國產(chǎn)周播劇的外憂內(nèi)患和突圍之道

石蘭萍

周播劇正在逐漸成為中國熒屏的爆款，但中國周播劇與海外周播劇相比存在不少差異，問題和隱憂頗多。從2011年11月湖南衛(wèi)視第一次嘗試周播劇形式，到江蘇、安徽、東方、北京四家衛(wèi)視陸續(xù)加入周播陣營，周播劇在中國市場上已經(jīng)有6年的發(fā)展歷史，湖南衛(wèi)視靠《古劍奇譚》《花千骨》等幾部當(dāng)年爆款神劇成就了如今當(dāng)之無愧的王者地位，而其他衛(wèi)視的周播劇還處在摸索試水初期。從表現(xiàn)來看，江蘇、北京和安徽衛(wèi)視周播劇場先后啞火，東方衛(wèi)視先熱后冷，收視和話題均表現(xiàn)平平。2016年被湖南衛(wèi)視寄予厚望能夠延續(xù)去年《花千骨》爆款奇跡的IP巨作《幻城》《誅仙青云志》，最終分別以0.477和0.487的收視率慘淡收場。還未興盛的周播劇卻已呈現(xiàn)頹靡之勢，是后知后覺的水土不服還是制作水平低劣？中國周播劇的發(fā)展方向在哪里？

2016年整體上暑期周播劇的表現(xiàn)乏善可陳，斥巨資打造的周播重磅IP劇卻普遍收視和話題平平，號稱年度巨制的大制作最后還不如小成本劇集成績亮眼。周播劇集體啞火并非一時之過，相反慘淡表象下是積淀多年的中國周播劇的沉疴。

一、名為周播，實(shí)質(zhì)仍是新瓶裝舊酒的日播劇

電視業(yè)界普遍認(rèn)為，周播劇是指一邊拍攝一邊播出，按照每周為周期播出的電視劇。從拍攝一直到播出周期，它的一系列流程都跟日播劇完全不同，“邊拍邊播”才是“周播劇”的實(shí)質(zhì)內(nèi)核和特征，但中國“周播劇”只是在字面意義的“播出周期”上做到了“周播”。邊拍邊播的內(nèi)核在于創(chuàng)作者與觀眾的互動，國外會據(jù)觀眾的意見調(diào)整劇情和人員安排，甚至決定主角的命運(yùn)走向，播出幾集后不被觀眾喜愛的電視劇隨時可能面臨被腰斬、淘汰的命運(yùn)。但是，“邊拍邊播”在中國幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)閯》叫枰葘⑺臄z的電視劇題材報(bào)廣電局備案，獲得拍攝許可證并在拍攝制作完成后再提交審查，領(lǐng)取《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》后才能發(fā)行播出，復(fù)雜繁瑣的審批流程導(dǎo)致“邊拍邊播”在當(dāng)前體制下很難實(shí)行。此外，國外周播劇一周播出一到兩集，總集數(shù)在20集左右，劇情設(shè)置要求節(jié)奏快、黏性大，每集都有一個相對完整的劇情，有低谷、有高潮、有伏筆，整部劇有貫穿始終的主線人物，每一集都會出現(xiàn)小高潮，結(jié)尾出現(xiàn)新的懸念，才能讓觀眾對周播劇集不斷產(chǎn)生新的期待堅(jiān)持到下周播出。而國產(chǎn)周播劇只是用了周播劇的新瓶子來裝日播劇的內(nèi)容，動輒一部四五十集起跳，依舊是整部劇講一個故事的日播劇模式。下一周觀眾可能已經(jīng)忘記了上一周的劇情，而且周期過長，影響觀眾追劇的因素太多，劇集稍微有不精彩的地方，就有“棄劇”的可能性，不利于忠實(shí)受眾的培養(yǎng)，收視率很不穩(wěn)定。

二、輕劇情，重明星，重IP，對粉絲依賴性大

周播劇的播出時間大多為晚上十點(diǎn)后，掌握遙控器大權(quán)的“大媽”早已休息，所以受眾目標(biāo)精確瞄準(zhǔn)了青少年。作為網(wǎng)生代的青少年對新鮮事物的興趣點(diǎn)和接受度極高，更利于周播劇模式的推廣，但壞處就是觀看時間有限，成績亮眼的《古劍奇譚》《花千骨》《旋風(fēng)少女》等劇都是在寒暑假期間播出的，導(dǎo)致寒暑假成為周播劇的“兵家必爭之地”。作為周播劇收視主要人群的青少年，時尚、年輕、高顏值、偶像都是他們關(guān)注的重點(diǎn)，所以劇作大多是由時下話題度高、自帶粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)小說改編，題材多為仙俠玄幻、游戲時尚等題材，主角也大都由當(dāng)紅人氣偶像擔(dān)當(dāng)。然而，在題材扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，從而出現(xiàn)2016年周播劇特別是仙俠劇收視疲軟的現(xiàn)象。很多制片方以為請來當(dāng)紅小花、小生，就能坐享高收視率，為此甚至付出巨額片酬邀請豪華明星陣容，但巨額片酬意味著其他制作支出要相對縮減，由此“五毛特效”“摳圖”等爭議屢屢出現(xiàn)。同時，制作方購買IP時付出的成本越大，對其依賴程度越大，為了迎合IP原有的粉絲群體，力求最大還原“原著”，從而忽略了文學(xué)作品與影視作品的區(qū)別，使得劇本缺乏打磨、漏洞百出。更有甚者，制作方為了收回片酬和購買版權(quán)所花費(fèi)的巨額成本，電視劇越拍越長，造成目前國產(chǎn)周播劇的通?。簞∏榭斩?，內(nèi)容注水能拖就拖，收視面臨滑鐵盧的同時還有口碑的覆滅，周播劇大多都是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，《幻城》在豆瓣的評分甚至低至3.0。

三、“先網(wǎng)后臺”蠶食衛(wèi)視周播劇紅利

如果說內(nèi)容制作等方面的短板是國產(chǎn)周播劇的內(nèi)憂，那么“先網(wǎng)后臺”的播出模式就是國產(chǎn)周播劇的外患。目前，不少周播劇都面臨“視頻網(wǎng)站先播，電視臺后播”的形式，衛(wèi)視平臺失去搶先播放權(quán)，也失去了對播放編排的話語權(quán)，所以整體收視受到影響。網(wǎng)絡(luò)上的更新永遠(yuǎn)比電視臺快了一周的時間，只要你付費(fèi)購買了視頻網(wǎng)站會員，你永遠(yuǎn)比電視觀眾早一周觀看，而且網(wǎng)絡(luò)觀看時間上更加靈活，這樣一來在電視機(jī)前每周定時觀看的觀眾自然大大減少。在網(wǎng)臺聯(lián)動日益緊密的今天，視頻網(wǎng)站反倒越過電視臺占領(lǐng)了收益高地，成為周播劇的最大獲益者。

盡管2016年的周播劇盡顯疲軟態(tài)勢，但從2017年招商來看周播劇依然有著廣闊的市場。周播劇內(nèi)容上不用像黃金檔那樣綠色無公害，題材上不受古裝劇配額限制，更能迎合一些喜歡刺激的年輕人的趣味.所以，如何充分發(fā)揮周播劇的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)周播劇的市場突圍，成為各大衛(wèi)視必須積極探索的方向。

四、依據(jù)周播特質(zhì)，制作精品劇集，打造周播品牌

無論市場怎樣變化和發(fā)展，媒介如何進(jìn)化與變革，內(nèi)容為王始終是需要永遠(yuǎn)堅(jiān)守的真理和原則，優(yōu)良的劇集品質(zhì)始終是電視劇產(chǎn)業(yè)的核心競爭資本。周播劇必須充分利用自身的個性與特色，與日播劇形成顯著的特征差異，對“編、導(dǎo)、演”提出更高的要求，制作優(yōu)質(zhì)周播劇集，打造精品周播品牌，可以改編IP，但不能過度依賴IP。在這一點(diǎn)上，東方衛(wèi)視的周播劇《如果蝸牛有愛情》向前邁出了重要的一步。它改編自同名網(wǎng)絡(luò)刑偵愛情小說，由創(chuàng)作出《戰(zhàn)長沙》《瑯琊榜》等劇集的正午陽光團(tuán)隊(duì)和騰訊視頻聯(lián)合制作。劇集改編自IP小說卻不過分依賴小說，專業(yè)的編劇在創(chuàng)作劇本過程中進(jìn)行了大刀闊斧的改編，除了保留原作的大框架之外，其余幾乎全部改頭換面，相較原作刑偵服務(wù)于言情，劇集大大增加了刑偵懸疑色彩，愛情成為其中的點(diǎn)綴。全劇一共21集，節(jié)奏明快，伏筆設(shè)置猶如草蛇灰線，懸念迭起，所以該劇在非假期的周期播出仍取得了不錯的收視成績，豆瓣評分達(dá)到了7.8分，一改過去觀眾對于周播劇即“雷劇”的刻板印象，為打造中國精品周播劇集做出了良性示范。

五、沖破桎梏，實(shí)現(xiàn)電視臺和制作方“制播融合”

國產(chǎn)電視劇走向“制播分離”誠然是為適應(yīng)市場競爭的必然結(jié)果，但也暴露出了不少弊端和危機(jī)，電視臺和制作方缺少深度溝通合作，在市場需求評估預(yù)測方面往往因?yàn)槿狈茖W(xué)的依據(jù)造成決策失誤，導(dǎo)致劇集生產(chǎn)過剩、質(zhì)量下降的問題。在周播劇的制作播出上，電視臺和制作公司可以達(dá)成“制播合作”，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效對接受眾市場。湖南衛(wèi)視幾年前的“欄目劇”形式完全可以恢復(fù)，以欄目劇的框架包裹周播劇的內(nèi)容，湖南衛(wèi)視的欄目劇在名義上以電視節(jié)目的形式播出和宣傳，電視臺擁有很大的自由度來自審自查，劇情的發(fā)展、人物的情感走向和命運(yùn)都根據(jù)觀眾的反饋來決定，最大程度地調(diào)動觀眾的追劇積極性，巧妙地實(shí)現(xiàn)了“邊拍邊播”的周播內(nèi)核，對于受到政策種種限制而束手束腳的電視臺來說，這實(shí)為一個可以參考借鑒的范本。

國產(chǎn)周播劇還遠(yuǎn)未到成熟的階段，未來發(fā)展還有無限可能性，盡管現(xiàn)在看來周播劇市場外憂內(nèi)患，但人們?nèi)匀粚λв衅诖哪壳暗蔫滂糁薪饷摮鰜?，才是?jīng)歷大浪淘沙之后周播市場成功淘金的關(guān)鍵。

（河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）endprint