浙報(bào)集團(tuán)“網(wǎng)紅記者+直播”模式研究

季陳翔+金薇薇

摘 要 2016年被譽(yù)為中國網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)紅直播的元年，這一年不僅掀起全民直播熱，更是引發(fā)了一場“媒體+直播”的大變革。一方面，“網(wǎng)紅直播”因其魚龍混雜而逐漸被污名化；另一方面，不少主流媒體不斷嘗試、相繼進(jìn)入該領(lǐng)域?yàn)榉值揭槐挂岳^日。這一年11月18日，是第17個(gè)記者節(jié)，浙報(bào)集團(tuán)攜旗下17名記者為網(wǎng)民們奉上了一場為期9小時(shí)的“網(wǎng)紅記者+直播”的盛宴，旨在以“網(wǎng)紅記者”為切入口，借助三端融合之力，深度發(fā)掘網(wǎng)紅記者的個(gè)人品牌價(jià)值為依然在探索之路上前行的“國家隊(duì)”如何進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播市場開辟新思路、提供新模式。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅記者；網(wǎng)紅直播；媒體轉(zhuǎn)型；媒體+直播；三端融合；浙報(bào)集團(tuán)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0072-02

1 浙報(bào)記者節(jié)打開“媒體+直播”新思路

2016年開啟了全民直播時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)也在該下半年紛紛進(jìn)軍直播市場，展現(xiàn)出了對網(wǎng)絡(luò)直播市場的勃勃雄心。人民日報(bào)在今年2月27日評論中表示，直播總有一天會成為媒體報(bào)道標(biāo)配，沒有任何一個(gè)有雄心的媒體會主動讓出這塊市場[1]。11月8日當(dāng)天9點(diǎn)，浙報(bào)集團(tuán)的17位網(wǎng)紅記者開始了為期9小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，這一新的“玩法”受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。據(jù)了解，在該9小時(shí)的直播中，每個(gè)網(wǎng)紅記者都擁有半個(gè)小時(shí)的直播時(shí)長，他們通過實(shí)地采訪、實(shí)時(shí)互動等方式向網(wǎng)民們展示了他們作為網(wǎng)紅記者的獨(dú)特魅力，也打開了媒體直播的新入口。

1.1 網(wǎng)紅記者帶來直播新玩法

在此次浙報(bào)記者節(jié)直播中，17位網(wǎng)紅記者都是浙報(bào)集團(tuán)在自己內(nèi)部精挑細(xì)選出來的，他們不僅是不同新聞板塊、新聞領(lǐng)域中的佼佼者，擁有著資深的采寫經(jīng)驗(yàn)，還兼具網(wǎng)紅屬性，自帶粉絲并能快速融入直播中。

據(jù)了解，浙報(bào)記者節(jié)參與直播的17位網(wǎng)紅記者有政治新聞記者丁謹(jǐn)之、國內(nèi)國際新聞記者陳偉斌、醫(yī)療記者谷伊寧、攝影記者鐘昊、法政記者肖菁、美術(shù)編輯吳雄偉等高才氣、高顏值、高人氣的代表性記者。在直播中，他們將新聞的幕后故事娓娓道來，展現(xiàn)出了新聞報(bào)道背后溫暖的媒體人人格，不管是一線的采訪實(shí)錄，還是報(bào)紙的編輯排版，媒體人幕后的工作日常都引發(fā)了網(wǎng)友們的密切關(guān)注。

同時(shí)，作為自身新聞領(lǐng)域的代表性記者，17位“網(wǎng)紅”記者自帶網(wǎng)紅屬性，這不僅是因?yàn)樗麄兊母髯缘拇怪鳖I(lǐng)域已圈定一部分固定的讀者群體，而且網(wǎng)紅記者作為媒體人，本身對社交軟件就更具駕馭力，比如在記者節(jié)15點(diǎn)直播的攝影記者鐘昊，他是微博上大名鼎鼎的“街拍滾叔”，目前已有130萬粉絲，因而在直播時(shí)引來大批粉絲的圍觀。

1.2 直播互動拉近與讀者距離

浙報(bào)集團(tuán)此次網(wǎng)上開放日直播，與傳統(tǒng)廣電的新聞現(xiàn)場直播相比，最大一點(diǎn)的不同是網(wǎng)紅記者直播給屏幕之后的用戶帶來了強(qiáng)大的互動性，也讓用戶參與到新聞報(bào)道的制作之中。

在記者節(jié)直播中，浙報(bào)集團(tuán)設(shè)置了聊天室，網(wǎng)友們在觀看直播時(shí)可直接詢問，跟網(wǎng)紅記者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。在當(dāng)天的聊天室中，不少網(wǎng)友對直播的新聞采訪事件、網(wǎng)紅記者工作細(xì)節(jié)等進(jìn)行了詢問，網(wǎng)紅記者也在聊天室中一一進(jìn)行了回復(fù)，通過這種互動方式，網(wǎng)紅記者們更好地了解網(wǎng)友們的需求，網(wǎng)友們也能從單向傳播進(jìn)入到雙向互動的消費(fèi)體驗(yàn)，可謂達(dá)到了雙方共贏的效果。

另外，為了達(dá)到更好地直播互動性，網(wǎng)紅記者除了在直播室與主持人積極互動活躍氣氛外，還結(jié)合自身特色拿出了看家本領(lǐng)增強(qiáng)互動性，比如國內(nèi)國際新聞記者陳偉斌在直播中還展示了自己的廚藝，用各種菜色做法來比喻新聞，既形象貼切，又拉近了與用戶的距離，展現(xiàn)了一個(gè)溫暖、專業(yè)的媒體人形象；文娛記者陳宇浩則為自己的直播拉來了助力嘉賓，現(xiàn)場連線楊宗緯為自己的直播增色……網(wǎng)紅記者通過自身的才藝、資源等，向網(wǎng)友們展現(xiàn)了網(wǎng)紅記者獨(dú)特的魅力，也證明了媒體人對鏡頭把控的天然優(yōu)勢。

1.3 三端融合直播效果可觀

面對互聯(lián)網(wǎng)大潮，轉(zhuǎn)型已成為媒體機(jī)構(gòu)的必行之路。浙報(bào)集團(tuán)進(jìn)行了三端融合，將浙江日報(bào)、浙江在線新聞網(wǎng)站和浙江新聞客戶端進(jìn)行全面融合，此次記者節(jié)直播也是浙報(bào)集團(tuán)三端融合后的首次亮相。

據(jù)浙江日報(bào)報(bào)道，截至2016年11月8日19時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)網(wǎng)上開放日直播，在浙江新聞客戶端的點(diǎn)擊數(shù)超30萬，點(diǎn)贊數(shù)1.7萬，直播聊天室頁面的互動評論數(shù)也超過了3 000條。鳳凰新聞客戶端在線最高收看人數(shù)4.5萬，戰(zhàn)旗直播平臺觀看人數(shù)也達(dá)到了2.2萬[2]。三端融合首次亮相就取得了不俗的成績，通過報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端的配合打法，不僅給這次直播帶來了全方位的觀看體驗(yàn)，還正式拉開了浙報(bào)三端融合的序幕，向用戶展示了媒體融合時(shí)代下媒體人的日常。同時(shí)，在浙江日報(bào)的報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn)，浙報(bào)集團(tuán)還借助了自身旗下的戰(zhàn)旗TV進(jìn)行直播。據(jù)了解，在2014年1月成立的戰(zhàn)旗TV，是由浙報(bào)集團(tuán)一手打造的彈幕式直播分享網(wǎng)站，截至記者節(jié)當(dāng)晚7點(diǎn)，戰(zhàn)旗TV為記者節(jié)直播收獲2.2萬觀看人數(shù)，可見浙報(bào)集團(tuán)在進(jìn)行三端融合的過程中，還為自身打造了直播平臺，為進(jìn)軍直播領(lǐng)域做好了充分的準(zhǔn)備。

2 浙報(bào)集團(tuán)“媒體+直播”模式初具雛形

浙報(bào)集團(tuán)此次借網(wǎng)紅記者切入了直播領(lǐng)域，這次舉動不僅為媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)軍直播市場提供了新思路，還展現(xiàn)了網(wǎng)紅記者直播模式的獨(dú)特魅力。回顧這次直播活動的全程，浙報(bào)集團(tuán)從籌備到執(zhí)行，一步一步堅(jiān)定有力地做好每一個(gè)運(yùn)作進(jìn)程，使得網(wǎng)紅記者直播模式在該次直播活動進(jìn)行后初具雛形。

2.1 全媒體團(tuán)隊(duì)助力網(wǎng)紅記者直播

當(dāng)網(wǎng)紅記者從幕后走到臺前，從原先的一支筆桿走天下，到如今全面參與融媒體時(shí)代的直播，這一變化是對網(wǎng)紅記者的一次巨大挑戰(zhàn)。因而，一支匯聚各個(gè)領(lǐng)域人才的全媒體團(tuán)隊(duì)對于網(wǎng)紅記者來說是至關(guān)重要的，全媒體團(tuán)隊(duì)不僅可以幫助網(wǎng)紅記者做好前期新聞策劃工作，而且還可以提升網(wǎng)紅記者的全媒體素養(yǎng)，使得網(wǎng)紅記者能盡快在直播中展現(xiàn)“本色”。

此次記者節(jié)直播，浙報(bào)集團(tuán)借助三端融合的力量，通過調(diào)動各部門的人才、技術(shù)、資源等，為每個(gè)網(wǎng)紅記者精心搭配了一支全媒體團(tuán)隊(duì)。為避免出現(xiàn)突發(fā)狀況，網(wǎng)紅記者與其團(tuán)隊(duì)配合默契提前錄制VCR、做好直播銜接工作，還提前進(jìn)行了直播彩排、準(zhǔn)備了現(xiàn)場救場預(yù)案。endprint

通過此次直播運(yùn)作，筆者發(fā)現(xiàn)在融媒體時(shí)代下，只有得到全媒體團(tuán)隊(duì)的全面支持，網(wǎng)紅記者直播才能取得不錯的成績；在一支配合默契的全媒體團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)小組成員需各司其職、互相配合方能擦出更多的思想火花。

2.2 以網(wǎng)紅記者為基點(diǎn)進(jìn)行直播內(nèi)容運(yùn)作

網(wǎng)紅記者作為自身垂直領(lǐng)域中的佼佼者，在自己深扎的領(lǐng)域有著獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和資源，這是其他人很難去復(fù)制的，也是在這個(gè)信息爆炸時(shí)代脫穎而出的最佳優(yōu)勢。浙報(bào)集團(tuán)在直播中也考慮到這個(gè)因素，在9小時(shí)的直播中，17位網(wǎng)紅記者都是基于自身專業(yè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容來開展直播，從而使得直播內(nèi)容更具原創(chuàng)性和專業(yè)性，在發(fā)揮網(wǎng)紅記者所長的同時(shí)更利于直播內(nèi)容的二次傳播。

另外，作為一個(gè)專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，浙報(bào)十分懂得如何以受眾為中心，軟硬兼施，在展現(xiàn)直播現(xiàn)場感的同時(shí)還非常注重以網(wǎng)紅記者為中心來保持直播的互動性。

例如在此次提前錄制的VCR中選取采訪的都是一些易吸引眼球的報(bào)道事件，比如政治新聞記者丁謹(jǐn)之帶網(wǎng)友走進(jìn)高大上的省府大院，圖片記者王堅(jiān)穎尋找互聯(lián)網(wǎng)期間全世界最貴的房子……這些熱點(diǎn)事件、社會話題引起了屏幕之后網(wǎng)友們的密切關(guān)注，他們不時(shí)在直播聊天室提出自己的困惑，或者追問事件背后更深層次的東西，而網(wǎng)紅記者作為事件的親歷者為他們一一解惑，在這一來一往中，直播的互動性也就體現(xiàn)出來了。

2.3 直播新模式塑造浙報(bào)超級大IP①

網(wǎng)紅記者作為專業(yè)的媒體人，與直播平臺上的網(wǎng)絡(luò)主播相比，前者除了有著可相匹敵的影響力之外，還有著自己在媒體界獨(dú)有的人脈優(yōu)勢。

網(wǎng)紅記者借助浙報(bào)集團(tuán)所給予的資源和助力，可以將自身塑造成一個(gè)個(gè)人品牌，在從事新聞工作的同時(shí)積累自己的粉絲群，最后反哺浙報(bào)集團(tuán)。因?yàn)樵诰W(wǎng)紅記者個(gè)人品牌的建立過程中，他們所圈定的粉絲群體會因?qū)ζ涞恼J(rèn)同而愛屋及烏地接納其所在的媒體機(jī)構(gòu)。同時(shí)，與龐大的浙報(bào)集團(tuán)相比，垂直細(xì)分、更具親和力的個(gè)人品牌更易圈定大批粉絲，并針對性地來增強(qiáng)用戶黏度。

由此來看，網(wǎng)紅記者直播模式不僅能挖掘出網(wǎng)紅記者個(gè)人的最大價(jià)值，塑造一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅記者品牌，還能反哺浙報(bào)，助推浙報(bào)實(shí)現(xiàn)自身超級大IP的塑造。

注釋

①IP為intellectual property的縮寫，指知識產(chǎn)權(quán)，即權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。

參考文獻(xiàn)

[1]信海光.“國家隊(duì)”出陣如何重塑直播生態(tài)[N].人民日報(bào)，2017-02-27（5）.

[2]程陽蓓，唐夢霞，計(jì)晟捷.17位“網(wǎng)紅”記者9小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播[N].浙江日報(bào)，2016-11-09（3）.endprint