基于新媒體時(shí)代電視節(jié)目營(yíng)銷創(chuàng)新的研究

胡明明

【摘 要】電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體中舉足輕重的一部分，創(chuàng)新其營(yíng)銷模式是電視媒體豐富內(nèi)容、提高收視和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。文章在闡述新媒體時(shí)代信息傳播特征的基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目營(yíng)銷模式的概念及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了新媒體時(shí)代電視節(jié)目營(yíng)銷模式的創(chuàng)新方式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目營(yíng)銷模式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0150-01

新媒體時(shí)代，在信息技術(shù)體系的支撐之下，網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信等多種多樣的信息傳播新形式組成了新的時(shí)期背景下的媒體新形式，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式面臨前所未有的挑戰(zhàn)。受眾嚴(yán)重分流，市場(chǎng)需求變化等問(wèn)題的出現(xiàn)，都迫切要求傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代信息傳播特征及存在的問(wèn)題

新媒體是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的，是發(fā)揮著傳播功能的各種不同媒介的綜合體，因此也可以命名為網(wǎng)絡(luò)媒體或者數(shù)字媒體[1]。

（一）新媒體時(shí)代的信息傳播特征

1.體驗(yàn)性。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體明顯不同的一點(diǎn)就是脫離了單向傳播的模式，受眾不再是被動(dòng)接受信息的傾聽(tīng)者，而是可以主動(dòng)參與到傳播過(guò)程中，掌握話語(yǔ)權(quán)，在信息的傳播環(huán)節(jié)中擁有更大的自主性。

2.廣泛性。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的緊密連接，使信息實(shí)現(xiàn)了最大范圍的傳播，信息接受者同時(shí)也是主動(dòng)傳播者，從而吸引了更多的信息接受者，形成良性循環(huán)。

3.碎片性。單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以維持其受眾群體規(guī)模和傳播影響力，碎片化的信息傳播方式也改變了傳統(tǒng)媒體單線程的傳播模式，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

（二）電視節(jié)目營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題

電視節(jié)目的營(yíng)銷就是電視媒體對(duì)電視節(jié)目的包裝及推廣。目前，我國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷模式在不斷發(fā)展中存在一些問(wèn)題[2]。第一，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意。在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目的同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視媒體并未基于實(shí)際對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，而是一味模仿，造成節(jié)目質(zhì)量粗制濫造，不僅導(dǎo)致受眾的流失，還造成電視產(chǎn)業(yè)資源的極大浪費(fèi)。第二，電視節(jié)目模式品位低下，媚俗問(wèn)題嚴(yán)重。許多電視節(jié)目種刻意傳播負(fù)能量，突出參與者的對(duì)立與沖突效果；偏重挖掘八卦，惡意暴露隱私；過(guò)度娛樂(lè)化，缺乏思想深度。第三，隨著媒體融合步伐的加快，傳統(tǒng)“電視節(jié)目”已被賦予了更多的含義，網(wǎng)絡(luò)電視的興起也意味著電視節(jié)目的更新。電視節(jié)目若仍舊沿襲傳統(tǒng)模式，在新媒體時(shí)代定會(huì)處于被動(dòng)地位，直至被時(shí)代所淘汰。以上問(wèn)題不僅大大限制了電視媒體的發(fā)展，而且嚴(yán)重影響了受眾群體的文化體驗(yàn)，在互聯(lián)移動(dòng)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，整個(gè)電視媒體行業(yè)的亞健康已將傳統(tǒng)電視節(jié)目營(yíng)銷模式推向了危險(xiǎn)的邊緣。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目營(yíng)銷模式的創(chuàng)新方式

（一）重視用戶需求，發(fā)展精品節(jié)目模式

新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)的建立賦予了受眾群體更大的自主權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，電視節(jié)目也不能繼續(xù)沿襲單一線性的傳播方式，伴隨著分眾化、差異化的趨勢(shì)，電視節(jié)目營(yíng)銷模式都應(yīng)該以受眾群體的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)，人民生活是一切文學(xué)藝術(shù)取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。創(chuàng)新電視節(jié)目營(yíng)銷模式，首先應(yīng)該以人民為主體，把握人民群眾的文化與藝術(shù)訴求，扎根生活，從中提煉出創(chuàng)新創(chuàng)作的源泉[3]。以《出彩中國(guó)人》為例，節(jié)目組以“出彩中國(guó)人，精彩中國(guó)夢(mèng)”為口號(hào)，舞臺(tái)上聚集了各色才藝，充滿了多元化和趣味性，同時(shí)又不失夢(mèng)想的莊重感，追夢(mèng)者的夢(mèng)想更傳遞了一股正能量的暖流，獲得了良好反響。

（二）借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，打開電視節(jié)目營(yíng)銷模式新格局

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新媒體信息技術(shù)讓很多網(wǎng)絡(luò)視頻媒體逐漸轉(zhuǎn)向既能提供內(nèi)容，同時(shí)可以滿足互動(dòng)需要，其創(chuàng)新型的節(jié)目設(shè)置也更能適應(yīng)受眾移動(dòng)化和社交化的信息傳播需要。比如大型網(wǎng)絡(luò)辯論真人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》自開播后單期節(jié)目最高點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，超越《快樂(lè)大本營(yíng)》。分析其成功原因，一是其節(jié)目定位新穎，話題選擇準(zhǔn)確，能夠引發(fā)公眾廣泛討論，具有極強(qiáng)的傳播性；二是能夠高效利用新媒體的傳播力量，實(shí)現(xiàn)視頻同步評(píng)論，微博、微信平臺(tái)互動(dòng)，知乎問(wèn)題大討論等許多新媒體平臺(tái)的無(wú)縫鏈接。這些利用新媒體時(shí)代信息傳播便利的成功范例，為電視節(jié)目營(yíng)銷模式的創(chuàng)新拓寬了思路。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)為傳統(tǒng)電視媒體提供了更大的創(chuàng)新空間。電視節(jié)目的受眾廣泛，其傳播方式的創(chuàng)新和傳播內(nèi)容的發(fā)展方向，不僅關(guān)乎電視節(jié)目的興衰成敗，更關(guān)系到廣泛人民群眾的精神文化素質(zhì)。因此，電視節(jié)目營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，應(yīng)始終以服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)為根本出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)守文化品位，不斷推陳出新，不斷深化媒體融合，實(shí)現(xiàn)文化傳播的大繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦艷.新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011，（17）：287-290.

[2]林楠，吳佩婷.新媒體時(shí)代下的碎片化現(xiàn)象分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014，50（4）：47-51.

[3]董巖.轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與方向——淺論中國(guó)電視節(jié)目模式創(chuàng)新路徑[J].電視研究，2017，（1）：86-88.endprint