天津自貿(mào)區(qū)媒體形象建構(gòu)——以《天津日報(bào)》相關(guān)報(bào)道的話語分析為例*

◎郭金英 天津商業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院

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天津自貿(mào)區(qū)媒體形象建構(gòu)——以《天津日報(bào)》相關(guān)報(bào)道的話語分析為例*

◎郭金英 天津商業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院

話語分析關(guān)注的是文本中的語言特征及語言與社會現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系。作為話語分析實(shí)踐類型的新聞話語是構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的一種方式，是受眾了解現(xiàn)實(shí)的一種渠道。本文以話語分析理論為基礎(chǔ)，通過對《天津日報(bào)》有關(guān)天津自貿(mào)區(qū)報(bào)道的話語分析，從標(biāo)題特征、引語類型和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)三方面的特征來剖析《天津日報(bào)》對天津自貿(mào)區(qū)形象的話語建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，籌備階段的語言凸顯當(dāng)局者的權(quán)威性和堅(jiān)定性，而建成揭牌和后期發(fā)展階段的語言更具客觀性，整體起到了積極形象建構(gòu)的效果。

形象建構(gòu)；話語分析；新聞話語

1. 引言

城市（地區(qū)）形象是一種公眾印象，是多個(gè)印象的疊加（Lynch, 1960），主要通過大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成（Foot, 1999）。參考現(xiàn)有國外文獻(xiàn)，從20世紀(jì)60年代西方城市形象研究界提出“城市形象建設(shè)”的概念以來，該話題就引起各領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，其研究變遷經(jīng)歷了從初期的城市管理學(xué)、城市文化學(xué)、城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科到20世紀(jì)90年代的城市營銷和城市品牌建構(gòu)的研究（Kotler & Gertner, 2002; Morgan, 2004; Ashworth & Kavaratzis, 2009）。21世紀(jì)初至今的城市形象研究主要集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，認(rèn)為形象的建構(gòu)是在傳播過程中實(shí)現(xiàn)的，主要關(guān)注作為信息發(fā)出者的城市主體和受眾研究，而對作為傳播內(nèi)容的語言或多模態(tài)符號關(guān)注較少（Burd, 2008; Milman, 2012）。隨著20世紀(jì)70年代人文社會學(xué)科研究的語言學(xué)轉(zhuǎn)向的興起和20世紀(jì)80年代的后結(jié)構(gòu)主義及社會建構(gòu)主義的影響，“話語”的概念得以深入。按照?？碌脑捳Z理論，話語與社會語境之間是一種辯證的實(shí)現(xiàn)關(guān)系，認(rèn)為話語不僅反映現(xiàn)實(shí)而且建構(gòu)現(xiàn)實(shí)，話語和社會現(xiàn)實(shí)之間是一種相互建構(gòu)的關(guān)系（Fairclough, 2003）。話語使得社會成員之間建立關(guān)系成為可能，并且通過話語的連接（articulation）構(gòu)建各自的形象或身份（Wodak, 2001; Wodak & Reisigl, 1999）。城市形象作為一種社會現(xiàn)實(shí)，也是在社會成員之間話語互動過程中建構(gòu)起來的。

作為距北京僅130千米的中國直轄市天津，近年來發(fā)展迅速，尤其是隨著“一帶一路”和“京津冀一體化”進(jìn)程的推進(jìn)，天津已于2015年4月21日設(shè)立自貿(mào)區(qū)。因此，天津自貿(mào)區(qū)的形象對于其在中國和世界的影響力有直接關(guān)系。鑒于此，本研究以近期媒體對自貿(mào)區(qū)的報(bào)道為對象，從話語分析的視角對天津自貿(mào)區(qū)形象建構(gòu)展開研究，以期發(fā)現(xiàn)天津自貿(mào)區(qū)形象建構(gòu)的媒體話語特征。

2. 話語、媒體話語與形象建構(gòu)

話語（discourse）指超越語言本身的使用中的語言，是大于句子的語言單位。話語的概念自提出之日起所關(guān)注的就是使用中的語言，是關(guān)于行為、思想和語言互動的過程（Gee, 1999），是社會和文化實(shí)踐中的交際單元對社會現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)（Johnstone, 2002），其強(qiáng)調(diào)的是語言、社會和文化語境之間的關(guān)系以及話語如何建構(gòu)人們對于世界的認(rèn)知和身份（Paltridge, 2006）。話語的上述定義決定了話語分析的研究對象是所有有意義的言語或文本。按照?？碌纳鐣W(xué)觀點(diǎn)，這種有意義的言語或文本是能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生效果的言語實(shí)踐，換言之，話語就是能對社會實(shí)踐起到建構(gòu)作用的語言的具體使用。以?？抡Z言觀和批評語言學(xué)為理論支撐而發(fā)展起來的批評話語分析將話語與社會的關(guān)系做了進(jìn)一步解釋，并應(yīng)用于話語實(shí)踐中。批評話語分析強(qiáng)調(diào)社會現(xiàn)實(shí)與語言使用的關(guān)系，其目的在于揭示語言背后的“故事”，即人們?nèi)绾瓮ㄟ^使用語言來呈現(xiàn)權(quán)勢關(guān)系，語言如何在社會文化環(huán)境中生成、創(chuàng)造、再現(xiàn)這種社會關(guān)系（van Dijk, 1985, 1988; Fairclough, 1995; Wodak, 1996）。在這些學(xué)者看來，話語建構(gòu)社會結(jié)構(gòu)和社會實(shí)踐，同時(shí)也被社會和社會實(shí)踐所建構(gòu)，語言的使用攜帶著意識形態(tài)，因此語言本身就是社會實(shí)踐（黃國文、徐珺，2006）。故此，報(bào)刊中的新聞文本作為一種話語，也是社會實(shí)踐，其在表征現(xiàn)實(shí)的同時(shí)也在建構(gòu)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而影響人們對其所描述對象的印象和觀點(diǎn)。

媒體是指以廣播、印刷、網(wǎng)絡(luò)等為形式對新聞、事件的報(bào)道，能影響人們的知識、信仰、價(jià)值觀、社會關(guān)系和身份的形成和認(rèn)識。而由于媒體在社會實(shí)踐中的重要作用，話語與媒體的融合自20世紀(jì)90年代后逐步形成并快速發(fā)展，代表性成果有范代克的《作為話語的新聞》（van Dijk, 1988）和費(fèi)爾克勞的《話語與社會變遷》（Fairclough, 1992），為話語分析和媒體的結(jié)合奠定了理論基礎(chǔ)，提供了一種新的、跨學(xué)科的新聞理論。媒體話語涉及包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的所有媒介類型，包括新聞、評論、訪談、專題報(bào)道等。其研究方法也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，包括借鑒了系統(tǒng)功能語言學(xué)的分析模式（Fairclough, 1992, 2003）、語用學(xué)的觀點(diǎn)和方法（Wodak, 2001）、體裁分析法（Bell, 1991）和社會認(rèn)知模式（van Dijk, 1988）等。在媒體話語研究方面，英國學(xué)者成為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，相關(guān)的研究方法從內(nèi)容分析（content analysis）到批評話語分析（critical discourse analysis）。（Winston, 1976）一書的整理發(fā)表對西方媒體話語研究起到了一定影響，尤其是在歐洲和澳大利亞。該書采取內(nèi)容分析法，從詞匯、信息定位和引語方面對新聞進(jìn)行分析，為后來的跨界面、跨學(xué)科的媒體研究奠定了基礎(chǔ)。

“形象”是人們對事物的主客觀印象。隨著媒體日新月異的發(fā)展，大眾傳播在“城市形象”的建構(gòu)或形成中起著重要作用。而受福柯、布迪厄和哈貝馬斯的社會學(xué)理論以及巴赫金的對話理論影響而產(chǎn)生的話語理論，使形象建構(gòu)的話語研究成為可能。即媒體話語作為一種話語類型，是社會實(shí)踐的一種語言表現(xiàn)形式，其對形象這種社會現(xiàn)實(shí)起到能動的建構(gòu)作用。作為媒體話語類型之一的新聞，是大眾傳媒的主要文字表現(xiàn)形式，是以文本或語篇的形式通過廣播、電視或報(bào)紙對新發(fā)生的事件的報(bào)道（van Dijk, 1988），是對事件的再現(xiàn)、身份的建構(gòu)和關(guān)系的建立（Fairclough, 1995），其強(qiáng)調(diào)的是事件、話語和現(xiàn)實(shí)的互動關(guān)系和過程，是對文本的社會的歷史的建構(gòu)。因此，“城市形象”作為一種社會現(xiàn)實(shí)，也能通過新聞文本對于事件的再現(xiàn)、身份和關(guān)系的建立而建構(gòu)。由于新聞在社會實(shí)踐中的作用，針對新聞的話語分析一直是該領(lǐng)域?qū)W者關(guān)注的重點(diǎn)。隨著話語理論在國內(nèi)的發(fā)展（辛斌，2006；田海龍，2012），有關(guān)話語與個(gè)體或機(jī)構(gòu)的形象研究比較普遍，但是話語與城市形象相結(jié)合的研究，尤其是用話語理論對天津自貿(mào)區(qū)形象的研究還比較少見。因此，本文以《天津日報(bào)》中的新聞文本為分析對象，用相關(guān)話語理論對其語言展開分析，以期發(fā)現(xiàn)該報(bào)紙中的新聞在構(gòu)建天津市形象方面的特征，進(jìn)而豐富、補(bǔ)充話語與形象的相關(guān)研究。

3. 語料選取和研究方法

在天津地方媒體中，《天津日報(bào)》是比較有影響力的報(bào)紙之一。該報(bào)紙是中共天津市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1949年1月17日，讀者對象主要是天津市干部、知識分子和職工，兼顧毗鄰省、市的讀者。因此，該報(bào)紙對人們認(rèn)識了解天津有一定的權(quán)威作用。自2014年12月12日中央政府決定設(shè)立天津自貿(mào)區(qū)到2015年4月21日中國天津自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)成立，共歷時(shí)4個(gè)多月的時(shí)間。由于成立前期和成立初期是媒體對該自貿(mào)區(qū)進(jìn)行宣傳報(bào)道的重要時(shí)機(jī)，而成立之后的一段時(shí)間是廣大受眾關(guān)注度最高的階段，因此本研究語料選取的時(shí)間跨度為2014年12月1日至2016年5月1日，歷時(shí)一年半的時(shí)間，語料來源于《天津日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版。在該報(bào)網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞“自貿(mào)區(qū)”，共得到16篇有關(guān)的報(bào)道（見表1）。

表1 《天津日報(bào)》有關(guān)自貿(mào)區(qū)的報(bào)道

批評話語分析是將語言的文本分析與社會實(shí)踐分析相結(jié)合，通過關(guān)注語言特征的研究，進(jìn)而揭示語言和社會的關(guān)系，且分析方法不拘一格。本研究立足于話語分析理論，采用內(nèi)容分析法，對《天津日報(bào)》中16篇報(bào)道的語言特征進(jìn)行內(nèi)容分類切割，考察天津市在與外界互動過程中的信息傳遞的方式和方法，以找出其話語使用的一般規(guī)律。具體來講，本文從標(biāo)題分布與特征、引語的使用和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析三方面解讀新聞話語的微觀呈現(xiàn)，得出該系列新聞在建構(gòu)天津自貿(mào)區(qū)形象方面的特點(diǎn)。

4. 自貿(mào)區(qū)形象的話語建構(gòu)

4.1 標(biāo)題的分布和語言特征

標(biāo)題是對新聞主題的高度概括，它將新聞內(nèi)容的核心以簡明的語言形式呈現(xiàn)給讀者，因此對新聞標(biāo)題的分析對于人們了解新聞的主旨和報(bào)道重心，進(jìn)而推斷該報(bào)道對受眾的影響有重要意義。

（1）標(biāo)題的分布

從表1可以看出，在16篇報(bào)道中，占據(jù)要聞版面的為11個(gè)，比例高達(dá)69%，由此可見媒體對天津自貿(mào)區(qū)的關(guān)注度，進(jìn)而表明該自貿(mào)區(qū)的成立和建設(shè)是當(dāng)?shù)卣ぷ鞯闹攸c(diǎn)，且是天津市發(fā)展歷程中的一件大事。按報(bào)道的頻率來說，從自貿(mào)區(qū)籌備到掛牌成立，即2014年底到2015年4月21日，在短短的半年中共有10篇與之相關(guān)的報(bào)道，比例占全部報(bào)道的60%；而之后一年的時(shí)間里，即2015年5月至2016年5月，報(bào)道僅有6篇。此種分配比例符合新聞報(bào)道的規(guī)律，即對于新近發(fā)生的事件，在一段時(shí)間內(nèi)媒體總是給與過多關(guān)注，且天津市成立自貿(mào)區(qū)，本身也是促進(jìn)天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和在國內(nèi)乃至國際地位和形象的重要舉措，媒體在此時(shí)發(fā)揮自身的宣傳作用責(zé)無旁貸。

（2）標(biāo)題語言分析

根據(jù)標(biāo)題的內(nèi)容及自貿(mào)區(qū)從籌劃到建成過程的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，筆者將自貿(mào)區(qū)的建設(shè)劃分為三個(gè)階段，即前期籌備（2015年1月7日至2015年4月13日）、建成揭牌（2015年4月21日）和后期發(fā)展（2015年5月20日至2016年5月1日）。縱觀標(biāo)題不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)階段的標(biāo)題內(nèi)容恰恰凸顯了其所處階段的工作重點(diǎn)。換言之，16篇新聞的標(biāo)題內(nèi)容建構(gòu)了此三個(gè)階段：前期籌備（7篇）、建成揭牌（3篇）和后期發(fā)展（6篇）。

在前期籌備階段，標(biāo)題所用語言更多的是反應(yīng)一種努力實(shí)現(xiàn)的意愿，比如“打造”“努力打造”“力爭”等詞的運(yùn)用。除了“意愿類”的詞匯之外，實(shí)際的“行動用詞”也呈現(xiàn)其中，例如“為自貿(mào)區(qū)法制建設(shè)建言獻(xiàn)策”“滬津粵閩專家‘把脈’自貿(mào)區(qū)”，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣疄槌晒ǔ稍撟再Q(mào)區(qū)所采取的行動。值得一提的是在前期籌備階段，媒體還刊出了針對自貿(mào)區(qū)知識的普及，例如2015年1月12日“大講堂”欄目中的《自貿(mào)區(qū)面面觀》對于普通民眾加深對于自貿(mào)區(qū)的認(rèn)識起到了一定的積極作用，這也證明了媒體對于自身職責(zé)的履行——面向廣大受眾的宣傳。

建成揭牌階段的標(biāo)題是針對自貿(mào)區(qū)本身的政策描述，包括“總體目標(biāo)”“總體方案”等。這一標(biāo)題中心的轉(zhuǎn)換凸顯出由構(gòu)思到落成的過渡，其方案目標(biāo)的設(shè)定也為后續(xù)工作有綱可尋打下了基礎(chǔ)。

觀察標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn)“后期發(fā)展”與前面兩階段是緊密相連的，即對于前期工作的推進(jìn)，例如“圍繞助推天津自貿(mào)區(qū)發(fā)展建言”“深耕試驗(yàn)田打造高新地——天津自貿(mào)區(qū)以理念創(chuàng)新引領(lǐng)‘五化’”。其中“助推”“支持”“深耕”“參與”等動詞的運(yùn)用表明自貿(mào)區(qū)處于進(jìn)一步發(fā)展階段，且符合國家創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大合作的理念，因此可以斷定自貿(mào)區(qū)在此階段處于良好的發(fā)展態(tài)勢。

4.2 引語的使用

對話性是新聞的特征之一，即在客觀陳述過程中引用個(gè)體的聲音，這也體現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的公眾性和消費(fèi)的個(gè)體性（Fairclough, 1995）。新聞對話性的典型表現(xiàn)是引語的使用。引語是所有人類語言運(yùn)用中十分普遍的言語交際現(xiàn)象。在新聞報(bào)道中，為了體現(xiàn)客觀性與真實(shí)性，報(bào)道者往往使用大量的引語。新聞中常見的引語有四類：直接引語、間接引語、自由間接引語和自由直接引語。筆者通讀16篇新聞后發(fā)現(xiàn)，在所有的新聞?wù)Z篇中出現(xiàn)頻率比較高的是直接引語和間接引語。因此，該部分的分析圍繞直接引語和間接引語展開。直接引語是對原話的忠實(shí)轉(zhuǎn)述，并有引號做標(biāo)志，間接引語是符合時(shí)態(tài)序列規(guī)則的對原話語命題內(nèi)容的轉(zhuǎn)述（胡蝶、辛斌，2013），即直接引語是對言語逐字逐句的原樣呈現(xiàn)，間接引語是對言語有分析的轉(zhuǎn)述。為了增強(qiáng)新聞的可信性，引語的來源一般為新聞目擊者或權(quán)威人士。統(tǒng)計(jì)16篇關(guān)于天津自貿(mào)區(qū)的報(bào)道，直接引語的使用達(dá)14處，而間接引語則多達(dá)29處。

在自貿(mào)區(qū)的前期籌備階段的7篇報(bào)道中，間接引語使用達(dá)到16處之多，而直接引語僅有一處。且在該階段的間接引語使用多為權(quán)威人士，例如市政府領(lǐng)導(dǎo)人和專家學(xué)者，所使用的引導(dǎo)詞多為“指出”和“強(qiáng)調(diào)”，其次為“表示”和“說”。其中“強(qiáng)調(diào)”為6次，“指出”為5次，“表示”為3次，而“說”為2次。引用的內(nèi)容都是對于自貿(mào)區(qū)建設(shè)的決心和力度，例如“積極推進(jìn)創(chuàng)新清單落地”“積極參與全球合作”“努力建設(shè)高水平自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”等。毋庸置疑，自貿(mào)區(qū)的設(shè)立是國家和政府的重大舉措，關(guān)系到一個(gè)地區(qū)乃至整個(gè)國家的發(fā)展。因此，在該階段由市政府領(lǐng)導(dǎo)對此舉措作出指示，并經(jīng)專家學(xué)者論證，充分證明了政府的權(quán)威性以及政府對此事的重視和所投入的精力。《天津日報(bào)》作為地方最有影響力的報(bào)紙，間接地表達(dá)了自己的立場，表明了政府積極推進(jìn)各項(xiàng)工作，加快實(shí)施自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略的決心。同時(shí)，塑造了自貿(mào)區(qū)引領(lǐng)新一輪開放，作為北方經(jīng)濟(jì)中心的地位的雛形。

建成揭牌階段的三篇報(bào)道中直接引語出現(xiàn)5次，同樣來自某部門領(lǐng)導(dǎo)人和專家學(xué)者，沒有間接引語的出現(xiàn)，且該5次直接引語出自該報(bào)紙轉(zhuǎn)載的新華社消息。經(jīng)過前期的籌備，自貿(mào)區(qū)揭牌投入運(yùn)行應(yīng)該是當(dāng)?shù)卣腿嗣竦囊患笫拢搱?bào)紙卻在此時(shí)間段只是給出國家政策的報(bào)道，沒有對當(dāng)天的這一盛事給出具體的過程的描述，即沒有給廣大受眾對此產(chǎn)生直觀印象的機(jī)會，因此錯(cuò)失了一次良好的宣傳機(jī)會。

后期發(fā)展階段的6篇報(bào)道中，間接引語共有13次，直接引語共有8次。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，該階段引語的施動者除了政府領(lǐng)導(dǎo)人外增加了新的群體，即自貿(mào)區(qū)的企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)，并且引用的內(nèi)容都是自貿(mào)區(qū)建成后對這些企業(yè)或團(tuán)體帶來的益處。例如“我們公司一下子就吃到了好幾項(xiàng)政策的甜頭”“使企業(yè)更加便捷地在國外融資”“只這一項(xiàng)政策就為公司節(jié)約了三到六個(gè)月的審批時(shí)間”等。作為自貿(mào)區(qū)運(yùn)行情況的權(quán)威檢驗(yàn)者，這些企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的發(fā)言人的表述在闡述自己受益的同時(shí)也印證了自貿(mào)區(qū)健康穩(wěn)健的發(fā)展，為自貿(mào)區(qū)形象建構(gòu)起到了積極的作用。

4.3 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的使用

增強(qiáng)報(bào)道的客觀可信性除了引語的使用外，數(shù)據(jù)的運(yùn)用也是一種常見策略。由于數(shù)據(jù)是建立在統(tǒng)計(jì)運(yùn)算的基礎(chǔ)上的，其本身就是客觀性的一種體現(xiàn)。在天津自貿(mào)區(qū)建立前后的新聞?wù)Z篇中，數(shù)據(jù)也被應(yīng)用到了其中。經(jīng)觀察統(tǒng)計(jì)，作者發(fā)現(xiàn)在所有關(guān)于自貿(mào)區(qū)的報(bào)道中，有數(shù)據(jù)出現(xiàn)的僅有4篇，且有3篇集中于2015年4月21日自貿(mào)區(qū)成立之后。

分析發(fā)現(xiàn)，2015年1月26日自貿(mào)區(qū)成立之前的數(shù)據(jù)不同于其他三篇，是關(guān)于天津港保稅區(qū)和空港經(jīng)濟(jì)區(qū)的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模的記載，例如“目前已累計(jì)注冊企業(yè)8000多家，其中僅世界500強(qiáng)投資項(xiàng)目就超過160個(gè)”。該類數(shù)據(jù)的羅列客觀上說明了該區(qū)域自身的優(yōu)勢，亦為后續(xù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。天津自貿(mào)區(qū)發(fā)展的成效在其成立一年之際得以檢驗(yàn)。因此，2016年3月有兩篇報(bào)道是關(guān)于自貿(mào)區(qū)的發(fā)展情況的，其中大量數(shù)據(jù)的使用，客觀上證明了其良好的發(fā)展勢頭，例如“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年4月21日至12月31日，天津自貿(mào)區(qū)新登記市場主體11507戶，同比增長130%，注冊資本3206.07億元，同比增長226.58%”“從海外汽車生產(chǎn)公司直接訂車，比國內(nèi)同款車型能便宜15%左右”。

總之，作為自貿(mào)區(qū)成立一年后發(fā)展情況的檢驗(yàn)，數(shù)據(jù)的使用在此突出了其客觀權(quán)威的作用，這也是新聞報(bào)道恰當(dāng)運(yùn)用策略，構(gòu)建自貿(mào)區(qū)的繁榮發(fā)展的形象的一種體現(xiàn)。

5. 討論

作為主要媒體形式的新聞報(bào)道，是話語的一種實(shí)踐形式，是大眾了解事件或現(xiàn)實(shí)的主要渠道。本文以《天津日報(bào)》中關(guān)于天津自貿(mào)區(qū)的報(bào)道為分析對象，從話語的角度，探討該報(bào)紙的新聞報(bào)道在幫助大眾了解該區(qū)域，并建構(gòu)該區(qū)域形象過程中的主要特征。分析發(fā)現(xiàn)：該報(bào)紙的新聞報(bào)道的特征主要集中在三個(gè)方面，即標(biāo)題的分布與特征、引語的使用和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

標(biāo)題通常被認(rèn)為是“新聞報(bào)道的眼睛”，即標(biāo)題概括了新聞報(bào)道中最重要的信息，并能指引作者抓住文章的主要內(nèi)容（van Dijk, 1991），在新聞?wù)Z篇的編碼和解碼過程中發(fā)揮著十分重要的意義。換言之，新聞標(biāo)題最能體現(xiàn)報(bào)紙的觀點(diǎn)和立場（呂萬英，2005）。針對標(biāo)題，筆者主要從版面分布和語言特征兩方面進(jìn)行分析。首先，由于新聞?wù)Z篇揭示了該新聞主體的意識形態(tài)取向（Hall, 1994），其版面分布也恰恰反映了該報(bào)紙對于所報(bào)道事件的重視度。69%的要聞版面占據(jù)比例足以說明該報(bào)紙將自貿(mào)區(qū)成立一事作為其宣傳的重點(diǎn)。其次，關(guān)于語言特征。語言作為意義的表述是人們對現(xiàn)實(shí)世界各種經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)（Halliday, 1994），而分類是體現(xiàn)語言意義的手段之一，指通過語言對外部世界進(jìn)行認(rèn)知、歸類，從而“賦予外部世界以秩序”（辛斌，1997）。分類主要通過詞匯的選擇來實(shí)現(xiàn)，如形容詞、名詞、動詞等的選擇。通過分析發(fā)現(xiàn)，16個(gè)標(biāo)題中，形容詞出現(xiàn)最集中的是三個(gè)明顯的褒義詞“高”“新”“深”，突出自貿(mào)區(qū)的發(fā)展定位和政策理念，而主要的諸如“合作”“改革”“轉(zhuǎn)型”“升級”“創(chuàng)新”等名詞也與國家立場緊緊吻合，力爭一改該市保守落后的形象。動詞在針對該主題的報(bào)道中占有重要地位，比如“推進(jìn)”“打造”“開放”“助推”“加快”“支持”“深耕”等。該類動詞邏輯性強(qiáng)，且生動形象，凸顯了政府對自貿(mào)區(qū)的重視，塑造了該區(qū)域熱火朝天、欣欣向榮、充滿生機(jī)和希望的積極形象。

直接引語和間接引語的使用也是此系列報(bào)道的一個(gè)重要特征。在新聞中，記者引用別人的言語，也就是將過去的事件帶到了當(dāng)前的語境中，即該新聞中疊加了報(bào)道者和被報(bào)道者的雙重聲音（Bakhtin, 1984）。此乃報(bào)道者對于引語的操控，是人物言語（引語）朝著自己的話語方向移動（黃敏，2008），其在增強(qiáng)新聞客觀性、真實(shí)性、權(quán)威性的同時(shí)也客觀上表明了報(bào)道者的立場和傾向。通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)該系列報(bào)道中對于政策指導(dǎo)性和政府決議性報(bào)道多采用間接引語，即只忠實(shí)于原文內(nèi)容，而不是原來措辭。例如2015年1月7日的一篇共六段話的報(bào)道中，間接引語占到了四大段：“……指出，加快實(shí)施自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略……/……強(qiáng)調(diào)，天津自貿(mào)區(qū)是……/……強(qiáng)調(diào)，自貿(mào)區(qū)的核心任務(wù)是……/……強(qiáng)調(diào)，加快建設(shè)自貿(mào)區(qū)……”間接引語在此類報(bào)道中應(yīng)用是恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)榘l(fā)出指令的主體（間接引語的對象）是政府官員或?qū)＜覍W(xué)者等，其講話冗長詳盡的特點(diǎn)與新聞的簡潔明了的要求相矛盾。另外，引語的轉(zhuǎn)述動詞多為“強(qiáng)調(diào)”“指出”等指令性動詞，突出該決策的權(quán)威性和堅(jiān)定性。與此相反，在政策實(shí)施一定階段后的成效檢驗(yàn)的相關(guān)報(bào)道中，直接引語則占據(jù)了主要地位。直接引語不僅是對原說話內(nèi)容的表征，也是對原說話方式和交談內(nèi)容的再現(xiàn)，因此對于新聞?wù)鎸?shí)客觀的要求而言是最有說服力的表現(xiàn)方式。通過觀察分析發(fā)現(xiàn)，該系列新聞的直接引語的來源不僅僅局限于政府官員和專家學(xué)者，而更多的是來自企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)和商會組織等不同領(lǐng)域，凸顯了不同的聲音，表明自貿(mào)區(qū)取得的成果和良好發(fā)展勢頭，客觀上建構(gòu)了該區(qū)域的積極形象。

除上述兩大特征之外，《天津日報(bào)》關(guān)于自貿(mào)區(qū)新聞報(bào)道的另一個(gè)主要特征是數(shù)據(jù)的使用。新聞的主要功能是傳遞信息，它要體現(xiàn)新聞報(bào)道對時(shí)效性和客觀性的要求，因此對于自貿(mào)區(qū)成立之前的經(jīng)濟(jì)情況做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。不僅如此，記者更是對該區(qū)域成立一年之際的發(fā)展情況給予精確的數(shù)字說明。根據(jù)傳播學(xué)的使用與滿足理論，受眾閱讀新聞的動機(jī)是為了滿足信息、娛樂、心理、精神等方面的需求。作為推進(jìn)新一輪對外開放和京津冀協(xié)同發(fā)展的重大舉措，自貿(mào)區(qū)的成立是天津乃至中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的大事，而其發(fā)展情況更是萬眾矚目和期待的。因此，精確數(shù)據(jù)的使用一方面滿足了受眾的信息需求，另一方面更權(quán)威、客觀地證明了該區(qū)建成一年來所取得的成果，以及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，呈現(xiàn)了天津市具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男蜗蟆?/p>

6. 結(jié)語

新聞是社會和政治世界所建構(gòu)的實(shí)踐，是語言對人們所在世界的表征，它從本源上將其所代表的價(jià)值觀、社會觀和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)施加到其表征的事物上（Fowler, 1991）。新聞話語在描述現(xiàn)實(shí)的同時(shí)也在構(gòu)建現(xiàn)實(shí)，受眾通過閱讀新聞建構(gòu)對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識。因此，《天津日報(bào)》的報(bào)道對于人們了解天津自貿(mào)區(qū)和該區(qū)域的形象建構(gòu)有一定的指導(dǎo)作用：籌備階段的語言凸顯當(dāng)局者的權(quán)威性和堅(jiān)定性，而建成揭牌和后期發(fā)展階段的語言更具客觀性，總體上起到了構(gòu)建積極形象的作用。雖然在揭牌成立當(dāng)日的報(bào)道過于理論化，沒有給大眾形成直觀的認(rèn)識，但其后續(xù)報(bào)道凸顯了天津自貿(mào)區(qū)建立一年后所取得的成效，其便利的投資貿(mào)易、金融的國際化和高效、充滿活力的營商環(huán)境，塑造了新一輪的改革開放領(lǐng)跑者的形象。

致謝：

感謝天津外國語大學(xué)田海龍教授及匿名審稿專家對本文提出的建設(shè)性意見。天津商業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院趙芃副教授對本文的構(gòu)思書寫給予了寶貴的指導(dǎo)意見，在此一并表示感謝。

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Tianjin FTA Image Construction: A Discourse Analysis of News Reports on

Guo Jinying, Tianjin University of Commerce

Discourse analysis concerns the linguistic features of text and the relationship between language and social reality. News discourse, as a practice of discourse analysis, is a way of constructing reality and a channel for the audience to understand the society. This article, taking the theory of discourse analysis as a basis, is to analyze’s relevant reports on Tianjin FTA and study the way FTA image is constructed via headlines, type of quotations and the data of the reports. It is found that the language is powerful and firm in the preparing phase whereas in the later operation phase objective, which guarantees the news reports have a positive effect on Tianjin FTA image construction.

image construction, discourse analysis, news discourse

郭金英

聯(lián)系地址：天津市（300134）北辰區(qū)光榮道409號，天津商業(yè)大學(xué)

電子郵件：guojinying@163.com

郭金英，女，天津商業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院講師。研究方向：話語分析。