探析媒體融合視域下的新媒體語言特征及傳播

金婷婷

媒體融合是數(shù)字化發(fā)展背景下的媒介發(fā)展理念，是根基深厚的傳統(tǒng)媒體和高速發(fā)展的信息技術(shù)的有機(jī)融合，包括科技融合、經(jīng)濟(jì)融合、主體融合、內(nèi)容融合等［1］。在媒體融合視域下，新媒體擁有更為廣闊的傳播范圍和更加高效的傳播方式。新媒體語言作為新媒體傳播的載體，不僅具有現(xiàn)實(shí)意義上的傳播作用，而且具有獨(dú)特的語言表達(dá)方式和媒介特性，在傳播性上表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們精神需求的日益增加，新媒體語言的傳播速度加快，用戶數(shù)量逐步攀升，已然成為現(xiàn)今全社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是一個不斷發(fā)展和演變的概念。由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和普及，新媒體的形態(tài)和內(nèi)容發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)階段的新媒體已經(jīng)完美融合了數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擁有多種數(shù)字媒體形式，包括手機(jī)應(yīng)用程序、社交媒體、在線視頻平臺等。新媒體已深刻地改變了人們的生活方式和社交習(xí)慣，成為人們生活中不可或缺的一部分。

二、媒體融合視域下新媒體語言的特點(diǎn)

（一）創(chuàng)新性

“媒體深度融合的同時，也要求現(xiàn)階段的新媒體語言內(nèi)容作出改變”［2］。新媒體語言已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，它擁有?chuàng)新性的語言形式和內(nèi)容，不僅是對網(wǎng)絡(luò)詞匯的創(chuàng)新，也是對語言表達(dá)方式的創(chuàng)新。在新媒體語言中，音同義異等創(chuàng)新性的表達(dá)方式得到廣泛應(yīng)用。一些廣告創(chuàng)作就常常運(yùn)用這種方式，以諧音或拆音的方式進(jìn)行表達(dá)，達(dá)到吸引人們注意力的目的。不僅如此，新媒體語言還在形同義異方面存在許多創(chuàng)新，可以讓相同的語言形式表現(xiàn)不同的含義。例如，“土豪”一詞在傳統(tǒng)意義上是指鄉(xiāng)村里面有錢的惡霸，但是在新媒體語言中，則代表錢多，沒什么品位但喜歡炫耀的人。此外，新媒體語言還具有一定的規(guī)則弱化現(xiàn)象。這種弱化讓人們更加注重表面的語言功能，而忽略了語言規(guī)則的精細(xì)性。這也許可以解釋為什么在新媒體語言中，被動式的用法呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。例如，“被表揚(yáng)”“被就業(yè)”等表達(dá)方式被越來越多地使用。這一現(xiàn)象很大程度上就反映出新媒體語言的觀念和特點(diǎn)。新媒體語言雖然有創(chuàng)新性，但同時也存在一些缺點(diǎn)和局限性。一方面，由于新媒體語言主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上使用，故其使用的主體相對非專業(yè)化，就常常被認(rèn)為是一種狹隘的、局部性的語言；另一方面，新媒體語言的創(chuàng)新性和發(fā)展速度十分迅速，其年齡和地域局限性也比較明顯。例如，“90后”在新媒體語言中是十分常見的詞匯，基本上是指新媒體語言的主要群體。新的語言詞匯也很容易取代舊的詞匯，這也就意味著，新媒體語言的使用壽命非常短，具有創(chuàng)新性的同時也缺乏穩(wěn)定性。

（二）簡易性

當(dāng)代社會，生活節(jié)奏明顯加快，人們逐漸注重省力、省時、簡單的表達(dá)方式。而新媒體語言則將這些需求完美地體現(xiàn)出來，并實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)語法規(guī)則和書寫形式的突破和創(chuàng)新。在新媒體語言的使用中，數(shù)字、字母和縮略詞等都占有非常重要的地位。這些簡單卻富含深層含義的符號和縮寫蘊(yùn)含著創(chuàng)新和便利的意味，極大提升了信息傳播的效率。對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，數(shù)字化的表達(dá)方式比較符合他們的閱讀習(xí)慣。而且，這種表達(dá)方式在回應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)消息、發(fā)送手機(jī)短信、玩游戲等需要快速反應(yīng)的場景下非常適合，也更加接地氣、更加貼合時代潮流。因此，新媒體語言成功滿足了人們對于簡單、便捷、直觀的表達(dá)方式的需求。在新媒體環(huán)境中，縮略語和短語的應(yīng)用隨處可見，它們的簡單實(shí)用深受網(wǎng)民青睞。尤其是在圖文排版上，簡潔明了的表達(dá)方式使得受眾能更快、更直接地接受所傳達(dá)的主要信息。這種碎片化的閱讀方式很好地滿足了現(xiàn)代人們在短時間內(nèi)快速獲取信息的需求。

（三）親密性

在語言轉(zhuǎn)移的過程中，新媒體語言采用了許多詼諧、幽默的表達(dá)方式，給用戶帶來了愉悅和輕松的閱讀體驗(yàn)。同時，由于新媒體語言的詞匯更加親近、貼心，使用它促進(jìn)了人與人之間的緊密互動，有助于拉近彼此之間的距離。特別是在社交場合，新媒體語言可以成為一種較為親密、私人的溝通方式，增加人與人之間的情感交流。在營銷過程中，新媒體語言也發(fā)揮了重要作用。它利用親密性、共情等特質(zhì)作為當(dāng)前社會與營銷的一種重要手段，吸引人們的注意力，提升了營銷效果。在新媒體互動的過程中（如微博、微信），這些方式也得到了廣泛的應(yīng)用。親密性的詞匯給人留下深刻印象，并吸引他們的注意力，進(jìn)而提升公司或個人的品牌營銷效果。

（四）形象化

隨著新媒體不斷發(fā)展，受眾已經(jīng)不再僅僅是被動接收信息的觀眾，開始越來越注重個性化的體驗(yàn)和互動，希望擁有更生動有趣、能夠引起情感共鳴的語言表達(dá)方式。在這種情況下，新媒體語言在遣詞造句時將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，必須尋找更符合用戶需求和喜好的語言表達(dá)方式。為了迎合受眾的需求，新媒體語言的遣詞造句往往融合了視覺、聽覺和情感等多種元素，以打造有趣、生動、感性的語言表達(dá)方式，從而形成吸引用戶的視覺沖擊力。但是，這種方法要求新媒體語言在正確傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)用，從而減少干擾和錯誤信息的泛濫。

（五）交互性

在新媒體時代，雙向甚至多方向的溝通已經(jīng)成為最為重要的要素。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過直播、社交平臺等各種方式更加方便和直接地傳遞信息。這種交互性的特點(diǎn)不僅使得信息傳遞更為迅速和高效，也帶動了各領(lǐng)域迅猛發(fā)展。比如，在教育領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)直播和在線教育平臺，學(xué)生可以隨時隨地獲取課程內(nèi)容和交流互動，有效提升了教育效率和覆蓋范圍。在演藝和文化領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)也為藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)提供了更多展示和交流平臺。例如，通過網(wǎng)絡(luò)直播和在線音樂平臺，音樂家可以舉辦音樂會和演唱會，并與粉絲進(jìn)行互動和交流。此外，互聯(lián)網(wǎng)的交互性還為商業(yè)和社會服務(wù)領(lǐng)域提供了更加便捷和個性化的解決方案。例如，通過在線交易平臺和社交媒體廣告，商家可以更好地了解消費(fèi)者需求和興趣，并為其提供更加個性化的服務(wù)和產(chǎn)品。在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)也為患者提供了更多健康管理和醫(yī)療服務(wù)。例如，通過在線問診和預(yù)約掛號平臺，患者可以更加方便地獲取專業(yè)的醫(yī)療咨詢和服務(wù)。

（六）多媒體性

新媒體特點(diǎn)之一就是可以同時運(yùn)用多種表征手段，如文字、圖片、音頻、視頻、動畫等，這使得信息傳達(dá)方式更加豐富多樣。這種多媒體混合運(yùn)用不僅可以提升信息傳達(dá)效果，還能夠增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)信息量較大或者需要圖文并茂時，新媒體可以通過添加視頻和音頻資料來更好地展現(xiàn)和解釋復(fù)雜概念或數(shù)據(jù)。比如，在新聞報(bào)道中，視頻可以直觀地展示事件發(fā)生過程，音頻則可以補(bǔ)充文字無法表達(dá)的聲音和情感，從而使得信息更加全面和生動。此外，各大門戶網(wǎng)站和應(yīng)用程序的獨(dú)特設(shè)計(jì)也是新媒體語言的重要標(biāo)志之一。它們通過布局、配色、交互設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新，為用戶提供了更加便捷和個性化的體驗(yàn)。例如，一些網(wǎng)站和應(yīng)用程序會根據(jù)用戶偏好和行為習(xí)慣，推薦符合其感興趣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)個性化定制。

三、媒體融合視域下新媒體語言的傳播機(jī)制

（一）依托多樣化的新媒體

媒體在大數(shù)據(jù)時代的不斷推進(jìn)，呈現(xiàn)出日益多元化的發(fā)展趨勢，一些小眾化媒體也逐漸崛起。這種趨勢對媒體語言的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展較好的時代，傳播范圍相對不太寬廣，媒體語言的變化不太顯著。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新型媒體得以快速發(fā)展，日益繁榮多樣化。多樣化的新媒體發(fā)展模式推進(jìn)了新媒體語言的更新，使其傳播變得更具多樣性。新媒體包含利用聲音、畫面等感官刺激方式，為受眾呈現(xiàn)更全面、深刻的信息，促進(jìn)了信息的傳播速度。在這種模式下，新媒體的語言表達(dá)也與受眾溝通產(chǎn)生了更密切的聯(lián)系，更好地滿足和引導(dǎo)了受眾需求，提高傳播效果。總的來說，多樣化的發(fā)展趨勢在一定程度上促進(jìn)了媒體語言的創(chuàng)新和發(fā)展，并為新媒體提供更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

（二）跨界合作傳播

在媒體融合的時代背景下，新媒體語言已經(jīng)成為信息傳播和社會交流的重要方式。在這種情況下，跨界合作經(jīng)常被用于擴(kuò)大新媒體語言的傳播范圍。跨界合作是指不同領(lǐng)域、行業(yè)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等之間開展合作，共同達(dá)成某種目標(biāo)的過程。這種合作可以是財(cái)務(wù)、技術(shù)、營銷或其他方面，但都是為了實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)?？缃绾献髟谛旅襟w語言的傳播中有很多應(yīng)用。首先，跨界合作可以幫助新媒體語言拓寬傳播渠道。通過與其他領(lǐng)域、行業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等合作，可以讓新媒體語言信息傳播到更多人群中。例如，一些品牌合作推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在雙方平臺上同時宣傳，從而吸引更多用戶關(guān)注。其次，跨界合作可以增強(qiáng)新媒體語言影響力。在合作中，雙方可以互相借助自身資源和優(yōu)勢，達(dá)到最佳合作效果。例如，一些電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，在電視節(jié)目中宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，從而吸引更多用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看和交流。最后，跨界合作可以提高新媒體語言的創(chuàng)新能力。在合作中，雙方可以互相交流、學(xué)習(xí)、借鑒對方的創(chuàng)意，從而促進(jìn)新媒體語言的創(chuàng)新和發(fā)展。例如，一些音樂人和電影制片人合作，共同創(chuàng)作電影音樂，從而為電影帶來更加獨(dú)特的音樂風(fēng)格和品位。

（三）順應(yīng)人們的精神需求

1.通過創(chuàng)造語言建立成就感

新媒體語言是人們對傳統(tǒng)語言進(jìn)行變通和改造的產(chǎn)物，其形式和文字都隨新媒體的發(fā)展而更新。在新媒體語言的創(chuàng)造過程中，人們不僅打破了傳統(tǒng)語言的束縛，還利用新媒體的創(chuàng)新性創(chuàng)造出了新的語言形式和表達(dá)方式，從而滿足了自身所需的成就感。“淄博燒烤”就是一個很好的例子，它展示了新媒體語言的創(chuàng)新和快速傳播對于城市名片推廣的影響力。淄博是山東省一個小城市，不同于大城市那樣有著出名的美食文化，但是這里卻蘊(yùn)含著獨(dú)特的燒烤文化。一開始，抖音上一位名叫“Mr_木”的博主發(fā)布的“淄博燒烤的正確吃法”視頻獲得了19.1萬的點(diǎn)贊量，并被轉(zhuǎn)發(fā)22.4萬次，吸引了大量的粉絲關(guān)注和追捧。接著，同城熱搜榜上的“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”更是引爆了網(wǎng)友們的熱情，搜索量超過500萬，一下子就引起了廣泛的共鳴。有人認(rèn)為，“淄博燒烤”與其他地方的燒烤沒有太大的不同，只是因?yàn)榫W(wǎng)友的推廣而成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

2.鼓勵人們發(fā)揮聯(lián)想和創(chuàng)造力

在過去，刻板僵化的語言可能限制了人們對某些想法和概念的表達(dá)。而新媒體語言則提供了更多的自由和創(chuàng)造性，能夠有效激發(fā)人們的聯(lián)想和創(chuàng)造力。通過使用滑稽的模仿和幽默的語言，新媒體語言可以迅速傳播信息，并且有助于釋放人們的壓力。例如，新媒體語言中的詞匯“么么噠”，“么”字能激發(fā)人的視覺刺激，而“噠”字則是對馬蹄聲的擬聲，能激發(fā)人的聽覺刺激，能吸引受眾對該詞進(jìn)行聯(lián)想、傳播。［3］這種新媒體語言的創(chuàng)新方式，不僅在社交媒體中被廣泛使用，在商業(yè)領(lǐng)域中也受到越來越多的重視。

四、媒體融合視域下的新媒體語言規(guī)范策略

筆者認(rèn)為，在規(guī)范新媒體語言方面，應(yīng)該采取系統(tǒng)分析的策略，并實(shí)施以下措施：首先，應(yīng)該吸收健康積極的新詞新語，并在不同的媒體上使用相應(yīng)的語言標(biāo)準(zhǔn)。如在權(quán)威媒體中，可以使用一些偏向正能量色彩的新媒體語言，就像“給力”等詞匯，以達(dá)到最佳的語言效果。其次，需要摒棄低俗、粗鄙、污染文化生活的語言，防止這些語言的肆意蔓延影響社會。再次，國家應(yīng)該從實(shí)際需要的角度出發(fā)，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對新媒體語言的監(jiān)管，減少不規(guī)范語言對社會造成的負(fù)面影響。同時也要積極促進(jìn)媒體融合，利用傳統(tǒng)媒體的規(guī)范語言對新媒體語言起到帶動示范的作用，提高新媒體語言的規(guī)范程度。最后，還需要加強(qiáng)宣傳和教育，引導(dǎo)人們使用規(guī)范語言來表達(dá)訴求。這樣不僅可以在新媒體語言的發(fā)展中，遵循規(guī)范和健康的原則，同時也能夠保障公共利益，推動社會的積極發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體語言發(fā)展至今，以人們的精神需求為基礎(chǔ)，已經(jīng)具備了自己獨(dú)特的傳播機(jī)制和特點(diǎn)。其中，新媒體語言的特點(diǎn)包括了形象性、方言化、親密性、簡易性和創(chuàng)新性等。同時，新媒體語言的強(qiáng)勢性以及媒體多樣化的發(fā)展也為其傳播提供了重要的支持。然而，新媒體語言的發(fā)展也需要規(guī)范與完善，以確保其在未來的發(fā)展中能夠更好地服務(wù)于人們的需求。因此，媒體融合視域下，我們需要客觀地認(rèn)識新媒體語言的傳播機(jī)制和特點(diǎn)，并采取相應(yīng)的措施來加強(qiáng)其規(guī)范化發(fā)展。