論城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求特征

付鵬

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅速的發(fā)展，人口大量向城鎮(zhèn)聚集，城鎮(zhèn)居民的收入和生活水平也不斷提高。居民對體育消費(fèi)的需求不斷擴(kuò)大，不同年齡，不同收入，不同地區(qū)的城鎮(zhèn)居民對于體育消費(fèi)的需求不盡相同。深入研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求特征，對于促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，提高全民綜合素質(zhì)，構(gòu)建社會主義和諧社會，具有重要的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；需求特征

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和工業(yè)化的推進(jìn)，人口開始向城鎮(zhèn)集中，越來越多的農(nóng)村人口進(jìn)入城鎮(zhèn)企業(yè)工作從而成為新的城鎮(zhèn)居民，所以我國城鎮(zhèn)人口在將來一段時間內(nèi)會保持持續(xù)增長。體育作為城鎮(zhèn)居民必不可少的休閑娛樂方式，既能夠提高我國勞動力的綜合素質(zhì)也能夠促進(jìn)我國全面構(gòu)建和諧社會治國方略的推廣。研究城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求特征，對于如何滿足城鎮(zhèn)居民不斷增長的物質(zhì)文化需求和促進(jìn)社會的和諧發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

一、研究背景和意義

一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將是工業(yè)化的不斷發(fā)展，而工業(yè)化的發(fā)展則離不開大量的勞動力，所以，工業(yè)化必將促進(jìn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展實現(xiàn)了人口的快速聚集，大量的農(nóng)民脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)而變成生活在城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)工人。大量新增的市民消費(fèi)對教育、醫(yī)療、體育文化等都有較大需求，體育需求作為居民休閑娛樂最積極向上的需求，對于如何保障和發(fā)展居民的體育需求迫切需要理論指導(dǎo)。

研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求特征，準(zhǔn)確把握不同年齡、不同性別、不同收入群體的居民對于體育消費(fèi)需求的種類、規(guī)模和價格，從而構(gòu)建更加合理的體育產(chǎn)業(yè)。個人發(fā)展方面來說能夠促進(jìn)我國居民身體素質(zhì)的不斷提高，延年益壽減少疾病，經(jīng)濟(jì)方面可以不斷擴(kuò)大內(nèi)需，挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理化分配，有利于國家的可持續(xù)發(fā)展，社會建設(shè)方面根據(jù)不同人群的體育消費(fèi)需求修建相應(yīng)的配套設(shè)施，能夠促進(jìn)社會公平實現(xiàn)社會和諧發(fā)展。

二、城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求類型

在新中國成立初期，體育消費(fèi)主要是體育運(yùn)動員為了參加體育競技比賽產(chǎn)生的消費(fèi)，全民運(yùn)動的普及率不高。21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人民的物質(zhì)文化生活迅速豐富，居民的體育消費(fèi)需求不再是僅僅跑步、踢球等體育運(yùn)動，體育文化、養(yǎng)生體育、健美體育等逐漸得到人們的青睞，體育消費(fèi)需求類型呈現(xiàn)多樣化趨勢。

傳統(tǒng)體育健身項目如籃球、足球、跑步等運(yùn)動，這些傳統(tǒng)運(yùn)動項目由于不需要個人較大的資金投入，國家已經(jīng)修建了相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，所以參與人群較大，仍舊是目前我國需求量最大的體育消費(fèi)類型。

養(yǎng)生保健體育消費(fèi)需求，有關(guān)數(shù)據(jù)表明我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，但我國的社會保障體系相對還不健全，部分老年人沒有機(jī)會享受免費(fèi)醫(yī)療?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使人類從高強(qiáng)度的體力勞動下解放出來，普遍從事工作環(huán)境好，勞動強(qiáng)度低的工作，這就導(dǎo)致社會上肥胖人口不斷增加。適當(dāng)?shù)捏w育保健運(yùn)動有助于提高身體素質(zhì)，消耗多余脂肪，預(yù)防疾病發(fā)生，老齡人口和處于“亞健康”狀態(tài)的上班族出于自身強(qiáng)身健體的目的，養(yǎng)生保健類體育需求將會不斷擴(kuò)大。

休閑體育運(yùn)動，不同于籃球、足球等的激烈身體對抗，休閑體育運(yùn)動更側(cè)重于技術(shù)的掌握，如垂釣、射擊、游泳、甚至高爾夫球等。休閑類體育運(yùn)動雖然相對于傳統(tǒng)體育運(yùn)動消費(fèi)較大，但是運(yùn)動的時候能夠更加貼近大自然，可以舒緩工作生活中的壓抑心情，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)地區(qū)需求較大。

時尚類體育運(yùn)動，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們能夠接觸到越來越多的體育運(yùn)動項目，以瑜伽、街舞、滑板等為代表的時尚類體育運(yùn)動為人們所熟知和喜愛。這類體育消費(fèi)需求主要來自年輕人，花費(fèi)較高，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和年輕群體對于時尚健身的追求，時尚類體育消費(fèi)需求必定會越來越高。

體育賽事及周邊產(chǎn)業(yè)，媒體的發(fā)達(dá)使人們可以足不出戶觀看各類體育比賽，如足球、籃球等都吸引了大量的球迷，這就使體育賽事的轉(zhuǎn)播及體育競技比賽周邊產(chǎn)品成為許多球迷不可或缺的體育需求。

三、不同人群的體育消費(fèi)需求特征

城鎮(zhèn)人口相對集中，居住在城鎮(zhèn)的有青少年也有老人，有收入相對較高的私營業(yè)主也有收入相對較低的打工人員，有高學(xué)歷的白領(lǐng)等也有學(xué)歷較低的人群，不同的教育、收入、年齡、性別等的個體，對于體育消費(fèi)的需求也不盡相同。對不同群體的體育需求特征進(jìn)行分析，以便能夠更好的制定相應(yīng)政策，讓每個人群的體育消費(fèi)需求得到保障。

不同年齡段居民的體育消費(fèi)需求特征，少年兒童群體正處于讀書階段，體育運(yùn)動主要以學(xué)校組織的跑步、體育課和運(yùn)動會等傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目為主，這就決定了他們的體育消費(fèi)需求比較單一。少年兒童群體體育需求主要來自于對體育用品如運(yùn)動服、運(yùn)動鞋等的購買，基本上很少涉及休閑、娛樂等體育運(yùn)動項目。以大學(xué)生群體為代表的20～30歲群體是所有年齡階段里體育需求最旺盛也是最豐富的群體，大學(xué)生群體既沒有中學(xué)時繁重的學(xué)業(yè)也沒有工作后較大的經(jīng)濟(jì)和工作壓力，所以體育運(yùn)動的時間比較充裕?；@球、足球等傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目由于學(xué)校場地較多，同時參與的人數(shù)較多，所以在大學(xué)校園非常受歡迎。還有一些大學(xué)生更加偏愛街舞、滑板等時尚運(yùn)動，瑜伽、健美操等也廣受大學(xué)生喜愛，總的來說在大學(xué)生這一年齡階段是體育需求最為廣泛的階段。30～50歲階段的人群對于體育消費(fèi)需求最高，一方面這一階段的人群大多已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)定的工作和收入，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來發(fā)展自己的體育興趣愛好，通過體育運(yùn)動平時工作和生活中產(chǎn)生的緊張、壓抑的情緒可以發(fā)泄出來。另一方面，這一群體擁有比較充沛的體力和精力進(jìn)行體育活動，這一年齡階段的人群以休閑類體育消費(fèi)需求為主。50歲以后的年齡較大的人群基本上從事一些邊緣性工作或者已經(jīng)退休，所以空閑時間比較多。這一年齡段的人群更希望去進(jìn)行一些體育活動來打發(fā)空閑時間結(jié)交朋友來豐富自己的晚年生活，但是由于這一階段身體機(jī)能已經(jīng)開始退化，已經(jīng)不再適合有激烈對抗的運(yùn)動，所以50歲以后人群的體育消費(fèi)主要是一些羽毛球、乒乓球、廣場舞等沒有直接身體對抗的運(yùn)動?？偟膩碚f，少年階段由于更注重于學(xué)業(yè)的完成，體育消費(fèi)以強(qiáng)健體魄為目的，體育消費(fèi)比較單一。青年階段經(jīng)濟(jì)壓力較小，身體機(jī)能良好又充滿活力，所以更加喜愛競技體育，同時對時尚類運(yùn)動也廣泛涉獵，體育消費(fèi)需求豐富多樣。中年階段工作上大多從事重要崗位，工作壓力較大，生活上有養(yǎng)家的經(jīng)濟(jì)壓力，所以這一階段的體育消費(fèi)更側(cè)重于能夠排解壓力放松身心的休閑體育運(yùn)動。老年階段空閑時間較多，同時又有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，生活壓力較小。所以這一階段人群的體育消費(fèi)主要以豐富老年生活，打發(fā)空閑時間為目的。endprint

不同性別居民的體育消費(fèi)需求特征，不同性別居民的體育消費(fèi)需求表現(xiàn)出了較大差異。男性居民進(jìn)行體育運(yùn)動一方面是興趣使然，通過體育運(yùn)動能夠帶來身心的快樂，另一方面，通過體育運(yùn)動能夠塑造更加強(qiáng)健的體魄，更能展現(xiàn)男性陽剛的一面從而獲得別人的關(guān)注和贊美。女性居民的空閑時間則是被孩子，購物逛街和做美容等大量占據(jù)，所以女性進(jìn)行體育運(yùn)動的時間相對較少。由于女性天性愛美，女性進(jìn)行的體育消費(fèi)大多以健美瘦身等為首要目的。

不同收入居民的體育消費(fèi)需求特征，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時也帶動了居民收入的快速增加，但也導(dǎo)致收入出現(xiàn)了較大的差距，不同的收入群體對于體育消費(fèi)的類型、質(zhì)量、感受的要求也不盡相同。不同于建國初期體育消費(fèi)單一的時代，當(dāng)下社會存在豐富多彩的體育消費(fèi)類型，從花費(fèi)較少的籃球、乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)體育項目到會收取一定費(fèi)用的街舞、瑜伽和體育競技賽事現(xiàn)場觀看等再到對經(jīng)濟(jì)要求較高的高爾夫、滑翔等高端的體育消費(fèi)項目一應(yīng)俱全。低收入群體由于收入相對較少，在除去生活、出行、醫(yī)療等費(fèi)用后所剩資金較少來從事體育消費(fèi)。所以這一群體更喜歡進(jìn)行一些如籃球、羽毛球、乒乓球等由社會公益提供場地的體育運(yùn)動，他們的體育消費(fèi)主要來自于購買運(yùn)動服裝、器械等。中等收入群體一般擁有穩(wěn)定的工作和一定的經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在除去生活資料費(fèi)用后還留有充裕資金來提升自己的生活質(zhì)量。這一群體的體育消費(fèi)除了最基礎(chǔ)的強(qiáng)身健體目的外也更加注重體育消費(fèi)帶來的身心感受，他們希望體育運(yùn)動能夠讓他們放松身心或者提升自身氣質(zhì)等附加需求。高收入群體一般更加注重體育消費(fèi)給他們帶來的身體和精神上的雙重滿足，他們對進(jìn)行體育運(yùn)動的環(huán)境、氛圍和品質(zhì)都有較高要求?？偨Y(jié)來說，低、中、高收入群體在體育消費(fèi)方面表現(xiàn)出較大的差異。低收入群體更側(cè)重于體育消費(fèi)帶來的強(qiáng)身健體功能，在娛樂和精神享受方面需求較少。中等收入群體在體育消費(fèi)帶來的娛樂功能方面的要求大于低收入群體但少于高收入群體，他們追求在花費(fèi)一定費(fèi)用后帶來的體育運(yùn)動品質(zhì)的提升。高收入群體對于強(qiáng)身健體，體育娛樂和精神享受的要求都高于低收入群體和中等收入群體。

不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求特征，我國國土面積遼闊，由北向南，由東向西人們生活的地理環(huán)境和生活習(xí)慣差異巨大，不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大。這就導(dǎo)致人們對體育消費(fèi)的體育需求出現(xiàn)較大差異，如東部沿海地區(qū)由于靠近大海，當(dāng)?shù)鼐用衿毡闀x擇游泳這一健身方式，但對于我國西部干旱地區(qū)來說，游泳只能去游泳館導(dǎo)致這一運(yùn)動必定不能得到普及。冬天寒冷季節(jié)東北地區(qū)居民可以選擇滑冰，而海南終年溫度較高不能提供滑冰場地。長三角，珠三角相對于內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，居民收入較高，居民的體育消費(fèi)更加注重健康的運(yùn)動方式和運(yùn)動帶來的身心放松，一些時尚前衛(wèi)的體育消費(fèi)項目也更加普及。而內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，體育消費(fèi)類型就比較單一。

不同行業(yè)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求特征，由于從事行業(yè)的不同，人們對于體育消費(fèi)的需求也不同。體育從業(yè)人員因為從事本行業(yè)所以體育消費(fèi)的目標(biāo)更加明確，消費(fèi)數(shù)目也比較大。白領(lǐng)等從事體力勞動較少的行業(yè)，由于平常工作體力勞動較少，容易導(dǎo)致肥胖，所以他們進(jìn)行體育消費(fèi)更注重鍛煉身體和減肥等提升自己的外在條件。體力勞動者平時工作就會付出巨大的體力勞動，所以在休息時一般會進(jìn)行較少的體育運(yùn)動或者會選擇如觀看體育賽事等一些運(yùn)動量較小的體育消費(fèi)項目。

四、結(jié)論與建議

體育運(yùn)動作為居民物質(zhì)文化生活的重要組成部分，雖然不同年齡，不同收入，不同性別，不同地區(qū)對于體育消費(fèi)的需求不盡相同，但是都或多或少的會進(jìn)行一定的體育消費(fèi)。各地區(qū)體育相關(guān)部門要深入調(diào)查研究本地區(qū)各年齡階段，各收入階層和不同性別對于體育消費(fèi)需求特征，合理引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，避免因盲目發(fā)展而忽略特定人群的體育消費(fèi)需求。

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（作者單位：婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共課教學(xué)部）endprint