百威英博頻繁加碼意圖何在？

劉一博+武媛媛

國內(nèi)啤酒市場經(jīng)歷了調(diào)整期后，逐步呈現(xiàn)高端化趨勢，精釀啤酒作為舶來的高端啤酒快速受到年輕消費(fèi)者的青睞。雖然市場份額不足1%，但是眾多國內(nèi)外啤酒企業(yè)如百威英博、嘉士伯、喜力、青島、燕京通過研發(fā)產(chǎn)品線或收購的方式加碼精釀啤酒領(lǐng)域。

通過引進(jìn)國外精釀啤酒品牌開店迎客以及收購中國微型精釀酒吧等方式，全球啤酒巨頭百威英博半年內(nèi)在上海市場坐擁多家精釀啤酒館。雖然體量有限，但就擴(kuò)張速度可見，百威對中國精釀啤酒市場的決心。值得一提的是，由于精釀啤酒現(xiàn)有行規(guī)指出，酒廠需持有75%股權(quán)、年產(chǎn)量不能超過600萬桶，百威英博業(yè)內(nèi)頻繁資本并購因此一直為行業(yè)所詬病。同時(shí)，該集團(tuán)在中國收購的精釀啤酒品牌整體“小而散”，利益貢獻(xiàn)有限且容易形成內(nèi)部競爭。爭議之下的百威英博能否實(shí)現(xiàn)謀利目標(biāo)，有待觀察。

百威英博頻繁加碼

精釀啤酒近幾年在中國消費(fèi)升級的大環(huán)境下快速發(fā)展成為熱門新興產(chǎn)業(yè)，極具潛力的市場容量吸引啤酒巨頭百威英博頻繁加碼。

相關(guān)資料顯示，百威英博于兩年前為在全球范圍內(nèi)尋找可投資、收購的精釀啤酒品牌，專門設(shè)立ZX Ventures。

今年3月該投資機(jī)構(gòu)正式收購上海精釀啤酒品牌拳擊貓；2月，為去年底引進(jìn)國內(nèi)市場的美國精釀啤酒品牌鵝島開設(shè)同名精釀酒吧；且早在今年初，ZX Ventures收購比利時(shí)風(fēng)味精釀啤酒酒吧開巴，收購之后很快進(jìn)行了門店擴(kuò)張。

據(jù)悉，除微型精釀啤酒品牌外，百威英博曾增持不少于16億元，為珠江啤酒精釀生產(chǎn)線建設(shè)背后撐腰。資本市場動(dòng)作頻頻，不難看出百威英博加碼中國精釀市場的野心。

在百威英博通過收購布局精釀啤酒的時(shí)候，其他國際啤酒巨頭也在跟進(jìn)。資料顯示，嘉士伯早于2015年推出精釀系列產(chǎn)品，同年，喜力收購了一家美國精釀啤酒廠。

低價(jià)搶份額向升級盈利轉(zhuǎn)型

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，拳擊貓、高大師等部分精釀啤酒品牌都在2008年左右初露頭角，經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國精釀市場為生存下來的品牌提供了更多機(jī)會(huì)和生命力。

據(jù)中國精釀啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自2016年起，中國啤酒行業(yè)的競爭戰(zhàn)略已經(jīng)從低價(jià)搶份額向升級盈利轉(zhuǎn)型。隨著國內(nèi)青島、燕京、珠江等大型啤酒企業(yè)紛紛聚焦中高端精釀啤酒生產(chǎn)業(yè)務(wù)，市場逐漸出現(xiàn)“量縮價(jià)升”的現(xiàn)象。未來三年內(nèi)中國精釀或?qū)⑦_(dá)到其他國家超十年累計(jì)的市場份額。

精釀啤酒業(yè)務(wù)遭質(zhì)疑

據(jù)了解，美國精釀啤酒協(xié)會(huì)對精釀啤酒廠明確規(guī)定：精釀啤酒廠必須持有75%以上的股權(quán)，保證企業(yè)獨(dú)立性；每家精釀啤酒廠年產(chǎn)量不能超過600萬桶，規(guī)模設(shè)限。

雖然精釀啤酒對于中國精釀啤酒市場而言屬于舶來品，但業(yè)內(nèi)人士對精釀行業(yè)中的資本并購也頗有說辭。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)精釀啤酒市場多為專注自釀情懷的微型精釀啤酒品牌，精釀啤酒品牌通過大融資進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，這種做法并不專業(yè)。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，百威英博資本熱衷收購小眾精釀啤酒品牌，何時(shí)整合、如何整合還不得而知，這種運(yùn)作模式能否成功也不得而知。

除百威英博在精釀啤酒業(yè)務(wù)的收購方式上遭質(zhì)疑外，該集團(tuán)在中國精釀市場收購的品牌整體呈現(xiàn)出小而散且獨(dú)立的特點(diǎn)。據(jù)記者采訪上海拳擊貓啤酒屋工作人員得知，雖然拳擊貓與開巴同屬百威英博，但兩個(gè)品牌之間并無任何交集，各自獨(dú)立運(yùn)營。endprint