縣級(jí)電視臺(tái)未來發(fā)展之路探尋

劉嘯兵+王婧瑤

摘 要 伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新興技術(shù)力量不斷推進(jìn)，媒介之間的融合越來越密切，三網(wǎng)融合已成大勢(shì)所趨。當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展勢(shì)頭一片良好，且愈加勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊也愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受著巨大挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)也正面臨著嚴(yán)峻的生存困境。如何破解當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)面臨的生存危機(jī)？如何在媒體融合時(shí)代下找到一條適合縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的特色之路？文章以此為目的，去探尋縣級(jí)電視臺(tái)的未來發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展之路

中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0079-02

1 縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)作為廣電事業(yè)四級(jí)格局中的末端組成部分，在全國(guó)2 500多個(gè)廣播電視播出機(jī)構(gòu)中，占據(jù)了約3/4的比例，具有數(shù)量多、覆蓋面廣、整體實(shí)力不強(qiáng)等特點(diǎn)。雖然縣級(jí)電視臺(tái)的生產(chǎn)規(guī)模不大，但卻占了廣電機(jī)構(gòu)很大的比例，他們的生存發(fā)展對(duì)整個(gè)行業(yè)具有重要影響。但是，縣級(jí)電視臺(tái)普遍受限于自身的政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等因素，首先在自身發(fā)展上擁有一定的劣勢(shì)，同時(shí)，由于缺乏有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，造成的人才短缺、內(nèi)容匱乏等方面直接影響自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.1 資金不足成根源

電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來源主要依靠政府財(cái)政撥款和廣告收入，但其中廣告收入占據(jù)的份額相對(duì)較大。但是對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，他的政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素都使得它存在一定的局限性?？h級(jí)電視臺(tái)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，大中型企業(yè)少，小型企業(yè)基本上很難選擇電視廣告作為宣傳手段。最關(guān)鍵的是，由于縣級(jí)電視臺(tái)覆蓋面小，收視率底，受眾量小，也很少有其他的廣告商將縣級(jí)電視臺(tái)作為投放平臺(tái)。這樣一來，沒有了資金的有力支持，電視臺(tái)就很難有余力用在更新設(shè)備、優(yōu)化硬件設(shè)施等提高電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)水平的方面。長(zhǎng)此以往，這就導(dǎo)致了節(jié)目效果差，無法吸引觀眾，收視率低，進(jìn)而吸引不了廣告商的興趣，沒有經(jīng)費(fèi)支持的惡性循環(huán)之下。

1.2 人才缺乏成短板

人才的短缺其實(shí)跟我們前面提到過的資金不足有很大的關(guān)系。目前，我國(guó)絕大多數(shù)的縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，社會(huì)效益一般，基礎(chǔ)設(shè)施、生活環(huán)境等方面相對(duì)于城市，特別是大城市相對(duì)較差。電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來源主要依靠政府財(cái)政撥款和廣告收入，廣告收入不景氣的同時(shí)，遇上政府補(bǔ)貼少的時(shí)候財(cái)政困難，電視臺(tái)從業(yè)人員的工資很難按時(shí)發(fā)放并且薪資較低、福利待遇差。這就使得電視臺(tái)很難留住人，特別是人才。除了重要的薪資待遇問題，很多專業(yè)的、高學(xué)歷人才在面對(duì)職業(yè)選擇時(shí)對(duì)于工作地點(diǎn)、工作環(huán)境的選擇也尤為重要?？h城，基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境較差、工作機(jī)會(huì)少、發(fā)展晉升平臺(tái)缺乏，所以很多專業(yè)型人才更愿意選擇去大城市就業(yè)。這就造成了人才缺乏。缺乏專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新能力，執(zhí)行能力，自然節(jié)目質(zhì)量就得不到保障。

1.3 內(nèi)容匱乏成要害

一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容播放是以這個(gè)平臺(tái)可以管轄范圍為基準(zhǔn)的。這也就造成了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的要害。我們可以舉個(gè)例子，以中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播為例，其范圍輻射世界各地，播報(bào)的新聞來自國(guó)內(nèi)外各個(gè)地方發(fā)生的重大事件，所以說新聞聯(lián)播每天都有大量的新聞資源供其報(bào)道，從來不會(huì)缺乏內(nèi)容，只是要進(jìn)行有效的篩選。各大省級(jí)衛(wèi)視所報(bào)道的內(nèi)容一般都以自家省內(nèi)新聞為主，也會(huì)報(bào)道省外發(fā)生的重大事件，而縣級(jí)電視臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容就很少了，事件少、人員不足、缺乏深度等一系列的問題全部呈現(xiàn)出來。這僅僅是舉了一個(gè)新聞節(jié)目的例子，更加嚴(yán)重問題還是在節(jié)目的多樣性上，由于缺乏資金支持，專業(yè)人員，技術(shù)設(shè)備落后等一系列問題，使得縣級(jí)電視臺(tái)很難去打造多檔不同類型的電視節(jié)目，使得節(jié)目類型單一化、節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏，不能吸引觀眾。

1.4 受眾缺失成危機(jī)

一個(gè)電視臺(tái)最重要的就是需要不斷的維持現(xiàn)有受眾以及開發(fā)新的受眾，受眾是電視臺(tái)生存的根源。但是，正是由于我們前面所講的諸多原因疊加在一起，使得縣級(jí)電視臺(tái)正在逐步缺失他現(xiàn)有受眾，收視率持續(xù)低迷。就在各大衛(wèi)視使出百般花樣去不斷地提高自己的收視率和市場(chǎng)份額，從而提升自身的關(guān)注度，以湖南、浙江、東方為首的三大衛(wèi)視，占據(jù)了全國(guó)收視率的大部分份額。當(dāng)下迅猛發(fā)展的新媒體技術(shù)，已經(jīng)帶給人們翻天覆地的改變。機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)等已經(jīng)進(jìn)門每家每戶，人人都具備。也因?yàn)槿绱?，縣級(jí)電視臺(tái)的觀眾他有條件、有資源去關(guān)注其他電視臺(tái)、其他平臺(tái)制作的優(yōu)秀節(jié)目。正是因?yàn)檫@樣，縣級(jí)電視臺(tái)正在逐步地失去他的受眾，面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。

2 縣級(jí)電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略

2.1 產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)造價(jià)值

文章前面提過縣級(jí)電視臺(tái)中資金短缺使得縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展上舉步維艱，所以縣級(jí)電視臺(tái)需要與其他產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)再造，塑造媒體發(fā)展新形象。

濟(jì)南廣播電視臺(tái)在這一點(diǎn)上就實(shí)現(xiàn)的很好，開辦了多種產(chǎn)業(yè)合作，比如家居裝飾、年貨大集、婚慶策劃、珠寶首飾、旅游等大量的其他產(chǎn)業(yè)與電視臺(tái)的合作，取得了十分好社會(huì)反響和十分可觀經(jīng)濟(jì)效益，既服務(wù)群眾又創(chuàng)造價(jià)值，形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)合作新模式。縣級(jí)電視臺(tái)就要和群眾生活息息相關(guān)的方面入手，比如超市、服裝、餐飲、物業(yè)、房產(chǎn)等行業(yè)相連接，既能服務(wù)群眾，看到廣告不厭煩，又能帶動(dòng)利益增收，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合作，創(chuàng)造最大價(jià)值。這樣既解決了縣級(jí)電視臺(tái)自己短缺的問題又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2 人才戰(zhàn)略提升品質(zhì)

人才是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的首要任務(wù)。只有大量吸納和充分挖掘人才，縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要方法。縣級(jí)電視臺(tái)由于現(xiàn)行的工作機(jī)制和方法，使得工作人員缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)造性，難以激發(fā)大家工作的熱情和活力，要實(shí)行嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，實(shí)施績(jī)效制的工資制度，對(duì)從事非專業(yè)工作人員進(jìn)行有效整合，避免資源浪費(fèi)。同時(shí)，各大省級(jí)電視臺(tái)實(shí)行的末位淘汰制也可以應(yīng)用到縣級(jí)電視臺(tái)去，最大能量的激發(fā)工作積極性。堅(jiān)持“引進(jìn)來，走出去”的人才聘用和培養(yǎng)體系。創(chuàng)造一切有利條件吸引優(yōu)秀人才，特別是本地區(qū)優(yōu)秀的專業(yè)人才，吸引他們回到家鄉(xiāng)，建設(shè)家鄉(xiāng)。要想保持業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，最好的方法就是進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。建立學(xué)習(xí)培養(yǎng)，不斷地開拓眼界，補(bǔ)充專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)。

2.3 媒介融合拓寬受眾

當(dāng)下社會(huì)是融媒體高速發(fā)展的社會(huì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅速?？h級(jí)電視臺(tái)要緊跟融媒體前進(jìn)的步伐，充分利用好自身的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體互通?？h級(jí)電視臺(tái)可以通過微博、微信等一系列社交軟件來進(jìn)行信息的傳播，維系和受眾之間的關(guān)系?？梢蚤_發(fā)屬于自己的App，這種傳播模式更適合于縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行信息的交流和傳播。

3 結(jié)束語

縣級(jí)電視臺(tái)未來的發(fā)展道路必須要進(jìn)行深度改革，探尋發(fā)展的新模式，只有將服務(wù)觀眾放在首要位置，堅(jiān)持任人唯賢，保證節(jié)目?jī)?nèi)容和品質(zhì)，緊跟融媒體時(shí)代的步伐能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

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