Off—White 我想做一個(gè)源于街頭卻又不限于街頭的時(shí)裝品牌

陸楊

如果你是HI-STREET風(fēng)格的死忠擁躉，那么Off-White c/o Virgil Abloh（以下簡(jiǎn)稱Off-White）的大名你絕對(duì)不會(huì)感到陌生。雖然論資排輩看起來(lái)，Off-White資歷尚淺，但它不僅橫掃街拍版面和社交媒體，還登上了巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)，打破了傳統(tǒng)時(shí)裝與街頭服飾的界限。作為如今最具影響力的街頭品牌之一，Off-White憑借極高辨識(shí)度的設(shè)計(jì)成為眾多潮流愛(ài)好者的必選單品。

“減速帶”，把街頭元素玩上了天

Off-White到底有多火呢？有人搜索過(guò)，在其67萬(wàn)的Instagram標(biāo)簽數(shù)據(jù)中，包含“減速帶”的圖片甚至要超過(guò)90%之多。并且這個(gè)數(shù)據(jù)還是在創(chuàng)始人Virgil Abloh推出爆款腰帶“Industrial Belt”后才有所下降的?！皽p速帶”斜紋配上“White”logo成為Off-White品牌的代表元素。

Off-White是美國(guó)著名說(shuō)唱歌手、音樂(lè)制作人Kanye West的御用造型師Virgil Abloh于2014年春夏推出的時(shí)裝品牌。Off-White之所以現(xiàn)在發(fā)展的如火如荼，不得不說(shuō)前品牌Pyrex Vision功不可沒(méi)，雖然只推出了數(shù)款單品，但得到的反應(yīng)卻是空前絕后，得到了時(shí)裝界紅人和一票明星的擁戴，并瞬間在街頭掀起了狂熱。如果沒(méi)有Pyrex Vision做鋪墊，成功“引潮”，想必也不會(huì)在短短4年不到的時(shí)間迅速占領(lǐng)年輕潮流市場(chǎng)。

年輕人是當(dāng)下最好的文化傳播者，所以O(shè)ff-white最明顯的一個(gè)定位就是年輕人和當(dāng)下的時(shí)尚文化。Virgil Abloh曾表示，“我想要表達(dá)年輕人個(gè)性中的矛盾性和神秘感。另一方面，時(shí)裝是時(shí)代的鏡像，品牌一定會(huì)關(guān)注當(dāng)下的流行文化，這是我們的態(tài)度所在?！?/p>

在Off-White流行單品中，街頭感極重的衛(wèi)衣、棒球外套、T恤依舊是最受大眾以及明星歡迎的。除此之外，迷彩印花、牛仔布等時(shí)髦元素也陸續(xù)出現(xiàn)，延續(xù)著寬松的剪裁，加上搶眼的拼布、拼色設(shè)計(jì)，成功占領(lǐng)了超模、明星與時(shí)尚博主的衣櫥。

比如，Off-White的迷彩襯衫外套，碧昂絲、Kanye West、Justin Bibber、鹿晗等明星都有上身的街拍圖。這件迷彩外套還分為紅白兩款，其中紅款則是將“white”的白色logo和“減速帶”斜條紋都被噴涂成紅色遍布在袖子及衣背上，潮流氣息十足。另外，紅格子襯衫作為爛大街的款也是Off-White的改造對(duì)象。此款外套也是很多明星的冬日選擇，長(zhǎng)款且厚實(shí)的面料能夠足以讓你在冬日放心穿著，衣背的大logo也是回頭率滿分。基礎(chǔ)噴漆衛(wèi)衣和棒球衫，衣背的“減速帶”斜紋則被四邊形表框，采用了街頭噴漆的效果表現(xiàn)，簡(jiǎn)約但有極富潮流感。2016 秋冬走秀中，Off-White推出“Industrial Belt”腰帶，分為黃款及灰款，腰帶采用了特殊的加長(zhǎng)設(shè)計(jì)，輔以諸多黑色刺繡字樣作，配以金屬扣的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)靈感其實(shí)來(lái)源于工人捆綁繩。

除了這些時(shí)尚單品，從創(chuàng)辦品牌開(kāi)始Virgil Abloh便一直熱衷于與當(dāng)紅品牌推出聯(lián)乘合作，這也為Off-White開(kāi)拓主流年輕市場(chǎng)起到了很大的作用。

聯(lián)名，發(fā)現(xiàn)更多不可能

而作為Hi-Street潮流變革背后的重要推手，Virgil Abloh 除了自身設(shè)計(jì)品牌系列外，也嘗試和不同品牌合作來(lái)為Off-White共同制造更多可能，其先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike、Moncler，Midnight Studios等一眾品牌展開(kāi)諸多聯(lián)名企劃。

聯(lián)名企劃，或者說(shuō)是跨界合作，對(duì)于營(yíng)銷界來(lái)說(shuō)早已不是什么新招數(shù)，只是如今，跨界合作的案例越來(lái)越多，以至于逐漸成為一種現(xiàn)象。當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，單一品牌的單一文化符號(hào)已經(jīng)不足以詮釋一種生活方式，或者再現(xiàn)一種消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，就需要兩個(gè)或多個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行詮釋和再現(xiàn)。這種聯(lián)合一般都是建立在互補(bǔ)性的基礎(chǔ)上，而不是競(jìng)爭(zhēng)或?qū)α⒌幕A(chǔ)上的。當(dāng)互補(bǔ)性的品牌聯(lián)合起來(lái)詮釋或表達(dá)一種生活方式或消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，會(huì)因?yàn)橄嗷ブg更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想而放大所有品牌的表達(dá)力，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。Virgil Abloh對(duì)于玩兒聯(lián)名企劃，就打得一手好牌。

目前最火爆的莫過(guò)于Off-White和Nike的聯(lián)名款，有消息稱，Off-White與Nike將有10款聯(lián)名設(shè)計(jì)，除了網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)曝光的Off-White×Air Jordan 1和Off-White×Air Max 90 的照片之外，還有八款聯(lián)名限量版系列。其實(shí)早在年初的時(shí)候就有關(guān)于這次聯(lián)名的各種消息及諜照流出。在MET GALA的紅毯上，Virgil Abloh 將Off-White×Air Jordan 1首次上腳，引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著時(shí)間的推移，不少明星的上腳街拍照流出，為這次的聯(lián)名，未發(fā)售就先賺夠人氣，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這次聯(lián)名的討論熱度一直在增加。

不斷多次各種角度曝光的Off-White×Nike聯(lián)名系列，除了每次曝光不同的鞋款細(xì)節(jié)之外，鞋身上的手寫(xiě)字樣也讓人關(guān)注。Virgil Abloh對(duì)鞋身進(jìn)行了大幅度的改造，以皮面的拼接呈現(xiàn)出別樣的層次感，鞋身的側(cè)面有類似于工業(yè)說(shuō)明書(shū)一樣的產(chǎn)品介紹，來(lái)說(shuō)明鞋子的型號(hào)以及它的年代，不同的部位標(biāo)上相應(yīng)的名詞，讓鞋子有一種工業(yè)產(chǎn)品的感覺(jué)。我們之所以會(huì)稱呼一些人為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，大概就是他們總會(huì)把一些我們不曾留意的事呈現(xiàn)出來(lái)，再通過(guò)大量的曝光，你就沒(méi)理由的迷上了。

此外，跨界也是收獲不小。早在3月，Off-White便預(yù)告了將與德國(guó)品牌 Braun 展開(kāi)合作企劃，隨后聯(lián)名腕表于4月份在韓國(guó)的Boon The Shop現(xiàn)真身并迅速引起了雙方粉絲的期待。不久前，Off-White與珠寶設(shè)計(jì)師Jennifer Fisher合作，推出了一款 18K金材質(zhì)的回形針。還與宜家合作推出購(gòu)物袋和家具系列。宜家與Virgil Abloh合作的這個(gè)聯(lián)名系列將包含一系列創(chuàng)意家具和裝飾品，既可收藏又兼具實(shí)用性，會(huì)圍繞小空間，短期租賃和預(yù)算緊張的特定消費(fèi)需求而設(shè)計(jì)產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)人群是準(zhǔn)備裝修自己第一個(gè)小家的千禧一代。endprint

從這一系列的聯(lián)名系列你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Off-White不僅僅“只是個(gè)街牌”，Virgil Abloh想要傳達(dá)出更多的想法，也在Off-White的身上發(fā)掘了更多的可能性。

Off-White，是一種生活方式

近期，Off-White在上海開(kāi)設(shè)了首家中國(guó)獨(dú)立店，被命名為“Structually Sound”（建筑之音）。建筑是關(guān)于各種事物的體驗(yàn)。Virgil Abloh給每家獨(dú)立店鋪都賦予了獨(dú)特的名字和風(fēng)格。Virgil Abloh經(jīng)常親自操刀參與品牌的店鋪空間設(shè)計(jì)，以及店內(nèi)的家具設(shè)計(jì)。這間全新落成的Off-White中國(guó)內(nèi)地旗艦店，正是反映了設(shè)計(jì)師及品牌文化各個(gè)方面所提供的“體驗(yàn)”的映照。

Virgil Abloh曾經(jīng)在建筑學(xué)院學(xué)習(xí)過(guò)建筑空間設(shè)計(jì)，在學(xué)習(xí)建筑的過(guò)程中，逐漸找到了自己在時(shí)裝設(shè)計(jì)中的潛力和表達(dá)創(chuàng)意的渠道。當(dāng)每每問(wèn)及為什么從建筑設(shè)計(jì)跨界到時(shí)尚領(lǐng)域的時(shí)候，Virgil Abloh說(shuō)，“我并不認(rèn)為建筑設(shè)計(jì)和時(shí)裝設(shè)計(jì)有很大的不同，他們都是一種表達(dá)的方式。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，這個(gè)行業(yè)其實(shí)和很多產(chǎn)業(yè)，就像建筑、音樂(lè)，這些都有相通之處。這個(gè)行業(yè)以它獨(dú)特的方式在記錄歷史，服飾能夠反映出當(dāng)下的文化。作為一個(gè)有建筑設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)背景的設(shè)計(jì)師，使我的視野不局限在僅僅一個(gè)產(chǎn)業(yè)。建筑設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)對(duì)我來(lái)說(shuō)是一樣的，都是在用方法去解決問(wèn)題，用概念去營(yíng)造本來(lái)不存在的事物?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/09/14/ssbj201709ssbj20170925-3-l.jpg" style=""/>

Virgil Abloh調(diào)動(dòng)了他作為建筑系畢業(yè)生的專業(yè)技藝與審美素養(yǎng)，將這間上海旗艦店鋪打造成一個(gè)令人完全耳目一新的空間。這是一個(gè)幾近全開(kāi)放式的透明空間，窗外斑駁濃重的綠色高大植物，通過(guò)夏日陽(yáng)光的沐浴，懶洋洋地傾灑在室內(nèi)，讓每一個(gè)步入其中的人，都收獲到一種度假氛圍的放松錯(cuò)覺(jué)，這分明是一個(gè)適合冥想的絕佳環(huán)境。

而這家與同時(shí)期在香港開(kāi)設(shè)的獨(dú)立店鋪大相徑庭，位于中環(huán)的Off-White店面取名“Unfinished House”（未完成的空間），以未經(jīng)加工及現(xiàn)代風(fēng)格兩部份相互對(duì)比，未經(jīng)加工的天花板、墻身及地面，不添加修飾，保留店鋪?zhàn)钤嫉拿婷?，與墻身掛滿了薄荷綠的絲絨窗簾，形成巧妙的視覺(jué)對(duì)比。

青少年時(shí)期便對(duì)建筑有著濃厚興趣的Virgil Abloh，將所學(xué)與所感滲透進(jìn)其設(shè)計(jì)當(dāng)中，開(kāi)設(shè)了Off-White的生活方式產(chǎn)品線，誰(shuí)又能斷言O(shè)ff-White僅僅是個(gè)時(shí)裝品牌呢？

服裝，還有一些其他所要表達(dá)的……

Melting Passes是一支位于巴黎的足球隊(duì)，球隊(duì)里的青少年多來(lái)自西非國(guó)家的少數(shù)移民，與他們的家庭失散或被遺棄。許多青少年對(duì)足球運(yùn)動(dòng)有著過(guò)人的天賦與熱情，但礙于身份原因，他們無(wú)法加入或參與正規(guī)的足球運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，對(duì)他們而言，僅僅是參加足球比賽，都是奢侈的愿望。于是創(chuàng)辦人組建了小型協(xié)會(huì)并設(shè)立了球隊(duì)Melting Passes，固定舉辦比賽與訓(xùn)練。為了尋求更多幫助，創(chuàng)辦人透過(guò)一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)與Virgil Abloh有了溝通。其實(shí)這位服裝設(shè)計(jì)師的童年生涯都在踢足球，而他的父母正是來(lái)自非洲加納，與幾位球員是老鄉(xiāng)。

Virgil Abloh決定為Melting Passes設(shè)計(jì)一套能代表球隊(duì)以及自我的球衣。Virgil Abloh表示，“我并不是要為隊(duì)服賦予新的意義，而是滿足需求。我問(wèn)自己：‘嘿，如果我是個(gè)沒(méi)有歸屬感的孩子，我會(huì)希望在我的球衣上有些什么東西？”于是他在球衣設(shè)計(jì)中加上了一只抓著橄欖枝的鴿子，以及球隊(duì)名稱與隊(duì)名簡(jiǎn)稱，并弱化了Off-White的標(biāo)志性，“我希望用圖像帶給隊(duì)伍新的辨識(shí)度，以及新的力量。”endprint