以“名創(chuàng)優(yōu)品”為例探析日用品工業(yè)設計如何助力消費升級

左巖松

摘 要：“名創(chuàng)優(yōu)品”四年多以來的迅猛增長態(tài)勢，在傳統(tǒng)零售業(yè)被電商沖擊的大背景下顯得尤為突出。該文以“名創(chuàng)優(yōu)品”為切入點，通過對“名創(chuàng)優(yōu)品”在工業(yè)設計上的突破，分析了在日用品行業(yè)，工業(yè)設計對消費升級的推動作用，以供參考。

關鍵詞：“名創(chuàng)優(yōu)品” 日用品 工業(yè)設計 消費升級

中圖分類號：C934 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）06（c）-0251-02

短短三四年的時間，大街小巷都能看到“名創(chuàng)優(yōu)品”的身影，生意似乎還異常火爆。店鋪裝修風格與優(yōu)衣庫、無印良品等有相似之處，卻也有著自己的特點。走進去一看，產(chǎn)品價格幾乎都在百元以內(nèi)，但是無論是包裝還是手感、功能體驗都完全對得起這個價格?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”的火爆，與它的設計風格有著千絲萬縷的關系。

1 “名創(chuàng)優(yōu)品”發(fā)展現(xiàn)狀簡述

“名創(chuàng)優(yōu)品”是近幾年來火速擴張的實體零售店，在電商沖擊實體經(jīng)濟、線下店鋪紛紛關停的大趨勢下，“名創(chuàng)優(yōu)品”以驚人的速度用兩年多的時間擴張到了1 000多家，僅國內(nèi)就有1 200家左右的店鋪，遠遠趕超同類型的企業(yè)。在一線、二線城市的繁華地段，一條街上甚至會開著好幾家“名創(chuàng)優(yōu)品”。其創(chuàng)始人葉國富曾經(jīng)表示，“名創(chuàng)優(yōu)品”絕對不會受到電商的沖擊，二者之間是不存在任何沖突的，自己以后也不會從事淘寶、京東這種傳統(tǒng)電商，要做也要做移動互聯(lián)網(wǎng)。

對于“名創(chuàng)優(yōu)品”如此瘋狂的增長速度，各方面對此也是褒貶不一。有人認為該企業(yè)在電商勢不可擋的現(xiàn)實情況取得如此發(fā)展，其中一定有許多值得借鑒之處。有些人卻對名創(chuàng)優(yōu)品存在許多質(zhì)疑，例如認為它“偽裝成日本品牌忽悠消費者、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出、設計和包裝上有抄襲的嫌疑”。盡管如此，“名創(chuàng)優(yōu)品”的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出強勁態(tài)勢。觀察“名創(chuàng)優(yōu)品”的發(fā)展之路，我們可以看到，這家低消費的店與我國傳統(tǒng)的“十元店”的最大不同之處在于，不管是店鋪的布局風格還是產(chǎn)品的設計與包裝上，“名創(chuàng)優(yōu)品”看起來要高端許多，10元的價格給你一百元的購物體驗。在人們的印象中，這種以10元、20元左右的商品為主打的店鋪往往裝修簡陋、產(chǎn)品包裝粗糙，店鋪也一般開在三四線城市。而“名創(chuàng)優(yōu)品”選址標準卻較高，認準了有30萬人口規(guī)模的城市，一般都開在地鐵、學校、大型商場里。最重要的是，該店裝修風格采用了時下流行的日系風，產(chǎn)品包裝較為精致、更新速度快，營業(yè)員一般都是年輕人，整個店給人一種時尚前衛(wèi)的購物體驗?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”在工業(yè)設計上的突破，或許是其成功的重要因素之一。

2 “名創(chuàng)優(yōu)品”的工業(yè)設計理念——以移動電源為例

移動電源，也叫“充電寶”。一種集供電和充電功能于一體的便攜式充電器，可以給手機、平板電腦等數(shù)碼設備隨時隨地充電。一般由鋰電芯（或者干電池，較少見）作為儲電單元，使用方便快捷?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”移動電源設計理念充分體現(xiàn)了工業(yè)科技與設計美學的完美融合。

2.1 “名創(chuàng)優(yōu)品”移動電源工業(yè)設計美學

在“名創(chuàng)優(yōu)品”移動電源設計中，將移動電源外殼部分設計成天然的木質(zhì)材料，木質(zhì)材料有著顯著而獨特的紋理，手感親和，溫暖自然，周邊輔以金屬保護殼設計，細膩感強，在追逐自然的同時不乏科技感與時尚感。

2.2 “名創(chuàng)優(yōu)品”移動電源工業(yè)設計原理

當前智能手機大多使用鋰電池，鋰離子電池充電的機理是：正極失去電子，鋰離子脫嵌進入溶液；負極得到電子，溶液中鋰離子嵌入負極碳中生成電量的積累。所以，充電嵌入碳層的鋰離子越多，充電容量越大。正極活性物質(zhì)量（鋰離子含量）決定了電池的容量。隨著充電的進行，鋰離子電池電壓穩(wěn)定在4.2 V左右。普遍采用的充電制式有兩種：

（1）在（20±5）℃條件下，0.2C恒流充電，當端電壓達到充電限制電壓時，改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

（2）在（20±5）℃條件下，1C充電，達到充電限制電壓改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

因此，移動電源的設計原理實則就是實現(xiàn)對內(nèi)置電池的恒流恒壓充電。一般的充電管理系統(tǒng)的工作過程為：電池電壓小于閥值電壓（一般為3 V），處于預充電狀態(tài)，以較小電流對電池進行充電。電池電壓達到閥值電壓后，進入恒壓恒流充電，見圖1。

3 工業(yè)設計對消費升級的推動作用

3.1 工業(yè)設計的定義

工業(yè)設計是科學技術與美學交叉融合的產(chǎn)物，是對工業(yè)產(chǎn)品進行設計包裝的一門學科，它涉及到心理學、色彩學、機械設計、攝影學等多個學科的知識，涵蓋了室內(nèi)裝潢、建筑物、動畫、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、服裝、室內(nèi)陳設等多個領域，具有廣泛的應用前景。工業(yè)設計的創(chuàng)新性很強，是人類的智力勞動的一種，它賦予產(chǎn)品生命力與活力，致力于為企業(yè)及其產(chǎn)品注入新鮮的元素，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，給用戶更好的體驗。對消費者來說，工業(yè)設計是要提高產(chǎn)品的親和度與匹配度，在更大程度上契合現(xiàn)代消費者的生活節(jié)奏、生活方式，滿足他們的使用需求?，F(xiàn)代以來，工業(yè)設計在發(fā)達國家的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、助力消費升級發(fā)揮了巨大作用。我國工業(yè)設計的發(fā)展起步較晚，有巨大的潛力與廣闊的市場前景。

3.2 工業(yè)設計助力消費升級

所謂消費升級，一般是指消費結(jié)構(gòu)上的升級，是消費層次的提升，它直接反映了一國消費能力和消費水平的發(fā)展走向。改革開放以來，我國一共經(jīng)歷了三次消費升級。依據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟學的理論，經(jīng)濟發(fā)展水平與消費結(jié)構(gòu)是相互影響、相互促進的。消費拉動內(nèi)需，帶動經(jīng)濟增長，是社會發(fā)展過程中的重要推動力。當前我國社會經(jīng)濟發(fā)展迎來了“新常態(tài)”，新一輪的消費升級或許正在醞釀之中。工業(yè)設計深刻影響了人們的消費結(jié)構(gòu)和消費方式，滲透進了現(xiàn)代人的消費理念，在推動消費升級方面，可以說發(fā)揮了舉足輕重的作用。

（1）促進產(chǎn)品創(chuàng)新。

工業(yè)設計旨在為產(chǎn)品注入全新的元素，賦予產(chǎn)品新的特性，在性能、舒適度、使用壽命等方面全面完善產(chǎn)品。這個過程就是創(chuàng)新的過程，不論是包裝物的圖案、形狀，還是產(chǎn)品的內(nèi)在變化，亦或是店鋪裝修風格的改變，每一次創(chuàng)新都給了客戶完全不同的體驗。endprint

（2）人性化設計，提升產(chǎn)品的美觀度與實用性。

工業(yè)設計不是天馬行空的隨意想像，而是基于客戶的需求，從人性化的角度去提升產(chǎn)品的內(nèi)在性能與外在形象?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”主打低價產(chǎn)品，但是店鋪裝修風格、產(chǎn)品質(zhì)量與包裝都遠遠趕超傳統(tǒng)“十元店”，在美觀度與實用性上都有了很大提升，因而迅速積累了一批忠實粉絲。

（3）提高企業(yè)核心競爭力。

核心競爭力是企業(yè)立于不敗之地的基石，是企業(yè)發(fā)展的靈魂所在。當今世界科學技術迅猛發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展離不開技術支撐，工業(yè)設計的應用也同樣不可或缺。獨特的設計風格能提升企業(yè)的辨識度，讓消費者過目不忘，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

（4）開拓國際市場。

“名創(chuàng)優(yōu)品”創(chuàng)辦四年多以來，已經(jīng)在海外開拓了接近300家門店。它之所以能夠在國際市場上發(fā)展得比較順利，跟企業(yè)在設計上所傾注的心血不無關系?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”緊緊抓住時下日用品的流行潮流，借鑒幾大同類品牌的流行元素，再根據(jù)企業(yè)定位進行了設計上的調(diào)整與突破，因而在國際市場上也得以生存下去。

（5）建立情感連接。

工業(yè)設計的一大特點是要提升顧客的參與度，通過與顧客的有溫度的互動來建立情感上的連接?，F(xiàn)代人類追求個性化的生活格式，多數(shù)人特別是年輕人并不喜歡工作人員一直跟著自己轉(zhuǎn)悠的購物體驗?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”店內(nèi)各個產(chǎn)品都擺放了試用品，讓顧客自己去感受產(chǎn)品的功能，店里的工作人員只有在顧客有需要時才會為其提供相應的介紹與建議，因而獲得了年輕人的普遍好感。

4 結(jié)語

工業(yè)設計是美學、建筑設計、機械制造等多個學科的深度融合，是人類智力活動的表達，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對生活品質(zhì)的不懈追求。工業(yè)設計的發(fā)展影響了人們的消費理念，在一定程度上改變了人們的消費結(jié)構(gòu)，為我國第四次消費升級的到來打下了堅實的基礎。我國工業(yè)設計近年來發(fā)展迅速，但由于起步晚，與發(fā)達國家之間仍然存在一定的差距。期待隨著經(jīng)濟的發(fā)展與技術的進步，工業(yè)設計能為國人生活帶來更多不一樣的精彩。

參考文獻

[1] 許意強.消費電子產(chǎn)業(yè)升級關鍵在工業(yè)設計[J].中國企業(yè)報，2009（7）：69-70.

[2] 郭永新.做好工業(yè)設計，助力消費升級[J].輕工標準與質(zhì)量，2016（6）：1.

[3] 張磊，葛為民，李玲玲，等.工業(yè)設計定義、范疇、方法及發(fā)展趨勢綜述[J].機械設計，2013，30（8）：97-101.

[4] 侯茂章，胡琳娜，陽志清，等.我國工業(yè)設計創(chuàng)新現(xiàn)狀、存在問題與對策[J].中南林業(yè)科技大學學報：社會科學版，2014（1）：69-74.

[5] 韓宇，徐常鑫.工業(yè)設計的作用[J].戲劇之家，2015（7）：277.

[6] 億邦動力網(wǎng).名創(chuàng)優(yōu)品：不一樣的發(fā)展模式[J].上海商業(yè)，2016（7）：52-576.

[7] 溫晶晶，高永輝.基于戰(zhàn)略視角下我國線下銷售渠道發(fā)展研究——以名創(chuàng)優(yōu)品為例[J].企業(yè)導報，2016（19）：106.

[8] 黃衛(wèi)挺.居民消費升級的理論與現(xiàn)實研究[J].科技發(fā)展，2013（3）：43-52.endprint