那些在殘酷競爭中依然堅挺活著的老牌綜藝近況如何？

夕 缶

那些在殘酷競爭中依然堅挺活著的老牌綜藝近況如何？

夕 缶

當網(wǎng)絡綜藝異軍突起，隨著《中國有嘻哈》《火星情報局》《明日之子》這些新節(jié)目不斷占領微博熱搜，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》這些曾經(jīng)讓人眼前一亮的“小鮮肉綜藝”已經(jīng)成為了名副其實的“綜藝前輩”。如今的綜藝市場主力軍可以說是一分為二，一部分是話題網(wǎng)綜，而另一部分則是三四年前興起的季播真人秀、如今的“綜N代”傳人。

然而別忘了在綜藝界還有一些資歷更老的前輩，在新媒體還不那么盛行的年代，他們占領的是各大紙媒、網(wǎng)站的娛樂頭條，一時風光無限。一代新人換舊人，這些曾經(jīng)紅極一時的綜藝殘存下來的并不多，較有名氣的比如《快樂大本營》《天天向上》《非誠勿擾》《非常完美》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》等，他們的現(xiàn)狀又如何呢？

《快樂大本營》：

老牌綜藝中最堅強的存在，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

前段時間，《快樂大本營》迎來了20周年慶，單是看為節(jié)目送上生日祝福的藝人嘉賓名單，就能夠知道《快樂大本營》在業(yè)內(nèi)的地位，就連極少在綜藝節(jié)目中露面、遠在異國他鄉(xiāng)的胡歌也錄制了一段VCR送上祝福。能維持20年屹立不倒，《快樂大本營》可以說是周播綜藝的奇跡。

盡管現(xiàn)在《快樂大本營》每期的收視率依舊能維持在1點幾，時不時占領個收視冠軍，然而觀眾知道，《快樂大本營》的團隊自己也知道，他們的市場占有率已大不如前，如果不能及時轉(zhuǎn)型，《快本》將很難迎來下個十周年慶。

一方面，固定的主持人團隊固然有它的核心粉絲基礎，但是伴隨著主持人年齡增長、觀眾年齡增長，《快本》已經(jīng)很難滿足“快樂中國”年輕化的需求，現(xiàn)在看《快本》完全是情懷；

另一方面嘉賓上節(jié)目往往都是為了通告，這放在十年前沒有明星真人秀的年代，能讓觀眾在影視劇以外的地方看到明星肯定是驚喜。但是放在今天，到處可見的戶外真人秀，觀眾能夠有更多更接地氣的渠道去了解自己喜歡的明星藝人，《快本》的競爭力明顯不夠了。

總之一句話，《快本》的核心問題就是觀眾日益增長的物質(zhì)文化需求和落后的生產(chǎn)力之間的矛盾，如果能夠解決這個問題，憑借《快本》多年積攢的品牌價值還是能看到下一個20年的周年慶。

《天天向上》：

收視率暴跌，“天天兄弟”不復盛景

和《快本》一樣，《天天向上》是湖南衛(wèi)視當初打造的另外一檔以天天兄弟主持團為核心的脫口秀節(jié)目，曾經(jīng)享受周五檔觀眾的專寵，許多后來小有名氣的校花網(wǎng)紅都是從這個節(jié)目推出來的。和快樂家族于《快本》的意義一樣，天天兄弟團的穩(wěn)定性也直接關(guān)系到《天天向上》的存亡。

然而天天兄弟團從當年鼎盛時期的6個人，到現(xiàn)在只剩下汪涵和錢楓兩位核心主持在支撐，《天天向上》可以說已經(jīng)走到了末路。翻看csm52城收視數(shù)據(jù)，2017年一季度綜藝節(jié)目收視率排行榜，《天天向上》排在了第29位，平均收視只有0.7，市場占有率3.71。要知道放在五年前，《天天向上》都是一檔當期話題好收視率就可以破2的王牌綜藝。脫口秀本身依靠的是話題，然而受制于電視臺綜藝內(nèi)容審核相對嚴格的大環(huán)境，面對《奇葩說》《吐槽大會》這樣氛圍更自由的網(wǎng)絡綜藝，《天天向上》明顯敗下陣來，就連核心主持汪涵也逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了《火星情報局》。盡管現(xiàn)在新聞上依舊可以看到《天天向上》的宣傳信息，然而節(jié)目本身早已不復當年盛景，《天天向上》的衰落可以說是網(wǎng)絡綜藝興起、市場發(fā)展過程中的必然。

《非誠勿擾》：

受眾變更，相親節(jié)目早就變成了網(wǎng)紅的營銷陣地

“寧在寶馬車上哭，不在自行車上笑”，多少年后，還會有人記得《非常勿擾》女嘉賓馬諾的這句名言?？梢哉f《非誠勿擾》是中國綜藝史上最早引起社會價值觀討論的節(jié)目，或者更準確說是第一個真正做話題營銷的節(jié)目。盡管當時罵聲一片，但不可否認的是，馬諾火了，《非誠勿擾》也火了。

后來的《非誠》一直延續(xù)著這樣的話題套路，雖然做過幾次調(diào)整：比如“鐵打的孟非、流水的嘉賓”，嘉賓席上的人換了一個又一個；節(jié)目的名字改過來又改回去；節(jié)目的模式從女選男變成男選女……但是《非誠》的內(nèi)核一直沒有改變。特別是后來的嘉賓很多都是已經(jīng)小有名氣的網(wǎng)紅、或者需要做形象營銷的企業(yè)CEO，相親已經(jīng)變得不再是主題?！斗钦\》從曾經(jīng)動輒破3%甚至破4%的收視率一路下滑到1%以下。

除了套路化，《非誠》還有另外一個核心的問題那就是受眾。伴隨著網(wǎng)絡環(huán)境的發(fā)達，交友軟件的興起，真正想找伴侶的年輕人似乎更傾向于網(wǎng)絡社交，而繁瑣的電視節(jié)目不再是他們的考慮范圍，所以《非誠》的嘉賓越來越難找，最后找到的很多都是有營銷需求的網(wǎng)紅，自然難以支撐下去。其實早在《非誠》選擇百合網(wǎng)、世紀佳緣推送嘉賓的時候就應該預見到，新時代的網(wǎng)絡社交交友必將取代電視相親，因為以90后人群為核心的適齡婚戀人群的婚戀方式、價值觀都發(fā)生了非常大的改變。

在這里面再提一句《非常完美》，這是貴州衛(wèi)視主打純愛交友的一檔節(jié)目，曾經(jīng)因為男女嘉賓的顏值一度占領網(wǎng)絡話題，節(jié)目中的固定男嘉賓都有不少的粉絲。和《非誠勿擾》一樣，這檔節(jié)目依然在存活，但收視率有多慘淡就不用說了。最大的問題其實也是大環(huán)境下受眾主體價值觀發(fā)生改變的原因，為了節(jié)目效果而營造的一些話題非常不真實，年輕的受眾不再愿意買單。要知道現(xiàn)在做一部以前的那種純愛言情偶像劇都不再有市場，為什么？因為觀眾的價值觀改變了。

所以婚戀節(jié)目要想重新占領市場必須要從受眾基礎出發(fā)，扎實做好市場調(diào)研，節(jié)目組需要了解自己的“衣食父母”們現(xiàn)在的想法，而不能用幾年前的套路去套現(xiàn)在的市場。

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》+《非你莫屬》：

有穩(wěn)定受眾但大勢已去

將《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《非你莫屬》放在一起說一方面是因為這兩檔節(jié)目都是天津衛(wèi)視在2010年推出的，另一方面他們曾經(jīng)都是各自同類節(jié)目中的佼佼者，現(xiàn)在收視率慘淡，卻依舊照常播出。翻看這兩檔節(jié)目最近一期的收視率，都只有0.2幾，csm52城收視同時段排名都在10名開外。

和《非誠勿擾》一樣，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》雖然一個是情感節(jié)目，一個是求職節(jié)目，卻都依靠著話題在存活。他們失去受眾的理由很簡單，那就是長時間幾乎沒有更改過的節(jié)目模式，以及一波兒又一波兒老套的話題營銷。

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》就是不斷推出奇葩情侶，《非你莫屬》先是推出奇葩選手，再讓主持人張紹剛招黑。單看幾期節(jié)目，觀眾或許還會覺得有意思，但是期期如此，年復一年，觀眾一定會厭倦。

其實這兩檔節(jié)目依然在播出挺出乎作者意料的，想必必然是有自己相對穩(wěn)定的受眾，或者說有廣告客戶，節(jié)目依然在盈利？但是單從節(jié)目內(nèi)容上來說，這兩檔節(jié)目大勢已去，死灰復燃的機會也非常渺茫。

（作者系公眾號“傳媒內(nèi)參”簽約作者）

責任編輯 朱帆