摘 要:本文通過(guò)對(duì)《良友畫(huà)報(bào)》1926年到1930年共23期的觀察,由版面設(shè)計(jì)觀其視覺(jué)風(fēng)格、由時(shí)代背景悟其刊載內(nèi)容,探討其存在的合理性和普適性,并總結(jié)其對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)報(bào)刊的借鑒作用。
關(guān)鍵詞:良友畫(huà)報(bào);借鑒作用
“學(xué)者專家不覺(jué)得淺薄,村夫婦孺也不嫌其高深?!眲?chuàng)刊于1926年2月的《良友畫(huà)報(bào)》伴隨了一代上海人的成長(zhǎng)——近現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷、世界局勢(shì)的動(dòng)蕩不安、中國(guó)軍政學(xué)商各界之風(fēng)云人物、社會(huì)風(fēng)貌、文化藝術(shù)、戲劇電影、古跡名勝等在其中均能覓得蹤跡?!读加旬?huà)報(bào)》的影響力遠(yuǎn)播海外,在中國(guó)報(bào)刊史上抒寫下了濃墨重彩的一筆。
一、由版面設(shè)計(jì)觀其視覺(jué)風(fēng)格
首先,《良友畫(huà)報(bào)》在其封面設(shè)計(jì)上處理得當(dāng),成為引人注目的首要因素。《良友畫(huà)報(bào)》的封面如同“良友”二字一般,從創(chuàng)刊以來(lái)成為這一畫(huà)報(bào)的品牌。包括它的英文名字“THE YOUNG COMPANION”、以及西歷紀(jì)元、歐式花邊等,都構(gòu)成了《良友畫(huà)報(bào)》封面吸引人眼球的視覺(jué)元素。
其次,《良友畫(huà)報(bào)》在圖片的運(yùn)用上追求大膽突破,題材繁多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),《良友畫(huà)報(bào)》從1926年創(chuàng)刊至1945年10月???,期間20年間,共刊載彩圖400余幅,照片達(dá)32000余幅。彩色圖片和多幅照片的刊載,成為《良友畫(huà)報(bào)》的一大視覺(jué)特色。
第三,《良友畫(huà)報(bào)》在其版面編排和圖文整體配合上引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的風(fēng)潮。版面設(shè)計(jì)模式應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)現(xiàn)代書(shū)刊設(shè)計(jì)進(jìn)程的一次重要革命。因?yàn)樗_(kāi)啟了書(shū)刊與閱讀的一種新模式——以圖片為主、文字為輔的出版、閱讀模式。
最后,《良友畫(huà)報(bào)》在其廣告的設(shè)置上也可圈可點(diǎn),極具生活和現(xiàn)代氣息。身處舊上海競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境,《良友畫(huà)報(bào)》在取材與編輯傾向上當(dāng)然有著相當(dāng)程度的商業(yè)考量。其中,廣告的大量刊載便是其突出表現(xiàn)。
綜合觀察各期報(bào)紙中的廣告圖文,可總結(jié)出一個(gè)比較突出的特點(diǎn)即中西結(jié)合。各產(chǎn)品不論是品牌名稱、文案表述還是視覺(jué)圖像上都偏好于中國(guó)傳統(tǒng)的符號(hào)性元素,但是在產(chǎn)品的包裝上又呈現(xiàn)出極為明顯的西方設(shè)計(jì)風(fēng)格。
二、由時(shí)代背景悟其刊載內(nèi)容
民國(guó)在中國(guó)的歷史長(zhǎng)河中處于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期,西學(xué)東漸、新舊交融構(gòu)成民國(guó)時(shí)期文化所獨(dú)有的商業(yè)性和趨利性。清末民初,“民主科學(xué)”口號(hào)的提出使人們投入到學(xué)習(xí)西方文化的浪潮中,“西學(xué)東漸”的潮流使得西方文化涌入中國(guó)。在這個(gè)社會(huì)變革時(shí)期,中西文化發(fā)生著激烈的碰撞與融合。
《良友畫(huà)報(bào)》便是在這樣一個(gè)中西文化激烈碰撞與融合的時(shí)代下誕生,不可避免地帶有這個(gè)時(shí)代的品格和氣息。這種時(shí)代文化的輻射不僅體現(xiàn)在其視覺(jué)風(fēng)格的設(shè)計(jì)上極具西方時(shí)尚潮流影響、保留有中國(guó)古典傳統(tǒng)審美,而且體現(xiàn)在其所刊載的內(nèi)容貼合時(shí)代發(fā)展脈搏。
早在第二期《良友畫(huà)報(bào)》(1926年)中,就已經(jīng)刊發(fā)過(guò)一篇“日本加藤首相逝世”的圖片新聞。編者在按語(yǔ)中稱,對(duì)于加藤的死,“日本人很是哀悼而痛惜的,但我卻是不然,他死了我不獨(dú)不悲,反為很快樂(lè),我們中國(guó)廿一條件由誰(shuí)而來(lái),更還有立那種日本對(duì)待中國(guó)不利的條約是誰(shuí)最劇烈主使呢?”語(yǔ)調(diào)充滿對(duì)日本侵略中國(guó)的憤激之氣。這不失是民族意識(shí)初步覺(jué)醒的一種表現(xiàn)。
到1930年左右,隨著抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的愈演愈烈,《良友畫(huà)報(bào)》的內(nèi)容也緊跟時(shí)代發(fā)生了一系列變化——其積極擔(dān)負(fù)起揭露事件真相、進(jìn)行輿論抗?fàn)帯⒓?lì)民眾信心的媒介職責(zé)。一個(gè)最為突出的表現(xiàn)即為封面的變化。《良友畫(huà)報(bào)》的封面,自創(chuàng)刊開(kāi)始一直是年輕閨秀、電影明星、女運(yùn)動(dòng)員等時(shí)尚女性的天下,發(fā)揮著類似月份牌的消費(fèi)吸引功能。抗戰(zhàn)烽火一起,這些女性形象則逐漸淡出。如第二十八期封面為北平市街景,第三十二期封面為河南開(kāi)封城外風(fēng)景,第三十三期封面為北平花市的花朵,第四十五期封面為孫中山總理,第四十七期封面為五卅慘案發(fā)生地南京路等。
任何物品的誕生或多或少都帶有那個(gè)時(shí)代的印記,報(bào)刊更是如此。民營(yíng)傳媒的趨利性并未削弱《良友畫(huà)報(bào)》的責(zé)任意識(shí),當(dāng)“炸彈聲轟醒了原始的甜夢(mèng)”,其民族危機(jī)意識(shí)當(dāng)即被喚醒,它與當(dāng)時(shí)的媒體一道,站在了民族救亡的第一線。
三、借鑒作用
直觀有圖,雅趣有文,圖文并茂。在目前讀圖時(shí)代,碎片化的閱讀已經(jīng)割裂了受眾深度思考的思維。但若運(yùn)用大量新聞圖片輔以傳達(dá)信息,或者從另外一個(gè)角度重新表述新聞內(nèi)容,會(huì)使得讀者更方便快捷地理解新聞內(nèi)容,強(qiáng)化深度意識(shí)。
貼近生活,描摹都市,晚報(bào)特色。《良友畫(huà)報(bào)》為讀者展示了一個(gè)現(xiàn)代與傳統(tǒng)、富有與貧窮并存的真實(shí)上海。當(dāng)下的晚報(bào)可以借鑒《良友畫(huà)報(bào)》在欄目和題材上的選取,爭(zhēng)取做到真正接地氣,反映群眾生活,展現(xiàn)都市文化。
價(jià)格低廉,無(wú)償供稿,發(fā)動(dòng)群眾。若以經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化素質(zhì)來(lái)看,今天的讀者中業(yè)余攝影者一定遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)年,倘若能以青少年、老年人為發(fā)動(dòng)對(duì)象,實(shí)現(xiàn)這種“無(wú)償供稿”,或“低價(jià)供稿”未必不可行。
史可鑒今,《良友畫(huà)報(bào)》作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物,已深深銘刻在歷史車輪的軌跡之中,但其仍然對(duì)當(dāng)今報(bào)刊的改革和發(fā)展具有不可或缺的影響力。它兼容并包的品質(zhì)在今天看來(lái)仍然具有極大的借鑒意義,“良友遍天下”的口號(hào),不僅是《良友畫(huà)報(bào)》不斷發(fā)展的動(dòng)力,更映射其成為中國(guó)報(bào)刊史上濃墨重彩的一筆。
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作者簡(jiǎn)介:
達(dá)潔玉,華南師范大學(xué)新聞學(xué)2014級(jí)本科生。