淺談新常態(tài)下動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢

郭麗娟

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)在我國屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，其受眾群體龐大，市場前景廣闊，目前我國的動漫發(fā)展相比較美日韓等國是相當(dāng)落后的。隨著國家發(fā)展提出“新常態(tài)”的概念，動漫行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該有新氣象新方向。本文就新常態(tài)下我國動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢談一些看法，以期對動漫從業(yè)者有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；動漫；發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0104-01

一、動漫概述

動漫是在中國大陸地區(qū)特殊存在的一個合成詞匯，其取意動畫和漫畫的第一個字而成，是一種特殊的文化符號和象征，既不同于動畫也有別于漫畫，是介于二者之間并巧妙結(jié)合的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。動畫是指對靜止的畫面進行逐幀拍攝后通過連續(xù)播放而變現(xiàn)一定內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而漫畫則是指通過虛構(gòu)、夸張、比喻、假借等手法來制造的視覺藝術(shù)形式和內(nèi)容，動漫就是這二者的完美結(jié)合并通過一定的播放媒介來展現(xiàn)給觀眾，尤其是青少年兒童。近年來，無論是美日韓等早期動漫業(yè)都比較發(fā)達的國家，還是我國這樣發(fā)展較晚的國家都在動漫行業(yè)上取得了巨大的商業(yè)利潤，其廣闊的市場前景必然會吸引越來越多的人才和資金流入這個行業(yè)。

二、我國動漫行業(yè)的現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國的動漫產(chǎn)品主要集中在電視音像制品及圖書上，近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)，一部分動漫從業(yè)者開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)并在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了一定數(shù)量的粉絲，也帶來了一定的經(jīng)濟收入。然而，我們不得不看到的是我國的動漫行業(yè)的發(fā)展還是有所欠缺的，動漫所能帶動的市場也是有限的，這與西方國家相比差距明顯。就動漫行業(yè)而言，最為成功的大概就是美國的迪士尼了，其相關(guān)的動漫作品流行全球，并迅速抓住商機，圍繞著動漫打造的周邊也取得了巨大的成功，圍繞著在青少年兒童中流行的動漫卡通人物及故事情節(jié)而打造的迪士尼樂園每年在全球帶來的收入都是相當(dāng)可觀的，這還不包括其相關(guān)的玩具制品的銷售。通過比較學(xué)習(xí)，國產(chǎn)動漫制品《熊出沒》也打造了與之相關(guān)的方特游樂園并取得了不俗的成績，動漫周邊的玩具、圖書等銷量也還不錯，但是與迪士尼相比還是差距巨大。

當(dāng)然，差距的存在是客觀的，這也是與我國起步較晚的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān)的，很長一段時間里由于受到政策、市場以及眼光的限制，我們的文化產(chǎn)業(yè)多集中在電視劇、電影等方面上，忽視了動漫行業(yè)的巨大收視群體及其所能帶來的長遠經(jīng)濟效益。因此，未來我國的動漫行業(yè)可供開發(fā)的地方是無限的。

三、新常態(tài)下動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢

新常態(tài)是習(xí)近平總書記提出的在我國社會經(jīng)濟建設(shè)等方面發(fā)展的一種“正常態(tài)”、“優(yōu)常態(tài)”、“活常態(tài)”、“實常態(tài)”、“理常態(tài)”。各行各業(yè)的發(fā)展都必須也只能在這樣的前提條件下才能取得成功，過去存在的投機取巧、暗箱操作式的成功模式已經(jīng)成為了歷史。因此，結(jié)合我國動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為在新常態(tài)下動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢無外乎以下幾個方面：

1.注重動漫人才的培養(yǎng)。發(fā)展動漫行業(yè)，人才是關(guān)鍵，過去幾十年里我國動漫行業(yè)發(fā)展緩慢，很大一部分原因就在于動漫人才的短缺。存在于大部分中國人思想中的教育理念認(rèn)為，體育、繪畫、音樂等都是不務(wù)正業(yè)，所以我國的中小學(xué)甚至是高等教育機構(gòu)里在這些方面的人才培養(yǎng)機制是不健全甚至是缺失的。沒有從業(yè)人員哪里來的發(fā)展，因此，注重動漫人才的培養(yǎng)是促進行業(yè)發(fā)展的必然要求。

2.加大技術(shù)與資金的扶持任何一個行業(yè)的發(fā)展首先必須要有足夠的資金支持，加之相關(guān)的技術(shù)條件，否則就算是有一流的人才也會形成一種“巧婦難為無米之炊”的局面，談何發(fā)展。動漫行業(yè)過去的發(fā)展歷程已經(jīng)證明了這個道理，在缺少資金支持的情況下想要做好動漫幾乎是不可能的。就拿去年火爆電影院的《大圣歸來》來說，由于缺少足夠的資金進行宣傳，差點讓一部優(yōu)秀的動漫作品再一次被埋沒，但是其后來取得的巨大票房成功給無數(shù)的動漫人注入了一劑強心針。所以說，動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢必定是越來越多的技術(shù)和資金會進入這個行業(yè)，其發(fā)展是指日可待的。

3.動漫制品內(nèi)容形式的多元化。當(dāng)前我國動漫制品的形式單一，叫得上名字的只有寥寥的幾部：《熊出沒》、《喜羊羊》、《豬豬俠》等，而且其內(nèi)容相對單一，教育意義不強，這與發(fā)達的動漫產(chǎn)業(yè)國家的制品相比差距是很明顯的。因此，未來的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多地注重內(nèi)容形式的多元化，帶給觀眾尤其是青少年兒童更多地知識性和趣味性。

4.做好相關(guān)的動漫周邊產(chǎn)業(yè)。一直以來，我們的動漫行業(yè)只注重動漫制品本身質(zhì)量而忽視其可帶來的巨大市場，在動漫制品的周邊制作上沒引起足夠的重視，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢，玩具、圖書、游樂設(shè)施等帶來的經(jīng)濟收益微乎其微。近年來的方特雖然有所成功，但是就整個動漫行業(yè)而言，其可供開發(fā)的地方還有很多。因此，動漫周邊的制作是動漫行業(yè)發(fā)展另一大趨勢。

四、結(jié)語

新常態(tài)下動漫行業(yè)所面臨的市場競爭壓力是必然存在的，但是在良好的外部環(huán)境以及國家和政府出臺的一系列行業(yè)政策的支持下，動漫行業(yè)的發(fā)展前景是可以期待的，只要在動漫人才的培養(yǎng)以及技術(shù)資金的支持上下足功夫，我國的動漫行業(yè)必然會逐步減小與美日韓等國動漫行業(yè)之間的差距，并在海內(nèi)外動漫市場上取得一定的地位，帶來一定的經(jīng)濟效益。

參考文獻：

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