新聞編輯的策劃之道

藍(lán)斌

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會進(jìn)入新媒體時期，對新聞編輯工作的要求越來越高。新聞編輯需要轉(zhuǎn)變以往工作思維，逐漸提升自身策劃能力，從而有效應(yīng)對新媒體時期面臨的挑戰(zhàn)。對新媒體時期加強(qiáng)新聞策劃的意義進(jìn)行闡述，對新聞編輯策劃的側(cè)重點進(jìn)行分析，重點探討新媒體時期創(chuàng)新新聞編輯策劃的策略。

關(guān)鍵詞 新聞編輯；策劃；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0118-02

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的各個領(lǐng)域，不斷興起的各種先進(jìn)技術(shù)，使新媒體影響力增強(qiáng)。隨著媒體競爭的不斷加劇，為了更好的吸引讀者、加強(qiáng)黏性，報刊媒體必須調(diào)整、變革新聞傳播活動，從而使新聞傳播能夠適應(yīng)時代的要求。因此，報刊媒體新聞編輯工作面臨巨大的挑戰(zhàn)。新時期把握新聞動態(tài)，出現(xiàn)新聞編輯策劃，吸引人們的注意力，已經(jīng)是新時期報刊媒體編輯工作效能提升的重要渠道。

1 加強(qiáng)新聞策劃的意義

策劃作為一種程序，是對腦力進(jìn)行利用的理性行為。策劃實際上是基于未來發(fā)生的事情進(jìn)行的計劃。策劃的本質(zhì)就是對事物因果關(guān)系進(jìn)行查找，為目前決策提供依據(jù)。新聞編輯策劃服務(wù)于新聞報道，基于科學(xué)合理的編輯策劃工作，實現(xiàn)有效打造新聞的亮點，從而使新聞能夠?qū)θ藗兊淖⒁饬M(jìn)行吸引。目前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，相比之下新聞行業(yè)發(fā)展低迷，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息極大地影響著新聞信息的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體時期報刊媒體新聞后期編排是新聞編輯主要的工作重心，通常忽視了新聞獲得前期的組織策劃。在工作中報刊媒體新聞編輯通常對記者的稿件進(jìn)行內(nèi)容方面的微調(diào)、編排版面、潤色文字等，基于統(tǒng)籌角度對記者新聞稿件進(jìn)行安排指導(dǎo)比較少見。當(dāng)前，新媒體時期，競爭激烈，報刊媒體新聞編輯工作要不斷創(chuàng)新與突破。因此，報刊媒體新聞編輯精心組織策劃新聞傳播活動是非常必要的。新媒體時期，報刊媒體新聞編輯重新審視、定位自身角色，一方面整理、編排采集的新聞信息，另一方面，不但要加工、潤色采集的稿件，更要進(jìn)行新聞傳播活動的積極主動策劃。

2 新聞編輯策劃的側(cè)重點

第一，基于新聞編輯策劃，創(chuàng)新新聞報道。新聞媒體目前的競爭，主要是爭奪受眾。在競爭中取得優(yōu)勢的新聞媒體必然是能夠?qū)κ鼙娮⒁饬M(jìn)行吸引的媒體。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化問題，受眾對大量的新聞作品感覺到閱讀疲勞。因此，報刊媒體突出創(chuàng)意，吸引讀者眼球，展現(xiàn)出自身特征無疑能夠吸引受眾的注意力。

新媒體時期信息爆炸，新聞要突出新意，有特色是比較困難的事情。新媒體時期可以非常方便的獲取新聞素材，具有豐富的新聞資源，只是簡單加工這些新聞素材，新聞報道就不會有新意。為使這種狀況得到轉(zhuǎn)變，報刊媒體需要對新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，而新聞編輯的策劃無疑至關(guān)重要。新聞編輯要對自身優(yōu)勢進(jìn)行充分的發(fā)揮，把新聞策劃的目標(biāo)定位為有特色、有個性和有吸引力，增強(qiáng)對新聞報道的策劃力度，重新整合各種新聞資源，并對其進(jìn)行綜合開發(fā)，指導(dǎo)記者在豐富的新聞素材中挖掘最有價值的內(nèi)容，尋找具有創(chuàng)意的最佳新聞報道角度，通過最佳的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而能夠最大程度地吸引受眾注意力，吸引讀者的注意力。

第二，通過策劃，報刊媒體對新聞進(jìn)行深度報道。隨著社會的不斷發(fā)展，公眾對于新聞信息的需求逐漸加強(qiáng)，尤其是對某些社會熱點事件，大眾會刨根問底，把該事件的方方面面都試圖全方位了解。大眾對熱點事件的了解依然通過新聞這個渠道。報刊媒體通過新聞，公眾可以了解各種事件并能夠?qū)κ录l(fā)生的原因、后果進(jìn)行深入了解。在新媒體興起的背景下，盡管公眾增加了新聞信息獲取的途徑，新聞獲取的速度也加快，然而大部分新媒體新聞并不深入，流于形式，對公眾只是起到“告知”作用，不能滿足受眾的需求?；诖?，為在激烈的競爭中獲得更多受眾的注意力，必須要對新聞報道進(jìn)行加工，使新聞報道具有深度。

通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?，報刊媒體為受眾在第一時間提供深度的新聞報道。新聞編輯要充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，在新聞報道中新聞編輯具有指導(dǎo)作用，和記者的聯(lián)系要加強(qiáng)，傳統(tǒng)的定位與加工新聞稿件的角色要轉(zhuǎn)變，認(rèn)真分析事件各方的視角和態(tài)度，對各種新聞資源要通過對比、延伸、整合，從而實現(xiàn)信息的有效利用，對具有深度的新聞信息進(jìn)行選擇，實現(xiàn)資源的有效配置，以最客觀的視角通過多種方式對新聞進(jìn)行組織報道，使新聞報道的深度與廣度拓寬，全方位滿足讀者需求。

第三，基于策劃，加深媒體和受眾之間的互動。受眾在傳統(tǒng)媒體時期被認(rèn)為是“被動的”，新聞傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位的是媒體。新聞編輯從特定流程出發(fā)，對新聞信息進(jìn)行處理然后向受眾傳遞，對受眾是否需要這些信息、對信息是否滿意等并不關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾由于沒有選擇，對新聞信息只能被動接受。

新媒體背景下，因為新媒體具有新的特征，并且改變了媒介生態(tài)。新媒體環(huán)境下新聞編輯必須對受眾主動給予關(guān)注，轉(zhuǎn)變編輯思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向線性傳播意識，對受眾的能力給予重視，基于受眾體驗感受和加強(qiáng)受眾聯(lián)系，實時和受眾進(jìn)行互動。編輯的策劃對和眾多受眾的有效互動具有積極的意義。

報刊媒體新聞編輯基于組織策劃，對微信、博客、論壇、微博等充分利用，實現(xiàn)了在短時間內(nèi)有效傳遞信息，和受眾構(gòu)建便捷、有效的溝通橋梁。利用多元化的途徑，對討論話題進(jìn)行策劃，從話題討論的結(jié)果中，獲取受眾對于問題的觀點、看法等，對受眾的傾向、興趣等進(jìn)行捕捉。

3 新時期創(chuàng)新新聞編輯策劃的策略

在新時期，面對互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等各類媒體的競爭，報刊媒體在新聞編輯上務(wù)必要加強(qiáng)策劃。

第一，堅持與時俱進(jìn)，實現(xiàn)新聞編輯策劃創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展極大沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體，也對有關(guān)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的積極影響?；诖?，報刊媒體新聞行業(yè)的發(fā)展，必須堅持與時俱進(jìn)，積極吸取各類新技術(shù)的發(fā)展在報刊媒體中的應(yīng)用。與時俱進(jìn)要求新聞編輯在策劃過程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，編輯策劃過程中對信息的可靠性給予重視，同時，基于對比網(wǎng)絡(luò)信息，對有利信息進(jìn)行獲取，爭取受眾的支持。

第二，新聞編輯要對媒體要求與特點給予準(zhǔn)確把握。新媒體背景下從經(jīng)濟(jì)角度對出版方面媒體的應(yīng)用給予重視，各種媒體的表現(xiàn)形式比較廣泛，傳播工具呈現(xiàn)出多元化特征，即使是同一媒體，其組合方式也不盡相同。因此，應(yīng)基于對各種媒體特征的了解和把握的前提下，報刊媒體的新聞編輯策劃充分利用不同媒體的優(yōu)勢，即使對相同內(nèi)容進(jìn)行報道傳播，也要實現(xiàn)宣傳的效果也更加突出的效果。

第三，新聞編輯的策劃要提高信息整合能力。當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)發(fā)展迅猛，計算機(jī)技術(shù)日益普及，在新聞行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。新媒體時期進(jìn)行各種信息的整合是其根本要求與特征。同時，新聞編輯策劃過程中要深度挖掘各種不同信息。新媒體時期需要對內(nèi)容資源進(jìn)行整合與集約。新聞編輯要求對自身信息收集能力以及整合能力作進(jìn)一步提高，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中有效選擇有用的信息，同時要深入挖掘各種信息，使新聞信息的利用更加高效。

4 小結(jié)

當(dāng)前，新聞行業(yè)競爭日趨激烈，各種新媒體技術(shù)在信息技術(shù)的推動下發(fā)展迅速，自媒體等新型媒體形式借助于智能手機(jī)、平板電腦的普及，成為傳統(tǒng)報刊媒體新聞的強(qiáng)大競爭對手。然而，新聞編輯通過高效、深入的策劃，找準(zhǔn)新聞背后的準(zhǔn)確要素，以快、準(zhǔn)和狠的角度出發(fā)，抓住新聞的痛點，以全方位的形態(tài)對新聞進(jìn)行報道，必然能夠緊緊抓住讀者。因此，報刊媒體務(wù)必加強(qiáng)對新聞編輯策劃的深入研究，為讀者提供廣受歡迎的新聞報道。

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