè)置綜合管理部門，使城鄉(xiāng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸更加完善，覆蓋面更加廣泛。在綜合化建設(shè)中，要利用城市的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，向農(nóng)村輻射發(fā)展，相互借鑒優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，完善廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。其次，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展立體化。主要是要結(jié)合城鄉(xiāng)的不同地理資源，建立有線電視、地面衛(wèi)星、無(wú)線傳輸?shù)榷嗤緩絺鬏敺绞?，形成城鄉(xiāng)發(fā)展的立體化局面。再者，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展科技化。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)的過程中，要堅(jiān)持科技優(yōu)先，大力發(fā)展相關(guān)技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)為關(guān)鍵手段，推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。最后，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展的層次化。這個(gè)目標(biāo)是在前幾個(gè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)的，要求網(wǎng)絡(luò)的傳輸要分步驟、多層次進(jìn)行，內(nèi)容也要符合不同文化水平層次的人們需求。endprint