新媒體環(huán)境下地市級電視媒體創(chuàng)新發(fā)展探析

摘 要 面對新媒體的沖擊，近幾年來“創(chuàng)新”和“轉(zhuǎn)型”一直是地市級電視媒體努力發(fā)展的目標(biāo)。如何在困境中走出一條新的生存發(fā)展之路？如何與新興媒體融合發(fā)展？目前，是地市級電視媒體應(yīng)該積極思考和應(yīng)對的問題。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；地市級電視媒體；創(chuàng)新發(fā)展探析

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0096-02

當(dāng)前，云計算、大數(shù)據(jù)、4G等新技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，促使新媒體高速發(fā)展、加速裂變。新興媒體的迅速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式方法，給地市級電視媒體帶來了很大沖擊，令傳統(tǒng)媒體人始料未及。

PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓地市級電視等傳統(tǒng)媒體徹底落伍一次，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，剛剛反應(yīng)過來的傳統(tǒng)媒體又一次遭遇落伍境地?！拔粗h(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知?！毙旅襟w未來以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)，真令人難以想象。

1 新媒體環(huán)境下地市級電視媒體發(fā)展的困境

近幾年來，新媒體異軍突起，改變了人們獲取信息的渠道，也使地市級電視媒體遭遇了前所未有的“尷尬”：傳統(tǒng)媒體有了被推向邊緣的危險。調(diào)查顯示，隨著新媒體的迅速發(fā)展，人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者。時代的變革，新媒體的交互性和開放性的特征更加明顯，很多受眾獲得信息的內(nèi)容和渠道呈現(xiàn)出了幾何數(shù)量的增長，新媒體包圍傳統(tǒng)媒體爭奪市場，跨界“打劫”傳播信息。地市級電視媒體“埋頭苦干”的傳統(tǒng)習(xí)慣被打破，地市級電視媒體人也經(jīng)歷著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

面對新媒體的沖擊，近幾年來“創(chuàng)新”和“轉(zhuǎn)型”一直是地市級電視媒體努力發(fā)展的目標(biāo)。如何在困境中走出一條新的生存發(fā)展之路？如何與新興媒體融合發(fā)展？目前，是地市級電視媒體應(yīng)該積極思考和應(yīng)對的問題。

中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮先生指出，傳統(tǒng)媒體融合新媒體，其品牌價值就在于“內(nèi)容為王、渠道擴張、平臺經(jīng)營”。

因此，面對新媒體的包圍，作為地市級電視媒體，一方面我們要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變思路，努力創(chuàng)新，與新媒體嘗試更多有益的融合。另一方面最需要做的還是練好“內(nèi)功”，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，打造“內(nèi)容為王”新品牌，努力生產(chǎn)出更多有價值的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品，并充分用好新媒體，做好“媒體融合發(fā)展”這片大文章，以“引狼入室”的姿態(tài)，達(dá)到“與狼共舞”的局面。

2 新媒體環(huán)境下地市級電視媒體發(fā)展的定位

20世紀(jì)后20年，是地市級電視媒體等傳統(tǒng)媒體飛速發(fā)展、迅速成長的輝煌時期。從地市級電視媒體發(fā)展的軌跡可以看到，它的興起，更多的依靠了地方行政的力量。作為地市級電視這一傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，它的創(chuàng)新發(fā)展也有著得天獨厚的

條件。

首先，地市級電視媒體創(chuàng)新發(fā)展要充分認(rèn)識所處的地域和環(huán)境。

地市級電視媒體和省級、中央電視媒體相比，地市級電視媒體它是當(dāng)?shù)攸h委和政府的喉舌；它是區(qū)域內(nèi)唯一的、任何其他媒體無法替代的權(quán)威媒體；它是本區(qū)域內(nèi)老百姓接受信息和文化娛樂最認(rèn)可的媒體；它是當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)為受眾提供輿論監(jiān)督最直接最有效的輿論平臺。新媒體環(huán)境下，地市級電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，就要充分認(rèn)識媒體自身在本區(qū)域內(nèi)的獨特作用和優(yōu)勢，對媒體今后發(fā)展方向要有清晰的目標(biāo)。

其次，地市級電視媒體創(chuàng)新發(fā)展要充分認(rèn)識在本區(qū)域所處的地位和承擔(dān)的責(zé)任。

一個媒體所處的地域，直接影響著受眾接收信息。地域所屬社會經(jīng)濟文化等屬性是地市級電視媒體生存發(fā)展的根本。也就是說，每個區(qū)域的受眾都愿意接收和關(guān)注來自本地工作生活空間內(nèi)的信息，這是省級和中央電視媒體無法兼顧的。作為地市級電視媒體就要從本地實際出發(fā)，根據(jù)所屬地域的政治、經(jīng)濟、社會、文化，創(chuàng)作具有濃郁地方特色的電視節(jié)目，傳播當(dāng)?shù)匕傩丈磉叞l(fā)生的信息，制作具有鮮明的地域人文特色的文藝節(jié)目，不斷滿足當(dāng)?shù)厥鼙妼ξ幕脑V求。

地市級電視媒體用什么來吸引本地觀眾？憑什么讓本地觀眾手拿遙控器不換臺？所有這些問題和困惑，是每一位地市級電視媒體人應(yīng)該思考的問題。只有對地市級電視媒體創(chuàng)新發(fā)展準(zhǔn)確定位，才是地市級電視媒體揚長避短、輕裝上陣的力量所在。

3 媒介融合背景下地市級電視媒體發(fā)展的

路徑

1）堅持新聞立臺，打造權(quán)威、個性、親和的本土電視節(jié)目品牌形象?！靶貞汛缶帧盐沾髣?、著眼大事”，“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。地市級電視媒體作為區(qū)域內(nèi)的主流媒體，要堅持新聞立臺，把握輿論先行，做到“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”。在涉及政治、經(jīng)濟、社會等重大新聞事件面前，作為黨和政府的喉舌的電視媒體，要牢牢掌握輿論工作主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，及時發(fā)出最權(quán)威的聲音，傳播最準(zhǔn)確的信息，防止在網(wǎng)絡(luò)上傳播的虛假新聞在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)。

2）更新傳統(tǒng)理念，做有思想、有觀點的電視節(jié)目，以思想性打造影響力。新媒體迅速發(fā)展，受眾接受信息的渠道日趨多元，對地市級電視媒體從業(yè)者提出了更高的要求。地市級電視媒體有大批新聞素養(yǎng)較高的記者，他們具有獨特的視角，能做出有高度和深度的電視節(jié)目，要積極提升電視媒體與受眾的互動和交流，做有思想、有觀點的電視節(jié)目，以思想性打造影響力。比如，在電視新聞節(jié)目中，不是簡單的傳播信息，更不是簡單的報道事實，而是在新聞事實的基礎(chǔ)上，梳理出關(guān)于事實的認(rèn)識，做有觀點的新聞，為受眾提供信息服務(wù)。在新聞深度報道中，要對新聞事件的深度解讀，講好新聞故事，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，增強電視媒體的親和力和影響力。電視評論表達(dá)方式直接、態(tài)度鮮明，在第一時間，直接和有效的展示觀點，搶占新聞的時效性和針對性，以達(dá)到傳播正能量的目的，也能夠凸顯地市級電視媒體自身價值。

3）充分利用資源，保持主流媒體的權(quán)威性和公信力，提高地市級媒體的收視率。要提高電視節(jié)目的吸引力、擴大宣傳影響力，不能板著面孔生硬說教，更不能背離群眾高談闊論或淺唱低吟，而應(yīng)俯下身子，“光著腳板跑新聞”“田間地頭當(dāng)舞臺”，用真心同群眾交流，用真情打動百姓，著重關(guān)注、挖掘普通人的故事，著重表現(xiàn)與百姓生活息息相關(guān)的問題，把鏡頭對準(zhǔn)家常里短、萬家燈火，抓到“接地氣”的新聞，并用情、用心講好反映時代、鼓舞人心的感人故事。endprint

電視人都能深刻地感受到，那些采自基層一線的電視作品情感真摯，內(nèi)容扎實，形式新穎，貼近性、可讀性、趣味性都很強。“只有到了一線，才能聞到大地的泥土味，才能聽到百姓的心里話；只有接‘地氣，才能冒‘熱氣，寫出的報道才會有靈氣和生氣。”電視節(jié)目只有接“地氣”、冒“熱氣”，才能贏得更多的受眾，才能提高地市級媒體的收

視率。

4）要主動適應(yīng)新形勢，進(jìn)一步強化輿論監(jiān)督，提升地市級電視媒體的“話語權(quán)”。當(dāng)今社會，處處都是“背包客”，人人都是記者，網(wǎng)絡(luò)輿論已呈現(xiàn)強大的監(jiān)督力量。作為電視等傳統(tǒng)媒體要取長補短，將百姓提供的監(jiān)督線索積極利用，將其作為節(jié)目線索進(jìn)行梳理，適時介入，充分發(fā)揮地方電視媒體“以正視聽”的優(yōu)勢。通過深入調(diào)查弄清核心信息源，做內(nèi)容翔實和觀點鮮明的電視節(jié)目，以顯示傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督中的威力。

5）要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，立足區(qū)域文化打造本土化、對象化節(jié)目，增強地市級電視媒體的核心競爭力。地方電視媒體的節(jié)目內(nèi)容要立足區(qū)域文化，深挖區(qū)域文化資源，要根據(jù)對象、受眾的需求，打造區(qū)域特色明顯的百姓日常生活信息平臺，要面向市民、面向生活、面向社會，提供具有地方特色的電視文藝節(jié)目，最主要的就是向社會提供真實、快捷、有益、實用的文藝視聽產(chǎn)品，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代多樣化、個性化的信息和大眾文化需求。

6）充分利用新媒體傳播平臺，進(jìn)一步提高地市級電視媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，關(guān)鍵是互相依存，共同發(fā)展。新媒體需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員積極提供更多的信息和節(jié)目，讓新媒體內(nèi)容更為豐富。傳統(tǒng)媒體需要充分利用新媒體傳播范圍更廣、傳播速度更快、受眾面更多的優(yōu)勢，積極將本土化節(jié)目在網(wǎng)上傳播，讓地方臺節(jié)目更有生命力，土節(jié)目走出當(dāng)?shù)?，讓地市級電視媒體得到長足的發(fā)展。

當(dāng)然，新媒體環(huán)境下，進(jìn)一步推動地市級電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，對于地市級電視媒體人來說，是一次全新的挑戰(zhàn)，承受著媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之重任。但，地市級電視媒體肩負(fù)的使命不能忘，走一條有特色的創(chuàng)新發(fā)展之路，是我們地市級電視媒體人的共同責(zé)任，任重而道遠(yuǎn)。

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作者簡介：馬俊才，金昌廣播電視臺。endprint