媒體融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳策略

賀晉瑜+聶磊云+張志玲

摘 要 農(nóng)業(yè)科技期刊為提高自身的知名度和影響力，應(yīng)積極主動(dòng)地開展多方位、多渠道的宣傳。新媒體融合發(fā)展為期刊自身的宣傳帶來(lái)了更多更便捷的宣傳方式，農(nóng)業(yè)科技期刊可以通過(guò)自身宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳等多元化的策略來(lái)進(jìn)行有效的宣傳，以增強(qiáng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒體融合；農(nóng)業(yè)科技期刊；宣傳；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0058-03

作為自身就是傳播媒體的農(nóng)業(yè)科技期刊，為擴(kuò)大影響力，也需要積極主動(dòng)地開展多渠道、多方位的自我宣傳。在媒體融合的背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊在注重提高刊物內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，通過(guò)宣傳展示自身特色，以在激烈的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

1 利用期刊自身進(jìn)行宣傳

自身宣傳是農(nóng)業(yè)科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊進(jìn)行自身宣傳最常見的方法是刊登征訂、征稿啟事，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)利用期刊自身的特點(diǎn)，刊登期刊特色、突出封面形象、參加各種活動(dòng)等，以此增強(qiáng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，以期在媒體融合過(guò)程中求得自主和發(fā)展。

1.1 展示辦刊業(yè)績(jī)

無(wú)論是給期刊投稿的作者還是訂閱期刊的讀者，自然都青睞于學(xué)術(shù)水平高、影響因子大的期刊，這類期刊知名度高、影響范圍大、編校質(zhì)量高，是學(xué)科領(lǐng)域的核心期刊。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)將自身刊物的特色展示給外界，也是對(duì)期刊的一種宣傳。期刊可以在封面、封底或版權(quán)頁(yè)的顯著位置標(biāo)識(shí)期刊的獲獎(jiǎng)情況、期刊的辦刊業(yè)績(jī)，或者逐一列出被國(guó)內(nèi)外各大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況，或者適時(shí)適版報(bào)道有關(guān)刊物的影響因子以及論文被引情況等。這些期刊特色都是本刊區(qū)別于他刊的顯著特征，是作者、讀者了解期刊的一種捷徑。

1.2 突出期刊封面

封面是期刊的窗口，是編輯工作的延續(xù)，是設(shè)計(jì)者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶，能形象直觀地體現(xiàn)期刊的辦刊水平和質(zhì)量。縱觀農(nóng)業(yè)科技期刊封面的形象設(shè)計(jì)，大都顯得平淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)意。因其學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，內(nèi)文排版格式要求嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、統(tǒng)一。而一個(gè)具有藝術(shù)氣息的封面對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的農(nóng)業(yè)科技期刊來(lái)說(shuō)，就是點(diǎn)睛之筆，是藝術(shù)與學(xué)術(shù)的完美結(jié)合，構(gòu)成了期刊整體的藝術(shù)審美效果。農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)主要應(yīng)體現(xiàn)雅致、大方、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、協(xié)調(diào)等風(fēng)格。其封面藝術(shù)設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮形式美的構(gòu)圖原則，其次要強(qiáng)調(diào)構(gòu)思立意，運(yùn)用期刊特有的刊名字體、刊標(biāo)等要素整體構(gòu)圖，形成具有期刊自身特色的藝術(shù)形象，一些老牌期刊的封面之所以能夠在讀者心中留下深刻印象，正是因?yàn)槠鋵⑵诳敖?jīng)典性”或識(shí)別性極強(qiáng)的要素一脈傳承的緣故，這本身就是對(duì)期刊的一個(gè)很好的形象宣傳。

1.3 舉辦各種活動(dòng)

“好酒也怕巷子深”，為擴(kuò)大期刊影響，編輯部除了要做好自身的組稿、編校、印刷和發(fā)行等出版活動(dòng)外，還應(yīng)積極進(jìn)行自身的宣傳。如主動(dòng)策劃主辦全國(guó)性或地方性學(xué)術(shù)交流會(huì)議，積極參加各種信息交流活動(dòng)；針對(duì)學(xué)科領(lǐng)域或社會(huì)共同關(guān)心的熱點(diǎn)、重點(diǎn)課題進(jìn)行專題策劃，展開專題報(bào)道[1]；與廣告客戶緊密聯(lián)系，適時(shí)適地舉辦雜志推介會(huì)或廣告客戶答謝會(huì)等，加強(qiáng)與作者、讀者、廣告客戶之間的聯(lián)系，為三者之間創(chuàng)建一個(gè)交流溝通的平臺(tái)。策劃舉辦各種學(xué)術(shù)會(huì)議、積極參加信息交流活動(dòng)，這些措施都是辦刊活動(dòng)的拓展和延伸，以促進(jìn)期刊社與外界的聯(lián)系，提高期刊的影響力和知名度。

1.4 參加專業(yè)會(huì)議及展會(huì)

期刊編輯既應(yīng)該是雜家也應(yīng)該是領(lǐng)域內(nèi)的專家。期刊編輯部要積極參加期刊界的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，以了解更多編輯、出版的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)也應(yīng)盡可能多地參加相關(guān)領(lǐng)域的科研專業(yè)會(huì)議，兼顧知識(shí)的“內(nèi)”“外”結(jié)合，這是一個(gè)結(jié)識(shí)各領(lǐng)域知名專家學(xué)者和現(xiàn)場(chǎng)宣傳期刊的便捷途徑[2]，每年舉辦的大型期刊展覽會(huì)以及圖書展覽會(huì)等都為期刊提供了展示機(jī)會(huì)，也為期刊的宣傳發(fā)行工作帶來(lái)了契機(jī)。這對(duì)提高期刊的發(fā)行量，擴(kuò)大期刊的知名度起到了重要作用。為今后期刊的發(fā)展起到事半功倍的作用。在會(huì)議或展會(huì)中宣傳期刊時(shí)要注意突出期刊自身特有的“經(jīng)典性”的要素、標(biāo)志，從而體現(xiàn)期刊的品牌特色[3]。

2 利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳

在新媒體不斷融合的背景下，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在報(bào)道內(nèi)容的深度、力度、廣度方面都是新媒體所不能比擬的，傳統(tǒng)媒體仍是獲取信息的重要渠道。廣播、電視、報(bào)紙、雜志是傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的宣傳[4]。

利用廣播、電視宣傳是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段，但期刊界鮮有用之宣傳的先例。農(nóng)業(yè)科技期刊可以充分利用電視信息傳播快，覆蓋廣的特點(diǎn)做些嘗試。

報(bào)紙、期刊都是用平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體。報(bào)紙具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，且宣傳的形式多樣，可信度高，出版周期短，讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊可以有選擇性的做一些宣傳，如報(bào)道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。期刊大多具有專業(yè)性，有自身相對(duì)固定的讀者群，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，利用其宣傳信息保存時(shí)間長(zhǎng)，且視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，有藝術(shù)美感，印刷精美。農(nóng)業(yè)科技期刊要選擇一些在行業(yè)內(nèi)影響力大且與自身定位略有不同的同類優(yōu)秀期刊做宣傳，由于其發(fā)行量較大且受眾目標(biāo)基本一致，會(huì)有很好的宣傳作用。

3 利用新媒體進(jìn)行宣傳

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播形態(tài)，交互性強(qiáng)，傳播信息量豐富、及時(shí)，且不受時(shí)間和空間的限制[5]。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的強(qiáng)大功能，可以個(gè)性化的承載所需要的信息，同時(shí)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性功能。這些特點(diǎn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一、單向的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)、4G手機(jī)全面滲透到人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中的今天，利用新媒體傳播信息及時(shí)快捷、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化、存儲(chǔ)信息量豐富等優(yōu)勢(shì)對(duì)期刊進(jìn)行多層次、多方位的展示。利用電子目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等新媒體適時(shí)組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動(dòng)，實(shí)時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿。endprint

3.1 電子目錄宣傳

電子目錄是農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳的新手段[6]。電子目錄以其制作成本低、內(nèi)容靈活、便于快速瀏覽和傳播，能有效提升農(nóng)業(yè)科技期刊的辨識(shí)度和影響力[7]。期刊電子目錄其本質(zhì)為網(wǎng)頁(yè)或HTML文件，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播、瀏覽，可以按照需要進(jìn)行靈活調(diào)整。電子目錄是以整期目錄的形式呈現(xiàn)，通過(guò)郵件群發(fā)、博客、微博、微信等形式廣泛地推送到特定領(lǐng)域讀者。讀者就能及時(shí)地了解期刊的內(nèi)容，從而有效地提高了期刊的顯示度。電子目錄可以借助多種媒體進(jìn)行傳播，不同的傳播途徑有不同的效果。

3.2 網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)宣傳

在新媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行宣傳是最經(jīng)濟(jì)、效率最高、最容易被接受的方式，信息網(wǎng)絡(luò)傳播已成為最新的傳播方式。農(nóng)業(yè)科技期刊可以依據(jù)主辦單位以及各大數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)站建立期刊網(wǎng)頁(yè)；也可利用數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)先出版平臺(tái)，將優(yōu)秀的論文提前紙刊在網(wǎng)上出版；抑或在網(wǎng)上推出電子版，方便讀者閱讀下載，以及利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)開展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。這些是農(nóng)業(yè)科技期刊充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)期刊的平面展現(xiàn)轉(zhuǎn)變成具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)的、主體的和全方位的展現(xiàn)[8]，以提高期刊知名度和擴(kuò)大影響力的一個(gè)有效的宣傳手段。

3.3 微博、微信平臺(tái)宣傳

近年來(lái)，因微博、微信互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)而被期刊社作為宣傳手段。由于微博用戶眾多及病毒式傳播的特點(diǎn)，期刊每期的內(nèi)容在紙刊出版之前，就微博上發(fā)布摘要，以引起讀者對(duì)期刊的關(guān)注與期待[9]。微信是現(xiàn)階段使用最廣的一款移動(dòng)社交軟件，到目前為止，其覆蓋率已經(jīng)高達(dá)80.76%[10]，成為了信息傳播的一個(gè)便捷的工具。目前，已有許多農(nóng)業(yè)科技期刊通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳和推廣，這也為農(nóng)業(yè)科技期刊帶來(lái)了更為廣闊的宣傳平臺(tái)。隨著微信公眾平臺(tái)的不斷完善，推送功能必會(huì)更加成熟，農(nóng)業(yè)科技期刊通過(guò)建立自己的“微平臺(tái)”，能夠及時(shí)同步更新期刊，同讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，同時(shí)還可以進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布[11]，加上期刊自身權(quán)威性、專業(yè)性的特點(diǎn)，展示期刊自身特色，提高期刊辦刊水平，以促使期刊長(zhǎng)效發(fā)展。

3.4 軟文宣傳

軟文作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)站傳媒推廣機(jī)構(gòu)因以傳播為過(guò)程，又稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的定義就是它不是很直白的硬廣告，要做技術(shù)性的處理，比如趣味性、故事性、權(quán)威性等。目的是提高可信度，最終提升轉(zhuǎn)化率。近年來(lái)，很多的農(nóng)業(yè)科技期刊也逐漸開始了軟文宣傳的嘗試，期刊首先要有一個(gè)涵蓋期刊價(jià)值的廣告語(yǔ)，以盡量詮釋期刊的商品性質(zhì)；其次配有一定的插圖，以突現(xiàn)期刊的內(nèi)涵，將期刊的內(nèi)容放大出來(lái)，以利用版面的沖擊效果讓讀者產(chǎn)生興趣。這樣的軟文宣傳首先在傳統(tǒng)媒體上，近年來(lái)隨著新媒體的深入，充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上有計(jì)劃、有目的地對(duì)自己的期刊進(jìn)行廣泛的傳播、推廣，利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)更能突顯軟文宣傳的精髓。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳是提高期刊影響力的一個(gè)重要手段。可以為期刊帶來(lái)更寬的知名度，是提高期刊質(zhì)量的關(guān)鍵因素[12]。新媒體的融合發(fā)展給農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳帶來(lái)了更多快捷的宣傳方式，通過(guò)自身宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳等多元化的宣傳策略來(lái)提升期刊的影響力，有助于農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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