我國省級電視臺紀(jì)錄片的國際化傳播

摘 要 文章以我國省級電視臺紀(jì)錄片的國際化傳播策略的研究為主要內(nèi)容，從不同時(shí)間段的省級電視紀(jì)錄片國際傳播的情況、國家化傳播策略中存在的缺點(diǎn)和不足著手，以2015年播出的紀(jì)錄片《你所不知道的中國》（第二季）的情況和效果為案例分析，試圖總結(jié)和歸納出當(dāng)下我國省級電視臺紀(jì)錄片對外傳播的新方向。

關(guān)鍵詞 《你所不知道的中國》；省級電視臺；紀(jì)錄片；國際化傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0100-02

在2012年，中國的電視臺掀起了一股電視紀(jì)錄片的熱潮，在很多的電視臺都有關(guān)于紀(jì)錄片的節(jié)目。同時(shí)受到了廣大觀眾的喜愛和追捧。其中CCTV1的《魅力紀(jì)錄》播放了許多關(guān)于國內(nèi)外電視紀(jì)錄片，像CCTV9的《舌尖上的中國》就好像開啟了人們對美食的追求和向往，忽然之間電視紀(jì)錄片成為了觀眾最為喜愛的節(jié)目，打破了以往收視慘淡的局面。于是紀(jì)錄片就成為了觀眾觀看節(jié)目中的首選。從節(jié)目的內(nèi)容和題材來分析的話，雖然在某些方面是值得肯定，但是在水平上還是有所欠缺，就拿《舌尖上的中國》來說，仍然和國際電視紀(jì)錄片有較大的差距。但是，這也帶動了其他電視臺在紀(jì)錄片方面的努力，他們利用自身的地域優(yōu)勢，創(chuàng)造具有地域性和文化特點(diǎn)的紀(jì)錄片，以實(shí)際的行動來研究和探索紀(jì)錄片的發(fā)展之路，并在國際化傳播中凸顯了一定優(yōu)勢。

1 《你所不知道的中國》的國際影響

1.1 《你所不知道的中國》簡介

《你所不知道的中國》是由江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）精心制作，由江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻聯(lián)網(wǎng)播出的全媒體大型紀(jì)錄片，意在獻(xiàn)禮建國65周年。該片于2014年10月1日正式上線播出。

《你所不知道的中國》，這個(gè)紀(jì)錄片的內(nèi)容核心在于“中國驕傲”，其中的題材都是關(guān)于在我國有著“世界之最”“中國之最”的素材，包括許多有著地方故事以及傳奇，站在不同的角度，讓觀眾更加了解我中華的源遠(yuǎn)流長的文化，這個(gè)節(jié)目展現(xiàn)了我國眾多地區(qū)的風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，像具有民族特色的江蘇、貴州、青海、陜西等?、佟?/p>

《你所不知道的中國》（第二季）共15集，突破第一季以地域?yàn)閱挝坏臋M向敘述方式，通過前期的大量數(shù)據(jù)整合與調(diào)研，分析并選出了15個(gè)外國人對中國感興趣的內(nèi)容，包括一些時(shí)尚潮流、古代文物、傳統(tǒng)文化之類的既具有中國古典特色，又能展現(xiàn)當(dāng)代中國人日常生活習(xí)慣的大眾內(nèi)容，從這些方面出發(fā)，去打造一個(gè)全新的不一樣的外宣紀(jì)錄片。

1.2 《你所不知道的中國》的國際影響

1.2.1 厘清思路創(chuàng)新

1）發(fā)揮品牌優(yōu)勢?！赌闼恢赖闹袊返谝患竟灿?6集，2014年在江蘇臺首播，受到了廣大觀眾的喜愛，好評如潮，獲得了很多的獎項(xiàng)?？梢哉f，這在中國電視紀(jì)錄片領(lǐng)域也已經(jīng)算是一個(gè)相當(dāng)具有代表性的作品了。所以為了借助這股勢頭更上一層，總臺領(lǐng)導(dǎo)在謀劃2015宣傳報(bào)道計(jì)劃時(shí)，便明確地要求了，應(yīng)該做好品牌優(yōu)勢效應(yīng)，走出國門，讓海內(nèi)外的觀眾進(jìn)一步了解到“你所不知道的中國”。

2）外宣定位真實(shí)。2015年初，廣電總臺認(rèn)為兩季節(jié)目應(yīng)該有所不同，所以啟動策劃模式，經(jīng)過幾番的論證與思考，將定位找準(zhǔn)在了“國際視野和外宣表達(dá)”。雖然新一季加入了一些當(dāng)下流行時(shí)尚和娛樂大眾的元素，可依然將展示中國魅力、對外宣傳作為目標(biāo)重點(diǎn)。添加新元素的同時(shí)，也保留了外宣紀(jì)錄片原有的真實(shí)性和藝術(shù)性，彰顯了中國的魅力與成就。

1.2.2 轉(zhuǎn)化語態(tài)全新表達(dá)

近些年，不少中國紀(jì)錄片走入觀眾的視線，但是相較國外，國內(nèi)紀(jì)錄片還是有一定差距的，其中一個(gè)最重要的部分，就是語態(tài)的展現(xiàn)。在第二季系列節(jié)目策劃之初，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就達(dá)成共識，要選用平和自然且親切的語言表達(dá)方式。在每一個(gè)主題拍攝之前，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都會與其交流想法，由外籍嘉賓親身體驗(yàn)，并真實(shí)記錄他們的想法，而不是像以往的紀(jì)錄片，通過旁白讓觀眾聽到編導(dǎo)們想灌輸給我們的想法。這種語態(tài)的變化，讓紀(jì)錄片變得更加易被大多數(shù)的觀眾所接受，同時(shí)也擴(kuò)大了受眾群體。

1.2.3 微媒體宣傳貫穿始終

現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，這個(gè)節(jié)目有效利用了新媒體的優(yōu)勢，對節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢，使得人們在微博、微信、微視頻等微產(chǎn)品上經(jīng)?？吹?，出現(xiàn)在人們的視野，進(jìn)而去了解。

《你所不知道的中國》（第二季）突然一改套路采用了9位來自世界各地，顏值高、中文好的俊男美女，由他們親身的所見所聞和自己的想法以及感受，來向觀眾訴說出導(dǎo)演的主題和愿望。而并不是像第一季那樣，用當(dāng)?shù)厝嘶蛘邔Ξ?dāng)?shù)赜幸恍┝私獾募钨e來為觀眾做講述，這也是一種越來越微媒體化的宣傳方式。

2 省級電視臺紀(jì)錄片對外傳播發(fā)展方向

2.1 尋求國際化的創(chuàng)新方式

2.1.1 題材選擇要創(chuàng)新

在電視紀(jì)錄片的題材上要有新的突破。傳統(tǒng)文化是我國的特色，中華文化源遠(yuǎn)流長，極具魅力，這時(shí)就能夠和傳統(tǒng)文化相融合，創(chuàng)造出別具一格的話題，我國的歷史悠久，對于外國人來說，充滿了神秘和未知。紀(jì)錄片應(yīng)以一種比較開放的形式與傳統(tǒng)文化結(jié)合創(chuàng)新，塑造出吸引外國人眼球，又能成為文化傳播橋梁的好的作品。

2.1.2 敘事手法要創(chuàng)新

在敘事方法上要有新的創(chuàng)新。中西文化存在很大的差異，其中體現(xiàn)在紀(jì)錄片中也是如此，中國風(fēng)格對于外國人來說相對有一些不適應(yīng)。中國人講故事都是相對舒緩但又有很強(qiáng)的邏輯性在里面，但是外國人卻喜歡風(fēng)格大膽直接又靈活生動。所以我國的紀(jì)錄片需要借鑒國外在內(nèi)容制作上的手法，讓節(jié)目能夠受到國際觀眾的接納和喜愛。

2.2 規(guī)范化的制作與宣傳

電視紀(jì)錄片的制作是其對外傳播的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，與導(dǎo)演講故事的方式一樣，我們在制作的方式上也要達(dá)到國際化的水平。

2.2.1 尋求資金和政策支持

與其他影視藝術(shù)形式相比，紀(jì)錄片不僅制作時(shí)間長，投資規(guī)模大，而且收視人群也相對有限。所以紀(jì)錄片的投資在眾多影視制作機(jī)構(gòu)看來是沒有盈利的，導(dǎo)致投在紀(jì)錄片上的錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上投在影視劇當(dāng)中的數(shù)額，這也導(dǎo)致了我國紀(jì)錄片水平發(fā)展緩慢。但其實(shí)紀(jì)錄片具有很大的保值和增值空間，被淘汰速度也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大多數(shù)的影視作品，所以這幾年許多人也開始慢慢加大了對于紀(jì)錄片的投入。endprint

2.2.2 國際化的宣傳方式

除此之外，國際化通行的標(biāo)準(zhǔn)也適用于在電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)、制作和宣發(fā)的過程當(dāng)中?，F(xiàn)今，國際上比較流行的紀(jì)錄片的投資方式也已經(jīng)越來越商業(yè)化，通常都是由幾家電視播出平臺共同投入創(chuàng)作，也可能有一些基金會甚至聯(lián)合某些影響較大的機(jī)構(gòu)共同制作。而我們在發(fā)行時(shí)也可以借鑒這樣的一種方式，由多個(gè)媒體平臺共同合作，相應(yīng)的利用衍生產(chǎn)品，類似于影像制品和相關(guān)書籍，產(chǎn)生再次銷售，實(shí)現(xiàn)媒體和跨媒體之間的商業(yè)化運(yùn)作。

2.3 多樣化的對外傳播渠道

要想使電視紀(jì)錄片獲得比較好的傳播效果，就要使對外傳播的渠道多樣化。目前，各個(gè)紀(jì)錄片的傳播渠道是不同的，主要是因?yàn)閭鞑C(jī)構(gòu)各有差異。比如，2011年賈樟柯與蘇格蘭威士忌合作拍攝了十二部系列微紀(jì)錄片《語路》，這便是一種互聯(lián)互通、多方合作的傳播方式。利用多個(gè)渠道進(jìn)行拍攝，能夠有效的利用其他國家的平臺資源，降低播出風(fēng)險(xiǎn)。通常情況下文化部對相關(guān)節(jié)目的宣傳主要是利用駐外使領(lǐng)館或者中國文化中心的方式來宣傳，進(jìn)行文化傳播和形象宣傳。但是對于國際電視來說，其總公司的宣傳和傳播主要是以自身的渠道媒體或者相互合作的媒體來進(jìn)行，當(dāng)然節(jié)目的專業(yè)活動以及國際文化傳播機(jī)構(gòu)也是其傳播的渠道②。

3 結(jié)束語

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民素質(zhì)的提升，也將促使紀(jì)錄片成為觀眾喜愛觀看的電視節(jié)目，因此，紀(jì)錄片在以后的電視市場的前景是非?？捎^的?！赌闼恢赖闹袊芬詣?chuàng)新的手法和新穎獨(dú)特的視角展現(xiàn)出中國文化的精神與魅力，借助了新媒體平臺的推廣和傳播，打響了自己的品牌，展現(xiàn)了自己的特色，滿足了觀眾們的好奇和文化需要，這是當(dāng)下正在發(fā)展中的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的一個(gè)值得借鑒的好例子，也是眾多紀(jì)錄片制作方所要悉心研究和密切關(guān)注的。

注釋

①張秀：《云南電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展》，《中國電視》，2013年第11頁。

②王寧主：《全球化與文化：從<西藏一年>看中國紀(jì)錄片在對外傳播過程中的任務(wù)》，北京大學(xué)出版社2014版，第67頁。

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作者簡介：孫雯雯，研究方向?yàn)殡娨暭o(jì)錄片。endprint