省委機(jī)關(guān)報(bào)地方版提升影響力的探索

龍躍梅

摘 要 隨著各地省委機(jī)關(guān)報(bào)與地方合作的不斷深化，越來越多的省委機(jī)關(guān)報(bào)都開辟了地方版。文章闡述了《南方日報(bào)·清遠(yuǎn)觀察》在這方面的探索和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 南方日報(bào)；清遠(yuǎn)觀察；省委機(jī)關(guān)報(bào)；地方版

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0134-02

2008年8月28日，廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)《南方日報(bào)》在粵東西北地區(qū)創(chuàng)辦了第一份地方版——《南方日報(bào)·清遠(yuǎn)觀察》（以下簡稱《清遠(yuǎn)觀察》），旨在向全省推介清遠(yuǎn)良好形象，提高省級黨報(bào)在地級市的綜合影響力。

《清遠(yuǎn)觀察》從創(chuàng)辦之日起，就秉持“南方視野、清遠(yuǎn)情懷”的理念，充分發(fā)揮省委機(jī)關(guān)報(bào)特有的權(quán)威性、公信力和強(qiáng)大的采編力量優(yōu)勢，觀察清遠(yuǎn)、服務(wù)清遠(yuǎn)、建言清遠(yuǎn)，做清遠(yuǎn)發(fā)展觀察者、記錄者和參與者。經(jīng)過近9年的努力，《清遠(yuǎn)觀察》品牌影響力和市場影響力與日俱增，成為清遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)行量最多、影響力最大的省級主流媒體。

隨著各地省委機(jī)關(guān)報(bào)與地方合作的不斷深化，越來越多的省委機(jī)關(guān)報(bào)都開辟了地方版。如何才能讓這些地方版辦出水平，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用？《清遠(yuǎn)觀察》這幾年來做出了自己嘗試，展現(xiàn)出了自身的特色。

1 上下聯(lián)動，共同發(fā)聲，對外唱響“清遠(yuǎn)好聲音”

作為地方版，《清遠(yuǎn)觀察》具有省委機(jī)關(guān)報(bào)南方日報(bào)的各項(xiàng)采編、發(fā)行等優(yōu)質(zhì)資源。《清遠(yuǎn)觀察》就要利用好這些資源，借梯登高、借船出海，通過新聞報(bào)道與《南方日報(bào)》實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，共同對外傳播“清遠(yuǎn)好聲音”，讓這些聲音傳播得更遠(yuǎn)、更持久、更接地氣。

2014年4月初，我們得知清遠(yuǎn)市人民醫(yī)院一名醫(yī)生從醫(yī)52年、患癌后仍接診5萬人次、去世前8天仍堅(jiān)守門診一線的感人事跡后，立即向報(bào)社提供了新聞線索。報(bào)社派出記者與《清遠(yuǎn)觀察》一起采訪，一起討論采寫角度，一起修改完善稿件，于2014年4月21日在《南方日報(bào)》頭版推出了《從醫(yī)52年，患癌后接診5萬人次，去世前8天還在出門診——“醫(yī)癡”夏明凱》的報(bào)道，在廣東省引起廣泛關(guān)注。

針對該報(bào)道，廣東省衛(wèi)生計(jì)生委黨組書記駱文智號召，全省衛(wèi)生計(jì)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)夏明凱，真誠對待每一位病人，從平凡工作做起。中共清遠(yuǎn)市委常委、宣傳部長崔建軍評價(jià)夏明凱是“好人模范，凡人英雄，是清遠(yuǎn)精神GDP生產(chǎn)者和代表者”。

《南方日報(bào)》的新聞引起了社會的廣泛關(guān)注，《清遠(yuǎn)觀察》利用這一重要的新聞契機(jī)，主動作為，聯(lián)合清遠(yuǎn)市委宣傳部、清遠(yuǎn)市人民醫(yī)院等組織的“學(xué)習(xí)夏明凱精神座談會”，將夏明凱的事跡在全市發(fā)酵。此外，為了進(jìn)一步深入挖掘、整理和全方位、多角度地宣傳“醫(yī)癡”夏明凱的感人事跡，《南方日報(bào)》和《清遠(yuǎn)觀察》又分別推出了20多篇《尋找“醫(yī)癡”夏明凱》的系列報(bào)道，得到了省委宣傳部的好評，夏明凱也因而被省文明辦評為“廣東好人”。

《南方日報(bào)》報(bào)道后，《清遠(yuǎn)觀察》立即跟進(jìn)，第二天在頭版推出《福伯為民營企業(yè)樹立了典范》的報(bào)道，進(jìn)一步引發(fā)了清遠(yuǎn)各界的關(guān)注。此后，我們推出了“福伯好嘢”系列報(bào)道，一直跟蹤報(bào)道到現(xiàn)在，2017年5月25日《清遠(yuǎn)觀察》3版還刊發(fā)了《福伯帶貧困學(xué)生游北江》的新聞報(bào)道。由于福伯本身事跡過硬，再加上省委機(jī)關(guān)報(bào)的持續(xù)關(guān)注，“福伯”成為清遠(yuǎn)開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的典型人物。

像這樣的案例還有不少。我們總的體會是《南方日報(bào)》在重要版面對某件事、某個(gè)人進(jìn)行報(bào)道，能在全省的平臺上發(fā)出地方的好聲音，其新聞影響力大、覆蓋面廣，但是《南方日報(bào)》是面對全省，不可能長期關(guān)注某個(gè)地方的某個(gè)事件，這樣作為地方版的《清遠(yuǎn)觀察》就有了巨大的發(fā)揮空間，可以深挖這一新聞事件，讓新聞事件能夠在一定的時(shí)間范圍內(nèi)受到持續(xù)關(guān)注，成為一個(gè)地方的熱點(diǎn)新聞。

同時(shí)，筆者也認(rèn)識到，在做這類題材方面，作為地方版《清遠(yuǎn)觀察》有著天然的優(yōu)勢，由于我們第一時(shí)間就得到新聞線索，所以在共同采寫新聞的時(shí)候，就會考慮除了在《南方日報(bào)》刊登以外，如何在《清遠(yuǎn)觀察》進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，如何制造出新聞聲勢。可以說，做這方面的報(bào)道，我們基本可以做到提前謀劃、步步為營，而不是被動應(yīng)戰(zhàn)、倉促出擊。

2 全省視野，把脈本土，發(fā)揮參謀和智囊作用

政經(jīng)新聞一直是南方日報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)，《清遠(yuǎn)觀察》同樣如此。《清遠(yuǎn)觀察》的總體價(jià)值取向是立意高遠(yuǎn)，觀大勢，謀大事，根據(jù)清遠(yuǎn)的大事，觀察清遠(yuǎn)的大勢，拼策劃、拼觀點(diǎn)、拼想法、拼高度、做地方媒體不能做、不會做、不敢做的新聞，體現(xiàn)無可取代的價(jià)值。

關(guān)注地方發(fā)展，為地方發(fā)展更有針對性的鼓與呼，是《清遠(yuǎn)觀察》的著重點(diǎn)。這些年來，《清遠(yuǎn)觀察》一直為推進(jìn)“廣清一體化”而積極奔走呼號。2012年10月，廣州力推的《中共廣州市委廣州市人民政府關(guān)于全面推進(jìn)新型城市化發(fā)展的決定》在媒體上全文發(fā)布。《清遠(yuǎn)觀察》敏銳地發(fā)現(xiàn)，這份文件中提出了“北部促進(jìn)廣清一體化發(fā)展”。于是，《清遠(yuǎn)觀察》率先推出該有關(guān)“廣清一體化”的報(bào)道，第一次在媒體上將廣清一體化的概念進(jìn)行廣泛傳播。

2015年2月9日，廣東省政府工作報(bào)告中提出，推進(jìn)廣清一體化等區(qū)域融合發(fā)展。這是廣清一體化首次寫入省政府工作報(bào)告，意義重大。對此，《清遠(yuǎn)觀察》在兩會期間持續(xù)關(guān)注這一話題，推出《“廣清一體化”首次寫入廣東省政府工作報(bào)告》《“廣清一體化”有現(xiàn)實(shí)需求和文化認(rèn)同》等新聞，在全省范圍引發(fā)廣泛關(guān)注，成為報(bào)道全省區(qū)域發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

如今廣清一體化已經(jīng)上升為省級發(fā)展戰(zhàn)略，并獲得國家層面的關(guān)注，成為清遠(yuǎn)廣大市民都熟知的一個(gè)概念，《清遠(yuǎn)觀察》對于對外推廣、對內(nèi)宣傳這一戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。

《清遠(yuǎn)觀察》還敢于在關(guān)鍵時(shí)刻，為清遠(yuǎn)的改革發(fā)展加油鼓勁。作為廣東省農(nóng)業(yè)大市，清遠(yuǎn)市自2012年開始推行農(nóng)村綜合改革，在社會引起了一定的關(guān)注，但是農(nóng)村綜合改革需要時(shí)間的推進(jìn)，才能完全展現(xiàn)出價(jià)值所在。

我們始終認(rèn)為，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的地方版，我們既能站在全省的角度，有全省思維、全省視野，又能立足當(dāng)?shù)兀莆毡镜厍闆r。只要我們關(guān)注的重點(diǎn)方向和地方發(fā)展方向高度一致，我們就可以發(fā)揮獨(dú)有的優(yōu)勢，超脫、自信地對外發(fā)聲，為當(dāng)?shù)靥峁└嗲罢靶缘乃伎?，為?dāng)?shù)靥岢龈嗟囊庖姾徒ㄗh，體現(xiàn)我們獨(dú)一無二的價(jià)值。endprint

對此，清遠(yuǎn)市委書記葛長偉曾評價(jià)：《清遠(yuǎn)觀察》非常好地宣傳推介了清遠(yuǎn)，提高了清遠(yuǎn)的知名度和影響力，為市委、市政府起到了很好的參謀和智囊作用。

3 敢于亮劍，問題導(dǎo)向，展現(xiàn)省委機(jī)關(guān)報(bào)擔(dān)當(dāng)

無論媒體如何發(fā)展，輿論監(jiān)督依然是我們必須牢牢把握的利器?！肚暹h(yuǎn)觀察》的優(yōu)勢，還來自輿論監(jiān)督，一篇篇見解獨(dú)到、針砭時(shí)弊、懲惡揚(yáng)善的新聞或評論，成為推動地方進(jìn)步的有力武器。

2012年，清遠(yuǎn)的一些單位或部門，面對宣傳不會發(fā)聲、不敢發(fā)聲，面對突發(fā)事件，第一反應(yīng)就是想捂住、按住，不讓媒體接觸、了解、發(fā)布任何信息。許多媒體同行對此不滿和無奈。為了推動清遠(yuǎn)媒體發(fā)展環(huán)境的改善，我們責(zé)無旁貸，決定站出來發(fā)聲。2012年6月20日，《清遠(yuǎn)觀察》在頭版推出評論文章《提高官員媒介素養(yǎng)應(yīng)是清遠(yuǎn)當(dāng)務(wù)之急》，文章直截了當(dāng)?shù)刂赋?，“清遠(yuǎn)要善用媒體，就必須要迅速提高各級領(lǐng)導(dǎo)的媒介素養(yǎng)，盡快完善新聞發(fā)言人制度，提高新聞發(fā)言人素質(zhì)——這應(yīng)是清遠(yuǎn)的當(dāng)務(wù)之急”。文章引起了清遠(yuǎn)市委的高度重視，推動清遠(yuǎn)建立了完善的新聞發(fā)言人制度等一套完善的機(jī)制。如今清遠(yuǎn)輿論環(huán)境、政府部門的媒介素養(yǎng)有了較大的提高。

清遠(yuǎn)是旅游城市，具有做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件，但旅游行業(yè)卻存在不少問題，制約產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。對此，《清遠(yuǎn)觀察》決定向這方面進(jìn)行報(bào)道。2012年3月27日起，《清遠(yuǎn)觀察》先后刊登《清遠(yuǎn)旅游驚現(xiàn)“地下”導(dǎo)游協(xié)會》《導(dǎo)游管理，必以規(guī)矩成方圓》《清遠(yuǎn)旅游，你被誰綁架了？》等多篇報(bào)道。針對該系列報(bào)道，同年5月25日，清遠(yuǎn)市時(shí)任市長江凌在清遠(yuǎn)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議上提及該系列報(bào)道，怒批清遠(yuǎn)旅游亂象和部門集體失聲，指出要整頓市場亂象。如今，清遠(yuǎn)旅游行業(yè)迎來了大發(fā)展，長隆集團(tuán)投資300億元在清遠(yuǎn)建設(shè)世界級森林旅游綜合體，清遠(yuǎn)也朝著國際化旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。

針對政府網(wǎng)站回復(fù)群眾來信不及時(shí)的問題，《清遠(yuǎn)觀察》于2017年4月7日推出《2013年的投訴信至今仍是“待受理”》的報(bào)道，對此，清遠(yuǎn)市委書記兩次做出批示。4月18日下午，清遠(yuǎn)市政府辦公室專門召開了全市政府網(wǎng)站群眾來信處理情況通報(bào)會，對報(bào)道內(nèi)容中所反映的問題進(jìn)行了詳細(xì)回復(fù)，對存在的問題提出整改意見。

《清遠(yuǎn)觀察》的輿論監(jiān)督報(bào)道，是站在推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為群眾解決實(shí)際問題的角度而展開，所以這些輿論監(jiān)督報(bào)道站得住腳，影響力大，受到黨委政府和群眾的歡迎。清遠(yuǎn)市委書記葛長偉在2013年1月召開的中央和省市媒體座談會上，稱贊“《清遠(yuǎn)觀察》在輿論監(jiān)督上做得不錯，幫了大忙”。endprint