“冷”媒介：電視的未來(lái)

徐守鋒

摘 要 文章的重點(diǎn)是基于麥克盧漢“冷”“熱”媒介理論，對(duì)于當(dāng)下電視媒介經(jīng)歷變化后所表現(xiàn)出來(lái)的未來(lái)電視媒介形態(tài)進(jìn)行“冷”“熱”屬性的判定，以期為電視發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)和理解提供參考。

關(guān)鍵詞 麥克盧漢；冷媒介；未來(lái)電視；互聯(lián)網(wǎng)電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0095-02

作為傳播學(xué)媒介環(huán)境學(xué)派的一代宗師，麥克盧漢充滿預(yù)言和洞見(jiàn)性的媒介理論在當(dāng)今的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一一應(yīng)驗(yàn)。麥克盧漢媒介理論中最具影響力和為人熟知的包括：“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”“冷媒介”和“熱媒介”等。較之于前兩者，“冷”“熱”媒介理論在學(xué)術(shù)界一直飽受爭(zhēng)議，尤其是對(duì)于麥克盧漢將電視劃分為“冷”媒介的質(zhì)疑和爭(zhēng)論更是從未停止過(guò)。當(dāng)然，冷熱二分法并非僵化的、放之四海而皆準(zhǔn)的尺度，媒介也并不具有什么永恒不變的形而上的冷熱屬性。但作為一種考察和理解媒介的工具，其效度仍是顯而易見(jiàn)的，尤其是我們?cè)诿浇閯×易兏铩⑿旅浇閷映霾桓F的時(shí)代中認(rèn)知媒介更是如此。

1 電視“冷”媒介概念的提出與內(nèi)涵

麥克盧漢提出電視“冷”媒介的概念，最初是針對(duì)廣播、電影等其他媒介而言的。相對(duì)于電影而言，電視的高參與度、鼓勵(lì)互動(dòng)和深度卷入等特點(diǎn)都是麥克盧漢認(rèn)為電視屬于“冷媒介”的原因。麥克盧漢所處的時(shí)代，電視發(fā)展剛剛起步，電視屏幕上雪花點(diǎn)的效果也對(duì)應(yīng)了“冷媒介”低清晰度的特征，當(dāng)然麥克盧漢理論的低清晰度的所指絕不僅僅只是屏幕效果的清晰程度，更應(yīng)是媒介提供信息連續(xù)性、充分性以及觀眾參與互動(dòng)的程度。

2 電視媒介形態(tài)的發(fā)展與未來(lái)

電視媒介發(fā)展到今天，僅從物理形態(tài)方面已發(fā)生了天翻地覆的變化，從黑白到彩色，從“雪花點(diǎn)”到高清4K。電視媒介發(fā)展除了物理顯示技術(shù)發(fā)展帶給我們屏幕效果的不斷提升，更需引起我們關(guān)注的是電視媒介形態(tài)的演變。

電視媒介形態(tài)和業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)顛覆性轉(zhuǎn)變是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和滲透而來(lái)的。尤文奎、胡泳的論文《電視的未來(lái)》中系統(tǒng)的總結(jié)了電視遇上互聯(lián)網(wǎng)之后，電視面臨的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)變，并且直言互聯(lián)網(wǎng)電視才是電視的未來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視（OTT TV）的概念從2009年開(kāi)始傳入國(guó)內(nèi)，指的是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)提供視頻服務(wù)的電視形式。我國(guó)目前的電視形態(tài)從傳輸技術(shù)上劃分還有另外兩種形態(tài)，一種是由來(lái)已久的有線電視（DVB），另一種則是最近幾年迅速發(fā)展的由電視運(yùn)營(yíng)商主要推動(dòng)采用電信虛擬專網(wǎng)傳輸?shù)腎PTV。盡管其他兩種電視形態(tài)尤其是有線電視在目前階段市場(chǎng)份額和用戶數(shù)仍占絕主要地位，但與尤文奎、胡泳文章《電視的未來(lái)》中的觀點(diǎn)一致，筆者也認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視代表了未來(lái)電視發(fā)展的主流和方向，本文接下來(lái)關(guān)于未來(lái)電視屬性的探討也基本依賴于兩位學(xué)者相關(guān)的論述展開(kāi)。兩位學(xué)者在文章中詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)電視在我國(guó)的發(fā)展和現(xiàn)狀，指出了電視未來(lái)的八大轉(zhuǎn)型即“電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lApp”“電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟薄皞鞑マD(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)”“渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)”“客廳轉(zhuǎn)型為移動(dòng)”“孤立到社交”“終端從功能轉(zhuǎn)向智能”“傳輸渠道從專網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣不ヂ?lián)網(wǎng)”，并預(yù)測(cè)了未來(lái)電視發(fā)展的幾個(gè)重要趨勢(shì)，包括“互聯(lián)化、泛在化”“終端智能化、電視機(jī)顯示器化”“移動(dòng)化、社交化”等。借助兩位學(xué)者對(duì)未來(lái)電視轉(zhuǎn)型和趨勢(shì)的畫(huà)像分析，我們對(duì)未來(lái)電視日益清晰地互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)不難達(dá)成共識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)使整個(gè)文化環(huán)境“溫度”下降的背景下，未來(lái)電視的“冷”媒介屬性就不言自明了。

為了更充分地說(shuō)明這一點(diǎn)，我們不妨回到麥克盧漢“冷”媒介判定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)未來(lái)電視的“冷”特性進(jìn)行探討。

3 未來(lái)電視“冷”媒介屬性的分析

麥克盧漢對(duì)冷熱媒介的劃分做過(guò)如下闡述：“熱媒介只延伸一種感覺(jué)，具有高清晰度。電話是一種冷媒介，或者叫低清晰度的媒介，因?yàn)樗鼮槎涮峁┑男畔⑸俚每蓱z，大量的信息還得由聽(tīng)話人自己去填補(bǔ)或完成。熱媒介要求的參與度低；冷媒介要求的參與度高，要求接受者完成的信息多?！憋@而易見(jiàn)，麥克盧漢對(duì)于冷媒介標(biāo)準(zhǔn)的判斷有三個(gè)，即：媒介對(duì)人感官延伸種類的多少、媒介的清晰度、受眾的參與度。當(dāng)然，如今電視和其他媒介的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與麥克盧漢做出論斷時(shí)所處的狀態(tài)已今非昔比（麥克盧漢時(shí)期的電視是黑白畫(huà)面且有雪花，電影還處于默片時(shí)代等），但通過(guò)對(duì)于麥克盧漢關(guān)于冷熱媒介判別本質(zhì)的把握，依然可以借助這一工具對(duì)未來(lái)電視的“冷”性特征進(jìn)行理解。

1）媒介對(duì)人感官延伸的角度。傳統(tǒng)意義上的電視是運(yùn)用電子技術(shù)傳遞聲音、圖像的一種傳播媒介，是將圖像、文字、聲音等形式齊聚屏幕，以全能語(yǔ)言的方式讓人同時(shí)可以接收聲音、圖像和文字傳播，給人一種身臨其境的感覺(jué)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的未來(lái)電視的形態(tài)將與傳統(tǒng)電視形態(tài)迥然不同，電視功能多樣化，電視將成為未來(lái)家庭的智能顯示終端，當(dāng)然視頻收看仍將是未來(lái)電視的主要功能之一。電視同時(shí)延伸了人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，屬于“冷”媒介的論斷依舊成立。不僅如此，媒介之所謂冷，就是說(shuō)他邀請(qǐng)人去補(bǔ)充細(xì)節(jié)，并不是取決于它啟用的感官的數(shù)量，而是取決于它使用感官的烈度。未來(lái)電視視聽(tīng)傳達(dá)技術(shù)和互動(dòng)控制技術(shù)的改善以及體感、VR等功能的加入，電視對(duì)于聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)等感官調(diào)動(dòng)的“烈度”將大大提升，未來(lái)電視的“溫度”進(jìn)一步被拉低。

2）媒介提供信息清晰度的角度。媒介清晰度的高低是麥克盧漢提出冷熱媒介判別的直接標(biāo)準(zhǔn)。清晰度高低的標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)時(shí)論斷的原意當(dāng)然首先是屏幕效果的清晰程度，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)電視的畫(huà)面清晰度和顯示技術(shù)已與電影畫(huà)面和顯示技術(shù)基本同步。我們主要從媒介提供信息的持續(xù)性和受眾信息補(bǔ)充、參與以及卷入程度進(jìn)行考察。僅從視頻收看這一功能使用來(lái)說(shuō)，未來(lái)電視的使用形態(tài)與傳統(tǒng)電視的線性直播形態(tài)有很大不同，未來(lái)電視為使用者提供了包括直播、點(diǎn)播、回看、搜索等一系列的視頻觀看選擇。傳統(tǒng)電視頻道的產(chǎn)品化乃至App化更增加了電視使用者片源選擇的煩惱。電視用戶需要在未來(lái)電視系統(tǒng)所提供的諸多選擇中自主選擇需要播放的視頻。從打開(kāi)電視機(jī)到視頻播放，未來(lái)電視的使用者面臨著與電視進(jìn)行溝通選擇的必要性，縱使未來(lái)電視功能不斷優(yōu)化和智能，在這一過(guò)程中電視受眾信息補(bǔ)充、參與以及卷入的程度都到了前所未有的強(qiáng)度。未來(lái)電視的收看將更加自主化，甩屏功能和移動(dòng)化趨勢(shì)使未來(lái)電視可以在家里的任何一個(gè)地方觀看，電視的暫停播放功能也可使電視觀眾隨時(shí)從電視內(nèi)容中切入與切出，電視提供信息的非連續(xù)性和非充分性特征更加突出，未來(lái)的電視的“冷”性特征進(jìn)一步突顯。endprint

3）受眾參與度的視角。筆者一直認(rèn)為受眾參與度可以算是冷熱媒介區(qū)分最為有效的標(biāo)準(zhǔn)。按照麥克盧漢的解釋，冷媒介所容許的參與度比熱媒介要多。電視媒介容許的參與度隨著技術(shù)條件的發(fā)展呈現(xiàn)逐步深入的趨勢(shì)。從早期電視臺(tái)的觀眾來(lái)信、熱線電話到后來(lái)短信參與和社交媒體互動(dòng)，電視的傳者和受者始終保持著交流和互動(dòng)，電視媒介容許的參與度由弱到強(qiáng)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，代表著未來(lái)電視發(fā)展方向的互聯(lián)網(wǎng)電視最終將傳者和受者的界限打破，未來(lái)電視具備的互聯(lián)網(wǎng)屬性將使傳者和受者的地位改變甚至翻轉(zhuǎn)，參與者的介入和建議將會(huì)影響電視內(nèi)容的播出甚至決定最終的結(jié)果，這種現(xiàn)象在當(dāng)下的電視媒介中已初見(jiàn)端倪，例如國(guó)內(nèi)的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等選秀節(jié)目，場(chǎng)外觀眾通過(guò)微博、微信和手機(jī)App發(fā)表對(duì)于節(jié)目的看法，并投票支持選手，可直接決定選手的去留。未來(lái)電視受眾深入?yún)⑴c的程度可見(jiàn)一斑，未來(lái)電視“冷”媒介的屬性也由此確定。

以上結(jié)論由互聯(lián)網(wǎng)電視的各項(xiàng)特征得出，但目前其他兩種電視形式DVB和IPTV同樣具有互聯(lián)網(wǎng)電視的絕大部分功能，包括點(diǎn)播、回看、互動(dòng)、社交等，存在差別的只是背后的傳輸渠道和運(yùn)營(yíng)者，而以上功能無(wú)不凸顯著電視媒介的“冷”性特征。

4 結(jié)束語(yǔ)

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介時(shí)代到來(lái)時(shí)，電視媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)以前各種媒介形式的融合與滲透，不僅改變了眾多傳統(tǒng)媒介的形式，也使各類媒介的性質(zhì)發(fā)生了變化。對(duì)于電視媒介來(lái)說(shuō)，盡管從麥克盧漢最初判定的“冷”媒介性質(zhì)開(kāi)始經(jīng)歷“溫度”變化和“升溫”的過(guò)程，但在互聯(lián)網(wǎng)“寒潮”的侵襲和浸潤(rùn)下，電視媒介的“冷”屬性將持續(xù)和更加凸顯。對(duì)于傳統(tǒng)電視的從業(yè)者而言，及早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)顯得尤為重要。

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