國產(chǎn)電影票房影響因素研究

雷楷熙 首都師范大學(xué)附屬中學(xué)

國產(chǎn)電影票房影響因素研究

雷楷熙 首都師范大學(xué)附屬中學(xué)

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影作為一種娛樂方式，逐漸走進(jìn)民眾的生活。國產(chǎn)電影保護(hù)政策的出臺，如“國產(chǎn)保護(hù)月”，也給國產(chǎn)電影提供了更多機(jī)會，為國產(chǎn)電影消費(fèi)創(chuàng)造了更大的市場，使得國內(nèi)電影文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在國產(chǎn)電影市場發(fā)展的同時，因社交網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步與宣傳手段的更新?lián)Q代，民眾電影消費(fèi)的對象在慢慢改變，影響其票房的因素也在發(fā)生變化。為討論各因素對國產(chǎn)電影票房的影響程度，本文選取自2010年7月至2017年7月在大陸上映的票房超過5億的50部國產(chǎn)電影為樣本，6項(xiàng)票房影響因素為變量，構(gòu)建多元回歸模型，并對實(shí)證結(jié)果進(jìn)行分析。

國產(chǎn)電影 電影票房 影響因素

引言

圖1 中國國產(chǎn)電影票房統(tǒng)計(jì)

作為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，電影為社會與經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的效益。而票房正是衡量電影經(jīng)濟(jì)效益的重要的標(biāo)準(zhǔn)之一。最近十年，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展期，國產(chǎn)電影票房總量呈上升的趨勢，如圖1。隨著整個中國電影市場的逐步擴(kuò)大，國產(chǎn)電影也在迅速發(fā)展。從這種趨勢不難看出，從之前的進(jìn)口電影稱霸市場到如今的國產(chǎn)電影保持在中國電影市場的主導(dǎo)地位，國產(chǎn)影片的質(zhì)量與創(chuàng)作水平正在不斷提高，逐漸豐富的電影類型也受到了市場和觀眾支持和歡迎。作為一個需要創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，大批優(yōu)秀青年電影人才的加入，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。同時，國產(chǎn)電影保護(hù)政策的出臺，如“國產(chǎn)保護(hù)月”及2016年11月7日發(fā)布的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，也為國產(chǎn)電影提供了更多機(jī)會，為國產(chǎn)電影消費(fèi)創(chuàng)造了更大的市場。國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的未來值得期待。隨著時代發(fā)展，營銷手段的更新?lián)Q代，群眾審美的改變，大眾的觀影取向也發(fā)生了變化。因此在這樣一個發(fā)展前景廣闊的產(chǎn)業(yè)中，對影響大眾觀影選擇與影響票房的因素的探討與分析對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的價(jià)值。

一、國產(chǎn)電影票房影響因素

通過調(diào)研以往相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合當(dāng)今電影現(xiàn)狀，本文認(rèn)為以下六個因素為影響國產(chǎn)電影票房的主要因素。

（一）電影類型

作為影片分類的基本手段，電影類型不僅將影片分門別類便于查找，同時也為觀影者提供了消費(fèi)方向。基于對電影類型的偏好，在觀影之前，觀影者已對電影的類型有一定的取向。因而大眾對于一定電影的類型的喜愛會一定程度上影響電影的票房。

（二）導(dǎo)演知名度

作為影視作品的創(chuàng)造者和劇組團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，導(dǎo)演不僅是電影技術(shù)的把關(guān)人，指導(dǎo)演員將劇本中的文字內(nèi)容真實(shí)化立體化，同時也是電影主題精神的引領(lǐng)者，可以說電影很大程度上反映了導(dǎo)演的思想情感，一部電影的質(zhì)量好壞也往往決定于導(dǎo)演的專業(yè)素質(zhì)和自身修養(yǎng)。因此導(dǎo)演的知名度與觀眾對其的喜愛程度也會一定程度上決定電影的票房。

（三）演員知名度

演員在影視作品中承擔(dān)著特定的角色，是影視作品故事的呈現(xiàn)者敘述者，也是主題思想的表現(xiàn)者。演員的演技與專業(yè)功底會直接影響觀眾的觀影體驗(yàn)以及其對電影的評價(jià)。同時，演員作為引領(lǐng)社會潮流的一類人，憑其曝光率與話題性影響著的知名度，會一定程度上決定其作品的受眾，演員本身的關(guān)注者便是潛在的觀影者。因此演員的知名度與觀眾對其的喜愛程度也會一定程度上決定電影的票房。

（四）電影評分

電影在網(wǎng)絡(luò)上的口碑會影響消費(fèi)者的觀影選擇。設(shè)有電影相關(guān)的網(wǎng)站為電影愛好者們提供了影片信息的同時也提供了一個分享觀后感的平臺。已觀影的觀眾對電影的評分與評價(jià)會一定程度上影響未觀影者對影片的印象，進(jìn)而影響后續(xù)的電影票房。

（五）電影檔期

電影檔期是電影營銷的重要方式之一，是一個潛在觀眾愿意在有暇時間看到某種類型影片的時間段，可主要劃分為重要節(jié)假日檔期、平日檔期兩類。如果電影的制作、發(fā)行和放映能夠與檔期的很好的結(jié)合起來，那么獲得的收益將有大幅提升。它在票房上的影響越來越明顯，因而作為影片成敗的一個重要影響因素，越來越被電影經(jīng)營者所重視。

（六）電影上映年份

近幾年，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益關(guān)注，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，支持電影市場的政策出臺頗多。如2016年11月7日發(fā)布的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展制定了規(guī)范。這樣的支持一定程度上為促進(jìn)了國產(chǎn)電影發(fā)展，為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了市場，電影的發(fā)布量也有一定的上升，進(jìn)而影響票房。

二、影響因素重要程度分析

（一）數(shù)據(jù)描述

因變量：電影票房，本文選取自2010年7月至2017年7月在大陸上映的票房超過5億的50部國產(chǎn)電影為樣本。

自變量：6項(xiàng)票房影響因素。

電影類型：分為喜劇片、動作片、科幻片/奇幻片、愛情片、動畫片五項(xiàng)。由于一部電影可能同時兼?zhèn)鋷醉?xiàng)不同電影類型，本文均選取電影最具代表性的電影類型。

導(dǎo)演知名度：由于觀眾對于導(dǎo)演喜好不同，為了便于量化這一指標(biāo)，本文的導(dǎo)演知名度衡量方法是依據(jù)導(dǎo)演新浪微博的粉絲數(shù)量。

演員知名度：同樣由于觀眾的喜好不同，為了便于量化，本文的演員知名度衡量方法是依據(jù)演員新浪微博的粉絲數(shù)量。

電影評分：為了保證評分的一致性，本文選取國內(nèi)最有代表性的豆瓣網(wǎng)電影評分量化該指標(biāo)，滿分為10分。

電影檔期：分為節(jié)日檔和平時檔，依據(jù)藝恩網(wǎng)所提供的電影上映時間確定。

電影上映年份：范圍為2010年至2017年，依據(jù)電影上映時間確定。

（二）實(shí)證分析

本文構(gòu)建多元回歸模型，以電影票房為因變量，6項(xiàng)影響因素為自變量，進(jìn)行了實(shí)證分析。

表1 票房影響因素實(shí)證結(jié)果

電影評分 16119.73*** （3.13）檔期 5872.0* （1.71）電影上映年份 7031.6* （1.84）N adj.R250 0.7046 t統(tǒng)計(jì)量*p＜0.1，**p＜0.05，***p＜0.01

通過表1所示的實(shí)證結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，喜劇片、動作片、科幻片/奇幻片、愛情片與票房呈現(xiàn)正相關(guān)，動畫片與票房呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。演員知名度、電影評分可以提高電影票房，但是導(dǎo)演知名度與票房不顯著，另外節(jié)日檔有利于票房的增長，電影上映年份越晚，票房越高。

三、結(jié)論

本文通過對2010年7月至2017年7月在大陸上映的國產(chǎn)電影進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)目前對于國產(chǎn)電影有積極影響的因素是電影類型（非動畫）、演員知名度、電影評分、檔期以及年份。因此一部電影若要獲得一個成功的票房，應(yīng)更多的關(guān)注電影本身的內(nèi)容與演員的配置，選擇合適的檔期。并且，隨著國內(nèi)電影環(huán)境的改善，相信國產(chǎn)電影票房未來將屢創(chuàng)新高。

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